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　　眼下，四年一度的奧運(yùn)會正在里約如火如荼的舉行，和往年一樣，今年的奧運(yùn)會也吸引了不少奧運(yùn)迷的關(guān)注，然而，對于如此精彩的奧運(yùn)賽事，如果沒有一臺給力的電視來呈現(xiàn)，那不免有些遺憾。要知道，由于顯示效果的限制，普通電視很難將奧運(yùn)賽事的精彩與激烈詮釋得“入木三分”，而這也是目前整個電視行業(yè)亟待解決的難題。

 

　　在這種背景下，8月6日，國內(nèi)老牌巨頭TCL聯(lián)合騰訊視頻隆重舉辦了“觀影大快人心——2016 TCL金剛觀影王P2首發(fā)暨奧運(yùn)冠軍簽售儀式”，一方面，P2的震撼發(fā)布讓大家看到了TCL在硬件質(zhì)量、內(nèi)容資源方面的強(qiáng)大競爭力；另一方面，兩屆奧運(yùn)會柔道冠軍冼東妹親臨現(xiàn)場，為P2揭幕及簽售，可謂是緊扣了奧運(yùn)話題，同時，這也暗示消費(fèi)者，通過P2觀看奧運(yùn)將獲得截然不同的視聽體驗(yàn)。

 

　　TCL“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，P2成“實(shí)踐者”

 

　　隨著廠商在智能電視領(lǐng)域的深入布局，近年來電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全面變革的階段，對此，TCL提出了“產(chǎn)品+服務(wù)”與“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅硬件要持續(xù)科技創(chuàng)新，內(nèi)容也要開展生態(tài)化布局。在TCL的理念中，產(chǎn)品和服務(wù)、軟件和硬件同等重要，從這個角度上講，TCL走的是雙管齊下的路線，這與其他傳統(tǒng)廠商有著顯著不同。

 

　　而這種理念在P2上也有所體現(xiàn)，首先，P2搭載了21核強(qiáng)勁機(jī)芯，遠(yuǎn)超市面上電視最高的14核。同時，P2的CPU中央處理器采用1.8GHz主頻，大大超出市面上高配電視的1.4 GHz。此外，P2采用T830的GPU，并配備13核處理器。如此強(qiáng)大的配置，P2可謂是“快到?jīng)]有朋友”。另外，P2搭載了顯示領(lǐng)域最新的全生態(tài)HDR技術(shù)，與其他品牌的HDR技術(shù)偏向于某一方面不同，該技術(shù)在硬件、軟件、內(nèi)容上全面符合HDR標(biāo)準(zhǔn)，畫面細(xì)節(jié)更清晰、逼真。

 

　　從上述信息我們不難看出P2在硬件層面強(qiáng)大的競爭力。從用戶需求的角度上講，智能電視不僅會提供最基本的觀看體驗(yàn)，它更是一個全方位的服務(wù)平臺，諸如游戲、購物、資訊等將全面覆蓋。這就要求智能電視在硬件配置上必須足夠強(qiáng)大，就像PC產(chǎn)品一樣，硬件配置越強(qiáng)大，用起來越流暢。同時，顯示技術(shù)越高端，顯示效果越好，用戶的視覺體驗(yàn)才能更上一層樓。

 

　　其次，在內(nèi)容方面，這次TCL也借助P2提供了巨大的“福利”。據(jù)介紹，P2的用戶可以免費(fèi)獲得價值497元的騰訊VIP視頻資源包，這個資源包涵蓋價值199元的企鵝影院、99元鼎級劇場、199元騰訊體育資源，無論是喜歡美劇、NBA、還是院線新片的用戶，都可以通過P2獲得滿足。值得一提的是，P2還重磅推出了豐富的奧運(yùn)主題內(nèi)容服務(wù)，帶給用戶最直擊痛點(diǎn)的奧運(yùn)觀賽特權(quán)。

 

　　如此說來，TCL“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正在順利的開展，而P2則成為了這一戰(zhàn)略的“實(shí)踐者”，相信P2的推出，不僅會鞏固TCL“雙+”戰(zhàn)略，更會對整個智能電視市場帶來巨大的沖擊。

 

　　借勢奧運(yùn)營銷，P2市場將迅速鋪開

 

　　這次TCL對P2的發(fā)布可謂是選擇了一個得天獨(dú)厚的時機(jī)，正如上面所說，最近奧運(yùn)如火如荼的開展，所以，TCL特別邀請到冼東妹來助陣。冼東妹曾在2004年雅典奧運(yùn)會上勇奪女子柔道52公斤級冠軍，更在2008年北京奧運(yùn)會上成功衛(wèi)冕，是女子柔道的標(biāo)志性人物，擁有強(qiáng)大的人氣和海量的粉絲。

 

　　作為第一批體驗(yàn)者，冼東妹360度親身玩轉(zhuǎn)P2，在她看來，P2操作運(yùn)行速度快、畫面清晰流暢，而且免費(fèi)內(nèi)容相當(dāng)豐富，在此情況下，冼東妹欣然為P2揭幕及簽名售機(jī)，成為P2第一個口碑傳遞者，引發(fā)現(xiàn)場搶購熱潮。

 

　　在過去類似的營銷案例也有過很多，作為全球最為盛大的體育賽事，奧運(yùn)會的影響力毋庸置疑，而圍繞奧運(yùn)會展開的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了多元化的發(fā)展勢頭。也正是如此，奧運(yùn)會才被作為重要的營銷題材。不過，如何尋找切入點(diǎn)對奧運(yùn)營銷至關(guān)重要，這次TCL不僅請到奧運(yùn)冠軍助陣，而且通過對產(chǎn)品進(jìn)行深入淺出的剖析，讓消費(fèi)者認(rèn)識到P2的出現(xiàn)可以提供截然不同的視聽感受，讓大家體驗(yàn)到一個別開生面的奧運(yùn)會，這正是本次營銷的亮點(diǎn)所在。

 

　　總的來說，P2憑借強(qiáng)大的競爭力，以及在內(nèi)容方面的扎實(shí)儲備，有望激活市場的潛在需求，實(shí)現(xiàn)迅速鋪開的市場推廣效果。當(dāng)然，未來也可能會有更多傳統(tǒng)廠商效仿TCL，推出類似的策略，不過TCL強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力、內(nèi)容優(yōu)勢和生態(tài)儲備卻是他們無法逾越的鴻溝。