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文|小苑

編輯|馬普爾

馬上要進(jìn)入的暑期檔，一場精彩的爭奪戰(zhàn)卻在悄然拉開序幕。

7月2日，搖滾藏獒提前點(diǎn)映，然而，娛樂獨(dú)角獸注意到，在購票APP上查詢7月2日和4日《搖滾藏獒》的點(diǎn)映場以及部分預(yù)售場排片，其中卻沒有萬達(dá)院線的任何場次。娛樂獨(dú)角獸也從多個(gè)渠道得知，萬達(dá)此前曾下發(fā)文件，明確萬達(dá)院線只能對華誼影片在非黃金時(shí)間排片一場，疑似對華誼進(jìn)行“封殺”。

媒體資料顯示，由華誼兄弟發(fā)行，改編自鄭鈞同名漫畫的《搖滾藏獒》將于7月8號全國上映。該片邀請?jiān)鴵?dān)任《玩具總動(dòng)員》編劇兼導(dǎo)演的艾什·布蘭農(nóng)加盟，人物形象由《冰河世紀(jì)》原班人馬設(shè)計(jì)，好萊塢團(tuán)隊(duì)操刀制作，郭德綱父子、鄭鈞參與配音，是中國電影市場第一部跨界全球制片、主打全球市場的動(dòng)畫大片。

而娛樂獨(dú)角獸也拿到了一份藝恩統(tǒng)計(jì)的《搖滾藏獒》首映日預(yù)排片的數(shù)據(jù)。從表中可以看到，2015年票房份額排名第一的萬達(dá)對《搖滾藏獒》的排片出現(xiàn)倒掛，預(yù)排場次僅有7場，份額占0.3%，排名倒第一。作為華誼暑假檔的第一槍，《搖滾藏獒》在強(qiáng)勢的萬達(dá)院線沒能獲得有利排片，其實(shí)已經(jīng)代表失去了一部分競爭力。

這與業(yè)內(nèi)人士的猜測不謀而合：有傳言稱萬達(dá)疑似封殺華誼，與前萬達(dá)總經(jīng)理葉寧出走，隨后加盟華誼有關(guān)。

傳葉寧出走華誼遭萬達(dá)“封殺”

此前有媒體報(bào)道稱得到知情人士的消息：在葉寧離職轉(zhuǎn)投華誼擔(dān)任CEO的當(dāng)天，萬達(dá)公司內(nèi)部連夜召開會(huì)議，決定對葉寧、華誼及其出品的電影進(jìn)行“封殺”。 

據(jù)了解，在葉寧出走萬達(dá)加盟華誼后至暑期檔前，這段期間華誼主導(dǎo)出品的電影共有兩部：一部是4月1日上映的恐怖電影《靈偶契約》，另一部是4月15日上映的愛情劇情片《紐約紐約》。 

以周五起片的《紐約紐約》為例，查詢貓眼票房數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，影片首映當(dāng)天，萬達(dá)院線排片占比為1.6%，黃金場占比為2.8%，五洲發(fā)行成員大地、橫店、金逸排片占比分別為7.6%、8.1%、10.1%，均低于華誼兄弟、嘉禾、博納、江蘇幸福藍(lán)海、盧米埃等院線排片。首周末兩天萬達(dá)院線對《紐約紐約》的排片維持在1.5%左右，黃金場占比分別為2.4%和2.0%?！都~約紐約》首周票房收入633萬，最終累積票房收入為955萬元。

雖然《紐約紐約》首映當(dāng)天，還有《奇幻森林》、《冰河追兇》、《廢柴特工》等多部影片同時(shí)上映，但萬達(dá)分別給出了42.6%、19.3%和8.2%的排片，黃金場排片占比均超過20%。 

今年2月29日，華誼兄弟公告稱，任命葉寧為華誼兄弟影業(yè)CEO(首席執(zhí)行官)，全面負(fù)責(zé)電影及電影院相關(guān)業(yè)務(wù)的管理和運(yùn)營，同時(shí)葉寧還將擔(dān)任華誼兄弟副總經(jīng)理，并被提名為董事候選人。在此之前，葉寧已在萬達(dá)工作15年，歷任萬達(dá)院線總經(jīng)理、萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁、五洲電影發(fā)行有限公司董事長等要職。 

對于其離職原因，外界議論紛紛。有傳葉寧被架空，也有傳萬達(dá)在股權(quán)激勵(lì)方面較之其他大公司更為謹(jǐn)慎。但隨后葉寧在接受媒體專訪時(shí)明確表示：離職是個(gè)人的職業(yè)調(diào)整和選擇，對于萬達(dá)情感上難以割舍。 據(jù)知情人士透露，王健林在2015年萬達(dá)工作報(bào)告年會(huì)上曾點(diǎn)名表揚(yáng)葉寧及其分管業(yè)務(wù)，足見對其的重視。 然而，葉寧入職華誼后，從華誼影片多部影片在萬達(dá)院線的排片情況看，并不能看出他們的感情有多深厚。

萬達(dá)、華誼暑期全線迎來正面交鋒

今年暑期檔，萬達(dá)影業(yè)共有《魔獸》、《快手槍手快槍手》、《那件瘋狂的小事叫愛情》、《鐵拳》等多部影片上映；而華誼手里也握有《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》、《美好的意外》三部影片。其中《快手槍手快槍手》和《陸垚知馬俐》都定檔于7月15日，萬達(dá)華誼的暑期檔正面交鋒一觸即發(fā)。 

