賣(mài)腐如賣(mài)肉，消費(fèi)男色也要按“基本法”??！水煮娛
題圖 / 來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
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在兩位男主喜結(jié)連理的同時(shí)，女性市場(chǎng)也得以打開(kāi)
由騰訊動(dòng)漫出品的漫改動(dòng)畫(huà)作品《靈契》，現(xiàn)在已經(jīng)播出11集了。截止ACGx發(fā)稿前，目前這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在騰訊視頻的播放量即將突破4000萬(wàn)，而在B站也收獲了近300萬(wàn)次的播放。
這部作品最大的亮點(diǎn)在于，它被眾多粉絲稱(chēng)之為“國(guó)產(chǎn)第一基番”。相比起其它國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如《鎮(zhèn)魂街》、《一人之下》這些作品的各種爭(zhēng)議討論，無(wú)論是《靈契》在騰訊視頻或B站的彈幕內(nèi)容，亦或是在貼吧、視頻評(píng)論區(qū)以及微博的相關(guān)討論，都顯得十分和諧。
粉絲們紛紛表示：很好，這很耽美
沒(méi)有動(dòng)畫(huà)內(nèi)容好壞的爭(zhēng)吵，只有“華熙”或者“熙華”的站CP，各種同人小說(shuō)、同人圖的創(chuàng)作，以及粉絲們對(duì)兩位男主“楊敬華”以及“端木熙”在動(dòng)畫(huà)中何時(shí)能夠接吻的滿(mǎn)心期待（事實(shí)上在第11集已經(jīng)親上了）?？梢哉f(shuō)，這部動(dòng)畫(huà)作品在被“腐女”們發(fā)現(xiàn)之后，就注定走上了一條“腐女子萬(wàn)眾一心，和諧發(fā)展CP”的道路。
這種和諧的現(xiàn)象，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品中，其實(shí)是不多見(jiàn)的。
針對(duì)女性市場(chǎng)的“基番”
所謂“基番”，通常就是指內(nèi)容偏向男男曖昧的番劇，通常以雙男主甚至多男主為故事主線(xiàn)，而女性角色在這類(lèi)作品中的存在感極低。比較有代表性的作品有《世界第一初戀》、《X戰(zhàn)記》、《老虎和兔子》、《男子高中生的日?！返鹊?。
“腐女”往往是“基番”的主要受眾群。這類(lèi)作品雖然確實(shí)會(huì)吸引一定數(shù)量的男性關(guān)注，但相比腐女們的龐大數(shù)量，幾乎可以忽略不計(jì)。
通常那些所謂的“基番”，在腐女圈子以外的人看來(lái)其實(shí)都挺正常
在“腐女”這類(lèi)人群中，有一句話(huà)叫“腐眼看人基”，說(shuō)的就是所謂“基情四射”的印象，其實(shí)更多的是來(lái)自于觀眾個(gè)人的主管感受。也就是說(shuō)，當(dāng)一個(gè)觀眾個(gè)體并沒(méi)有接觸到所謂“腐文化”的時(shí)候，這些“基番”作品對(duì)那些純潔的少男少女而言其實(shí)并沒(méi)有什么不對(duì)。
但是，“腐文化”作為二次元文化的重要組成部分，幾乎所有的ACG受眾都已經(jīng)或多或少地受到這種亞文化的影響。從“耽美”、“BL”這類(lèi)小眾作品中逐漸形成的腐文化，在讓不少男性們目瞪口呆的同時(shí)，也成功地打開(kāi)了不少女性觀眾“新世界的大門(mén)”。對(duì)于腐女們而言，討論那些男性角色到底誰(shuí)攻誰(shuí)受，是她們與同好之間在茶余飯后最合適的談資。
所以，這些“基番”的誕生，往往是針對(duì)女性市場(chǎng)。而女性觀眾因?yàn)閷?duì)各種CP的癡迷而產(chǎn)生的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，也成為了市場(chǎng)對(duì)這些細(xì)分領(lǐng)域作品的最好反饋。
從“女性向”來(lái)尋求市場(chǎng)突破的日本
在近幾年的日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，涌現(xiàn)出了一大批針對(duì)女性的作品。比如《Free！》、《歌之王子殿下》、《黑子的籃球》，這些作品無(wú)論是原作本身，還是BD銷(xiāo)量、游戲作品，都在日本成為了業(yè)界大賣(mài)特賣(mài)的典范。
