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日前，一篇《包凡快點(diǎn)交稿吧，大家等著過冬呢》的文章又引起一陣“資本寒冬”恐慌，而這次“寒冬論”的罪魁禍?zhǔn)酌菜凭褪潜煌葡律駢碾娚唐脚_(tái)們：除了早受熱議的神奇百貨，愛鮮蜂、考拉FM、車易拍、微店、豌豆莢、春雨醫(yī)生、蜜淘網(wǎng)、澎湃養(yǎng)車、美味七七、金聯(lián)所等電商類公司也紛紛被吊起來接受盤點(diǎn)。電商類真的被資本淘汰了？

帶著疑問，小編對(duì)比了6家活躍投資機(jī)構(gòu)（IDG資本、北極光創(chuàng)投、創(chuàng)新工場(chǎng)、經(jīng)緯中國(guó)、真格基金、梅花天使創(chuàng)投）2016年上半年投資各領(lǐng)域項(xiàng)目情況的公開資料。發(fā)現(xiàn)相比這半年資本鼓吹的“文化娛樂”與“企業(yè)服務(wù)”，他們投資電商平臺(tái)的數(shù)量竟然是位列第一的（文化娛樂：20家；企業(yè)服務(wù)：23家；電子商務(wù)：34家）。難道，嘴上說著“不要”的資本們，身體還是很“想要”的？

之后，小編盡量詳實(shí)地搜集了“上半年（2016年）電商平臺(tái)的融資情況（公開數(shù)據(jù)）”，結(jié)果也是出乎意料。 

從圖表中我們不僅可以看到早期的天使和種子投資數(shù)量非?？捎^，而進(jìn)入下一輪的比例也非常多。雖然不能跟2015年上半年的數(shù)量比，但是相比2016年上半年其他領(lǐng)域的融資情況，已經(jīng)非?？捎^了。那么，為什么在“資本寒冬”、“電商騙局論”，以及“O2O到處是坑”的情況下，資本還是會(huì)“賭”電商？

1、垂直電商：最受資本青睞

我們可以看到2016上半年，雖然幾乎沒有一家傳統(tǒng)領(lǐng)域意義的電商獲得融資，社區(qū)電商也仍然慘淡。但在垂直電商領(lǐng)域獲得天使投資的就有21家初創(chuàng)公司；走到A輪（包括PreA、A＋）的有39家創(chuàng)業(yè)公司；B輪（B＋輪）也不算少，15家；C輪以上的則有12家。就2016年上半年電商平臺(tái)的融資情況看，經(jīng)過淘寶、京東的輪番清洗，“垂直電商”和“非標(biāo)電商”最受資本青睞。

從市場(chǎng)角度講，這與其“零售市場(chǎng)的差異化優(yōu)勢(shì)”息息相關(guān)，早有AC尼爾森調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)某一零售商的忠誠(chéng)度非常低。在消費(fèi)升級(jí)下這種趨勢(shì)越演愈烈，而垂直電商剛好解決這一問題。另一方面，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，越來越多消費(fèi)者依賴電商，現(xiàn)在它已經(jīng)成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)最主要的業(yè)態(tài)。

2、生鮮電商：B2C模式幾乎霸屏

雖然關(guān)于生鮮電商的壞消息一波一波地傳出，但是憑借其極低的滲透率（僅1-2%）帶來的市場(chǎng)近乎成倍的增長(zhǎng)，還是非常讓資本動(dòng)心的。數(shù)據(jù)顯示，2016年共有19家生鮮電商拿到資本投資。其中，B2C模式幾乎霸屏，有10家之多，其余除了3家B2B模式／F2C模式、3家O2O模式外，還可以發(fā)現(xiàn)“生鮮SaaS”的身影擠進(jìn)A輪，這似乎是生鮮電商的新希望。當(dāng)然，除了“SaaS”，生鮮還有另一個(gè)勢(shì)頭，就是“線下”，這個(gè)模式瞄的是美國(guó)的一個(gè)公司——“Costco”。

3、醫(yī)藥電商：處方藥是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

一個(gè)月前更有“360健康成立四個(gè)月融資1個(gè)億，刷新了中國(guó)醫(yī)藥電商融資紀(jì)錄。但實(shí)際上，醫(yī)藥電商作為傳統(tǒng)醫(yī)藥流通行業(yè)與電商融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，早在2014年就通過醫(yī)藥流通行業(yè)進(jìn)行了“互聯(lián)網(wǎng)+”的積極嘗試。據(jù)了解，截至2015年12月，共有500多家企業(yè)取得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格。

