微信會(huì)推出直播功能嗎？解答這個(gè)問(wèn)題要分三步自媒體
企鵝智酷已入住知乎機(jī)構(gòu)號(hào)。（官方認(rèn)證，保真防偽~~）
以下為企鵝智酷的解讀（僅代表智酷觀點(diǎn)，不代表騰訊及微信官方）
微信會(huì)不會(huì)做直播，要拆成三個(gè)問(wèn)題去看：
1. 為什么要做直播？
2. 用什么路徑做直播？
3. 有什么隱患和風(fēng)險(xiǎn)。
先看第一個(gè)問(wèn)題，微信為什么要做直播？
看似這是個(gè)不需要質(zhì)疑的問(wèn)題，直播這么火，流量入口，廣告新星，社群互動(dòng)，擁有太多的可能了。似乎必須要做，一定要做。
但這個(gè)問(wèn)題其實(shí)必須要首先認(rèn)真回答。作為一家“內(nèi)容+連接”公司，騰訊是不可能放棄直播的，但是否落地在微信，需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
首先，對(duì)于直播能帶來(lái)的東西，流量入口，廣告新庫(kù)存，社群交互，微信都不缺。
微信的一個(gè)產(chǎn)品核心是內(nèi)斂和減負(fù)，而直播目前的內(nèi)容流，并不適合微信APP的生態(tài)，包括朋友圈在內(nèi)，對(duì)目前主流的直播內(nèi)容并不太兼容。
微信的公眾平臺(tái)，對(duì)直播的兼容性好很多，但也有問(wèn)題。這個(gè)接下來(lái)會(huì)展開(kāi)說(shuō)。
所以，第一個(gè)問(wèn)題，企鵝智酷的答案是，微信沒(méi)有做直播的強(qiáng)烈需要。
再看第二個(gè)問(wèn)題，假設(shè)微信做直播了，用什么路徑去落地？
微信的C端用戶(hù)生態(tài)，現(xiàn)在基本分為兩個(gè)大的部分，微信APP（熟人互動(dòng)-微信聊天微信群+廣播社交-朋友圈），微信公眾平臺(tái)（陌生人廣播-公眾號(hào)推送+互動(dòng)社交-公眾號(hào)評(píng)論留言）。
微信APP的生態(tài)，并不太適合目前的主流直播內(nèi)容。明星/網(wǎng)紅模式，游戲直播模式，教育模式等，基本都是分發(fā)式的，需要有大量的陌生人參與，這并不符合微信APP的熟人社交本質(zhì)。
微信公眾號(hào)的生態(tài)，是陌生人的，與直播的兼容性好一些?？梢栽诠娞?hào)框架內(nèi)，提供一些直播功能，按照微信的一貫產(chǎn)品節(jié)奏，先內(nèi)測(cè)，看效果，再推廣。
不過(guò)這部分也有問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)，我們放在最后說(shuō)。
這里補(bǔ)充一下，微信APP的熟人社交，其實(shí)也有一個(gè)直播的可能性，就是熟人的生活化直播。但這個(gè)很難，F(xiàn)acebook曾經(jīng)想過(guò)這么做，最后還是倒向網(wǎng)紅和明星了。
有沒(méi)有第三個(gè)路徑？也有，就是微信做一個(gè)獨(dú)立APP，類(lèi)似微信讀書(shū)這種。但騰訊現(xiàn)在最不缺的就是獨(dú)立直播APP，應(yīng)該至少有4個(gè)了。打通微信分享和賬號(hào)體系，比微信自己再做一個(gè)，要更具有性?xún)r(jià)比。
第二個(gè)問(wèn)題，企鵝智酷的答案是，微信如果做直播，有三條路徑，微信APP，公眾號(hào)，新做一個(gè)獨(dú)立APP。其中，公眾號(hào)的可能性最大。
接下來(lái)看最后一個(gè)問(wèn)題：有什么問(wèn)題和隱患？
在三個(gè)路徑中，我們直接討論最有可行性的，微信公眾號(hào)直播。它做直播，有一個(gè)瓶頸和一個(gè)隱患：
瓶頸：
入口還是太窄。公眾號(hào)的呈現(xiàn)依然埋藏在微信APP內(nèi)部，沒(méi)有獨(dú)立的客戶(hù)端，所以在分發(fā)和預(yù)熱等方面，要受限于產(chǎn)品入口和資源，難于做推廣，更多基于已有粉絲的資源池。
能否開(kāi)一個(gè)更好的入口？其實(shí)有。
微信APP下方的四個(gè)一級(jí)大入口，“微信”“通信錄”“發(fā)現(xiàn)”“我”。這里面，“通信錄”是最弱的一個(gè)入口，可以整合到“微信”入口里，作為一個(gè)二級(jí)入口。
但“通信錄”一級(jí)入口是否取消，有個(gè)問(wèn)題是，它有一定的象征意義，代表著微信是一個(gè)通信工具。
另外，就算取消了，這個(gè)入口會(huì)不會(huì)給直播，也是個(gè)問(wèn)題。因?yàn)檎w看，支付和金融對(duì)微信的生態(tài)價(jià)值比直播高很多，把錢(qián)包功能放出來(lái)做一級(jí)入口，比直播更合理。
隱患：
內(nèi)容審核風(fēng)險(xiǎn)。公眾號(hào)已經(jīng)承載了媒體內(nèi)容和自媒體的大量審核壓力，而直播的審核更加不可控——連延遲發(fā)布的空間很難找到，否則就無(wú)法做更動(dòng)態(tài)互動(dòng)。
不要小瞧審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于微信這種體量的社交產(chǎn)品，任何內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)都是必須要嚴(yán)肅考慮的。
最后一個(gè)問(wèn)題，企鵝智酷的答案是，瓶頸不小，但可以解決。隱患不容忽視，很可能影響最終決定。
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