鑫岳傳媒：以“驚悚片”為突破，三年時間掛牌新三板水煮娛
作者：光影重梅
從電影《京城81號》成為票房黑馬開始，驚悚電影開始成為資本圍獵的一種類型片，《封門詭影》《魔宮魅影》等一大批驚悚電影開始躍入主流觀眾視線。
這其中鑫岳影視成為繞不開的關鍵詞，作為一家專門發(fā)行類型片“小而美”電影發(fā)行公司，成立短短三年就已經參與過40多部電影的發(fā)行，其中《封門詭影》成為驚悚電影的票房黑馬。
2016年，帶著掛牌新三板的喜悅，他們再次看中了動畫電影的風口，正式進軍動畫電影領域。
土豆網(wǎng)北京No.1號員工，與內容制作結緣
理工科背景出身的鑫岳影視董事長孫岳與電影結緣是主動選擇的結果，這一切要從他的土豆網(wǎng)北京No.1號員工說起。
“2006年之前我先后在清華同方電腦和雅虎中國工作過，那時候國內互聯(lián)網(wǎng)、特別是視頻網(wǎng)站開始興起。我很看好網(wǎng)絡視頻行業(yè)，這更加符合用戶的使用習慣。行業(yè)如果沒問題，再加入行業(yè)第一名的公司，我覺得應該是個機會。”孫岳認為挑工作應該先看準行業(yè)再選擇公司，順勢而為，成功的機會更大
雖然現(xiàn)在看這種觀點沒有什么，但是當時視頻網(wǎng)站初起，仍然有很多人懷疑它的發(fā)展前途，視頻網(wǎng)站差不多有1000多家野蠻競爭，能有這樣的認識難能可貴。
成為土豆網(wǎng)北京分公司的第一個員工后，孫岳從一個普通職員，一路成長為土豆網(wǎng)對外合作部總監(jiān)，負責公司所有商務合作（BD）和版權內容購買。
“在不斷和影視公司打交道以后，自己開始對影視作品有了興趣，也不甘心只做一個采購者，很想涉足影視內容的投資和制作。所以在優(yōu)酷土豆合并之前的2011年就去了PPTV，除繼續(xù)負責影視版權采購以外，開始籌備影視制作中心，提出“PP出品”，也就是現(xiàn)在常說的“網(wǎng)絡自制”
作為視頻網(wǎng)站行業(yè)老兵，孫岳一路見證了視頻網(wǎng)站從2006年的“千團大戰(zhàn)”，到2013年只剩下10家左右的過程，感受到資本野蠻驅動的行業(yè)亂象，決定與其做一個企業(yè)的“螺絲釘”還不如真正做自己想做的事情。
這時候中國電影產業(yè)開始逐漸加速，無論是從投資制片還是電影票房，都迎來一個強勁增長的勢頭，資料顯示2012年全年票房170億，比上年同比增長30％，涌現(xiàn)出《畫皮2》《泰囧》等一系列破紀錄的電影。
“在好兄弟趙爾丁的勸說下，我決定投身電影行業(yè)，力爭抓住這一波發(fā)展潮流。”于是孫岳正式在2013年正式開始了創(chuàng)業(yè)之路，從電影的下游發(fā)行端開始做起。
以“驚悚片”為突破，三年時間掛牌新三板
“公司在上海創(chuàng)立以來，先從區(qū)域發(fā)行開始。從“江浙滬”逐漸擴展到長江以南各省，再擴招到全國范圍。我背著包跑遍了中國一二線城市的所有主流影院”孫岳表示白手起家，從無到有，作為一個發(fā)行新人進入“電影發(fā)行”還是有些難度的，也算“九死一生”。但是隨著發(fā)行的片子越來越多，經驗越來越豐富，團隊也越來越強大。
“借鑒前輩發(fā)行公司的經驗，我決定以“驚悚片”作為突破口。”孫岳分析說，驚悚片每年占到5%左右的穩(wěn)定票房，有穩(wěn)定觀影人群和穩(wěn)定午夜場放映時間，對小公司是一個以小搏大的好機會。
