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文 | 楊君君

盡管在今年的Chinajoy上就有人在騰訊的展臺旁拉起了“國產(chǎn)游戲創(chuàng)新已死，抄襲=兇手！”的橫幅。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)最能夠直接印證的一個事實就是“今年的游戲公司只有兩家，一家是騰訊，一家是其它”。

受益于騰訊在社交層面的巨大優(yōu)勢，騰訊游戲在整個行業(yè)的霸主地位顯然只會隨著時間的推進而數(shù)字日益龐大。據(jù)Talking Data的《2015年移動游戲行業(yè)報告》顯示，2015年中國移動游戲行業(yè)收入492.7億元，而騰訊2015年年報披露的手游收入為213億元，占整個移動游戲近5成的市場份額。在客戶端網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲市場，騰訊更是占據(jù)了半壁江上，收入也是50%以上。

然而，如果你真的只將目光聚焦在游戲行業(yè)，那么你的眼光也就太狹窄了！一個比騰訊在游戲領(lǐng)域占據(jù)半壁江山還要更為井寶的消息是，就在2016年的8月27日，騰訊在海南舉辦了首屆QQjoy，將騰訊幾乎所有的泛娛樂產(chǎn)品集合在一起，搞了一場盛大空前的活動。

怎么樣！如果說當年有人在微博上說“騰訊不知道什么時候會舉辦QQjoy”還是一句調(diào)侃的話，那么現(xiàn)在QQjoy的舉辦則是徹徹底底的讓預(yù)言帝們“夢想成真”！下面我們來對比一下QQjoy和Chinajoy的一樣和不一樣的地方：

先來說一樣的吧！一樣的大長腿、一樣的Cosplay、一樣的各種展館、各種活動、各種簽售……在QQjoy上，你可以看到Cos王者榮耀里的貂蟬、虞姬、小喬、李白，還可以看到葉非夜的簽售，當然還有Sing女團助陣、蕭憶情唱《大魚海棠》，再就是各個媒體助陣，凡是你能想到的和知道的可以在QQjoy里出現(xiàn)的東西，這里都會有！

不一樣的地方也有很多：

第一，主辦方不同；

與Chinajoy是一個整個行業(yè)大會并且是由一堆國字號部門背書不同，目前QQjoy是由騰訊QQ主辦的，與海南政府簽訂了合作，并且會成立一個企鵝創(chuàng)意園與政府共同發(fā)展?？梢钥闯觯瑥暮献骰锇榇髸浆F(xiàn)在，與地方政府的合作，幾乎成為了騰訊擴張的標配。

第二，參會方不同；

China面向的是整個行業(yè)，而QQjoy目前面向的只有騰訊系產(chǎn)品，甚至是只有QQ平臺下的泛娛樂產(chǎn)品。考慮到騰訊QQ本身的平臺屬性，現(xiàn)在也在聯(lián)運一些第三方游戲，當然不排除未來也會跟Chinajoy一樣，辦成一個面向行業(yè)大會。到那個時候，運動員將會徹底兼職裁判員。

第三，涉及行業(yè)不同；

Chinajoy的定位目前來看是主攻游戲，幾乎都是各大游戲廠商來參展。而QQjoy面對的行業(yè)相對廣泛，目前QQjoy所涉及到的領(lǐng)域有影視、文學(xué)、動漫、游戲等“泛娛樂產(chǎn)業(yè)”。顯然，在游戲之后，騰訊已經(jīng)將其它領(lǐng)域的發(fā)展作為了重點，并且有了進行展覽的資本。一個疑問是，這些產(chǎn)業(yè)不知道什么時候出現(xiàn)在騰訊財報中。

第四，游戲賽事體系的融入；

在這屆QQjoy中，除了各式各樣的展臺之外，還容納了電競賽事。這次出現(xiàn)的是CF和王者榮耀的決賽，尤其是后者一等獎獎金高達55萬元。實際上，QQjoy原本就是由QGC發(fā)展而來。類似于CF和王者榮耀，騰訊會有固定的聯(lián)賽機制，線上賽之后再Q(mào)Qjoy上進行最后決賽，由線上到線下，最后再反哺線上，這樣對騰訊在游戲?qū)用娴倪\營大為有利；

