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作者：龔進(jìn)輝

人手一部的智能手機(jī)，長期以來一直在追求功能的豐富強(qiáng)大和設(shè)計(jì)的絕對(duì)輕薄之間的平衡，以貼合用戶的使用體驗(yàn)，這也是智能手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)演進(jìn)的一大趨勢。于是，各大手機(jī)廠商紛紛選擇將輕薄作為產(chǎn)品一大賣點(diǎn)猛推，輕薄迅速成為手機(jī)行業(yè)標(biāo)配。

所以，當(dāng)你把各大廠商旗艦機(jī)型去掉Logo擺放在一起，很難分清各自品牌歸屬，原因是外觀設(shè)計(jì)大同小異，都長著一張輕薄的面孔，這也是手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競爭的一個(gè)縮影。當(dāng)然，任何事務(wù)都有兩面性，手機(jī)輕薄化有利有弊，利好是便攜、易用，弊端是脆弱、不耐用。從產(chǎn)品迭代和行業(yè)發(fā)展角度看，手機(jī)輕薄化大勢所趨，這也就解釋了各大玩家不遺余力地?fù)屨驾p薄這一市場制高點(diǎn)。

在我看來，輕薄化設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)固然值得深挖，但切勿忽略其帶來的潛在隱患。要知道，用戶購機(jī)主要看中綜合使用體驗(yàn)，輕薄可以使手機(jī)吸睛指數(shù)飆升、回頭率猛增，但無法使用戶放棄對(duì)使用體驗(yàn)的關(guān)注。所以，手機(jī)廠商死磕輕薄的正確姿勢是以輕薄為核心突破點(diǎn)，并盡量淡化弊端對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。

手機(jī)輕薄化大勢所趨，但一味強(qiáng)調(diào)不妥

智能手機(jī)時(shí)代，由于觸摸屏等必硬件元素，使手機(jī)無法變得更小巧，連5.0英寸都被當(dāng)作小屏手機(jī)，加上系統(tǒng)、功能創(chuàng)新乏力，所以手機(jī)廠商只能在輕薄上下功夫，加上輕薄手機(jī)更受亞洲人，尤其是亞洲年輕女性青睞，因此輕薄化設(shè)計(jì)成為手機(jī)行業(yè)共識(shí)，各大廠商均希望在輕薄方面占據(jù)一席之地。

盡管用戶喜歡輕薄化設(shè)計(jì)，但一味迎合不完全是好事，大屏幕易碎、機(jī)身材質(zhì)韌性不足等問題層出不窮，前者需要“帶套”防摔，后者iPhone 6“彎曲門”備受詬病。事實(shí)上，無論性能還是體驗(yàn)，智能手機(jī)均領(lǐng)先10年前的功能機(jī)不止一個(gè)檔次，但其脆弱、不耐用等缺點(diǎn)屬于開行業(yè)倒車，質(zhì)量事故頻發(fā)沖擊用戶購機(jī)熱情，連行業(yè)翹楚蘋果也無法幸免，不禁讓人對(duì)輕薄手機(jī)信心出現(xiàn)動(dòng)搖。

不得不說，iPhone 6“彎曲門”給劍走偏鋒的手機(jī)廠商敲響警鐘：不要因死磕輕薄而對(duì)其他環(huán)節(jié)全然不顧。要知道，在中國智能手機(jī)市場步入存量替換時(shí)代的大背景下，用戶普遍使用過2—3部智能手機(jī)，嘗鮮之后購機(jī)需求更明確，耐用呼聲越來越高。所以，手機(jī)廠商一味強(qiáng)調(diào)輕薄是個(gè)大坑。

事實(shí)上，輕薄化設(shè)計(jì)本身沒錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在手機(jī)廠商在輕薄大道上只顧蒙眼狂奔而忽略用戶的核心關(guān)切，用戶真正需要的是功能豐富強(qiáng)大、外觀漂亮、結(jié)實(shí)耐用的手機(jī)，而不是輕薄之外毫無建樹的手機(jī)。目前，市場上急需一款既功能強(qiáng)大、耐用又輕薄的手機(jī)，為行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力，moto z無疑是最佳選擇。

moto z致敬刀鋒V3：技術(shù)、品牌雙輪驅(qū)動(dòng)

正如前文所言，手機(jī)功能豐富強(qiáng)大與輕薄便攜不可兼得，突破難度極大，不少手機(jī)廠商從現(xiàn)實(shí)利益出發(fā)，選擇了后者。在輕薄化設(shè)計(jì)大潮中，絕大多數(shù)玩家隨波逐流，眼里只有輕薄，掉進(jìn)輕薄陷阱比比皆是，唯獨(dú)moto z特立獨(dú)行，猶如一股清泉，既不失本色又與眾不同。

