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 　　這兩年，全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)新聞出版廣電總局年初公布的數(shù)據(jù)，2015年游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1407億元，其中電子競(jìng)技份額占到270億，我國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全球第一大電子競(jìng)技市場(chǎng)。

　　已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的90后為電競(jìng)發(fā)展提供了用戶紅利，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷突破和政策轉(zhuǎn)向引導(dǎo)鼓勵(lì)，讓電子競(jìng)技市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，還能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。這塊市場(chǎng)自然成為一塊香餑餑，誰(shuí)都想摻一腳。除了騰訊、網(wǎng)易、完美世界等游戲巨頭外，最近小米也宣布投身其中。

　　小米電競(jìng)團(tuán)隊(duì)在今年三月份開始組建，目前還只有40多人，主要有三個(gè)業(yè)務(wù)方向：電競(jìng)內(nèi)容、第三方賽事和自有電競(jìng)游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。從目前公開的信息來(lái)看，小米電競(jìng)的主要定位是服務(wù)1.4億MIUI系統(tǒng)用戶，暫時(shí)并不對(duì)外。顯然是想要和游戲界的一哥騰訊學(xué)習(xí)，走只提供平臺(tái)加流量的路線。

　　以騰訊為模板，做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)起家的小米做電競(jìng)有前途嗎?筆者并不看好。

　　我們分別來(lái)看看小米電競(jìng)事業(yè)的這三個(gè)主要業(yè)務(wù)方向的具體情況。

　　首先是小米電競(jìng)的基礎(chǔ)——競(jìng)技游戲。小米互娛在7月份公布2016年下半年的游戲發(fā)行片單，計(jì)劃在未來(lái)6個(gè)月，以每月發(fā)行1部精品手游的節(jié)奏向市場(chǎng)共推出6款產(chǎn)品。其中，競(jìng)技類手游和3D MMORPG手游各3款。目前已經(jīng)推出和計(jì)劃推出的帶著小米前綴的的3款競(jìng)技游戲就有《小米超神》、《小米槍戰(zhàn)》和《小米戰(zhàn)神》。

　　小米對(duì)外的口徑是，做小米系列的游戲，就是為米粉們打造設(shè)計(jì)的，上線后就只會(huì)在小米平臺(tái)上跑，并不對(duì)外，只是滿足小米用戶在手游競(jìng)技端沒(méi)有被滿足的需求，還會(huì)有相應(yīng)的社區(qū)來(lái)供米粉進(jìn)行交流。

　　不過(guò)現(xiàn)在來(lái)看這些都是托詞，小米把市場(chǎng)圈定在自己的平臺(tái)，估計(jì)很大原因是為了試試水溫。以輕一些的模式，投資幾家游戲公司，產(chǎn)出游戲在平臺(tái)試試反響。開發(fā)和推廣投入都有限，即使失敗虧損也有度。這也反應(yīng)了小米對(duì)自身做電競(jìng)游戲這件事，很有可能就是想要花最小的投入追追熱點(diǎn)，并不是它的重點(diǎn)布局。

　　從這3款游戲的反饋來(lái)看，米粉可能對(duì)小米做游戲并不買賬。除了12月才會(huì)上線的《小米戰(zhàn)神》這款3D格斗手游，競(jìng)技MOBA手游《小米超神》和移動(dòng)射擊類游戲《小米槍戰(zhàn)》在米粉中并沒(méi)有引發(fā)大關(guān)注，游戲體驗(yàn)也不夠好。

　　5月份小米槍戰(zhàn)上線，在微博的宣傳冷冷清清。這種游戲嘗鮮機(jī)會(huì)一般深受游戲迷們喜愛，但是小米槍戰(zhàn)這條微博下面的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)都只有寥寥的兩位數(shù)。

　　而《小米超神》這款MOBA游戲，從名字來(lái)看就知道和騰訊開發(fā)的《全民超神》是一個(gè)路數(shù)。甚至連游戲設(shè)定都是一個(gè)套路，游戲的介紹文案都是照搬。

　　小米推出的幾款游戲都脫不開現(xiàn)有成功游戲的身影，在游戲設(shè)定上面并沒(méi)有突破，甚至游戲體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上它的模仿對(duì)象。對(duì)于游戲愛好者來(lái)說(shuō)，是選擇推出許久，已經(jīng)有順暢的游戲體驗(yàn)的老牌游戲團(tuán)隊(duì)的作品還是游戲界新晉選手的山寨作品，顯而易見。

　　小米做電競(jìng)還面臨一個(gè)大問(wèn)題，就是游戲體驗(yàn)問(wèn)題。要知道，小米互娛推出的游戲目前只能在小米的平臺(tái)上體驗(yàn)，而小米的低端手機(jī)是否能夠提供流暢的游戲體驗(yàn)，我保留意見。

　　小米手機(jī)的用戶構(gòu)成，基本還是以低端用戶為主。小米賣出的手機(jī)中，號(hào)稱國(guó)民手機(jī)的紅米賣出了1億多臺(tái)。紅米手機(jī)其實(shí)就是小米的低價(jià)機(jī)，千元機(jī)的配置。稍微大型一些的游戲，對(duì)手機(jī)的配置都要求很高，在移動(dòng)游戲上，千元機(jī)的體驗(yàn)?zāi)軌蚝玫侥睦锶ィ蠹叶疾⒉粓?bào)太大的希望。

　　要知道，在手機(jī)游戲平臺(tái)上，MOBA類型的游戲由于對(duì)操控性的高要求，一度被認(rèn)為不適合上移動(dòng)平臺(tái)。之前就曾經(jīng)有不少小米用戶抱怨騰訊的《全民超神》在小米手機(jī)上玩起來(lái)根本帶不動(dòng)?？梢韵胂蟆缎∶壮瘛返捏w驗(yàn)。

