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2016年8月15日，網(wǎng)易考拉海購在杭州舉辦全球直采戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，倪叔有幸作為特邀媒體到場；

電商出身的倪叔，此前多次報(bào)道過：考拉海購，確實(shí)目前國內(nèi)在跨境電商方向最為杰出的平臺(tái)之一，因?yàn)閳?jiān)持自營模式而締造出保質(zhì)正品體驗(yàn)，讓倪叔身邊的許多媽媽們都會(huì)將考拉海購作為其采購海外商品的主要選擇。

而本次會(huì)議的焦點(diǎn)：考拉海購直采直播模式，是一個(gè)漂亮的營銷創(chuàng)想，通過海外買手購物時(shí)的實(shí)時(shí)直播，更直觀讓消費(fèi)者感受到海外購的正品品質(zhì)，跨越傳統(tǒng)電商以圖文為核心的商品展示方式，此前在海購人群中擁有不少受眾。

在倪叔看來，此次會(huì)議的核心有二：

1.考拉海購攜手：虎牙／斗魚／nice/網(wǎng)易bobo四大直播平臺(tái)將直采直播模式做大做強(qiáng)；

2.8.18考拉海購發(fā)起洋貨節(jié)，寧澤濤／吳尊／胡兵／鄭元暢／小p老師等6位明星參與直播，通過自身的明星效應(yīng)讓更多的用戶了解體驗(yàn)直采直播的模式魅力；

網(wǎng)易考拉直采直播全面升級(jí)，四大平臺(tái)戰(zhàn)略合作助陣

在會(huì)上，包括虎牙直播、斗魚直播、nice、網(wǎng)易BOBO等四大直播平臺(tái)宣布與網(wǎng)易考拉海購達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過合作拍攝、專題運(yùn)營、合作推廣等多種形式，共同推進(jìn)網(wǎng)易考拉海購“全球直采”項(xiàng)目的成功。

作為跨境電商平臺(tái)與國內(nèi)直播平臺(tái)的首個(gè)戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易考拉海購與直播平臺(tái)方都相信會(huì)帶給中國海淘消費(fèi)者更強(qiáng)的購物信息和更優(yōu)秀的購物體驗(yàn)，成為開啟跨境電商平臺(tái)和直播平臺(tái)更多可能性的一次良好嘗試。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，網(wǎng)易考拉海購首先介紹了“全球直采”項(xiàng)目的全面升級(jí)。“全球直采”項(xiàng)目是網(wǎng)易考拉海購于2016年啟動(dòng)的一項(xiàng)市場活動(dòng)，該活動(dòng)通過邀請消費(fèi)者意見領(lǐng)袖（包括專家、媒體、明星以及消費(fèi)者代表）跟隨網(wǎng)易考拉海購的專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行品牌原產(chǎn)地參觀、采購跟團(tuán)、當(dāng)?shù)厥袌龊拖M(fèi)者調(diào)研以及消費(fèi)者互動(dòng)等環(huán)節(jié)的綜合性活動(dòng)。在先后進(jìn)行過日本、韓國等多期活動(dòng)后，網(wǎng)易考拉海購宣布“全球直采”活動(dòng)將于8月份迎來最大規(guī)模的一次全球鑒證直采行動(dòng)。

8.18洋貨節(jié)，6大明星坐鎮(zhèn)直播

據(jù)網(wǎng)易考拉海購介紹，新的一輪全球直采活動(dòng)將邀請6大明星陣容，分別前往韓國、日本、中國臺(tái)灣、澳大利亞、英國和巴西進(jìn)行，涉及的商品品類包括美妝、母嬰、食品、保健品、日用家居等多個(gè)品類。在現(xiàn)場的啟動(dòng)視頻中，包括“偶像劇王子”鄭元暢、新晉“國民老公”寧澤濤、“奶爸偶像”吳尊、美妝達(dá)人小P老師、國際名模胡兵、“小鮮肉”羅云熙等都成為了帶著用戶鑒證直采，挖掘品牌和商品背后故事的網(wǎng)紅主播，據(jù)悉具體的直播內(nèi)容將在8月16日至18日的網(wǎng)易考拉海購“洋貨節(jié)”期間在網(wǎng)易考拉海購平臺(tái)和四大直播平臺(tái)共同上線。

作為發(fā)布會(huì)的另一項(xiàng)焦點(diǎn)，網(wǎng)易考拉海購與四大直播平臺(tái)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作也牽動(dòng)著行業(yè)和用戶的關(guān)注。作為跨境電商行業(yè)內(nèi)首個(gè)與直播平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易集團(tuán)市場部總經(jīng)理袁佛玉寄予了很高的期望：“雙方的合作是基于各自優(yōu)勢的一次理性嘗試，網(wǎng)易考拉海購讓電商直播言之有物，電商直播讓正品直采有了更全面和更精彩的展現(xiàn)，結(jié)合雙方的流量優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，必然會(huì)達(dá)成1+1>2的良好效果。”

直播平臺(tái)的代表，虎牙直播的COO張海峰也對雙方的合作充滿了信心。“在此之前，雙方已經(jīng)就一些項(xiàng)目進(jìn)行了成功的合作，直播平臺(tái)在拍攝、運(yùn)營、網(wǎng)紅、推廣等方面的專業(yè)優(yōu)勢，可以幫助電商直播減少彎路，而網(wǎng)易考拉海購所提供的優(yōu)質(zhì)拍攝資源、新穎的內(nèi)容與變現(xiàn)、海量的推廣資源也給予了直播平臺(tái)很多啟發(fā)，相信雙方的合作還有更多的可能性可以挖掘。”

在網(wǎng)易考拉海購看來，無論是“全球直采”項(xiàng)目，還是與直播平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，其實(shí)都是平臺(tái)不斷消除進(jìn)口品牌與商品，和中國消費(fèi)者間信息不透明的努力。網(wǎng)易考拉海購作為媒體型電商，將正品做為內(nèi)容，將直播作為通路，幫助消費(fèi)者打破品牌傳播的第四面墻，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌間零距離的互動(dòng)。這種互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)離不開網(wǎng)易考拉海購的正品信心，也離不開包括網(wǎng)易考拉海購與合作伙伴間的良好合作關(guān)系，更離不開網(wǎng)易考拉海購背后海量的網(wǎng)易優(yōu)勢資源，這才是這次“全球直采”與戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)的最大看點(diǎn)。

砍柴網(wǎng)作者：倪叔