第五，舉辦方目的不同；

每年Chinajoy都被看作是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標，比如今年的VR大流行，就被看作是游戲產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展風向。而QQjoy目前來看應(yīng)該算是騰訊在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的風向標。顯然，騰訊的“意志”遠在游戲之外，影視、動漫、文學(xué)才是其最為廣闊的領(lǐng)域。

第六，主播開始大行其道；

在這屆QQjoy里，一個最明顯的變化是直播元素的強勢加入。具體體現(xiàn)在，在QQjoy中，直播團體有簽到臺、采訪間等之前媒體的標配，而且位置上，也是在領(lǐng)導(dǎo)席之后，比傳統(tǒng)媒體和自媒體靠前很多。這一方面是因為騰訊在直播領(lǐng)域的強勢布局，這樣相對優(yōu)質(zhì)的活動可以為Now、企鵝電競等等直播平臺直接引流；另一方面則反應(yīng)了媒介渠道的變化，由媒體—自媒體轉(zhuǎn)為了現(xiàn)在的直播，畢竟后者更加直接的面向用戶。

通過這屆QQjoy，其實也帶給我一些啟示：

第一 ，非主流早晚會成為主流；

“非主流”之所以稱為非主流，原因在于它游離在主流文化之外，不被大多數(shù)主流人群所接受，具體就表現(xiàn)在把Coser看成奇裝異服、把彈幕看作是騷擾信息、把同人視為三觀不正、把游戲看作“精神鴉片”、把鬼畜看作是神經(jīng)病……

然而，這并沒有什么卵用。在這屆QQjoy中，一票難求真的是一點都不夸張。在?？跁怪行倪@樣一個“荒涼”的地方，隊伍浩浩蕩蕩，從上午等到下午，有暈倒的、哭鼻子的、有求工作人員的……甚至有打了代練王者求票標語的，你肯定無法想象一個葉非夜、一個蕭憶情他們的簽售能夠引發(fā)怎樣壯觀的場面。

這其實也不難理解，就如同是我們爺爺奶奶甚至爸爸媽媽那一輩也曾經(jīng)把周杰倫看作是“不正常少年”、我們把蔣大為看成是老古董那樣，現(xiàn)在的周杰倫就是“蔣大為”，而二次元明星就是“周杰倫”。隨著年輕一代的崛起，我們心中的“周杰倫”在世界中不斷更替。

尤其是在崇尚個性化的年代，流行一詞甚至被重新定義，過去的流行是大家都喜歡、大家都愛聽，有一個具象的表現(xiàn)，而現(xiàn)在的流行則是大家都個性，比如在二次元文化中，很多人喜歡的并不一樣，甚至他們之間還有爭斗，他們的標榜個性實際上就是一種流行，只不過是一種抽象的流行，也是一種“集體無意識”的反應(yīng)。

第二，這是一個非?？膳碌尿v訊；

騰訊的業(yè)務(wù)線到底有多廣，恐怕即便是QQjoy上的所有產(chǎn)品加起來也只能窺其一斑。而相比之前“自己做一個，然后用平臺碾壓對手”的方式，現(xiàn)在騰訊的強大，在于提高了整個行業(yè)的門檻。

一方面在于用既有優(yōu)勢反控行業(yè)。像是大力推進“正版”，利用自身強大的資本資源和IP的體系化運作思維反控行業(yè)，變相的制定一些標準性的、規(guī)則性的東西，這樣就可以讓自由優(yōu)勢得到更加充分的施展。比如音樂、動漫、文學(xué)等等我們可見的領(lǐng)域，最后騰訊幾乎都是最大的贏家；

另一方面則在于資本的大力介入。之前騰訊是“我也做一個”，現(xiàn)在則是“我投資你”或者“我收購你”，后者明顯比前者更具控制力。前者只是滿足了自身的發(fā)展，而后者則是在推動行業(yè)發(fā)展時，自己得到最大的紅利。一有獨一無二的平臺資源、二有資本推動，想象不到有拒絕的理由。

這種操作手法帶來的結(jié)果就是，比如之前你可能會開發(fā)一款跟《火影忍者》相關(guān)的游戲，打一些擦邊球，那么現(xiàn)在幾乎沒有這個可能了！因為當騰訊擁有這個IP時，它一定會做的兩件事是將這個正版化放大，另一個則是將其價值物盡其用，游戲、表情等等。

