當(dāng)當(dāng)?shù)倪@份圖書消費(fèi)報告顯示：朝陽群眾不僅樂于助人而且還好讀書觀點(diǎn)
“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”是當(dāng)當(dāng)自2007年以來在每年的“世界讀書日”期間都會舉辦的活動，今年剛好舉辦第10屆。
4月16日，當(dāng)當(dāng)發(fā)布了“書香十年.當(dāng)當(dāng)國民圖書消費(fèi)報告”，從地域、性別、年齡、數(shù)字閱讀等不同維度掃描了2006-2015年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)。
當(dāng)當(dāng)成立了16年，占全國圖書市場30%左右的份額，購書用戶超過1億，累計(jì)銷售圖書20億冊，這份報告比較能代表國人閱讀現(xiàn)狀。
數(shù)字閱讀：5年復(fù)合增長率354%
報告顯示，當(dāng)當(dāng)自2011年上線了數(shù)字館以來，5年數(shù)字書復(fù)合增長率為354%，2015年當(dāng)當(dāng)讀書電子書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計(jì)用戶近兩千萬。
目前，當(dāng)當(dāng)讀書社群每天產(chǎn)生超過6000萬條數(shù)據(jù)，4000篇優(yōu)質(zhì)文章，超過50000條評論。每天人均打開使用近10次，平均閱讀時長超過1小時。
在回答記者關(guān)于“數(shù)字書的高速發(fā)展是否會擠壓紙書市場”的提問時，當(dāng)當(dāng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示，目前當(dāng)當(dāng)數(shù)字書和紙書的發(fā)展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。“一些小說、歷史書，可能慢慢被電子書取代，但一些書，比如說童書，我相信所有的家長都不愿意孩子老去看電子屏”，陳立均說。
區(qū)域差異：朝陽群眾勝過海淀學(xué)子
從省份來看，2006-2015年，北京、廣東、上海是我國圖書消費(fèi)的最強(qiáng)省份（直轄市），十年穩(wěn)居圖書購買力最強(qiáng)TOP3；江蘇、山東兩個文化大省步步緊追，實(shí)力不菲。
值得注意的是，北上廣圖書消費(fèi)占比從2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整體排名后半段的省份圖書消費(fèi)占比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。地域間的閱讀鴻溝呈現(xiàn)逐年收窄趨勢。
河南省是圖書購買力提速最快的省份，十年來第一人口大省的消費(fèi)力得到快速釋放；內(nèi)蒙古、青海、甘肅等內(nèi)陸區(qū)域的圖書購買也增速很快。
在十年書香50城中，廣東包攬冠、亞軍。有意思的是，東莞位列第9位，當(dāng)當(dāng)用圖書銷售數(shù)據(jù)為東莞再次正名。
十年書香50區(qū)，北京攬下前三甲，朝陽群眾勝過海淀莘莘學(xué)子摘得頭牌，看來朝陽群眾不僅神通廣大，還愛讀書。
而在全國書香30縣中，1/3花落浙江。
除GDP和文化傳承的影響外，買書的便利與否也很大程度上影響著當(dāng)?shù)鼐用竦馁彆俊ｊ惲⒕硎荆?dāng)當(dāng)每新建一個倉庫，周邊配套的送貨速度，服務(wù)質(zhì)量均得到有效提升，周邊居民的圖書消費(fèi)提升明顯。
兩性差異：女性比男性愛看書
報告顯示，女神們的閱讀量早就甩開注意力分散的boy們幾條街了。男女圖書消費(fèi)比例2006年基本持平為1:1，10年間差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費(fèi)量已經(jīng)是男性的1.5倍。
女性和男性購書差距逐年拉大
也許是女性更習(xí)慣從書本中獲得知識，男性更喜歡實(shí)踐出真知。此外女性更操心子女教育，購買了大量童書和中小教輔。不過排除童書和教輔，2015年男女圖書消費(fèi)比依然為1：1.3，看來女神們真的更愛讀書啊。
在閱讀類型上，女性愛看故事，偏好勵志和修養(yǎng)；男性愛講邏輯，迷戀成就和探索，在管理、哲學(xué)/宗教、歷史、政治/軍事、計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域消費(fèi)更多。
代際差異：80后是閱讀擔(dān)當(dāng)
報告顯示，過去十年80后的圖書消費(fèi)量是90后的54倍，是70后的9倍，是60后的169倍。“當(dāng)然這并不意味著其它年齡段不閱讀，只是不同年代的主流閱讀路徑存有差異。”陳立均說。
在閱讀口味上，90后學(xué)海無涯，考試類書籍占比最高；80后三十而立，童書消費(fèi)占比最高，購買成功/勵志書籍的也不少；70后四十不惑，除了操心子女學(xué)習(xí)，還要抓緊時間研讀管理；60后天命之年回歸健康，最愛養(yǎng)生/保健、醫(yī)學(xué)書籍。
童書市場空前釋放
報告顯示，十年來童書市場空前釋放，以每年4-5億碼洋遞增。以此判斷，4-5年內(nèi)，童書市場將突破50億碼洋。
從區(qū)域來說，北京、廣東、江蘇10年童書購書量排名前三；山東童書消費(fèi)占比最高，是最關(guān)注兒童閱讀的省份；深圳的十年童書購買力排名第一，超過整體購書量排名第一的廣州。
從童書消費(fèi)還可以看到不同城市的性格。武漢人最愛科普/百科，中國兒童文學(xué)占比高，是一座支持中國原創(chuàng)的城；成都精裝圖畫書的購買表現(xiàn)突出，兒童文學(xué)購買占比也很大，閱讀推廣活動如火如荼；廣州、深圳動漫/卡通閱讀普及度高，孩子們的自主購買意愿強(qiáng)烈；北京覺得平裝圖畫書最實(shí)惠，嬰兒讀物占比較高，閱讀從娃娃開始；上海最愛進(jìn)口兒童書、少兒英語，不愧是國際化大都市。
陳立均表示，童書除了要求內(nèi)容優(yōu)質(zhì)外，對色彩、印刷品質(zhì)的要求比普通出版物更高。童書是當(dāng)當(dāng)圖書銷售占比最大的品類，當(dāng)當(dāng)專門為童書設(shè)立了優(yōu)秀編輯獎、優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎、優(yōu)秀印刷獎，希望市場良幣驅(qū)逐劣幣。
【作者：佳音】
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