微博復(fù)蘇的背后，是網(wǎng)紅、直播爆發(fā)的洪荒之力原創(chuàng)
昨天（8月9日）新浪微博發(fā)布了2016年Q2財報，令多數(shù)人大跌眼鏡的是微博的數(shù)據(jù)不降反增，取得了爆發(fā)式的增長。
自上市以來，微博活躍用戶連續(xù)九個季度保持30%以上的增長。截止二季度末，月活躍用戶達到2.82億，日活躍用戶達1.26億。
在收入方面，二季度微博總營收達9.27億元，相比第一季度增長了2.5億元，
在此利好因素拉動之下，微博周一盤后股價持續(xù)上漲。
如此巨大的漲幅，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)崒俸币姟?/strong>
之前不是都說微博不行了嗎？
微博怎么就迎來爆發(fā)了？
事實上，唱衰微博的論調(diào)，差不多是從13年微信朋友圈爆紅以后便開始蔓延。在各種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聚會上參會者拿著手機或按，或掃，或搖，樂此不疲，口頭禪從“關(guān)注我吧”變成了“加我吧”，從“快轉(zhuǎn)發(fā)”變成了“快點贊”。原來玩微博的小伙伴們在這兩年都紛紛拋棄微博，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信朋友圈。
此外，另一大原因也與近兩年國外Twitter的頹勢有關(guān)。目前Twitter不但收入增長速度呈持續(xù)下降態(tài)勢，而且仍然處于虧損中。前兩天還傳出了Twitter因為營收狀況不佳打算出租位于舊金山的1/4總部的消息。
種種跡象似乎都表明，微博正在被拋棄。
但微博作為中國版的Twitter，此次財報卻和Twitter相反，呈現(xiàn)出越來越明顯的營收和盈利趨勢性增長勢頭。
如果將過去幾年作為一個整體來看，微博的確經(jīng)歷了低谷。
2012年～2015年12月月活躍用戶中日活躍用戶的比例分別為48%、47.6%、45.9%和45%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。但在過去的幾個季度，無論是從業(yè)務(wù)指標還是財務(wù)指標看，都建立了明顯的復(fù)蘇趨勢。
短視頻和直播：UGC的復(fù)蘇
現(xiàn)在微博最核心的用戶，已經(jīng)不再是一線城市用戶。
微博的活躍用戶的大幅上漲，其主要源于三四線城市用戶的上漲。這部分的用戶已經(jīng)占到全部用戶的70%以上，這些95后甚至00后們通常更強調(diào)自我和個性。
這離不開微博垂直化和下沉戰(zhàn)略的實施，更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和網(wǎng)紅大量出現(xiàn)在微博上，恰好迎合了三四線城市用戶的興趣社交需求。
同時，微博作為一個新聞的去中心化創(chuàng)建和分發(fā)平臺，其價值具有不可替代性。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，之前由傳統(tǒng)媒體牢牢把控在手的話語權(quán)被迫下放，自媒體的崛起讓微博成為一個廣場，一個人人皆可都可以發(fā)聲的最佳平臺。
因此，無論用戶活躍度如何，例如本次里約奧運會，以及其他重大的社會突發(fā)時間，微博仍然是信息流動的主流平臺，也是人們第一時間想到獲取信息的平臺。
與早期的微博只有文字和圖片不同，目前微博上的多媒體形態(tài)內(nèi)容越來越豐富，這讓微博變得更好看、內(nèi)容更有吸引力的同時，也讓微博的傳播效果遠超其他社交媒體。
短視頻與直播領(lǐng)域的發(fā)力成為重要原因之一。依靠微博強大的媒體屬性，讓個體發(fā)聲，隨著秒拍、小咖秀等短視頻產(chǎn)品的火爆，微博的熱度又慢慢得到了回升，由于UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式的再回歸，微博的用戶得到了持續(xù)的增長。
此次財報中關(guān)于短視頻和直播領(lǐng)域的數(shù)據(jù)披露頗為惹人關(guān)注：二季度直播場次超1000萬場，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時；短視頻日均播放量達15.7億，較上一季度增長235%。
微博憑借在短視頻和直播領(lǐng)域的發(fā)力，強勢殺入這個用戶規(guī)模6-7億的新增市場，有望成為中國最大的短視頻創(chuàng)造和消費平臺。
繞不開的網(wǎng)紅經(jīng)濟
微博作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺，自然成為網(wǎng)紅們活躍的首選平臺。
短視頻與直播的迅速崛起，也為網(wǎng)紅的發(fā)展提供了得天獨厚的條件，也使得網(wǎng)紅經(jīng)濟成為全社會共同關(guān)注的話題。網(wǎng)紅一族不是大明星，但是他完全是基于互聯(lián)網(wǎng)、 草根產(chǎn)生的一群明星。
網(wǎng)紅完全是靠個體的力量，集聚了一群跟他志同道合的粉絲，最終產(chǎn)生了經(jīng)濟的機會，產(chǎn)生了商業(yè)的機會。
而網(wǎng)紅經(jīng)濟的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在于粉絲的聚攏與內(nèi)容的傳播，網(wǎng)紅和粉絲溝通的主要方式是視頻和圖片，而中國并沒有像YouTube、instagram這樣的平臺，獨立視頻網(wǎng)站和圖片社交平臺的用戶規(guī)模、流量、變現(xiàn)方式也不夠理想，微博這樣的社交媒體平臺就成為網(wǎng)紅最好的選擇。
最后
雖然微信的崛起吸引了很大一部分早期的微博用戶，但智能手機的普及以及用戶的下沉、90和00后的崛起、微博憑借其難以替代的媒介形態(tài)，以及微博適時在垂直內(nèi)容、短視頻、直播等領(lǐng)域的投入，都重新定義了微博作為移動時代的用戶價值和入口地位——高效創(chuàng)建內(nèi)容，并在不特定的用戶之間建立聯(lián)系、發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容的有效方式。
隨著移動端用戶迅速增長，網(wǎng)紅經(jīng)濟、垂直自媒體以及品牌商業(yè)廣告方向的延伸，接下來微博在視頻廣告和直播廣告上的收入還會將持續(xù)增加。
所以，微博未來的價值，就取決于其能否保持住這種不可替代性，并對可能的新潮流做出及時響應(yīng)，就像它對短視頻和直播這樣的新形式所做的那樣。
作者：王凱豐
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