一個公司撐起一個堪比Chinajoy的大會，相信在國內(nèi)很難再有第二家能夠有如此大的手筆。不知道Chinajoy會怎么想，但我知道其他的公司一定是在顫抖。畢竟之前騰訊還算低調(diào)收斂，而現(xiàn)在就是光明正大的“軍演”了。平臺+資本，這兩個優(yōu)勢，讓人很難想象的到騰訊的極限和命門在哪里。

聯(lián)想到前文說的“騰訊抄襲”，個人覺得這是一種懶惰的歸咎，是躺在歷史裹腳布上的哀嚎，其它公司應(yīng)該做的是發(fā)現(xiàn)對手的優(yōu)勢，適應(yīng)新平臺的發(fā)展，而不應(yīng)該還在糾結(jié)于騰訊的抄襲。畢竟雖然我們都不喜歡抄襲，但包括谷歌、Facebook在內(nèi)，又有哪家企業(yè)沒有抄襲。

第三，QQ本身就是一個最大的IP；

品牌IP化，這個概念是最近才提出來的，但這并不意味著這是最近才有公司做的事情。阿里在努力將“雙十一”打造成IP，并且在今年就創(chuàng)造出了冠名費破億的盛舉。而這對于騰訊來說，QQjoy給我?guī)淼牧硪粋€收獲是，QQ本身就是一個超級IP。

在這屆QQjoy里，入場禮物是騰訊QQ出品的公仔“多福”，幾乎成為了現(xiàn)場爭奪最激烈、也是最受歡迎的東西。要知道，這個僅僅是QQfamily的形象之一，其它四個是企鵝QQ、BabyQ、奧斯卡和卡納。每年QQ出的生肖公仔，幾乎都能夠引發(fā)搶購……這些應(yīng)該足以證明QQ作為一個超級IP的巨大潛力了。

所以我說，在沒有刻意的情況下，QQ已經(jīng)成為了一個超級IP，它所帶來的價值將會不僅僅是與影視、文學(xué)、動漫、游戲等等IP資源合作，通過強強合作產(chǎn)生合力，而更多的則在于它本身的潛力。就比如之前騰訊和KFC合作的主題店，這其實已經(jīng)是品牌授權(quán)的標準體現(xiàn)，未來可以想到的是騰訊的主題影院、主題咖啡廳等等，這些都會成為騰訊實力的一種體現(xiàn)。

第四，行業(yè)競爭其實發(fā)生在異次元世界。

拋開那些技術(shù)革命——類似于人工智能——引發(fā)的改變不談，如果單就現(xiàn)在這個世界，很明顯，未來的競爭一定不單單是把現(xiàn)實世界搬到互聯(lián)網(wǎng)上那個“簡單”的事情。

如果說在之前，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的比拼停留在產(chǎn)品層面，誰的產(chǎn)品體驗更好，誰就能獲得更多的用戶；現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭則更多的停留在行業(yè)層面，誰能夠更多的在行業(yè)卡位，誰能夠占領(lǐng)更多的行業(yè)，以及誰能夠?qū)⒏嗟默F(xiàn)實生活搬到互聯(lián)網(wǎng)上，誰就能獲得更大的勢能，就類似于微信和支付寶現(xiàn)在正在做的東西；而不久的未來，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭則會主要在像是IP這樣的虛擬事物上。

抽象一點來說，現(xiàn)在我們比拼的是互聯(lián)網(wǎng)中的物理世界，而未來則要比拼的是互聯(lián)網(wǎng)里的精神世界。

QQjoy幾乎是給這段話做了最好的詮釋。就如同是我們并沒有一直停留在刀耕火種的原始社會，現(xiàn)在我們同樣也不會停留在柴米油鹽的現(xiàn)在。在現(xiàn)實生活水平不斷提高的情況下，精神世界將會決定商業(yè)社會未來的勝利法則，這其實跟“亂世黃金、盛世古董”一個道理。

所以說，當年的BAT，或者說現(xiàn)在的“雙馬”，我們或許應(yīng)該觀測的不應(yīng)該只有打車、電商、O2O等等的“柴米油鹽”，因為異次元世界戰(zhàn)爭的硝煙已經(jīng)開始，而這也將會是未來一個決定性的變革。

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