鑫岳影視在確定戰(zhàn)略方向以后，持續(xù)發(fā)力，在2015年3月發(fā)行電影《封門詭影》取得了2600多萬的票房，成為2015年驚悚片冠軍。投資人獲得了3倍以上的投資回報。這部電影的發(fā)行成功也讓鑫岳影視正式進入主流發(fā)行公司的行列，被譽為“類型片”發(fā)行專業(yè)戶
在“驚悚片”成功以后，鑫岳影視繼續(xù)尋找新的突破口。經過反復分析和論證，鑫岳影視決定2016年正式進軍動畫電影領域。不僅僅是動畫電影的發(fā)行，還會涉足動畫電影的投資和原創(chuàng)孵化，以及動畫公司的股權投資，成為公司發(fā)展的另一個戰(zhàn)略。
“我非常認同王長田關于動畫電影的理論，未來三年內動畫片會迎來爆發(fā)。作為鑫岳還是一個小公司，但是在動畫電影這個領域上，我們并不落后大公司很多。”孫岳和鑫岳影視決定將動畫電影的“第一次”給了9月15號的《麥兜.飯寶奇兵》，作為《麥兜》系列的第7部電影依舊延續(xù)著一只胖胖的小豬萌萌的故事，講述了麥兜與怪獸之間的故事。
電影發(fā)行第一股，如何打破天花板
《悟空圣誕奇遇記》
在業(yè)務上駛入快車道的鑫岳影視也在2016年在資本上有所斬獲，今年7月27號正式通過股轉系統(tǒng)掛牌新三板，成為新三板上的“電影發(fā)行第一股”。
“今年初我們完成了掛牌前的一輪定增，投后估值1億左右，江西巨網(wǎng)、金天地等公司成為了我們的股東，大家在業(yè)務上協(xié)同性很高，馬上會進行掛牌后的第一次定增，還是希望找到一些資源匹配性強的企業(yè)。”孫岳對娛樂資本論表示，預計2016年可以實現(xiàn)7000萬-1億的營收，凈利潤在1500萬左右。
由于電影發(fā)行和營銷是產業(yè)鏈的中下游，資本市場上一直對這個行業(yè)不夠了解，但實際上這是一個待掘的金礦。發(fā)行公司不像制作公司業(yè)績不穩(wěn)定，由于其資源型和平臺型的特點，更容易被資本市場認可。所謂好萊塢的八大電影公司，其實主要收入來源都是電影的發(fā)行收入。隨著電影市場的爆發(fā)，每年600多部的電影宣發(fā)將會成為一個大生意，此前無限自在董事長朱瑋杰曾預測這個行業(yè)保守估計在500億左右，極有可能成為影視行業(yè)下一個熱點。
但同時，宣發(fā)行業(yè)也很容易觸到天花板，“為別人服務”雖然穩(wěn)定，但賺取的傭金是有限和少量的。盲目保底發(fā)行，又會放大經營風險。孫岳也深諳這一點，掛牌新三板之后，參照好萊塢的布局，他們加速了向上游布局，盡快和內容制作環(huán)節(jié)融合，僅今年上半年就投資三部電影。
其中《深夜食堂》中國電影版根據(jù)日本安倍夜郎的同名經典漫畫改編，由梁家輝導演并且主演，即將開機。
《小短腿嗨皮》講述的是一個家庭和一只叫“嗨皮”的柯基犬一起成長的寵物電影，由趙天宇導演，已經開始籌備中。
《悟空圣誕奇遇記》是由鑫岳影視聯(lián)合舞之動畫（證券代碼：837133）投資制作的圣誕節(jié)定制電影。集結了小朋友最愛的孫悟空和圣誕節(jié)兩大元素，定檔圣誕節(jié)，還未播出就已經引發(fā)討論熱度。
從產業(yè)鏈上游投資制作到下游宣發(fā)，鑫岳影視在產業(yè)鏈上的布局打開了深度和廣度，天花板一旦“掀開”，未來的發(fā)展也會躍上新的臺階。
來源：娛樂資本論
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