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文/ 馬程

“我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，其實(shí)是指的有核心的、高價(jià)值的價(jià)值的內(nèi)容。比如說(shuō)一個(gè)系列和連載的故事。一個(gè)出色的小說(shuō)或者真實(shí)的故事，在什么年代都是好內(nèi)容。我可以讓手下的42個(gè)人都去追熱點(diǎn)，但是有意思嗎？”

7月底，當(dāng)《三聲》（ID:Tosansheng）記者在上海見(jiàn)到李海鵬時(shí)，他剛剛第一次以亭東文化首席內(nèi)容官的身份見(jiàn)過(guò)新同事。在韓寒介紹之后，坐在第一排的他站起來(lái)，向大家打招呼，沒(méi)說(shuō)一句話，又坐下。他習(xí)慣性撩了一下前額的頭發(fā)，有些花白和凌亂。

亭東文化位于上海偏遠(yuǎn)的青浦區(qū)的一個(gè)藝術(shù)園里，雖然風(fēng)景優(yōu)美，但是方圓2公里之內(nèi)，都沒(méi)有公交車(chē)?，F(xiàn)在會(huì)有很長(zhǎng)時(shí)間生活在上海的李海鵬，也許不會(huì)再有從北川出來(lái)后，在機(jī)場(chǎng)喝水果賓治時(shí)的“恍如隔世”，也不會(huì)在有地鐵一號(hào)線上的諸多感慨。

在一份新近填寫(xiě)的普魯斯特問(wèn)卷中，李海鵬用“愉快”描述了目前的心境。他相信自己將繼續(xù)屬于內(nèi)容領(lǐng)域，并且看到并努力抓住一個(gè)機(jī)會(huì)——他不僅讓自己“繼續(xù)寫(xiě)作，不會(huì)丟掉”，而且在構(gòu)想起未來(lái)亭東文化在內(nèi)容上的整個(gè)工程時(shí)，“感到它是美的”。

《南方周末》六年，李海鵬成長(zhǎng)為“寫(xiě)著一手漂亮報(bào)道”的特稿記者，但他又難以割舍“從來(lái)都想成為作家”的夢(mèng)，一個(gè)人躲在石景山的家里寫(xiě)小說(shuō)。當(dāng)他出版《佛祖在一號(hào)線》和《晚來(lái)寂靜》之后，又先后擔(dān)任《人物》雜志主編、《時(shí)尚先生》全線產(chǎn)品出品人和總編輯，成為一個(gè)“經(jīng)理人”?，F(xiàn)在，他再度切換頻道，率特稿團(tuán)隊(duì)加盟由作家、賽車(chē)手韓寒所建的亭東文化。

在上海公司履職的第一天，所有員工都加了李海鵬的微信。在他進(jìn)入一個(gè)新的嘗試區(qū)域時(shí)，媒體依舊對(duì)李海鵬保持了高度關(guān)注，他還被賦予了“媒體人轉(zhuǎn)型”的樣板意義。他自己更愿意將此一筆帶過(guò)，“我無(wú)非是隨著波浪往后滾動(dòng)。”

開(kāi)完會(huì)的韓寒飄過(guò)我們進(jìn)行采訪的房間，留下一句話——“他已經(jīng)物超所值了”。

以下是亭東文化CCO首席內(nèi)容官李海鵬的口述：

把這些內(nèi)容變現(xiàn)

我離開(kāi)《時(shí)尚先生》不是因?yàn)榧埫降乃ヂ??！稌r(shí)尚先生》是有著幾十年歷史的國(guó)際大刊，底氣還是有的。即使現(xiàn)在廣告投入在下滑，但是不會(huì)影響到雜志正常運(yùn)營(yíng)，特稿部門(mén)沒(méi)有受到影響。

