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2007年以前，中國(guó)移動(dòng)的收入和凈利潤(rùn)均保持在20%以上的增長(zhǎng)率，2007年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)到31.9%。那時(shí)中國(guó)移動(dòng)被稱為“奔跑的大象”。

從2008年開(kāi)始，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)放緩跡象，收入增長(zhǎng)首次下滑到20%以內(nèi)，達(dá)到15.5%。從2009年開(kāi)始，增長(zhǎng)放緩的時(shí)代真正到來(lái)，不論是收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)均下滑到個(gè)位數(shù)。

2012年的收入和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)只有6.1%和2.7%，EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤(rùn))增長(zhǎng)率觸及歷史最低點(diǎn)1.0%。按照目前態(tài)勢(shì)，明年收入和利潤(rùn)或者EBITDA出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的可能性非常大。

具體來(lái)看，形勢(shì)或許更加嚴(yán)峻。2012年，中國(guó)移動(dòng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)只有1.1%，相信未來(lái)幾年，這個(gè)數(shù)字只會(huì)繼續(xù)走低。唯一具有想象空間的，只剩下數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，盡管語(yǔ)音業(yè)務(wù)的收入占比仍然高達(dá)65.7%。

盡管中移動(dòng)早前已成功拿下4G拍照，但這似乎并沒(méi)改變這個(gè)通信業(yè)巨頭所面臨的困境，反而帶來(lái)了更多煩惱。據(jù)悉，中移動(dòng)4月22日公布的2014年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司在第一季度營(yíng)收1548億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.8%;EBITDA為576億元，同比下降5.9%;凈利潤(rùn)為252億元，同比下降9.4%，凈利潤(rùn)率保持在16.3%。

財(cái)報(bào)稱，截至3月31日，用戶總數(shù)達(dá)7.81億戶。其中，中國(guó)移動(dòng)的3G用戶總數(shù)為2.25億戶;4G用戶數(shù)為279萬(wàn)戶。換句話說(shuō)，盡管中移動(dòng)用戶數(shù)一枝獨(dú)秀，其2G用戶數(shù)量仍高達(dá)近70%。

然而，眾所周知，2G已成為過(guò)去時(shí)，4G還嗷嗷待哺，中移動(dòng)未來(lái)開(kāi)銷只可能有增無(wú)減;另一方，微信崛起、虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照發(fā)放等外部因素影響，中移動(dòng)又該如何獲得利潤(rùn)的回升?

在隨時(shí)面臨“狼來(lái)了”的時(shí)代，中移動(dòng)面臨的困境都有哪些

1、微信用戶將超中移動(dòng)

騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，截至2013年底微信月活躍用戶達(dá)3.55億。外界猜測(cè)，為避開(kāi)與運(yùn)營(yíng)商直面沖突，騰訊給了是一個(gè)“保守”的數(shù)字，但是這個(gè)數(shù)字卻超過(guò)了聯(lián)通、電信移動(dòng)用戶數(shù)。

中移動(dòng)在首季財(cái)報(bào)承認(rèn)，OTT對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)替代加劇，語(yǔ)音通話分鐘數(shù)量增長(zhǎng)放緩。2014年首季度總通話分鐘數(shù)比上年同期僅增長(zhǎng)0.6%。

面對(duì)微信的壓力，在進(jìn)行了一段時(shí)間的“抵制”后，三大運(yùn)營(yíng)商均改變了原來(lái)的策略，從對(duì)抗走向合作。聯(lián)通推微信“沃”卡，市場(chǎng)從廣東擴(kuò)張到廣西等地;三大運(yùn)營(yíng)商員工普遍使用微信溝通，多位運(yùn)營(yíng)商高管由抵制微信到使用微信交流。

中移動(dòng)自主開(kāi)發(fā)的即時(shí)通訊應(yīng)用Jego被叫停后，其對(duì)飛信的投入在繼續(xù)減少，中移動(dòng)CEO李躍提出的“新通信”短期內(nèi)難以落地。與此同時(shí)，中電信主打的易信平臺(tái)門(mén)前冷落。微信用戶正在超越中移動(dòng)用戶，動(dòng)搖這中移動(dòng)賴以生存的根基，運(yùn)營(yíng)商逐漸淪為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走秀的陪襯。

2、虛擬運(yùn)營(yíng)商崛起

自2013年底以來(lái)，工信部共發(fā)放19張?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照。其中，中電信16家，中聯(lián)通14家，中移動(dòng)17家。剔除重合簽約，目前虛擬運(yùn)營(yíng)商超過(guò)26家。

