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隨著技術(shù)的發(fā)展，傳播形式也在不斷的創(chuàng)新，海報(bào)作為入門級(jí)已是品牌對(duì)外的基礎(chǔ)配置，低成本特質(zhì)使其成為節(jié)日、熱點(diǎn)借勢(shì)的首選，但就目前傳播來(lái)看，不過是圈內(nèi)人的自嗨。哦，別拿你們家杜杜來(lái)反駁，要知道，杜蕾斯只有一個(gè)。

H5一度風(fēng)靡，各種小游戲、小測(cè)試數(shù)不勝數(shù)成泛濫之勢(shì)后微信出臺(tái)了限制政策，而今大大小小的品牌幾乎都嘗試過了H5營(yíng)銷，然而，能讓人記住的精品依然處于十只手指完全夠用的狀態(tài)，而H5的制作似乎陷入了假新聞、群聊、來(lái)電、嵌入視頻、闖進(jìn)朋友圈的創(chuàng)建、打破模式。

于是，從未落幕的視頻廣告再次循環(huán)歸來(lái)。視頻是一個(gè)大載體，可容納、吸收的元素很多，加入腦洞進(jìn)行品牌惡搞，加入故事娓娓道來(lái)談感情聊情懷，融合新科技實(shí)現(xiàn)酷炫震撼，而時(shí)下最新的，當(dāng)屬VR了。

說到VR，就不得不提一下AR以區(qū)分記憶，這二位真真假假虛虛實(shí)實(shí)確實(shí)拗口。

VR（Virtual Reality）指的是虛擬現(xiàn)實(shí)，是計(jì)算機(jī)內(nèi)容呈現(xiàn)出的虛擬世界，也就是說你看到的都是“假”的。

AR（Augmented Reality）指的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景的結(jié)合，是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的信息疊加，也就是說你看到的一部分是真的一部分是假的。所以，AR的基本配備是攝像頭。

“感同身受”是個(gè)特別諷刺的詞，如同“打在你身，痛在我心” 只是一種想象，而想象有著強(qiáng)烈的主觀帶入感，是在原有認(rèn)知基礎(chǔ)上的加工改造，但如果沒有原有認(rèn)知，那么就只有類比假想了，如此，便意味著千差萬(wàn)別。

而VR技術(shù)卻解決了“感同身受”的問題，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)物推介的最高指南是“足不出戶”卻“切身體會(huì)”。先來(lái)感受一下。

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于是，淘寶出品VR購(gòu)物產(chǎn)品Buy+，索尼上線PS VR，F(xiàn)acebook和三星聯(lián)合發(fā)布Gear VR 頭盔，支付寶將推出VR Pay實(shí)現(xiàn)3D場(chǎng)景支付，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛致力于VR產(chǎn)品研究，汽車行業(yè)更是將VR的使用慢慢由汽車開發(fā)、設(shè)計(jì)搬到了展示、試駕和廣告宣傳上。

23日，梅賽德斯奔馳投放朋友圈廣告， 24日其官方微信發(fā)布，都是為了宣傳其新款長(zhǎng)軸距E級(jí)車和將于9月份上線的VR全畫幅科幻片《Escape極智逃生》，預(yù)告片一出便引來(lái)一片驚呼。科幻片，是小時(shí)候幻想中的未來(lái)、如今有生之年的憧憬，看過了許多的更新?lián)Q代后，我們好像變得更有信心了。

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然而這并不是VR技術(shù)在汽車行業(yè)、電影體驗(yàn)甚至廣告片的第一次運(yùn)用，上半年樂視、愛奇藝、優(yōu)酷相繼發(fā)布VR戰(zhàn)略；上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）也公布了其VR布局；雀巢150周年鳥巢發(fā)布會(huì)與優(yōu)酷合作，量身打造VR視頻廣告《喵巢星計(jì)劃》；江蘇衛(wèi)視為國(guó)民女兒關(guān)曉彤特別策劃VR短片《原來(lái)關(guān)曉彤的化妝間是這樣的》；奧利奧為了推廣新品限量版發(fā)布體驗(yàn)廣告展示童話般的倉(cāng)庫(kù)，帶消費(fèi)者體驗(yàn)制作過程......

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在品牌傳播的過程中，創(chuàng)意主要來(lái)源于突破和開發(fā)，也就是在現(xiàn)有形式中突破已有模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，或者“開發(fā)”新元素融進(jìn)現(xiàn)有形式以求創(chuàng)新。前者是思維創(chuàng)新，后者是技術(shù)創(chuàng)新。在海報(bào)已被玩膩、H5進(jìn)入瓶頸、直播貌似虛熱、視頻仍在繼續(xù)之時(shí)，大叔認(rèn)為， VR視頻廣告將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，可能慢慢會(huì)成為一種趨勢(shì)。其最大的優(yōu)勢(shì)就在于“感同身受”。

1、感同身受使影片更具感染力，因?yàn)槭鼙姳旧砭驮谄放扑茉斓墓适聢?chǎng)景中，情緒觸動(dòng)更引發(fā)共鳴。

2、感同身受是深度的臨場(chǎng)體驗(yàn)，可以感知產(chǎn)品大小、性能，增加購(gòu)買安全感。

當(dāng)然，并不是說視頻+VR就必火，在技術(shù)仍在研究的狀態(tài)下，提高融合后的畫面真實(shí)感和體驗(yàn)度是品牌面臨的首要問題，而VR視頻廣告對(duì)創(chuàng)意的要求更是需要品牌精準(zhǔn)的找到用戶痛點(diǎn)，一味嘗鮮則會(huì)導(dǎo)致高投入不等于高收益。

而同樣，當(dāng)VR視頻廣告被各品牌廣泛運(yùn)用的時(shí)候，受眾的激情依然需要品牌的創(chuàng)意來(lái)維持。