《福布斯》調(diào)查報告：80后愛蘋果 95后愛小米觀點
砍柴網(wǎng)訊：8月19日消息，據(jù)國外媒體報道，在中國年輕一代的消費者中，80后鐘愛的品牌是蘋果，95后則更青睞小米。
RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行了街頭調(diào)查，以確定哪些品牌最受這一人群的歡迎。調(diào)查覆蓋了服裝、電氣、科技、移動app、汽車和餐飲等領域。調(diào)查結(jié)果發(fā)布于2016年RTG品牌相關(guān)性報告。
在Y世代當中，最受歡迎的品牌包括蘋果、微信、支付寶、淘寶、阿迪達斯和Zara，在更年輕的Z世代中，則是小米、阿迪達斯、耐克、優(yōu)衣庫、Zara和匡威。
“這些品牌的重要性已經(jīng)不單單是產(chǎn)品那么簡單，它們會讓消費者感覺更好，讓他們覺得自己的生活有了實實在在的變化。”RTG首席執(zhí)行官陳杰(Angelito Tan)評論道，“我們相信，這些品牌已經(jīng)讓自己做到了不可或缺，消費者無法想象沒有它們的日子。”
科技和服裝品牌表現(xiàn)搶眼，當然是意料中的事情。兩個年齡段的十大最受歡迎品牌中，都是五個來自科技，五個來自服裝，差距只是Y世代更看重科技，Z世代更看重服裝而已。
兩個年齡段的消費者口味差異有限，真正重要的區(qū)別其實是在于品牌忠誠度，例如關(guān)于蘋果的態(tài)度就是個例子。在Y世代當中，蘋果是最重要的品牌，但是在Z世代那里卻只是排名第九位，前面還有小米和三星。這到底是因為蘋果在中國人眼中已經(jīng)不再夠酷，還是因為他們長期沒有推出令人眼前一亮的新產(chǎn)品，目前還難以斷言，但不管怎樣，他們在全球最大智能手機市場上的日子將越來越不輕松，這總是事實。
RTG的另外一個重要發(fā)現(xiàn)，則是微信在中國科技生態(tài)系統(tǒng)當中的重要地位。陳杰說，騰訊的這一app是“一個重新塑造了社交會話，改變了消費者移動行為方式的品牌”，而坦納更說微信已經(jīng)定義了“互聯(lián)網(wǎng)3.0”。
微信已經(jīng)不單單只是中國版的Facebook或者推特，而是在不斷整合各種功能，逐漸打造一個核心生活管理工具。人們不僅可以在這里聊天，分享視頻和音頻，也可以用它來投資、讀新聞、寫博客、叫車、轉(zhuǎn)賬、點餐、買電影票，以及從企業(yè)和個人那里購買各種商品。
這也彰顯了中國新一代消費者正在轉(zhuǎn)向功能性品牌的趨勢，例如滴滴出行、大眾點評等也是例子。
在科技企業(yè)、電氣產(chǎn)品和移動app等領域，中國本土品牌往往會有一定的優(yōu)勢。一定程度上，這也是因為Y世代和Z世代和前輩不同，并不會覺得外國大品牌有多新奇，多了不起，而是將其視作生活中一種普通的存在。他們也不再認為中國制造就是劣質(zhì)的同義詞，而是正趕上了國貨質(zhì)量和營銷手段大提升，涌現(xiàn)出越來越多富有競爭力的大品牌的時間。
不過，無論如何，國外品牌在中國仍然有很強的存在感，如果這些年輕人的口味能夠一直保持下去，這次的發(fā)現(xiàn)無疑很有投資參考意義。在Y世代的十大名單上有六個外國品牌，Z世代則是七個。在餐飲、服裝和汽車等領域，中國本土的品牌幾乎根本進不了年輕人的法眼，他們?nèi)匀荤姁郯偈驴蓸?、肯德基、大眾和阿迪達斯。
當然，和中國的其他領域一樣，品牌的統(tǒng)治力和消費者的忠誠度也可能會迅速改變。陳杰的結(jié)論是：“這次的調(diào)查結(jié)果有點讓人吃驚，有一系列入榜的品牌我們根本沒有想到，還有一些我們想到的卻沒有入榜。這更說明，如果品牌不對市場的變化給予足夠的關(guān)注，他們就會面臨被消費者從生活當中剔除的風險。”
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