虛擬運(yùn)營(yíng)商在流量、話音以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，采用互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)”模式，擊垮運(yùn)營(yíng)商的價(jià)格戰(zhàn)。正如小米雷軍所說(shuō)，“聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不打價(jià)格戰(zhàn)，而是免費(fèi)。”這對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)以及惡性競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，弱勢(shì)捉襟見(jiàn)肘。

隨著國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)民營(yíng)政策推動(dòng)，虛擬運(yùn)營(yíng)商的顛覆性將越來(lái)越強(qiáng)烈。

3、4G投資巨大。

中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華預(yù)計(jì)，2014年到2016年，我國(guó)TD-LTE基站建設(shè)將超過(guò)100萬(wàn)個(gè)，4G網(wǎng)絡(luò)總投資超過(guò)2300億元。而2014年，中移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)投資預(yù)計(jì)將超過(guò)500億元。

除了4G建網(wǎng)之外，4G終端補(bǔ)貼也是有增無(wú)減。僅廣東移動(dòng)2014年要投入終端補(bǔ)貼100億元，渠道補(bǔ)貼100億元，其它省份3G補(bǔ)貼也不是一個(gè)小數(shù)目。

4、3G還要吃“返銷糧”

中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)薛濤海指出，中移動(dòng)2013年終端補(bǔ)貼為263億，同比增長(zhǎng)11%。中移動(dòng)官方則表示預(yù)計(jì)2014年將對(duì)終端補(bǔ)貼要超過(guò)340億元。

而奚國(guó)華也表示，中移動(dòng)2014年終端補(bǔ)貼重點(diǎn)投向4G用戶和3G中高端用戶;話費(fèi)補(bǔ)貼重點(diǎn)補(bǔ)貼3G中低端用戶。

4G業(yè)務(wù)沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，4G補(bǔ)貼增加，3G終端還在吃返銷糧，勢(shì)必會(huì)影響到中移動(dòng)2014年的全年利潤(rùn)。

5、資本還不相信4G故事

今年以來(lái)，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商相繼發(fā)布4G品牌，和、沃、天翼。中移動(dòng)對(duì)4G品牌非常高調(diào)，推品牌，換標(biāo)志，微信微博自媒體，廣告鋪天蓋地，推廣可謂不遺余力。

然而，資本市場(chǎng)卻對(duì)此表現(xiàn)異常冷漠。三大運(yùn)營(yíng)商上市公司股價(jià)(A股、港股、美股)均不見(jiàn)有大的攀升，低點(diǎn)橫盤(pán)，原地打轉(zhuǎn)，快見(jiàn)底了。

這與整個(gè)4G板塊利好消息，形成鮮明的底部背離。在巴克萊銀行減持中移動(dòng)后，4月17日，摩根大通減持中電信H股。

未來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商股價(jià)如何穩(wěn)步提升?在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何通過(guò)4G的故事去打動(dòng)資本?中移動(dòng)目前仍然沒(méi)有給出一個(gè)明確的答案。

6、員工外流，埋下隱患

最近，網(wǎng)速曝出中移動(dòng)深圳公司3月份就有74名員工離職，人力資源部門(mén)壓力很大。而運(yùn)營(yíng)商基層員工對(duì)此評(píng)論說(shuō)，深圳離職潮僅是一個(gè)開(kāi)始。

運(yùn)營(yíng)商高管“投奔”虛擬運(yùn)營(yíng)商大家都知道了。中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)部副總經(jīng)理周友盟、中國(guó)電信終端公司總經(jīng)理助理何寧分別加盟了愛(ài)施德與樂(lè)語(yǔ)。

高管紛紛選擇逃離，基層員工蠢蠢欲動(dòng)。

一位在聯(lián)通基層工總10多年的縣級(jí)經(jīng)理同學(xué)給筆者說(shuō)，今年上市公司利潤(rùn)增加，工資卻沒(méi)有因此而增加，如果虛擬運(yùn)營(yíng)商也搞區(qū)域營(yíng)銷店，他們之中很多人準(zhǔn)備另起爐灶。

人才外流，這對(duì)每況愈下的三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是釜底抽薪。中移動(dòng)擁有55萬(wàn)以上的員工，占據(jù)著50%以上的市場(chǎng)份額，是人才流失最大的受害者。

7、“稅改增”持續(xù)拋壓，利潤(rùn)雪上加霜

運(yùn)營(yíng)商作為國(guó)企，受到政策的影響較大。

國(guó)務(wù)院“稅改增”政策將在6月1日起正式實(shí)施。運(yùn)營(yíng)商原來(lái)上繳3%稅率可能會(huì)增加到6%或者11%。

中移動(dòng)利潤(rùn)下降，在上繳稅收增加后，凈利潤(rùn)可能進(jìn)一步降低。