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最近，電影《大魚海棠》火熱上映，憑借細(xì)膩的制作與唯美真摯的情感表達(dá)，受到不少觀眾好評(píng)。這部讓觀眾等待了12年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映之后便掀起狂熱的觀影潮，一部分人是為了讓自己12年的等待有個(gè)交代，一部分是被唯美的畫面和靈動(dòng)的音樂所吸引，與去年同期上映的《大圣歸來》，兩部“大”字頭電影被冠上了“國(guó)漫崛起”、“國(guó)產(chǎn)文藝復(fù)興”的帽子。然而，目前僅僅是“大圣”和“大魚”的票房勝利并不足以證明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫標(biāo)桿之作”的《大魚海棠》在日益挑剔的觀眾眼中還依然存在諸多不完美。

日前，在新浪主辦的“甩掉‘復(fù)興’帽子，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如何突圍”新浪潮論壇上，《大魚海棠》導(dǎo)演梁旋、張春，霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司總經(jīng)理易巧，微漫畫CEO孫玉芊以及中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)助理、博士生導(dǎo)師、《姜子牙》電影項(xiàng)目策劃人、制片人高薇華就國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“昨天、今天和明天”進(jìn)行了討論。

上世紀(jì)五十年代到八十年代，中國(guó)動(dòng)畫曾有過一個(gè)輝煌時(shí)期，木偶片、剪紙片等多種動(dòng)畫形式出現(xiàn)。之后《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》、《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰毒派埂返鹊茸髌?，標(biāo)志著中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的一個(gè)又一個(gè)豐碑，2000年以后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫停滯不前，甚至開始“倒退”，再無有影響力的作品，知名度和票房較高的只有《喜羊羊和灰太狼》這樣的低齡動(dòng)畫，成年人難以欣賞。雖然近幾年也出現(xiàn)了《魁拔》、《龍之谷》等動(dòng)畫電影，但風(fēng)格偏向日式或美式，缺少中國(guó)文化獨(dú)有的特點(diǎn)?！洞笫w來》的上映像是給國(guó)產(chǎn)電影打了一劑強(qiáng)心劑，上映前期并不理想的“大圣”憑借微博“自來水”的力量，加上其精良的制作和濃濃的中國(guó)風(fēng)贏得了眾多影迷的喜愛。

或許是由于《大圣歸來》的成功，使得影迷對(duì)《大魚海棠》抱有了更高的期待。這部電影2004年以樸素的Flash上線時(shí)曾驚艷無數(shù)人，12年間命途坎坷，遲遲不露真身，吊足了觀眾胃口。正所謂“愛之深、責(zé)之切”,電影上映后評(píng)論呈現(xiàn)出兩極分化。

當(dāng)天論壇上，微漫畫CEO孫玉芊通過數(shù)據(jù)分析指出，微博用戶對(duì)《大魚海棠》的評(píng)價(jià)普遍有畫面美，但是對(duì)劇情則存在一些質(zhì)疑聲?！洞篝~海棠》的總制片人、霍爾果斯彩條屋影業(yè)總經(jīng)理易巧回應(yīng)道：“動(dòng)畫電影的創(chuàng)作并非一個(gè)人就能完成的，以前我們也嘗試過找編劇合作，但說實(shí)話動(dòng)畫電影很難找到編劇合作，導(dǎo)演的一些創(chuàng)作意圖沒能完全表達(dá)。作為投資方，我們也曾在‘遷就市場(chǎng)口味做一部不出錯(cuò)的作品’和‘一做部有鋒芒有自我特色的作品’做過權(quán)衡，但是最終我們選擇了后者。”

《大魚海棠》的導(dǎo)演、編劇梁旋表示，“雖然我們是新的團(tuán)隊(duì)，但即使是成熟的團(tuán)隊(duì)也難以保證每一部作品都令所有人滿意。沒有幾個(gè)人能像宮崎駿那樣一個(gè)人完成一整部作品的創(chuàng)作，但是我們也不會(huì)放棄在試錯(cuò)中慢慢成長(zhǎng)，慢慢培養(yǎng)自己的編劇團(tuán)隊(duì)，在實(shí)踐中逐漸學(xué)習(xí)如何跟觀眾交流，希望自己的每部作品都能超越前作。”

“這個(gè)階段我們都是拓荒者，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫2020年爆發(fā)”

提及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，易巧表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集好萊塢還有很長(zhǎng)的距離。在孵化《大魚海棠》的這12年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如今面臨著一個(gè)重大的難題——專業(yè)人才的缺失，而這是錢解決不了問題。他認(rèn)為，人才斷層的問題已經(jīng)“歷史久遠(yuǎn)”，但是未來可以通過不斷轉(zhuǎn)好的就業(yè)環(huán)境，有望實(shí)現(xiàn)人才回流。最基礎(chǔ)的是，要保證一個(gè)動(dòng)漫專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生生活的“有尊嚴(yán)”，在面對(duì)夢(mèng)想與面包的時(shí)候不迷失，可以有信心堅(jiān)定的在動(dòng)漫行業(yè)一直做下去，待遇至少不會(huì)比游戲公司差。而這也同樣需要投資方的支持與信任。