談及moto z，外界印象最深的莫過于模塊化設(shè)計(jì)，以模塊化思路有效解決手機(jī)功能豐富強(qiáng)大與輕薄便攜的矛盾，構(gòu)成其核心競爭力。有強(qiáng)大功能的支撐，moto z輕薄優(yōu)勢才得以顯現(xiàn)，其在輕薄化設(shè)計(jì)上做足文章，拒絕根基不穩(wěn)的病態(tài)創(chuàng)新。

moto z擁有137克同級(jí)最輕質(zhì)量，5.2mm超薄機(jī)身，比同為5.5英寸屏幕的iPhone6S Plus足足輕了30%、薄了30%。當(dāng)然，參數(shù)只是moto z輕薄的表面，并非全部實(shí)力的展現(xiàn)，質(zhì)地、韌性、安全性、散熱一個(gè)都不能少，使輕薄化設(shè)計(jì)不再是空中樓閣。

那么問題來了，moto z做到極致輕薄的底氣從何而來？信心來源無外乎兩方面，要么技術(shù)先進(jìn)要么理念延續(xù)，手機(jī)行業(yè)元老moto是技術(shù)和理念的集大成者，其技術(shù)優(yōu)勢和品牌理念在moto z上體現(xiàn)得淋漓盡致。

先說技術(shù)優(yōu)勢，極致輕薄本質(zhì)上是手機(jī)廠商工業(yè)設(shè)計(jì)能力的體現(xiàn)，必須做到內(nèi)外兼修，部分廠商只重視外表而忽略內(nèi)在美，moto z則采取雙線出擊的策略。對(duì)外，“彎曲門”是輕薄手機(jī)的一大隱患，iPhone 6易被坐彎的根本原因是在輕薄和材質(zhì)安全性之間沒有達(dá)到完美平衡，為避免“彎曲門”重演，moto z采用獨(dú)特的航空級(jí)不銹鋼外殼——波紋鋼，強(qiáng)度比同級(jí)產(chǎn)品提升85%，保證輕質(zhì)特性的同時(shí)增加時(shí)尚感、現(xiàn)代感。

對(duì)內(nèi)，moto z對(duì)智能手機(jī)內(nèi)部構(gòu)造進(jìn)行徹底重構(gòu)，采用一體化電路板設(shè)計(jì)，從而做到更小間隙。由于采用全金屬超薄機(jī)身，導(dǎo)致內(nèi)部空間寸土寸金，moto z在重新布置內(nèi)部組件的同時(shí)對(duì)天線進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并周全考慮其放置位置，實(shí)現(xiàn)全球全金屬機(jī)身手機(jī)中最少的信號(hào)斷點(diǎn)數(shù)量（2個(gè)）這一創(chuàng)舉。

再說品牌理念，致力于為用戶提供極致體驗(yàn)已成為流淌在moto血液里的品牌精神，還記得大明湖畔的刀鋒V3嗎？2004年上市的刀鋒V3是當(dāng)時(shí)最薄的手機(jī)，也是手機(jī)史上最偉大的產(chǎn)品之一，憑借薄如刀片的獨(dú)特造型設(shè)計(jì)風(fēng)靡全球，厚度僅為13.9mm，高級(jí)金屬取代傳統(tǒng)塑料材質(zhì)成就其經(jīng)久耐用和超薄設(shè)計(jì)，從此開創(chuàng)moto輕薄品牌形象。

事實(shí)上，刀鋒V3大獲成功的根基是moto長期倡導(dǎo)的工程師文化，軍工出身的moto把工程師文化視為企業(yè)發(fā)展靈魂，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、講技術(shù)、求創(chuàng)新、重專業(yè)等優(yōu)點(diǎn)為moto迅速崛起立下汗馬功勞，在相當(dāng)長一段時(shí)間保證其在通信行業(yè)的領(lǐng)先地位，這是蘋果、三星所不具備的軟實(shí)力。

作為全球最薄的全金屬旗艦手機(jī)，moto z繼承了刀鋒V3薄如刀片的品牌理念，儼然刀鋒再續(xù)。難怪聯(lián)想移動(dòng)聯(lián)席總裁、中國區(qū)總經(jīng)理陳旭東忍不住在微博曬出粉絲用moto z切披薩的短視頻，想必對(duì)moto z輕薄化設(shè)計(jì)頗為滿意，不少鐵桿粉絲也認(rèn)為moto z在致敬刀鋒V3。

寫在最后

中國手機(jī)市場走向成熟的標(biāo)志，不僅體現(xiàn)為中高端市場崛起、線下渠道價(jià)值回歸、娛樂體育營銷走俏，而且要聚焦更實(shí)用的產(chǎn)品創(chuàng)新。市面上絕大多數(shù)輕薄手機(jī)只是一時(shí)的興奮劑，短期內(nèi)可以促進(jìn)銷量增長，時(shí)間一久因脆弱、耐用表現(xiàn)不足而淪為雞肋，有損品牌形象，削弱用戶的品牌認(rèn)同感。

隨著用戶消費(fèi)日趨理性，輕薄仍是購機(jī)優(yōu)先選項(xiàng)，其天然的視覺沖擊效果不可取代。有輕薄這一強(qiáng)勁賣點(diǎn)支撐，功能強(qiáng)大、外觀漂亮、結(jié)實(shí)耐用的手機(jī)勢必越來越吃香，這恰恰是moto z的一大顯著優(yōu)勢。對(duì)于準(zhǔn)備重返巔峰的moto而言，moto z將是其搶占市場先機(jī)的殺手锏。