　　再來(lái)看小米電競(jìng)的業(yè)務(wù)之一，第三方賽事。在小米電競(jìng)的人員構(gòu)成中，并沒(méi)有賽事制作團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的第三方賽事的是負(fù)責(zé)小米電競(jìng)內(nèi)容的被投公司——英眾文化。因?yàn)樾∶椎挠螒蛑辉谧约旱钠脚_(tái)發(fā)布，小米的第三方賽事也是粉絲向的，只面向小米手機(jī)用戶，所以競(jìng)技性并沒(méi)有其他第三方賽事那么專業(yè)。但是，目前來(lái)說(shuō)，第三方賽事之所以吸引人就是因?yàn)樗母哂^賞性，很多用戶及時(shí)不再玩游戲三十仍喜歡看賽事，就是希望看到專業(yè)級(jí)的對(duì)決。但是小米的第三方賽事做成粉絲向，娛樂(lè)為主，競(jìng)技為輔，作為競(jìng)技類游戲的賽事卻強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)，專業(yè)度不強(qiáng)。

　　而且從小米游戲目前的反饋來(lái)看，組織第三方賽事距離小米的電競(jìng)事業(yè)還有些遙遠(yuǎn)。第三方賽事一般都是基于成功的游戲而來(lái)，是以游戲?yàn)橹行倪M(jìn)行的IP開發(fā)，需要很強(qiáng)的粉絲聚集能力，而小米推出的游戲目前來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　從小米電競(jìng)的三大業(yè)務(wù)看來(lái)，目前模式最成熟的看來(lái)還是電競(jìng)內(nèi)容了。也就是近期上線的小米電競(jìng)頻道。小米對(duì)于自身的電競(jìng)頻道頗具信心的原因有兩點(diǎn)，一方面是內(nèi)容制作上，該頻道主要是由小米的被投公司英眾文化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，英眾文化團(tuán)隊(duì)來(lái)自央視原本的《天下足球》、《豪門盛宴》節(jié)目團(tuán)隊(duì)。也是小米電競(jìng)頻道目前的最大優(yōu)勢(shì)，宣傳時(shí)一直強(qiáng)調(diào)擁有電視臺(tái)級(jí)別的專業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。該團(tuán)隊(duì)將制作提供7x24小時(shí)的電競(jìng)內(nèi)容，包括資訊、賽事直播、電競(jìng)八卦等。

　　另一個(gè)原因就是小米的自身渠道優(yōu)勢(shì)，包括小米直播在內(nèi)的多個(gè)渠道將會(huì)為電競(jìng)頻道提供支持。而且根據(jù)公開的未來(lái)規(guī)劃，這個(gè)頻道會(huì)陸續(xù)跟其他的直播平臺(tái)進(jìn)行合作，變成一檔開放的直播 PGC欄目。

　　看起來(lái)在內(nèi)容和渠道方面都無(wú)懈可擊，但是，宣傳稿中的這一段泄露了小米的“虛勢(shì)”，“這檔節(jié)目的意義在于可以將各種優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)內(nèi)容做了一個(gè)合集，當(dāng)用戶不知道哪些內(nèi)容好看時(shí)，就可以直接點(diǎn)開這個(gè)頻道。”小米電競(jìng)頻道的內(nèi)容竟然是想做一鍋大雜燴。

　　但是上面我們也提到了，對(duì)于電競(jìng)這個(gè)專業(yè)的領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，用戶興趣是非常精準(zhǔn)的。關(guān)注電競(jìng)的用戶往往是有喜歡和支持的游戲的。IP在游戲領(lǐng)域一樣重要。小米要做這種大雜燴頻道，對(duì)于游戲用戶來(lái)說(shuō)，具備的吸引力并不足夠，比你專業(yè)的頻道多了去了。

　　荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的《全球電競(jìng)增長(zhǎng)報(bào)告》顯示，在他們調(diào)研的16個(gè)國(guó)家中，“電競(jìng)賽事觀眾人數(shù)比去年同期調(diào)研時(shí)增長(zhǎng)了6%。有趣的是，偶爾看電競(jìng)賽事的觀眾群體人數(shù)出現(xiàn)小幅下滑，而電競(jìng)鐵桿愛好者的人數(shù)則增長(zhǎng)了31%。這一變化表明，相當(dāng)數(shù)量的休閑玩家正在變成電競(jìng)賽事的忠實(shí)觀眾，對(duì)電競(jìng)的參與度也有所上升。”而對(duì)于這些電競(jìng)鐵桿愛好者來(lái)說(shuō)，專業(yè)勝于一切。小米電競(jìng)頻道想要以?shī)蕵?lè)性取勝，有點(diǎn)難。

　　電競(jìng)已經(jīng)不是一個(gè)低門檻的市場(chǎng)，大鱷云集的市場(chǎng)中，只有專業(yè)度高的公司才能走到最后。小米把電競(jìng)內(nèi)容和賽事交給了英眾文化，電競(jìng)游戲產(chǎn)品也是被投公司的作品，整個(gè)電競(jìng)事業(yè)只是掛了一個(gè)小米的名頭。把電競(jìng)事業(yè)布局都押寶在被投公司身上，在電競(jìng)這件事上并不專業(yè)的小米，想要光憑自己現(xiàn)有的平臺(tái)和流量殺出一條血路，恐怕走得不會(huì)太容易。

　　【潮起創(chuàng)始人，每篇評(píng)論在全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)覆蓋300萬(wàn)人以上，微博@互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌，微信個(gè)人號(hào)117821818，訂閱號(hào)『互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌ityubin』】