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小刀馬

         眾所周知，近日微博又“火”了，無(wú)論是王寶強(qiáng)半夜發(fā)布的離婚聲明，引發(fā)微博上各種“自嗨”的助威；還是奧運(yùn)會(huì)上涌現(xiàn)出的“泥石流”傅園慧直逼“最紅的網(wǎng)紅”架勢(shì)，跳水賽場(chǎng)上的求婚也塞了網(wǎng)友滿滿一嘴狗糧。這樣的火爆似乎也逐漸變成一種常態(tài)，在微博上曝出的一些消息，經(jīng)常會(huì)占據(jù)各大媒體的重要版面。這些都是通過(guò)微博引發(fā)的全民傳播，不是微信，也不是其他媒體。這也再次驗(yàn)證了微博無(wú)疑還是廣場(chǎng)式傳播的最大載體，也是效果最好的媒體平臺(tái)，沒有之一。承接著微博出色的二季度財(cái)報(bào)，再加上近期奧運(yùn)的助威，微博的市值也首次突破了百億美元，成為僅次于阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、京東和攜程的第六大在美國(guó)上市中概股公司。

受眾下沉 全民熱點(diǎn)的策源地

         微博的價(jià)值本身就是廣場(chǎng)式傳播，不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，也不是熟人之間的私密甚至單向傳播，而是大眾化的快速擴(kuò)散，隨著微博在三四線城市的下沉，低線城市的用戶微博使用率的上升，這樣的傳播更容易變成全民參與。這是其他任何的媒介都無(wú)法比擬的，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代傳播，造成的影響無(wú)疑也是最大的。尤其是針對(duì)公眾事件的傳播效果更好，傳播渠道以及輻射方位都是最快捷擴(kuò)散最廣的。再加上本身具備互動(dòng)的交互，因此可以形成循環(huán)發(fā)酵的過(guò)程。

微博已經(jīng)成為熱點(diǎn)事件的最重要策源地，這已經(jīng)毋庸置疑。以這次王寶強(qiáng)事件為例，王寶強(qiáng)的一紙離婚聲明引發(fā)了網(wǎng)友310萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，470萬(wàn)次點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超王菲和李亞鵬離婚、文章的周一見和陳赫出軌事件。從這四個(gè)轟動(dòng)娛樂圈的熱門事件也可以看出，微博的用戶在呈現(xiàn)階梯式的增長(zhǎng)，并且有繼續(xù)延續(xù)的趨勢(shì)。作為這次事件的另一個(gè)主角馬蓉，其微博@金耳朵兔子 的粉絲在短短三天時(shí)間已經(jīng)增至近500萬(wàn)，原因是其設(shè)置了關(guān)注后才能評(píng)論，她的一條微博下的留言已經(jīng)突破400萬(wàn)。這都是龐大的數(shù)據(jù)流，在其他媒體平臺(tái)下根本無(wú)法達(dá)到這樣的傳播廣度。很顯然，熱點(diǎn)事件的傳播效率微博是最好的，也是影響面和波及面最寬泛的。

奧運(yùn)狂歡 中國(guó)youtube嶄露雛形

         隨著微博的再度崛起，微博的廣場(chǎng)式傳播價(jià)值在中國(guó)更是無(wú)可替代。即便微信的發(fā)展如此迅猛，依然無(wú)法替代微博這種價(jià)值。如果說(shuō)王寶強(qiáng)搶了奧運(yùn)的風(fēng)頭，其實(shí)也不為過(guò)。一方面是因?yàn)閵W運(yùn)漸入尾聲，再加上這屆網(wǎng)友很行，不再單純以金牌去論成敗，這也讓網(wǎng)民的視線就發(fā)生了轉(zhuǎn)移。不過(guò)之前傅園慧的橫空出世，“泥石流”化的傳播速度依然彰顯了微博的強(qiáng)大。“傅爺”一周增粉500多萬(wàn)，4小時(shí)播放量1570萬(wàn)，累計(jì)播放量達(dá)6500多萬(wàn)，熱門程度超過(guò)了小鮮肉寧澤濤、孫楊和張繼科。而秦凱向何姿求婚的微博30個(gè)小時(shí)播放量突破一億，成為微博上首條播放量破1億的短視頻。種種跡象都表明，微博可能會(huì)培育出中國(guó)的youtube，視頻成為微博再度崛起的一項(xiàng)重要因素。

         我們?cè)俸?jiǎn)單看看奧運(yùn)會(huì)開始之后，微博的影響擴(kuò)張。在奧運(yùn)開幕第一天相關(guān)內(nèi)容開始就占據(jù)熱門微博話題榜，共有92位奧運(yùn)參賽運(yùn)動(dòng)員在微博上發(fā)布了169條微博，與網(wǎng)友分享奧運(yùn)經(jīng)歷。其中視頻扮演了更重要的角色，根據(jù)微博提供的數(shù)據(jù)，開幕式當(dāng)天，微博上奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)量達(dá)6140萬(wàn)，相關(guān)話題的總閱讀量達(dá)100億。央視和參賽運(yùn)動(dòng)員發(fā)布的奧運(yùn)相關(guān)視頻，在微博上的總播放量達(dá)到3.8億。

用戶活躍  帶動(dòng)百億市值

         很顯然，在傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)熱點(diǎn)事件上，微博保持著強(qiáng)大的影響力，甚至可以說(shuō)壟斷了娛樂圈的一手消息。在大體育IP上微博的價(jià)值非同凡響，而這背后是強(qiáng)大的用戶活躍度支持。微博2016年二季度財(cái)報(bào)顯示，截至第二季度末，微博月活躍用戶達(dá)2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上增長(zhǎng)，其中，移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%。這也是讓微博不斷被投資人看好，微博的市值也首次突破百億。

在新興的短視頻市場(chǎng)，微博也牢牢抓住了風(fēng)口，接連打破記錄的互動(dòng)量和播放量也讓資本市場(chǎng)看到了微博的活躍度和潛力，突破百億可能只是微博被資本市場(chǎng)認(rèn)可的第一步。事實(shí)上，近年來(lái)，微博的增長(zhǎng)勢(shì)頭異常迅猛，而且熱點(diǎn)事件的切換和受關(guān)注度也越來(lái)越強(qiáng)大，我們看到，近半年來(lái)的熱點(diǎn)事件幾乎都是在微博上首先被爆出來(lái)的，然后在其他諸如微信朋友圈、門戶網(wǎng)站、貼吧論壇等進(jìn)行二次傳播，但微博一直是信息傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，許多的“吃瓜”群眾都愿意在微博獲取信息。

在商業(yè)化方面，第二季度微博實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.27億元，同比增長(zhǎng)36%；盈利同比增長(zhǎng)246%，創(chuàng)下歷史盈利新高。眾所周知，微博作為一個(gè)公眾平臺(tái)，傳播價(jià)值不僅體現(xiàn)在娛樂、民生、社會(huì)等新聞的大事件傳播上，更多的是營(yíng)造一種人人都可以參與的傳播陣地，這恰恰也是微博平臺(tái)無(wú)法被替代的重要屬性。而且作為一個(gè)重要的發(fā)聲平臺(tái)，微博始終給草根留下空間，這無(wú)疑是微博增長(zhǎng)的依賴點(diǎn)之一。

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（作者簡(jiǎn)介：小刀馬，微信公眾號(hào)：daomawuyu（刀馬物語(yǔ)）。QQ：15567321。轉(zhuǎn)載煩請(qǐng)保留此段。）