VR來了，直播火了，傳統(tǒng)媒體要怎樣借勢移動直播？VR
今年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級應(yīng)用，非直播和VR莫屬。
在傳統(tǒng)媒體渠道衰落的同時，直播和VR作為新的內(nèi)容傳播方式迅速躥紅：最近，米未傳媒、《奇葩說》創(chuàng)始人馬東開直播，同時吸引了600多萬人在線觀看，這讓曾是傳統(tǒng)媒體人的馬東完全沒有預(yù)料到。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為核心——《ELLE》雜志在美拍全程直播范冰冰巴黎時裝周，其美拍賬號ELLEplus一小時吸粉10萬；4月份，劉濤直播《歡樂頌》的新聞發(fā)布會，71萬粉絲上線刷屏，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)癱瘓，這種直播方式為東方衛(wèi)視帶來了大量的話題關(guān)注。
不僅是傳統(tǒng)意義上的明星，連“網(wǎng)紅企業(yè)家”雷軍在玩兒了一次直播之后，直呼 “直播真是太好玩兒了”，在這之后就跟扎克伯格一樣，被直播迷住了。確實，直播給許多人第一印象是“好玩兒”，而在最近一個月的案例中，我們可以看到傳統(tǒng)媒體+直播的結(jié)合，已經(jīng)成為一種新的現(xiàn)象：
這種轉(zhuǎn)型意味著傳統(tǒng)媒體在舊渠道衰落的今天，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力爆發(fā)出驚人的能量。而直播就是其轉(zhuǎn)型的突破口。
VR來了，直播火了，“新聞直播”如何切入？
今年最重要的產(chǎn)業(yè)趨勢是虛擬現(xiàn)實（VR），今年上半年最火的應(yīng)用是直播。他們是新媒體的產(chǎn)物，也是傳統(tǒng)媒體在微信、微博、客戶端后，下一個嘗試擁抱的新事物。
今年的兩會報道，VR技術(shù)最引人注目，除了新浪新聞、百度新聞、優(yōu)酷、樂視這些互聯(lián)網(wǎng)媒體積極使用VR呈現(xiàn)兩會報道，人民日報客戶端用VR技術(shù)無死角觀察全會場，新華社更是拍攝了19個VR視頻，包括新聞發(fā)布會、會議記錄、現(xiàn)場采訪，甚至結(jié)合闖關(guān)游戲搞起了互動，大大增強了與網(wǎng)友的參與性。《光明日報》、《經(jīng)濟日報》和《法制晚報》也都進行了VR視頻報道兩會的新嘗試。
但從用戶體驗角度來說，VR的報道形式目前還只是嘗試階段，網(wǎng)友們也大多抱著好奇的心態(tài)來體驗。移動端體驗不完善、形式大于內(nèi)容、VR設(shè)備普及程度低等問題還較為明顯。不過“兩會”報道倒是將VR的實際運用推向了一個小高潮，接下來會有怎樣的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將如何運用VR還有待檢驗。
比VR技術(shù)門檻低得多的是直播應(yīng)用。
近期有媒體先后報道了CNN、《華盛頓郵報》、BBC等老牌傳統(tǒng)媒體在Facebook上開展新聞直播的案例。
早在2009年美國總統(tǒng)奧巴馬就職宣誓典禮舉行時，CNN就與Facebook合作，進行了早期的直播。采用“視頻+更多信息窗”的方式進行就職典禮的報道——即在Facebook頁面左側(cè)嵌入來自CNN的直播視頻畫面，直播時，F(xiàn)acebook用戶可以與好友邊看邊聊，也可以在直播頁面上即時交流、發(fā)表看法。
這一嘗試取得成功：從當(dāng)天早上6點開始，CNN對相關(guān)程序進行了20多萬次更新，在線視頻點擊數(shù)達到1390萬次，共有近2000萬用戶觀看了CNN與Facebook合作的直播頁面，產(chǎn)生100多萬條評論信息。
這種“視頻+更多信息窗”的直播模式，利用了CNN強大的新聞制作和直播能力，F(xiàn)acebook則發(fā)揮了社交平臺的用戶參與性。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體一直在致力于將受眾變成用戶的轉(zhuǎn)型，與社交媒體的合作，可以精確掌握用戶的數(shù)據(jù)、需求和反饋，對內(nèi)容制作、渠道拓展、跨界營銷都起到了積極的作用。
從歐美國家的現(xiàn)狀來看，F(xiàn)acebook在全世界擁有15億活躍用戶，在推廣視頻直播方面具有獨家優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在Facebook平臺進行直播報道，大量吸粉之外，還增加了媒體話語權(quán)，而視頻直播也會進一步延長用戶在Facebook的滯留時間。
大事件直播或成傳統(tǒng)媒體新的吸粉方式
重大新聞事件的直播應(yīng)用，在我們國家也有成功案例。去年9月3日的大閱兵儀式，央視除了在原有的電視臺平臺直播外，還和視頻社區(qū)美拍合作，號召網(wǎng)友拍出他們眼中的大閱兵，這些參與內(nèi)容在美拍社區(qū)1天視頻點擊量近1個億，參與互動的網(wǎng)友超過300萬人次，創(chuàng)下了當(dāng)時視頻直播活動參與人數(shù)新記錄。
