1億用戶就是易信的終點(diǎn)觀點(diǎn)
易信昨天正式宣布用戶數(shù)破億，作為一個里程碑式的節(jié)點(diǎn)，一億用戶會是易信的終點(diǎn)嗎?號稱繼續(xù)圍繞‘新鮮生活社交’戰(zhàn)略設(shè)計(jì)產(chǎn)品的易信， “這一次，我要讓所有人知道，#古劍奇譚#四大美男被我承包了!” 這個在新浪微博的打趣的確“新鮮”，走娛樂、明星路線建設(shè)公眾號看來便是此戰(zhàn)略的一部分，此外還包括問一問，拼車，免費(fèi)通話等。易信一直在尋找與微信的差異化，就如同當(dāng)年網(wǎng)易微博想要超過新浪微博的豪言壯語，只是希望這次別再沒有了下文。
“這一次，我要讓所有人知道，#古劍奇譚#四大美男被我承包了!”
有勇氣說出這句話的不是哪個富婆，而是易信的官方微博。在這條轉(zhuǎn)發(fā)5000條的置頂微博中，易信用紅米手機(jī)以及古劍四大帥男的甜蜜語音表白(@李易峰 @馬天宇 @喬振宇 @William威廉陳偉霆)，來吸引用戶參與“古劍奇譚”公眾號互動活動。
接著問題就來了。你興沖沖的打開微信，發(fā)現(xiàn)不對啊!沒看到古劍奇譚和活動?拍拍腦袋，哦，易信也有公眾平臺。下載易信，查找公眾號，關(guān)注成功，然后身為男人的你，聽到另外一個男人對你表白的聲音，哪怕他長得再帥，你也會覺得心底泛起一陣陣惡寒，然后就有什么在你的胃里翻滾著、涌出著——那是因?yàn)?，你不是易信的受眾?/p>
此次活動，是奔著易信用戶去的，以及用戶中的萌妹子們?nèi)サ模仔庞脩粢膊辉偈?ldquo;小眾群體”，易信剛剛宣布：“用戶總數(shù)已突破1億，將繼續(xù)圍繞‘新鮮生活社交’戰(zhàn)略設(shè)計(jì)產(chǎn)品。”
一億用戶會是易信的終點(diǎn)嗎?從“新鮮生活設(shè)計(jì)”這幾個字看，或許不會。上文提到的古劍奇譚，走娛樂、明星路線建設(shè)公眾號就是新鮮生活的一部分，此外還包括問一問，拼車，免費(fèi)通話等。
“問一問”互動社區(qū)，類似于康盛微社區(qū)中的互動社區(qū)，主打陌生人社交，弱關(guān)系互動。
易信《白皮書》數(shù)據(jù)顯示：互動社區(qū)“問一問”自推出至今，總共累計(jì)了 80 多萬個問題，800 多萬條回答。丁磊是這么評價“問一問”：你要有想象力的眼光看待問一問，嘀嘀打車是找出租車，接單人是三五公里內(nèi)的出租車司機(jī);我們?yōu)槭裁床荒馨阉迷趯めt(yī)問藥，尋找保姆等方面?換言之，問一問想做的是覆蓋/連接我們的生活，類似于無所不能的生活小助手。
“要想富，常用易信多種樹。”力推免費(fèi)國際漫游通話。
易信一直在試圖與微信差異化。比如其主力用戶群在廣州、北京與上海，卻毅然去農(nóng)村刷墻。當(dāng)移動im逐漸代替語音通話和短信等電信業(yè)務(wù)時，易信竟然能夠發(fā)掘新的潛力市場。
記者問：“丁總，您有微信嗎?您肯定有易信。”丁磊說：“我不回答，但是我們一定要體驗(yàn)競爭對手的產(chǎn)品。”丁磊還說，易信是非常重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。
遙記2011年，記者問丁磊：“您確定您已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了新浪微博的弱點(diǎn)并有把握超過他們?”丁磊說：“我其實(shí)在潛水、每天上，還發(fā)言，而且我用的還是新浪微博。”丁磊接著說：網(wǎng)易微博年內(nèi)有大動作。然后，就沒有然后了。
易信會步網(wǎng)易微博后塵嗎?
面對微信目前一家獨(dú)大的強(qiáng)勁勢頭，易信、來往、米聊等幾乎被人遺忘殆盡，除了某時某地某個特殊的節(jié)點(diǎn)炒作一下，人們幾乎想不起它們。就像現(xiàn)在易信發(fā)布用戶數(shù)破億、活躍用戶占10%，業(yè)界人士也在揣測易信此次數(shù)據(jù)公布的意圖。若是沒有真正的差異化表現(xiàn)，別說趕上微信，就連生存都是問題?？梢仔拍壳八坪醪]有什么極具核心競爭力的功能，就算像電商大佬們在農(nóng)村刷墻，可那里也早已是微信的天下了。
作者張小湖，微信號：494265541，微信公眾賬號：zhang-xiaohu
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