其中最有代表性的就是2015年10月番的《阿松》了。誰(shuí)也沒(méi)想到，這部原作漫畫(huà)早在1962年就已經(jīng)發(fā)表，本來(lái)是為紀(jì)念赤冢不二夫誕辰80周年的動(dòng)畫(huà)作品，卻成為了2015年的年度霸權(quán)番。今年1月，《阿松》以初動(dòng)7.9萬(wàn)碟片銷(xiāo)量的成績(jī)占據(jù)銷(xiāo)量榜榜首，這個(gè)銷(xiāo)量成績(jī)?cè)谌毡緝H次于《EVA》和《Love Live!》。隨后有日本媒體指出，《阿松》這部動(dòng)畫(huà)僅用了5個(gè)月就創(chuàng)造了高達(dá)70億日元（約合4.6億人民幣）的市場(chǎng)規(guī)模，并且仍然在繼續(xù)增長(zhǎng)。
《阿松》幾乎涵蓋了所有能戳中女性萌點(diǎn)的元素
而站在這部作品背后的，就是那些自稱(chēng)“松girl”的女性粉絲們。對(duì)于她們而言，《阿松》這部作品可以是一個(gè)“搞笑番”、“日常番”、“乙女番”，甚至也能看作是“基番”。成功戳中女性觀眾萌點(diǎn)的《阿松》，也進(jìn)一步證明了女性市場(chǎng)強(qiáng)大的生命力。
在近幾年的日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)中，男性向作品無(wú)論是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是粉絲消費(fèi)力上都面臨著不小的壓力，而女性的消費(fèi)力不僅要比男性高，并且尚未到達(dá)天花板。所以，在日本猶如雨后春筍誕生的女性向作品，尤其是各式各樣的“基番”，其實(shí)就是從小眾文化的角度，達(dá)成市場(chǎng)的再突破。
小眾的“腐文化”是一個(gè)突破口
在深受日本影響的中國(guó)二次元領(lǐng)域，也存在相當(dāng)大的一個(gè)女性市場(chǎng)。而“耽美”、“BL”這類(lèi)文化，給中國(guó)的女性觀眾帶來(lái)的震撼力，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“乙女”這種較為傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分類(lèi)型。于是，“腐”這種獨(dú)特的亞文化，自然也成為了國(guó)產(chǎn)ACGN作品最佳的突破口。
前文也說(shuō)到，深受二次元文化影響的觀眾，尤其是“腐女”們，他們對(duì)兩個(gè)男性角色之間的曖昧非常敏感。
一方面，這些“腐女”們對(duì)套路毫無(wú)抵抗力，攻方男主對(duì)受方男主霸道總裁式的壁咚，或者兩人“不經(jīng)意”間的拉手、擁抱，甚至接吻同床，均能讓這些腐女們陷入瘋狂狀態(tài)。另一方面，女性天然熱愛(ài)八卦的心理，也讓這些腐女們?cè)趯?duì)同一對(duì)CP的追逐中更加容易聚集討論，相比起男性觀眾，女性更容易產(chǎn)生對(duì)內(nèi)容的傳播行為。
所以，中國(guó)的腐女們一邊在尋找新的CP，也一邊在向外安利她們的新發(fā)現(xiàn)。于是在中國(guó)，那些帶有一定腐向情節(jié)的作品，往往更容易被傳播并被女性粉絲們接受，這些作品也同時(shí)能夠依托女性粉絲們迅速崛起。
《勇者大冒險(xiǎn)》在營(yíng)銷(xiāo)上也比較貼近女性粉絲的喜好，強(qiáng)行配CP
比如最早以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)始發(fā)展的《盜墓筆記》、《全職高手》，耽美小說(shuō)改編的網(wǎng)絡(luò)劇《逆襲之愛(ài)上情敵》、《上癮》，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的《靈契》、《勇者大冒險(xiǎn)》，以及游戲領(lǐng)域的《劍網(wǎng)三》。這些作品在粉絲積累過(guò)程中，都或多或少地借助了腐女的力量，在催生出了大量的同人作品的同時(shí)，也產(chǎn)生了大量的話(huà)題討論。
可以說(shuō)，這些IP的成長(zhǎng)根本離不開(kāi)女性粉絲們喜愛(ài)的“腐文化”。倘若沒(méi)有那些CP的加持，這些作品的人氣恐怕是另外一個(gè)模樣。
