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有媒體報(bào)道，在7月29日，全國(guó)中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)公告顯示，國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷咨詢公司，上海榕智市場(chǎng)營(yíng)銷策劃股份有限公司（下稱榕智股份）的掛牌申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，并于當(dāng)日成功掛牌，股票代碼837948。

在資本市場(chǎng)逐漸回暖的當(dāng)下，榕智股份此時(shí)上市，可以說趕上了一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。但此事件的意義不不僅僅限于此，而是對(duì)整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)都有著一定的啟示。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)將會(huì)帶動(dòng)營(yíng)銷變革

榕智營(yíng)銷成立于2011年，是一家正在飛速成長(zhǎng)的整合營(yíng)銷策劃及服務(wù)提供商。其業(yè)務(wù)主要面向美妝、時(shí)尚、快消行業(yè)，服務(wù)于包括雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、寶潔、韓國(guó)愛茉莉集團(tuán)、瑪氏集團(tuán)皇家寵物食品等國(guó)際知名企業(yè)或品牌。

在過去的5年間，榕智幫助眾多國(guó)際知名品牌和本土知名品牌成功完成了一系列線上線下整合營(yíng)銷推廣。例如其14年到16年連續(xù)三年為海藍(lán)之謎（La Mer）打造的“世界海洋日”項(xiàng)目，以環(huán)保為切入點(diǎn)，以藝術(shù)家、明星引領(lǐng)，融入沉浸式體驗(yàn)，結(jié)合線上傳播的整合營(yíng)銷案例，成功幫助海藍(lán)之謎（La Mer）這樣一個(gè)針對(duì)高端人群的品牌得到了更為廣泛的認(rèn)知。 

正因其以專業(yè)的服務(wù)，才能夠成功滲透進(jìn)合作客戶的營(yíng)銷決策體系，與客戶產(chǎn)生較強(qiáng)的業(yè)務(wù)黏性，從而樹立起了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，榕智的業(yè)務(wù)規(guī)模已連續(xù)兩年保持100%以上增速，核心客戶穩(wěn)定合作三年以上。而在這種良好形勢(shì)之下，榕智營(yíng)銷為何選擇此時(shí)進(jìn)軍資本市場(chǎng)？

根據(jù)艾瑞咨詢的分析預(yù)測(cè)，到2017年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到2862億元。數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的高增長(zhǎng)率以及充分的行業(yè)空間，吸引了越來(lái)越多的關(guān)注度，這也導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈。

為了保持自身的優(yōu)勢(shì)，榕智必然會(huì)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上積極部署新的業(yè)務(wù)模式，這樣就需要獲得資本市場(chǎng)的支持，以便能夠在愈演愈烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中快速整合市場(chǎng)資源，并在行業(yè)變革之時(shí)完成占位，以此獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)變革之際，榕智股份是如何應(yīng)對(duì)的？ 

在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前新三板的流動(dòng)性雖然不足，但從整體來(lái)看，依舊是中國(guó)多層次資本市場(chǎng)體系里真正有投資價(jià)值的市場(chǎng)。而隨著未來(lái)制度的不斷完善，新三板市場(chǎng)的流動(dòng)性必將會(huì)不斷增強(qiáng)。作為一家正在高速發(fā)展的營(yíng)銷咨詢公司，進(jìn)入資本市場(chǎng)首先選擇得是新三板，其實(shí)也可以看出其對(duì)資本市場(chǎng)的了解。 

值得一提到是，今年年初新三板推出的分層制度，將新三板市場(chǎng)分為了基本層和創(chuàng)新層兩個(gè)板塊，允許具備一定規(guī)模及成長(zhǎng)性的優(yōu)秀中小企業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新層的政策，獲得市場(chǎng)關(guān)注度的同時(shí)，也給企業(yè)們帶來(lái)了更多的機(jī)遇。很明顯，榕智股份此次掛牌，正是朝著進(jìn)入創(chuàng)新層而邁出的第一步。

瑞士信貸銀行在其發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告2015》中提到，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已達(dá)1.09億人，成為全球中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)最多的國(guó)家。按照人均收入增速來(lái)計(jì)算，到2020年中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人口將達(dá)到5.75億，是美國(guó)的一倍。今后幾年，中國(guó)非常有可能變成世界消費(fèi)第一大國(guó)，超過美國(guó)的消費(fèi)需求。而整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，必將會(huì)帶來(lái)對(duì)營(yíng)銷的新的需求，引發(fā)整個(gè)行業(yè)的變革。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，在營(yíng)銷行業(yè)面臨變革之際，榕智股份除了在掛牌新三板，也開始計(jì)劃引入更多的戰(zhàn)略資源。據(jù)悉，榕智股份在完成新三板掛牌上市后計(jì)劃啟動(dòng)新一輪的融資，而本輪融資的目標(biāo)是希望能夠引入優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資本及戰(zhàn)略資源，并且通過創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式與戰(zhàn)略資源一同布局新興的營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊。 

作為一家業(yè)務(wù)主要面向美妝、時(shí)尚、快消行業(yè)的公司，榕智股份更希望引入能夠與自身業(yè)務(wù)深度契合的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資本、資源，而與其他跨界資本不同的是，由于本身業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)資本的契合性，產(chǎn)業(yè)資本不僅僅是提供了資金的支持，也將會(huì)讓榕智股份未來(lái)在時(shí)尚及周邊產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)布局和業(yè)務(wù)發(fā)展變得更加清晰和流暢，形成一個(gè)良好的資本生態(tài)，有助于其在未來(lái)的發(fā)展策略上獲得更多的支持，提升發(fā)展的速度，獲得更好的收益。 

而除了具有業(yè)務(wù)幫助的資本之外，打造粉絲經(jīng)濟(jì)下的超級(jí)IP內(nèi)容正在成為榕智股份的新方向，包括個(gè)人及電視節(jié)目、美妝、電競(jìng)類等垂直IP、以及網(wǎng)紅式的MCN形態(tài)，通過研發(fā)、制作優(yōu)質(zhì)的全 渠道或垂直渠道內(nèi)容，整合資源，創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式, 打造內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈 。 

此次榕智股份掛牌新三板，從宏觀角度來(lái)說，意味著營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了資本角力的時(shí)代。在榕智股份的帶動(dòng)之下，隨著資本對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的關(guān)注度提升，相信會(huì)有更多的營(yíng)銷咨詢公司，開始資本上的比拼，以期能夠獲得更廣闊的市場(chǎng)。而隨著資本的進(jìn)入，整個(gè)營(yíng)銷咨詢行業(yè)的機(jī)制和體制必然都會(huì)發(fā)生巨大的變革。

作者：歪道道，科技媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：歪思妙想