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在線音樂(lè)的大眾市場(chǎng)里，不存在“小而美”的平臺(tái)，只有小平臺(tái)與大平臺(tái)。而在中國(guó)，這些原本就已經(jīng)很大的平臺(tái)，也在努力讓自己變得更“強(qiáng)壯”。

七天前的這個(gè)時(shí)候，騰訊用一則合并新聞激活了即將進(jìn)入周末模式的媒體圈，將 QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)合并成新的音樂(lè)公司，騰訊獲得新公司大部分股權(quán)。而后本周又傳出了網(wǎng)易云音樂(lè)融資 10 億元的消息。盡管網(wǎng)易后來(lái)否認(rèn)了這一消息，但在外界看來(lái)，網(wǎng)易早晚會(huì)通過(guò)各種方式提高網(wǎng)易云音樂(lè)的資金儲(chǔ)備。

騰訊的大動(dòng)作與網(wǎng)易的大傳聞將會(huì)讓眾多體型嬌小的音樂(lè)平臺(tái)苦不堪言，因?yàn)樵诰€音樂(lè)的游戲，本來(lái)就屬于互聯(lián)網(wǎng)的“權(quán)貴”。

沒(méi)有版權(quán)，在線音樂(lè)平臺(tái)就沒(méi)有未來(lái)

談在線音樂(lè)，就不得不談 Apple Music 在中國(guó)的經(jīng)歷。Apple Music 最新公布的全球付費(fèi)用戶數(shù)量為 1300 萬(wàn)，然而這個(gè)擁有出色設(shè)計(jì)，與 iPhone 體驗(yàn)完美結(jié)合的音樂(lè)服務(wù)卻沒(méi)能夠在中國(guó)引發(fā)一場(chǎng)橫掃在線音樂(lè)界的旋風(fēng)。究其原因，不太流暢的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)只是次要，版權(quán)與曲庫(kù)的規(guī)模才是 Apple Music 與中國(guó)本土音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的最大短板。

2015 年 7 月，中國(guó)國(guó)家版權(quán)局開(kāi)展了打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的“劍網(wǎng) 2015”專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，這個(gè)行動(dòng)明確將在線音樂(lè)作為打擊盜版的主戰(zhàn)場(chǎng)，并在 7 月 8 日下發(fā)通知，要求在 7 月 31 日前“各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線”。這一行動(dòng)標(biāo)志著中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)即將全面“正版化”，既可以保護(hù)音樂(lè)創(chuàng)作者和發(fā)行公司的利益，也可以規(guī)范在線音樂(lè)的發(fā)展。

當(dāng)正版化成為不可動(dòng)搖的趨勢(shì)，未來(lái)的中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)將只屬于那些擁有版權(quán)的平臺(tái)，以及愿意為正版音樂(lè)付費(fèi)的用戶。

版權(quán)是一種高度集中的資源

想要了解在線音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，首先還要對(duì)版權(quán)這個(gè)音樂(lè)界至關(guān)重要的“資產(chǎn)”有所了解。《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第五十七條明確規(guī)定，版權(quán)與著作權(quán)在中國(guó)實(shí)屬同一個(gè)定義：

本法所稱(chēng)的著作權(quán)即版權(quán)。

著作權(quán)法還進(jìn)一步規(guī)定，著作權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于作者，也就是說(shuō)周杰倫演唱的歌曲理論上版權(quán)應(yīng)歸屬周杰倫本人。不過(guò)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中單打獨(dú)斗的音樂(lè)創(chuàng)作者不多，如果音樂(lè)創(chuàng)作者希望借音樂(lè)謀利，成為紅極一時(shí)的明星，就需要有唱片公司和經(jīng)紀(jì)人的幫助，將自己的藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為商品。

（圖片來(lái)自：驚天魔盜團(tuán) 2）

在大多數(shù)情況下，音樂(lè)發(fā)行協(xié)議都會(huì)要求作者將歌曲的版權(quán)轉(zhuǎn)讓給發(fā)行人——唱片公司。所以 QQ 音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)大批量獲取正版音樂(lè)版權(quán)的方法都是和唱片公司合作。目前主流的唱片公司有環(huán)球唱片、華納唱片、索尼音樂(lè)娛樂(lè)（世界三大唱片公司），國(guó)內(nèi)的天娛傳媒、太合麥田、英皇娛樂(lè)，韓國(guó)的 SM 也都是在線音樂(lè)平臺(tái)的重要版權(quán)來(lái)源。

（音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，愛(ài)范兒制圖，原圖來(lái)自騰訊研究院）

可見(jiàn)，雖然我們可以在網(wǎng)絡(luò)上收聽(tīng)數(shù)之不盡的音樂(lè)，但真正的正版音樂(lè)版權(quán)大多都已經(jīng)，或者曾經(jīng)被少數(shù)幾家唱片公司收入囊中，在線音樂(lè)平臺(tái)希望打造一個(gè)難以動(dòng)搖的曲庫(kù)基礎(chǔ)，就得從這些公司入手。