動(dòng)畫電影的制作并非“獨(dú)角戲”，它需要一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)共同發(fā)力去實(shí)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫行業(yè)中期制作就出現(xiàn)人才斷層的問題，不得不需要借助外部力量。這次《大魚海棠》找來韓國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)，但合作方式基本上是以“外包”的形式進(jìn)行的，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一直在內(nèi)容的表達(dá)做把控。易巧稱，“國(guó)外的動(dòng)畫電影都是在拼創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼制作、拼成本，而國(guó)內(nèi)卻是在拼體力！”目前動(dòng)畫電影的就業(yè)環(huán)境并不理想，雖然現(xiàn)在各家影視公司都在自己培養(yǎng)人才，但是未來是需要高校和企業(yè)聯(lián)合起來，對(duì)動(dòng)漫人才進(jìn)行更職業(yè)化的培養(yǎng)。技術(shù)培養(yǎng)月細(xì)分，未來市場(chǎng)的作品完成度和質(zhì)量才會(huì)越高。

易巧表示，近幾年在資本推動(dòng)之下，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫剛處于探索“拓荒”的階段，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的資源還沒能像真人電影那樣聯(lián)動(dòng)起來發(fā)揮作用，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還需要大家再耐心的給點(diǎn)時(shí)間，而他認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫真正崛起可能要等到2020年左右。

從“大圣”到“大魚”，“大魚”對(duì)于動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)承擔(dān)的意義是非常大的。易巧表示，“如果沒有《大魚》接上去這一棒，大家對(duì)《大圣》辛辛苦苦打造下來的希望一下子全都撲滅了，這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)，或者對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，或許是個(gè)挺致命的打擊。”“《大魚》和《大圣》的出現(xiàn)在一定程度上拉高了電影觀眾的審美，這對(duì)于今后上映的動(dòng)畫電影來說是一個(gè)要面臨的不小的挑戰(zhàn)，一方面體現(xiàn)在電影的投入上，一方面體現(xiàn)在電影制作的精細(xì)程度上，這讓未來三年動(dòng)畫電影的發(fā)展看起來并不樂觀。”

他認(rèn)為，現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)畫“產(chǎn)業(yè)鏈”的說法還無從談起，“先有產(chǎn)品，然后形成產(chǎn)業(yè)，最后才能形成產(chǎn)業(yè)鏈。”“一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫電影需要四到五年的時(shí)間去打磨，雖然《大圣》和《大魚》的票房成績(jī)目前很可觀，看似是動(dòng)畫電影火了，但是現(xiàn)象級(jí)的經(jīng)典動(dòng)畫電影一年才出現(xiàn)一部。我認(rèn)為，電影市場(chǎng)每年五部或十部《大圣》或《大魚》，票房占全年票房15%左右，那時(shí)候才能形成產(chǎn)業(yè)鏈，那時(shí)才能說動(dòng)漫電影崛起了。全產(chǎn)業(yè)鏈的布局可以先做起來，我認(rèn)為大致需要5年的時(shí)間。

《大魚海棠》導(dǎo)演梁旋、張春

《大魚海棠》幾經(jīng)“難產(chǎn)” 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫需要充分的空間和信任

做電影不易，做動(dòng)畫電影更難。在熱映中的《大魚海棠》因籌資困難等原因多次擱淺，輾轉(zhuǎn)12年才得以問世。

提及此，導(dǎo)演梁旋表示，在從短片擴(kuò)展到電影的過程中，《大魚海棠》遭遇了最嚴(yán)重的一次制作瓶頸：“09年《大魚海棠》的投資規(guī)模算很多的，能拍好幾部《喜羊羊》，怎么說服投資人 是個(gè)很難的事情。所以09年《大魚海棠》的制作中斷了，直到13年才重啟，這對(duì)團(tuán)隊(duì)來說是個(gè)很大的折損，要重新開始磨練團(tuán)隊(duì)。但回頭看看，08、09年出去的人到了各個(gè)團(tuán)隊(duì)里，都成了核心人員，那兩年時(shí)間對(duì)于每個(gè)人來說都是學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。”

梁旋稱，一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)拿著一個(gè)投資額可以拍三四部《喜羊羊》的項(xiàng)目，在前幾年前的市場(chǎng)環(huán)境下是很難說服投資人去相信團(tuán)隊(duì)實(shí)力的。