我選擇來(lái)到亭東，是因?yàn)榭吹搅艘粋€(gè)機(jī)會(huì)。5年前，你對(duì)別人說(shuō)，你在一個(gè)公司里負(fù)責(zé)內(nèi)容，尋找好的故事，當(dāng)時(shí)肯定沒(méi)有人會(huì)出錢(qián)給你，而且就算是有這個(gè)機(jī)會(huì)，影視公司肯定是要來(lái)找一個(gè)老編劇過(guò)來(lái)，他也不會(huì)找一個(gè)記者和作家出身的人。

在亭東，我可以有機(jī)會(huì)去發(fā)現(xiàn)好的內(nèi)容，并且把這些內(nèi)容變現(xiàn)，變成出版物或者影視劇，這樣獲得的成就感是不一樣的。

我現(xiàn)在做的還是我最擅長(zhǎng)的，就是故事。不論是一個(gè)好的文學(xué)還是電影作品，最核心的依然是故事。做記者的時(shí)候，我覺(jué)得自己的文章最吸引人的地方是故事性，《時(shí)尚先生》特稿最看重的也是故事性，我們強(qiáng)調(diào)故事性甚至大于新聞性。這些記者如果有機(jī)會(huì)寫(xiě)虛構(gòu)故事，也是沒(méi)問(wèn)題的。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)本身是一團(tuán)亂：有市場(chǎng)，沒(méi)內(nèi)容

我并不覺(jué)得現(xiàn)在都在說(shuō)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱門(mén)。現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)本身是一團(tuán)亂，有市場(chǎng)，沒(méi)內(nèi)容。國(guó)內(nèi)（創(chuàng)業(yè)）是因?yàn)閮?nèi)容沒(méi)了，我沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)外國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。首先，因?yàn)閲?guó)外的傳統(tǒng)媒體還是有轉(zhuǎn)型的空間；第二，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容已經(jīng)滲透在生活中了。

微信公號(hào)的出現(xiàn)是很鮮明的體現(xiàn)。以前正經(jīng)生產(chǎn)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)沒(méi)了，變成了1200萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)。這些公眾號(hào)根本不生產(chǎn)內(nèi)容，只生產(chǎn)議論文、追熱點(diǎn)?，F(xiàn)在流傳的那些內(nèi)容不就是以前BBS上的熱帖嗎？怎么能叫做內(nèi)容呢？

現(xiàn)在大家的心態(tài)就是一個(gè)字-——急。現(xiàn)在所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，就是魚(yú)塘里的大魚(yú)撈光了，不去養(yǎng)魚(yú)，而是去捕魚(yú)苗。我可以讓手下的42個(gè)人都去追熱點(diǎn)，但是有意思嗎？?jī)?nèi)容生產(chǎn)有章可循，我們最終還是追求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其中80%都是以故事為基礎(chǔ)的。

提供有核心的和高價(jià)值的內(nèi)容

我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，指的有核心的和高價(jià)值的內(nèi)容。一個(gè)出色的小說(shuō)或者真實(shí)的故事，在什么年代都是好內(nèi)容。有創(chuàng)造性的內(nèi)容、有強(qiáng)附加值的內(nèi)容才有多次銷(xiāo)售的價(jià)值。從作家的角度去看，我的風(fēng)格是雅俗共賞的。我的書(shū)也算是暢銷(xiāo)書(shū)，韓寒的讀者明顯比我多。他是雅俗共賞偏通俗，我是雅俗共賞偏雅，在質(zhì)量取向和市場(chǎng)取向的把握上，我們這才能坐在一張桌子上聊天。

這兩個(gè)層級(jí)之間的人，是我們的主要受眾，都是最值錢(qián)的。

文學(xué)經(jīng)紀(jì)人

我主要負(fù)責(zé)三個(gè)方面的內(nèi)容：一個(gè)是ONE媒體群，一個(gè)是亭東影業(yè)的前期工作，還有一個(gè)是獨(dú)立運(yùn)作的亭東文化內(nèi)容中心。