且在日前由易觀發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)專題報(bào)告2016》中也指出，在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面因素的影響下，預(yù)測(cè)2016年～2018年中國(guó)醫(yī)藥電商的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。該報(bào)告還顯示，各醫(yī)藥平臺(tái)也紛紛拓展醫(yī)療服務(wù)，往“醫(yī)藥”方向發(fā)展；此外，“處方藥電子處方醫(yī)保在線支付”將為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。需要提醒的是，相比OTC藥品和醫(yī)療器械，處方藥可是剛需高利，它也幾乎不受物流影響。

4、農(nóng)業(yè)電商：垂直B2B是最大風(fēng)口

2015年可謂是不折不扣的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”爆發(fā)元年，也不得不承認(rèn)的是：在政策利好的推波助瀾下，經(jīng)過一年發(fā)展，垂直B2B已成今年農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)最大風(fēng)口。但商業(yè)模式、物流配送、專利種植等等問題依然不可小覷。而且在中國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)的根本不是商業(yè)問題，是政治問題。當(dāng)然，福禍相依，互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)也確實(shí)是因其“基礎(chǔ)差才空間大”被風(fēng)投看好。

5、跨境電商：或迎來緩沖期

跨境電商的難點(diǎn)，除了商業(yè)模式、倉(cāng)儲(chǔ)物流等自身問題外，跨境電商同樣有一個(gè)更重要的左右它的硬性條件——“政策”。

一方面，隨著生活水平提高、中產(chǎn)階級(jí)崛起、消費(fèi)觀念改變、出境人數(shù)攀升等因素，中國(guó)消費(fèi)者的跨境消費(fèi)需求持續(xù)增加。在2014年7月海關(guān)總署發(fā)布“56號(hào)文”“57號(hào)文”肯定了跨境電商的合法性后，就迎來“元年的”跨境電商在后面的一年的時(shí)間里集中爆發(fā)，就像滾雪球一樣迅速壯大，M2C、B2C、C2C模式迅速崛起，一大波兒跨境電商撲面而來。致使2015年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模高達(dá)5.4萬億元，同比增長(zhǎng)28.6%。

而另一方面，自2016年4月8日啟動(dòng)實(shí)施的稅改新政、“三單對(duì)接”加強(qiáng)稅收和質(zhì)量監(jiān)管，讓火熱的跨境電商一下子冷靜了不少，好在政策放緩一年，讓這半年的數(shù)據(jù)還不算難看。在上面的數(shù)據(jù)圖表中我們可以看到，2016年上半年跨境電子商務(wù)共有49家創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行了融資，融資金額超過20億人民幣，其中也不乏上半年完成兩次融資的創(chuàng)業(yè)公司，如豌豆公主。

但是另說，政策是公平的，就算是“免稅”占便宜的也是消費(fèi)者，而不是電商平臺(tái)。所以與其干等政策，不如想辦法如何壓縮成本。

6、直播電商：電商的下一個(gè)機(jī)會(huì)？還是功能？

隨著直播的火熱，除了強(qiáng)行取得了直播入場(chǎng)券、大玩兒“直播”這個(gè)功能銷售產(chǎn)品的傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，垂直于“直播”模式的電商平臺(tái)也漸漸冒出了頭兒。更有言論指出“直播或成后跨境電商時(shí)代的最大推手”、“直播+電商是繞過BAT的另一個(gè)機(jī)會(huì)”等等。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅依附各大直播平臺(tái)做電商、廣告的數(shù)據(jù)確實(shí)可觀。也許，直播電商真的是電商的下一個(gè)機(jī)會(huì)？

綜上，我們可以看到，垂直電商最受資本青睞，而且跨境電商（海淘）、生鮮電商、醫(yī)療健康電商的地位越來越重。更值得注意的是，陸續(xù)出現(xiàn)了直播電商平臺(tái)。所以這是不是更像是電商的一次“更新”？只是，不論是“寒冬”還是“更新”，“優(yōu)勝劣汰”都不會(huì)停止。

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