吳亦凡“清純”的垮塌，刺激的是狂熱而又脆弱的粉絲經(jīng)濟觀點
“小鮮肉”們最近有點煩。
6月14日，一位自稱吳亦凡女友名為“小G娜”的網(wǎng)友曝出一組微信聊天記錄，質(zhì)問吳亦凡為何突然消失。像打開的潘多拉盒，一連串的“女友”踴躍爆料，一波波的疑似吳亦凡的床照、音頻等將事件推至輿論風(fēng)口。
而就在前一天，“小鮮肉”們剛剛經(jīng)歷了驚心動魄的一天。“ L姓小鮮肉吸毒被抓”的微博爆料使得鹿晗、劉昊然、林更新一眾小鮮肉紛紛躺槍，李易峰更是因為之前的撞車事故被質(zhì)疑。雖然經(jīng)紀公司即使發(fā)表聲明表示要追究造謠者到底，但是負面影響已經(jīng)形成。
與其他演員遭受負面新聞動不動就被“滾出娛樂圈”境況不同的是，不論是昨天的李易峰還是今天的吳亦凡，粉絲們第一時間都是為偶像發(fā)言，斥責(zé)造謠者可恥或炒作，成群結(jié)隊到愛豆微博下留言，不是”我相信你“的力挺，就是“一定有人黑你”的維護辯解。
之前最典型的案例就是，因《小時代》被觀眾所熟知的柯震東吸毒被抓時，不但沒有像其他吸毒藝人一樣被千夫所指，反而引得千萬粉絲跑到廣電總局微博下求情不要封殺。
這些小鮮肉們依靠自身“閃閃惹人愛”的顏值、人格魅力搭建起了龐大的粉絲王國，粉絲們紀律嚴明，有著“要讓偶像長紅不衰”的統(tǒng)一目標，更是在偶像被輿論裹挾時挺身而出。他們不僅顛覆了傳統(tǒng)的造星模式，也催生了粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的崛起。
為偶像刷榜、買別墅，粉絲經(jīng)濟顛覆傳統(tǒng)造星模式
在當(dāng)下，粉絲一詞已經(jīng)不止于娛樂產(chǎn)品的終端消費者那么簡單了，他們通過毫不吝嗇的揮斥金錢或花費時間將影響延至上游，介入明星的經(jīng)紀、營銷、推廣中，以前所未有的程度參與到明星制造中。
粉絲圈中有著嚴明的等級和紀律，粉絲頭目稱為“大大”，充當(dāng)著粉絲群體中意見領(lǐng)袖，“大大”們常與經(jīng)紀人和明星直接聯(lián)系，從中得知各種內(nèi)幕消息或指示，然后再引導(dǎo)粉絲言論。
粉絲圈中還有著明確的分工：
攝像組跟隨偶像到處跑，機場私服圖或活動美圖都由他們從一線傳來；
美工組負責(zé)修圖，為偶像美好形象做第二次加工；
視頻組集結(jié)各種CUT，編制成視頻廣泛散播到各大社群和平臺；
還有應(yīng)援組負責(zé)粉絲生日、活動等的資金籌集和應(yīng)援活動開展；
還有宣傳組，更是明星經(jīng)紀人賴以利用的重要力量，他們關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)吹草動，及時扮演“水軍”或“黑子”出動，幫助偶像占領(lǐng)輿論陣地……
這種嚴整而又瘋狂的群體稱為“粉圈”，立于其背后的則是無所不在的——粉絲經(jīng)濟。這種粉絲經(jīng)濟隨著近兩年“小鮮肉”的崛起而漸漸爆發(fā)出巨大的潛能。
2015年TFboys成員生日時，粉絲們掏錢使王源成為中國首位登上美國紐約時代廣場的00后藝人；因為易烊千璽隨口一句“夢想是周游世界”，粉絲們?yōu)橐嘴惹Лt定制了15條航線終身有效的環(huán)球旅行機票；買行星、認購月球表面、送別墅，承包地鐵公交、私人飛機送祝福……
去年9月首張個人mini數(shù)字專輯《ReloadedI》發(fā)行，時至今日銷量已突破200萬張，鹿晗成為國內(nèi)數(shù)字專輯銷量最高的歌手。
除此之外鹿晗首場個人演唱會門票以32秒售罄的絕佳成績刷新了國內(nèi)演唱會票房紀錄，而微博評論、話題瀏覽量更是分別以破億、300億的數(shù)字多次打破“吉尼斯世界記錄”。