ONE是一個(gè)媒體，媒體最重要的是KPI。我應(yīng)該做的第一件事就是提高ONE的流量。在很多人眼里，ONE還是一個(gè)文藝青年的專(zhuān)屬平臺(tái)。這其實(shí)是一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，我們得珍惜，同時(shí)也與時(shí)俱進(jìn)。用韓寒的話說(shuō)，下一步我們要打造成一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的閱讀平臺(tái)。我理解，是年輕中產(chǎn)階級(jí)。這個(gè)群體是真正高價(jià)值的群體，無(wú)論從哪個(gè)角度說(shuō)都是最高價(jià)值的。

怎樣去改變呢？

最簡(jiǎn)單的方法是轉(zhuǎn)換題材、轉(zhuǎn)換風(fēng)格。故事的核心不變，人物可以千變?nèi)f化。比如，一個(gè)窮大學(xué)生和女朋友分手后，坐火車(chē)去西藏窮游，有了一段艷遇，這是給文青看的；一個(gè)事業(yè)有成的青年經(jīng)歷了情感挫折，坐頭等艙去冰島度假，之后發(fā)生了什么事，這就偏中產(chǎn)。題材變化就有效，這件事得承認(rèn)，但它是最簡(jiǎn)單的一種有效。真正的辦法要復(fù)雜得多，說(shuō)起來(lái)就太技術(shù)性了，一篇文字，一萬(wàn)字，有的這樣效果，有的那樣效果，要做好，不是那么簡(jiǎn)單。

歸根結(jié)底媒體是存在天花板的，“水過(guò)地皮濕”，你的價(jià)值存不住，但內(nèi)容本身沒(méi)有天花板，一個(gè)好故事是不可替代的。內(nèi)容中心是下一步發(fā)展的重點(diǎn)，我們現(xiàn)在已經(jīng)有20多位簽約作家。內(nèi)容中心在未來(lái)不僅為ONE平臺(tái)提供簽約作家、作品，還負(fù)責(zé)簽約、采購(gòu)版權(quán)等多方面，同時(shí)也是亭東影業(yè)的影視劇的內(nèi)容的基礎(chǔ)，為其做項(xiàng)目的儲(chǔ)備。

所謂的內(nèi)容變現(xiàn)，最重要的在內(nèi)容中心。第一步拿到作品，放在ONE上面提供閱讀；第二步是作者的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，好的內(nèi)容放在亭東影業(yè)，拍成影視劇，這是一整套的流程。內(nèi)容中心的作品，不需要經(jīng)過(guò)這個(gè)全流程，可以直接出版或者改編成影視劇。最短的途徑是，我們拿到簽約作者的作品以后，直接賣(mài)給其他公司，就可以變現(xiàn)了。

我自己寫(xiě)過(guò)書(shū)，知道從事寫(xiě)作是很不容易的。在國(guó)內(nèi)，如果你說(shuō)自己是寫(xiě)書(shū)的，大家會(huì)覺(jué)得你活得好屌絲啊，家里人會(huì)覺(jué)得不靠譜，時(shí)間長(zhǎng)了，這種壓力就內(nèi)化了，自己也覺(jué)得這不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

在歐美國(guó)家，文學(xué)經(jīng)紀(jì)人的體系很成熟，作家只負(fù)責(zé)寫(xiě)作就可以了，名利自然而然會(huì)來(lái)。一本書(shū)的預(yù)算是多少，盈利多少，經(jīng)濟(jì)人會(huì)負(fù)責(zé)，他們心里有底。

我們希望以經(jīng)紀(jì)人的身份去扶持這些作家。我們現(xiàn)在每個(gè)月會(huì)發(fā)給簽約作家基本工資。ONE本身對(duì)稿件數(shù)量要求并不多，一年出6篇就可以?；竟べY不多不少，可以滿足生活所需，解決創(chuàng)作之外的一些后顧之憂。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重影響作家的利益，這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在都讓人麻木了。在《南方周末》時(shí)候，我們把文章以很低的價(jià)格賣(mài)給新浪；在《時(shí)尚先生》，樂(lè)視告訴我們《大逃殺》微信總閱讀量達(dá)到了300萬(wàn)，但是在我們自家公號(hào)上只有12萬(wàn)。