大平臺(tái)有大手筆，但這是用戶的選擇

在傳統(tǒng)商業(yè)里，有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展，然而在在線音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展中，太多的平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)可能并不是好事，因?yàn)闆](méi)有幾個(gè)消費(fèi)者愿意為了聽(tīng)多幾位歌手的新專(zhuān)輯而在收集上安裝 N 個(gè)音樂(lè) App，購(gòu)買(mǎi) N 個(gè)會(huì)員服務(wù)。根據(jù)艾瑞資訊發(fā)布的《2016 年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告》調(diào)查，84% 的用戶手機(jī)里只安裝了 3 個(gè)及以下的音樂(lè) App（該數(shù)據(jù)僅作為參考）。

對(duì)于現(xiàn)階段的中國(guó)用戶而言，理想的在線音樂(lè)平臺(tái)至少應(yīng)該擁有大而全的曲庫(kù)。與平臺(tái)盈利息息相關(guān)的付費(fèi)意愿也在逐漸進(jìn)步。

若我們把目光往音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游轉(zhuǎn)移，就會(huì)發(fā)現(xiàn)版權(quán)資源的匯集不只是用戶的需求，也是各大在線音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的明顯趨勢(shì)。

回到幾年前，曾經(jīng)的我們?nèi)绻胍暇W(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)，可以從 QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、多米音樂(lè)、音悅 Tai、百度音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)等一堆平臺(tái)中輾轉(zhuǎn)選擇，然而隨著 2014 年一大波合并熱潮的到來(lái)，各個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)的股權(quán)都流入了少數(shù)幾家頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司，缺少資金和版權(quán)的平臺(tái)則日漸衰落。

2014 年 4 月酷狗酷我合并，與海洋音樂(lè)等組成中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)；2015 年 3 月，蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽(tīng)合并為阿里音樂(lè)，成立后的阿里音樂(lè)市場(chǎng)份額瞬間飆升至 21.9%（該數(shù)據(jù)僅供參考，數(shù)據(jù)來(lái)源比達(dá)咨詢），阿里音樂(lè)還在下半年引入高曉松、宋柯和何炅；2015 年 12 月百度音樂(lè)與太和音樂(lè)合并，百度宣布新公司將發(fā)揮太合麥田在版權(quán)、音樂(lè)人方面的優(yōu)勢(shì)，說(shuō)白了就是百度音樂(lè)可以獲得太合麥田控制的音樂(lè)版權(quán)資源；上周五，騰訊 QQ 音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并，合并后的新公司手握索尼、華納、環(huán)球、太合麥田、華誼、英皇等主流唱片公司的版權(quán)授權(quán)。

沒(méi)錯(cuò)，又是 BAT 干的好事，只不過(guò)這次還多了網(wǎng)易 100% 控股的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)?yè)揭荒_。不過(guò)即使網(wǎng)易并沒(méi)有讓其他資本進(jìn)入網(wǎng)易云音樂(lè)，但在版權(quán)合作上依然無(wú)法單兵作戰(zhàn)，2015 年 10 月 13 日，QQ 音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，向后者轉(zhuǎn)授音樂(lè)版權(quán)達(dá) 150 萬(wàn)首。根據(jù)網(wǎng)易科技的最新報(bào)道，目前網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)以一己之力實(shí)現(xiàn)了 70% 的正版曲庫(kù)覆蓋率，曲庫(kù)量級(jí)高達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

網(wǎng)易云音樂(lè)快速成長(zhǎng)的本質(zhì)，并非口碑極高的音樂(lè)推薦，也不是集成了新聞門(mén)戶的犀利評(píng)論，而是版權(quán)。沒(méi)有了豐富的版權(quán)資源，再好的推薦也無(wú)法挽留想聽(tīng)好歌的用戶。

看到這里，相信你應(yīng)該已經(jīng)明白，現(xiàn)在的在線音樂(lè)平臺(tái)無(wú)論怎么努力，都很難在版權(quán)資源上超過(guò)覆蓋 70% 正版曲庫(kù)的網(wǎng)易云音樂(lè)以及覆蓋了驚人的 90% 正版曲庫(kù)的新音樂(lè)集團(tuán)（QQ 音樂(lè)、中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)）。而這兩個(gè)平臺(tái)的成形恰好趕上了中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)正版化轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)者付費(fèi)行為培養(yǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，他們的動(dòng)作將會(huì)奠定中國(guó)在線音樂(lè)未來(lái)的發(fā)展基調(diào)。

版權(quán)資源集中，用戶不愿意頻繁轉(zhuǎn)換平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)公司資本實(shí)力差距巨大，一切的邏輯都印證了一個(gè)事實(shí)——在線音樂(lè)平臺(tái)，真的是越大越好。

作者：麥瑋琪