在早年間筆者還在以一個(gè)攤主的身份出沒(méi)于各種同人祭的時(shí)候，曾經(jīng)在成都ComiDay上幫朋友銷(xiāo)售過(guò)一本《閃電十一人》的腐向同人本。這本同人本的封面十分正經(jīng)，而封底則是兩位男性角色擁抱在一起的畫(huà)面。當(dāng)我們把封面朝上放在攤位上時(shí)，幾個(gè)小時(shí)過(guò)去了依然無(wú)人問(wèn)津，后來(lái)當(dāng)我們把封底朝上，那“基情四射”的畫(huà)面很快地吸引了不少腐女們的關(guān)注，本子也迅速完售。
《閃電十一人》雖然是足球題材，卻獲得了不少女性的喜愛(ài)
實(shí)際上《閃電十一人》從誕生到現(xiàn)在，在中國(guó)并不是熱門(mén)IP，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)還是游戲都沒(méi)有太多人關(guān)注。在后來(lái)我們跟這些客人聊天的時(shí)候也證實(shí)了，相當(dāng)一部分購(gòu)買(mǎi)這個(gè)本子的人此前并不知道《閃電十一人》是一部足球類(lèi)作品，吸引她們的僅僅只是那個(gè)“基情四射”的封底圖案。
這也從側(cè)面證明了，“腐元素”其實(shí)是可以有效引起女性用戶(hù)關(guān)注的，即便她們可能并不知道這部作品的內(nèi)容本身她們是否喜歡，但這些女性用戶(hù)仍然有可能為其中的“腐元素”形成一個(gè)了結(jié)作品本身的契機(jī)。有了關(guān)注，這部IP本身就向著成功邁出了第一步。
來(lái)源于小眾亞文化的“腐文化”，正用其獨(dú)特的魅力改變一些固有的東西。毫無(wú)疑問(wèn)，仍然處于內(nèi)容發(fā)展初級(jí)階段的二次元文化作品，像“腐”這樣小眾的亞文化是一個(gè)很好的市場(chǎng)突破口。
“基情”終究只是作品的表相
但值得注意的是，絕大多數(shù)的腐女們對(duì)“腐”這種概念其實(shí)是“葉公好龍”，相當(dāng)一部分人只是把“腐”作為文化流行來(lái)看待。
臺(tái)灣中興大學(xué)歷史學(xué)系的楊若暉曾在《臺(tái)灣ACG界百合迷文化發(fā)展史研究》中指出，“腐女”們對(duì)“腐文化”作品的瘋狂，其實(shí)是女性對(duì)男性的情欲滿(mǎn)足。也就是說(shuō)，腐向作品的出現(xiàn)，正好滿(mǎn)足了腐女們內(nèi)心深處的某種欲望。但是我們必須明白，這種欲望只是這些“腐向”作品展現(xiàn)出來(lái)的表象。
《斷背山》獲得了非常高的藝術(shù)成就
而對(duì)于不少資深腐女而言，正統(tǒng)耽美作品的核心，往往是在與展現(xiàn)刻骨銘心的純粹愛(ài)情，或者是曲折動(dòng)人的故事。比如CLAMP創(chuàng)作的漫畫(huà)《圣傳》，無(wú)論是耽美也好熱血也罷，每個(gè)讀者都能在高質(zhì)量的故事內(nèi)容中，看到自己想要的東西。再比如由李安導(dǎo)演，拿獎(jiǎng)拿到手軟的《斷背山》，在極度克制的情感表達(dá)以及鏡頭之下，觀眾看到的是一段刻骨銘心的愛(ài)情故事。
但是現(xiàn)在，我們卻往往將“腐”、“基情”這類(lèi)的文化表象，錯(cuò)誤地當(dāng)作這些故事的核心。在“一言不合就擁抱，一言不合就接吻”的套路下，這些作品也逐漸地失去了原有的吸引力。
號(hào)稱(chēng)今年暑期檔最“基”的《盜墓筆記》就是活生生的例子。在“CP就是一切”的大前提下，造就了一部除了“機(jī)關(guān)”就是“基”的盜墓電影，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)其為“兩大主演都保持著拍結(jié)婚照的態(tài)度來(lái)詮釋角色”，“失去了盜墓電影應(yīng)該有的精髓”。最終，《盜墓筆記》電影糟糕的口碑，讓這部電影在豆瓣獲得了4.9的評(píng)分。
“賣(mài)腐”固然可以依靠女性用戶(hù)，讓一個(gè)IP從小眾領(lǐng)域迅速崛起，這對(duì)于仍處于初級(jí)階段的中國(guó)二次元領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是一個(gè)有效的途徑。但我們更需要明白，“腐”這類(lèi)亞文化只是一個(gè)作品的市場(chǎng)包裝的表象，這些作品的核心仍然是內(nèi)容質(zhì)量本身，如果本末倒置，失敗也就在所難免。
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