我們會(huì)很?chē)?yán)格地去審核每一部作品，也會(huì)盡最大能力去保護(hù)作者的版權(quán)。

從故事到電影

在一段時(shí)間內(nèi)，韓寒都會(huì)是我們最大的IP。但是，我希望亭東能夠和ONE平臺(tái)、和內(nèi)容中心打通，成為好故事、好作品的終端。

很多人都問(wèn)我來(lái)做影視劇，是不是因?yàn)閮善馗甯木幊呻娪?，其?shí)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。特稿改編成電影的可能性一直是存在的，這個(gè)我從很早就知道。在好萊塢，每年都有一部分影片是根據(jù)特稿、傳記等非虛構(gòu)作品改編而成。2012年，我還在《人物》的時(shí)候，就有很多家電影公司來(lái)找過(guò)我們，只是當(dāng)時(shí)沒(méi)有了下文。我們的能力恒在，影響我們的是市場(chǎng)成熟度。

《時(shí)尚先生》的兩篇特稿出售電影改編權(quán)，在我的預(yù)料中，包括《太平洋大逃殺》最開(kāi)始上線的時(shí)候，我在微信上發(fā)過(guò)，“期望它在影視圈里賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)”。當(dāng)時(shí)這個(gè)市場(chǎng)還是潛在市場(chǎng)。這說(shuō)明一個(gè)道理，現(xiàn)在好的內(nèi)容，不論是虛構(gòu)還是非虛構(gòu)，都是稀缺的。

一個(gè)好的真實(shí)故事就能拍成好電影嗎？也不一定。還是要看故事線類(lèi)型。美國(guó)“新新聞主義”泰斗級(jí)的人物蓋 · 特里斯的新作《偷窺旅館（The voyeur's motel ）》是很好的非虛構(gòu)作品，但為什么電影版權(quán)只賣(mài)了100多萬(wàn)？這個(gè)故事中，旅館老板只做了一件事，建一個(gè)旅館，留下空間去偷窺，我們假設(shè)將來(lái)的電影里的高潮是看到殺人場(chǎng)面，那他本身的生活沒(méi)有因此而改變，整個(gè)過(guò)程非常被動(dòng)，拍出來(lái)也是一個(gè)單線的電影。《達(dá)拉斯買(mǎi)家俱樂(lè)部》是一部成功的商業(yè)片，里面的主人公從被動(dòng)接受治療，到主動(dòng)去販賣(mài)艾滋病的藥物，挑戰(zhàn)政府的權(quán)威，故事線馬上變得好看了。

很多情況下，特稿本身的故事性是不夠的，還需要專(zhuān)業(yè)的編劇和影視工作者去對(duì)接和改編。在非虛構(gòu)部分，我們的方式是自己做好自己的事，一是必須找到高價(jià)值的故事線，放棄那些看上去很美其實(shí)不對(duì)的故事線，二是我們自己公司也有很好的編劇改編能力，一起發(fā)揮作用。

更重要的是虛構(gòu)部分。我覺(jué)得別因?yàn)槲乙郧白龇翘摌?gòu)，就覺(jué)得我們工作中心是非虛構(gòu)，絕對(duì)不是，我們的工作中心是虛構(gòu)，虛構(gòu)故事領(lǐng)域是高山大海，我們會(huì)傾盡全力去做好。

我一直都很喜歡看電影，最近會(huì)補(bǔ)看一些國(guó)內(nèi)的商業(yè)電影，亭東文化要做好，必須和商業(yè)緊密對(duì)接。剛才在樓下看到他們拉片子，很想加入進(jìn)去，你看這幫孩子，精神面貌特別好。

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