而今天新聞的主角吳亦凡，曾經(jīng)發(fā)生過因粉絲對其宣傳人員的工作能力不滿而導(dǎo)致宣傳人員黯然離職的事件……
粉絲們成為掌握“小鮮肉”和經(jīng)紀公司經(jīng)濟命脈的重要力量，他們不僅可以給予巨大的經(jīng)濟利益，還能作戰(zhàn)在宣傳營銷的第一線，甚至能影響到明星團隊人員的去留，粉絲已經(jīng)悄然改變身份，成為了火爆“小鮮肉”們最依賴的資源。
在“小鮮肉”之前，傳統(tǒng)的造星流程一般都是按照“演藝作品-大眾媒體關(guān)注-話題營銷”再加上經(jīng)紀公司包裝的鏈條發(fā)展，從而使粉絲喜愛追隨。
反觀“小鮮肉”的走紅路線，不再是演技與作品，而是帶有明顯的粉絲傳播特征。他們的成長往往不是一上來就大紅大紫，而是有一個過渡期。
首先他們通過富有吸引力的外表和人格在百度貼吧、QQ空間等社交媒體里實現(xiàn)精準粉絲的聚集壯大，粉絲們分工明確，負責(zé)跟帖、話題制造等，之后再反向引爆媒體與大眾關(guān)注，最后順勢“逆襲”傳統(tǒng)影視行業(yè)。
在這個過程中，明星與粉絲達成了直接的溝通關(guān)系，原有的經(jīng)紀、代理模式被拋棄。
比如TFBOYS，就是因為沒有依照傳統(tǒng)模式從電視臺選秀節(jié)目出道，才擁有了巨大的粉絲基礎(chǔ)。他們是社交運動的產(chǎn)物。
正如吳曉波所說，一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開始沖擊中國的娛樂經(jīng)濟。
“小鮮肉”熱下的粉絲產(chǎn)業(yè)鏈
粉絲對于“小鮮肉”的喜愛，往往伴隨著一系列狂熱的消費行為。
“鮮肉粉”們“忠誠度高、消費力強”的特點保證了圍繞明星消費能力的可持續(xù)性，這種行為甚至已經(jīng)擴展到各個經(jīng)濟領(lǐng)域，粉絲產(chǎn)業(yè)不僅已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而以粉絲經(jīng)濟為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條也正在延伸壯大。
首先，粉絲經(jīng)濟最為典型的領(lǐng)域是與明星直接相關(guān)的產(chǎn)品，包括：
1.唱片、演唱會。上面提到的鹿晗唱片、演唱會記錄，都是粉絲消費行為的結(jié)果。
2.代言商品。粉絲們會購買明星們所代言的手機、化妝品等，明星的廣告效應(yīng)、以及代言費的高低都取決于粉絲的消費支持。
其次，粉絲經(jīng)濟是圍繞明星IP打造的影視、游戲、動漫、文學(xué)產(chǎn)品。
眾所周知，電影是“得小鮮肉者得票房”，像《重返20歲》、《只有一個地方我們知道》、《小時代》等電影因為鹿晗、吳亦凡、陳學(xué)冬等參演而取得不錯的票房成績。先不管爛片與否，“小鮮肉”的吸金能力無可置疑。
而粉絲對他們的追捧也在重新塑造電影的生產(chǎn)流程——先挑選自帶海量粉絲的“小鮮肉”，然后確定導(dǎo)演、制片，最后圍繞偶像量身定制劇本。
這與過去先有導(dǎo)演劇本，后定演員的規(guī)律完全相反，“粉絲電影”一詞應(yīng)運而生。
正如網(wǎng)紅的火熱催生了一批網(wǎng)紅培訓(xùn)班、網(wǎng)紅經(jīng)濟公司的興起，“小鮮肉”們同樣也帶來了一批定位于粉絲經(jīng)濟的平臺產(chǎn)生。
比如主打粉絲經(jīng)濟的音悅臺，不僅幫歌手賣歌，還幫他本人當(dāng)做商品開發(fā)出來，打造圍繞這個明星的周邊產(chǎn)品。
在鹿晗的演唱會中，他們就曾為鹿晗團隊開發(fā)了演唱會禮包中的酒店定制服務(wù)，購買服務(wù)的粉絲可以得到類似婚房的酒店房間，里面方滿鹿晗的海報、照片以及玫瑰花，最后這些定價7777元的產(chǎn)品瞬間售罄。
