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暑期檔影片《致青春：原來(lái)你還在這里》

在去年440億的電影總年度票房刺激下，今年不少人喊出了“600億”的口號(hào)，而今年春節(jié)檔之后票房數(shù)字極為平庸，暑期檔與去年同期相比更是遭遇了急速下滑。在日前舉行的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如何突圍論壇上，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田接受采訪時(shí)認(rèn)為，今年票房表現(xiàn)無(wú)力，和票補(bǔ)減少有很大關(guān)系。

對(duì)此，有識(shí)之士也早已提出，票補(bǔ)雖然有利于票房，但對(duì)中國(guó)電影傷害也大，所以，目前電影市場(chǎng)的票補(bǔ)退潮，有利于行業(yè)健康發(fā)展，中國(guó)電影應(yīng)告別“非理性繁榮”。

去年440億票房，票補(bǔ)占30到50億

票補(bǔ)與這兩年電影行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”密不可分，是業(yè)內(nèi)較為流行的一種做法，一般是影片與在線選座網(wǎng)站合作，形式上大都是9.9元看電影等活動(dòng)，貼補(bǔ)方為發(fā)行方或片方。票補(bǔ)大大刺激了票房，但隨之也產(chǎn)生了巨大泡沫：一張面額為30元的電影票，消費(fèi)者掏9.9元，片方和票務(wù)平臺(tái)出20.1元，但票房仍以30元計(jì)算。一位業(yè)內(nèi)人士估算，去年中國(guó)電影的440億元電影票房中，有30億到50億元來(lái)自票補(bǔ)。

票補(bǔ)拉高了票房，卻傷害了電影業(yè)

票補(bǔ)所推動(dòng)的中國(guó)電影票房“虛高”，讓一些清楚真相的人擔(dān)憂，他們認(rèn)為票補(bǔ)這種人為推動(dòng)帶來(lái)的“非理性繁榮”，恐將帶來(lái)電影市場(chǎng)的“泡沫化”和市場(chǎng)秩序的紊亂，長(zhǎng)此以往對(duì)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展不利。

在今年的上海電影節(jié)上，資深電影人吳思遠(yuǎn)就認(rèn)為電商幫了電影的同時(shí)，也損害了電影，“9塊9一張電影票，不應(yīng)該是這樣的。全世界都有網(wǎng)上售票，電商只收手續(xù)費(fèi)，電影票還是一樣的價(jià)格，該50元就是50元。”吳思遠(yuǎn)說(shuō)反觀中國(guó)的電影市場(chǎng)，電商與片方燒錢補(bǔ)貼，讓觀眾覺(jué)得電影票是低廉的，50塊一張電影票反而成了暴利，“對(duì)這種狀況，我是非常悲觀的。中國(guó)經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)與誠(chéng)信很有問(wèn)題，春節(jié)期間，我們跟電商簽了協(xié)議，承諾票價(jià)不低于影院售價(jià)的最低價(jià)格，但沒(méi)有人遵守這規(guī)定。這種現(xiàn)象對(duì)我們來(lái)說(shuō)很痛心。李安說(shuō)中國(guó)電影太浮躁，的確是浮躁，我一直很憂慮什么時(shí)候我們能踏向正軌，有關(guān)部門應(yīng)該正視。”

越是爛片越需要票補(bǔ)

票補(bǔ)除了造成票房虛高，還衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、虛假排場(chǎng)、制造電影票房火爆的假象，像今年3月上映的《葉問(wèn)3》、不久前《致青春2》都被懷疑重倉(cāng)票補(bǔ)、票房注水等亂象。王長(zhǎng)田認(rèn)為電影行業(yè)的一些不太正常的營(yíng)銷手法，在某種程度上損害了整個(gè)電影行業(yè)的聲譽(yù)，甚至讓一部分觀眾產(chǎn)生了一些反感，加上票補(bǔ)減少，這些因素加在一起的結(jié)果，就是今年到目前為止，中國(guó)電影票房總成績(jī)都不太理想，“今年整個(gè)暑期檔票房估計(jì)就是15億，甚至更少。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰分析，票補(bǔ)的力度和上映影片質(zhì)量也有一定關(guān)系，“現(xiàn)在越是爛片可能越需要這種手段”。

弱小的電影產(chǎn)業(yè)讓票補(bǔ)難持續(xù)

王長(zhǎng)田認(rèn)為，今年，電影行業(yè)不管是售票網(wǎng)站還是片方，都意識(shí)到票補(bǔ)這件事情是不能夠持續(xù)的，“因?yàn)橹袊?guó)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)還處在比較弱小的狀態(tài)，他們的利潤(rùn)本來(lái)就少，這也不是一個(gè)良性的商業(yè)模式。目前，在大家減少票補(bǔ)后，觀眾觀影的消費(fèi)能力在某種意義上提不上來(lái)?，F(xiàn)在這個(gè)情況表現(xiàn)了觀眾真正的消費(fèi)能力，中國(guó)票價(jià)相對(duì)有點(diǎn)貴，對(duì)他們來(lái)說(shuō)有點(diǎn)壓力。”

對(duì)于票補(bǔ)退潮，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示支持：雖然票補(bǔ)減少，電影票房數(shù)據(jù)短期內(nèi)難免下滑，但從長(zhǎng)期來(lái)看，“票補(bǔ)”減少意味著票房水分減少，這對(duì)于行業(yè)的健康、理性發(fā)展大有好處，更有利于促成中國(guó)電影由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型的轉(zhuǎn)變。而這一變化，是符合電影行業(yè)高度依賴內(nèi)容的發(fā)展規(guī)律的。

來(lái)源：北京青年報(bào)