這種形式從重大新聞事件的幕后花絮著手，在美拍進行全天不間斷互動直播，通過客戶端的話題推送和彈窗等向大眾推送閱兵盛況，移動終端覆蓋數(shù)達1.7億用戶，北京網(wǎng)友及現(xiàn)場參與人員紛紛用手機記錄下了自己視角下的大閱兵，多名幸運用戶視頻更為央視所選中轉(zhuǎn)播。既適合互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播性質(zhì)，也為央視提供了一個傳統(tǒng)直播所無法完成的新嘗試：
除了時政新聞領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體在直播上最大的結(jié)合點集中在時尚娛樂領(lǐng)域。
3月份ELLEPLUS在美拍上直播范冰冰在巴黎時裝周，高峰時引爆30萬人同時在線觀看，成為明星直播熱潮的首個引爆點開始，通過這場直播，《ELLE》雜志的美拍賬號一小時吸粉10萬，有力宣傳了其手機應(yīng)用ELLEplus；4月份，劉濤直播《歡樂頌》的新聞發(fā)布會，71萬粉絲上線刷屏，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)癱瘓，這場直播是東方衛(wèi)視在新劇發(fā)布會上想到的點子；5月份，鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然通過美拍直播戛納電影節(jié)紅毯，線上線下貢獻了不少花絮，直播這場電影節(jié)的美拍賬號包括巴黎歐萊雅、ELLEPLUS、太平洋時尚網(wǎng)、電影《盜墓筆記》等品牌、媒體、劇組等，他們在直播同一個活動的過程中達到了各自不同的傳播目的。
時尚雜志一直都與明星和各大秀場、時尚前沿有密切的聯(lián)系，《ELLE》從紙質(zhì)雜志，到ELLEPLUS app上線，這個過程中非常重要的環(huán)節(jié)就是在美拍上做明星直播，借明星的人氣、通過與粉絲互動，為媒體吸引最活躍的粉絲。
越來越多的傳統(tǒng)媒體開始了覺醒和探索。湖南衛(wèi)視在今年的《超級女聲》中引入直播和VR，這樣新潮的玩法不僅可以更貼近網(wǎng)生時代的觀眾口味，又能增強節(jié)目的可看性和現(xiàn)場感；《魯豫有約》對首富王健林展開了跟拍計劃，并通過王思聰?shù)闹辈テ脚_進行了直播。這些都成為了傳統(tǒng)媒體借力互聯(lián)網(wǎng)的有益嘗試。
傳統(tǒng)媒體攜內(nèi)容能力實現(xiàn)彎道超車
從資本春風(fēng)吹向直播熱土的那一刻起，搶占賽道的競爭就呈現(xiàn)出一擁而上的局面。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)共有120多家直播平臺，而這120多家直播平臺的生存境況非常貼切的佐證了互聯(lián)網(wǎng)的金科鐵律，即20%的頭部力量掌握著80%的流量和資源。
直播軟件等牢牢占據(jù)前排位置，而巨頭入局也使得“百播大戰(zhàn)”的結(jié)果呈現(xiàn)出日益明朗的態(tài)勢，混戰(zhàn)之后的直播市場極有可能面臨被巨頭收割的結(jié)局。那么，此時直播還有哪些機會呢？
仔細(xì)研究目前的直播市場，仍有兩個機會缺口等待填補。一是目前直播內(nèi)容主要是由明星、網(wǎng)紅來帶動，沒有真正意義上的系統(tǒng)化的縱深內(nèi)容；二是內(nèi)容無法沉淀成為直播的痛點，內(nèi)容播完即過，導(dǎo)致用戶也無法沉淀在其平臺上。
而這兩個缺口恰好給了傳統(tǒng)媒體機會。一方面，傳統(tǒng)媒體具有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，不論是擁有海量節(jié)目、主持人、幕后團隊的電視臺，抑或是擁有強大話語權(quán)的紙質(zhì)媒體，都能保證高品質(zhì)、高含金量內(nèi)容的生產(chǎn)。另一方面，傳統(tǒng)媒體的自有渠道可以將直播內(nèi)容沉淀下來，供用戶反復(fù)觀看或做深度解讀、二次營銷，這都是直播內(nèi)容價值最大化開發(fā)的有效途徑。
所以，傳統(tǒng)媒體雖然一直被唱衰，但在與新媒體的角力中并非敗局已定，憑借其專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，加之直播平臺巨大的流量優(yōu)勢和實時互動營造的“在線感”，新的活力可以注入到看似日薄西山的傳統(tǒng)媒體中。
根據(jù)Sociabakers的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，媒體直接發(fā)布在Facebook上的視頻年增長率達到353%，而直播更有潛質(zhì)成為傳統(tǒng)媒體的重新連接用戶的出口。在人人都可以生成內(nèi)容的時代，傳統(tǒng)媒體失去的只是渠道的枷鎖，得到的卻是隨時生產(chǎn)內(nèi)容的自由，借力直播或許可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對新媒體的彎道超車。
作者：娛樂獨角獸
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