而6月14日，娛樂寶在上海電影節(jié)的發(fā)布會上也宣布要做粉絲經(jīng)濟，明星衍生品將成為娛樂寶的核心業(yè)務(wù)。在娛樂寶之前的活動中，曾經(jīng)打著“小鮮肉”楊洋的照牌發(fā)起為《三生三世十里桃花》眾籌雞腿的活動，上線9小時便以目標金額的10倍完成眾籌。
時代造就了“小鮮肉”的走紅，一個新的消費趨向和審美習(xí)慣得到了彰顯，雖然任何潮流都有固定的生命周期，“小鮮肉”能否長久紅下去，仍懸而未決。但是粉絲經(jīng)濟已經(jīng)步入規(guī)?；瘯r代，即使“小鮮肉”們光鮮不再，也會有各種“小酥肉”“小烤肉”們應(yīng)運而生，新的粉絲產(chǎn)業(yè)亦會層出不窮。
被制造的形象，被裹挾的關(guān)系
隨著這兩年中國內(nèi)地與港臺娛樂地位的倒置，大量資本涌入娛樂業(yè)，內(nèi)地對優(yōu)質(zhì)偶像的需求呈現(xiàn)饑渴狀態(tài)，天時地利人和，“小鮮肉”們?nèi)缬旰蟠汗S般破土而出。
他們擁有迷人的外形，在這個看臉的時代第一時間抓住了粉絲的心。同時，經(jīng)紀公司為其打造“人設(shè)”，塑造特定性格傳達給粉絲，進一步加固偶像們在粉絲心中的形象。
為了讓粉絲更有代入感和親近感，于是，一大批“男友設(shè)定”出現(xiàn)，每個粉絲都可以將偶像視為自己的男友，為了“男友”的事業(yè)和形象，她們才甘愿花錢送禮物、花時間刷榜、自動營銷……
受益最多的其背后的經(jīng)紀公司，娛樂產(chǎn)業(yè)潛力巨大，誰都想從中分一杯羹，而明星則成了分羹的重要籌碼。
在大數(shù)據(jù)時代，微博要看轉(zhuǎn)發(fā)量、各種排行要靠粉絲刷、掌控輿論要看粉群戰(zhàn)斗力，更不用提實打?qū)嵉膶］嬩N售和票房成績了，手握明星就相當(dāng)于拿到了開啟大數(shù)據(jù)時代金庫的鑰匙。
當(dāng)然，前提是——粉絲愿意一直為偶像買單，換句話說，她們?nèi)栽敢鈱⑺?dāng)作“男友”，這個“男友”不能有其他女友或炮友，否則人設(shè)將崩壞。
所以，“小鮮肉”們過的如履薄冰，行差步錯都可能損失慘重，因為沒有過硬作品加持的他們，仰仗的就是粉絲的喜愛和熱情，人設(shè)一旦崩壞，粉絲的喜愛和熱情就會隨之流失，依附在粉絲群眾的巨大經(jīng)濟利益也將付之東流。
他們不能輕易失敗，因為背后有太多利益糾葛。已拍完的電影需要票房，已簽約的廣告需要銷量，快要上映的電視劇需要收視率和宣傳，還有專輯和活動都要有人買單……他們真的不能失敗。
回到吳亦凡事件中，在接二連三的爆料中，其“清純學(xué)長”人設(shè)已崩壞，其粉絲群體必將流失不少。
雖然仍然有死忠粉絲為其辯護，坦然接受形象的崩壞，并為偶像自發(fā)設(shè)置一種新的性格解釋，但是如何繼續(xù)讓粉絲死心塌地的為他買單，已經(jīng)成為擺在他和經(jīng)紀公司面前的一大煩惱。
《致青春2》、《夏有喬木》、《西游降魔篇》都未上映，現(xiàn)在最心焦的應(yīng)該是花了大價錢的投資方吧。
粉絲經(jīng)濟中，明星和粉絲的關(guān)系看似熱烈而緊密，實則脆弱而敏感，在沒有過硬作品加持下，稍有疏忽，人設(shè)崩壞，粉絲流失，押寶在一個“被制造出來的形象”上的所有利益方都將損失慘重。
中國娛樂產(chǎn)業(yè)極速向前奔進，在盲目而狂熱中，粉絲經(jīng)濟也成為了眾人押寶的對象，一個又一個偶像被制造出來承載著整個產(chǎn)業(yè)千億級的夢，熱熱鬧鬧又戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，貪戀夢想的美好又生怕美夢破碎。
作者：娛樂獨角獸
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