此前卓偉曾爆料稱，由文章執(zhí)導(dǎo)的愛情喜劇《陸垚知馬俐》曾與萬達(dá)洽談投資、發(fā)行。但最終花落華誼，這使得萬達(dá)非常不滿。

有消息稱，等到《陸垚知馬俐》正式上映，萬達(dá)將有可能壓縮影片排片，以此作為反擊。 有趣的是，《快手槍手快槍手》也是葉寧在任萬達(dá)時(shí)負(fù)責(zé)的項(xiàng)目，7月15日兩部影片的票房之爭也被看作“葉寧打葉寧”。 

除暑期檔外，3月份，華誼兄弟引入葉寧后，旋即推出“H計(jì)劃”，一口氣公布了2016-2017的22部片單，其中包括馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《手機(jī)2》、《我不是潘金蓮》，葛優(yōu)、章子怡主演的《羅曼蒂克消亡史》，成龍的《功夫瑜伽》等重磅作品。 而萬達(dá)也不遑多讓，2016年的片單中不僅有《金剛狼3》、《環(huán)太平洋2》、《長城》等好萊塢大片，更有《尋龍?jiān)E2》、《唐人街探案2》、《十萬個(gè)冷笑話2》等優(yōu)質(zhì)續(xù)集電影，類型豐富。 

可以預(yù)見，短兵相接的暑期檔過后，華誼和萬達(dá)在接下來的十一、賀歲、春節(jié)等熱門檔期還會(huì)有更多正面交鋒的機(jī)會(huì)，到時(shí)，放映渠道不占優(yōu)勢的華誼或許仍將面臨更多排片考驗(yàn)。 中國電影將重演“派拉蒙”危機(jī)？

值得警惕的萬達(dá)

數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月，萬達(dá)院線在國內(nèi)擁有影院311家、2700塊銀幕，在2015年全國總票房份額中占據(jù)13.3%，甚至高于第二、三名之和。 

今年6月，萬達(dá)院線發(fā)布公告，公布其修訂版收購方案并宣布復(fù)牌。預(yù)案顯示，萬達(dá)院線擬發(fā)行股份購買萬達(dá)影視全部股權(quán)，萬達(dá)影視預(yù)估值為375億元，交易作價(jià)暫定為372億元。 

萬達(dá)院線主要從事影院投資建設(shè)、院線電影發(fā)行、影院電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)，其主營業(yè)務(wù)集中于影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游。此前，萬達(dá)院線與萬達(dá)影業(yè)分別獨(dú)立運(yùn)營，對于排片，萬達(dá)院線擁有更大的話語權(quán)和決定權(quán)。

而在收購萬達(dá)影視之后，萬達(dá)院線主營業(yè)務(wù)將擴(kuò)展至電影開發(fā)、投資、制作、發(fā)行、影游互動(dòng)等領(lǐng)域。雖然實(shí)現(xiàn)了對電影全產(chǎn)業(yè)鏈的打通，但也有可能導(dǎo)致影業(yè)業(yè)務(wù)倒逼院線排片。 

倒逼的結(jié)果：一種情況是萬達(dá)影業(yè)制作的電影會(huì)在萬達(dá)院線獲得壓倒性排片，沖擊同期上映的其他電影的排片情況；另一種情況是，萬達(dá)可以通過排片打壓競爭對手出品的電影，存在不正當(dāng)競爭的嫌疑。 

第一種情況可以在最近上映的《魔獸》中找到佐證，作為美國傳奇影業(yè)被萬達(dá)收購后的第一部影片，《魔獸》的票房至關(guān)重要，萬達(dá)為保證“親生仔”的票房，上映首日，《魔獸》排片率達(dá)67.5%，在萬達(dá)影院的排片達(dá)到了平均每隔15-20分鐘就能出一場的紀(jì)錄。 

第二種情況顯見于《紐約紐約》這樣的競爭對手影片中，在萬達(dá)每天只有一場排片，極大的影響了票房的出售。 

中國電影將重演“派拉蒙”危機(jī)？

類似的情況在好萊塢曾有先例，最出名的是1948年的“派拉蒙案”。

20世紀(jì)初，好萊塢的大制片廠擁有自己或者合作伙伴的院線，來放映自己出品的影片，排擠了小型制片廠和獨(dú)立的非連鎖影院，小型制片商的影片很難打入被大片廠控制的首輪影院，非連鎖影院也拿不到由大片廠生產(chǎn)的最熱門影片，大制片廠及其院線形成了票房壟斷。 

美國一個(gè)獨(dú)立電影制片人組織于1942年起訴了派拉蒙位于底特律的院線，這是第一樁制片人起訴放映方的大訴訟。 

1948年，美國最高法院根據(jù)反托拉斯法對“派拉蒙案”做出裁決，判定大制片廠垂直壟斷為非法，要求制片公司放棄電影發(fā)行和電影院放映的業(yè)務(wù)。從此，制作、發(fā)行與院線彼此分離，成為好萊塢的原則，即使后來重新出現(xiàn)制作方進(jìn)入發(fā)行或院線的現(xiàn)象，但是這些公司在業(yè)務(wù)上也是彼此獨(dú)立而不是相互合作和支持。 

而今天的中國恐怕正在重演美國半個(gè)多世紀(jì)前的歷史。 

寡頭壟斷的結(jié)局會(huì)導(dǎo)向何方？在電影界，優(yōu)秀電影有可能漸漸失去放映渠道，爛片反而倚靠排片優(yōu)勢大行其道。電影生態(tài)恐遭嚴(yán)重破壞。 

作者：娛樂獨(dú)角獸