作為《大魚海棠》的投資方，易巧也表示，動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)狀其實(shí)并不樂觀，所有在動(dòng)畫上的投資幾乎都是虧損的。動(dòng)畫電影制作周期場(chǎng)，導(dǎo)演在“饑寒交迫”下，能僅憑著情懷和熱愛在這個(gè)行業(yè)繼續(xù)做下去的人都是很“單純”的，心無雜念的堅(jiān)持著。這也是他們投資《大魚海棠》的最大原因。

“13年我們幸運(yùn)地看到了《大魚海棠》眾籌的視頻，我們都覺得很震撼，但也有人質(zhì)疑二維動(dòng)畫太小眾。但我們從來沒見過《寶蓮燈》之后還有讓我們這么感動(dòng)的動(dòng)畫，我們很快找到了導(dǎo)演，經(jīng)過一下午的交談，我們就決定要投資這部電影和這家公司，讓他們沒有那么多后顧之憂。”

他透露，當(dāng)年選擇投資動(dòng)畫項(xiàng)目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：第一個(gè)是人，還在憑著情懷和熱愛堅(jiān)持做動(dòng)畫的人。像張春這樣的人去游戲公司可以拿到很高的頭銜和薪水，但他還在堅(jiān)持做動(dòng)畫，對(duì)動(dòng)畫保有情懷。第二個(gè)是高標(biāo)準(zhǔn)、有特色，雖然環(huán)境惡劣但是依然在電影的品質(zhì)上不“將就”。“現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫并不是觀眾的剛需，那么有什么理由能讓他們看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，而不是好萊塢動(dòng)畫呢？那就要提高標(biāo)準(zhǔn)。拼成本，我們拼不過好萊塢，那我們就找最有特色的。”

易巧稱，當(dāng)時(shí)對(duì)于梁旋的公司進(jìn)行投資，并沒有盈利和業(yè)績(jī)等要求，為了讓作品能盡快面世，王長(zhǎng)田還專門給律師打電話安排快速執(zhí)行投資的相關(guān)事項(xiàng)，讓他們?cè)谫Y金充足的情況下可以無后顧之憂的投入到作品的制作上。

然而，梁旋與張春也的確沒有辜負(fù)易巧和王長(zhǎng)田的信任，歷經(jīng)12年的“難產(chǎn)”最終憑借獨(dú)特的畫風(fēng)突圍。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影需要專屬營(yíng)銷 話題和口碑也需要正向引導(dǎo)

曾將漫畫《滾蛋吧！腫瘤君》搬上銀幕的微漫畫孫玉芊在當(dāng)日的論壇上，與到場(chǎng)的嘉賓分享了《大圣歸來》和《大魚海棠》在微博上創(chuàng)造的相關(guān)話題、轉(zhuǎn)發(fā)、討論數(shù)據(jù)指數(shù)。通過數(shù)據(jù)分析，他表示，動(dòng)畫電影的口碑引導(dǎo)很重要。

易巧分析稱，目前很多動(dòng)畫電影的營(yíng)銷都走入了誤區(qū)。與真人電影不同，動(dòng)畫電影不具備明星、題材、類型這樣的能迅速吸粉的營(yíng)銷點(diǎn)，是僅憑借動(dòng)畫電影的情節(jié)內(nèi)容來“發(fā)酵”的，。所以真人電影的營(yíng)銷方式不能直接用于動(dòng)畫電影的營(yíng)銷中去。與真人電影不同，一張海報(bào)、一部預(yù)告片就將決定觀眾基數(shù)。動(dòng)畫電影上映前很受到關(guān)注，大部分需要通過后期的口碑效應(yīng)來帶動(dòng)后續(xù)的票房增長(zhǎng)，《大圣歸來》上映時(shí)排片量并不高，“自來水”的力量將它推上了“賣座片”寶座。

孫玉芊表示，當(dāng)年《大圣》剛上映不久，微博上評(píng)價(jià)也是分成兩極的，說猴子畫的不好看的，說什么的都有，但是隨著口碑發(fā)酵后，也有人表示在這部電影里猴子就應(yīng)該是長(zhǎng)這樣的。說電影好看的人越來越多。雖然每一部作品都難以讓所有人滿意，但是營(yíng)銷層面上是可以通過正面的引導(dǎo)和解讀，來輔助口碑的發(fā)酵的。

易巧表示，動(dòng)畫電影是需要通過品質(zhì)打動(dòng)人的，雖然現(xiàn)在動(dòng)畫電影依然面臨的諸多的質(zhì)疑聲，此時(shí)拿迪士尼、皮克斯來對(duì)比，的確差很遠(yuǎn)。但是請(qǐng)大家給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一點(diǎn)成長(zhǎng)的時(shí)間，需要你們持續(xù)的關(guān)注鼓勵(lì)和理解，不要一味的打擊。

來源：藝恩網(wǎng)