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越來(lái)越多的廠商發(fā)布會(huì)上，舉著自拍竿直播的網(wǎng)紅成為座上賓，她們的座位已經(jīng)排在了所有媒體前面，成為第一位的“媒體人”。以前發(fā)布會(huì)的座次安排是：重要嘉賓、媒體、觀眾，現(xiàn)在則是：重要嘉賓、直播網(wǎng)紅、媒體、觀眾。

上個(gè)月的一場(chǎng)百名網(wǎng)紅直播汽車發(fā)布會(huì)，嘉賓甚至排在了網(wǎng)紅的后面，自媒體則與保安一起被放在了最后一排。以后坐在發(fā)布會(huì)后面的人可能看到是這樣的場(chǎng)景，一個(gè)個(gè)架著自拍桿的手機(jī)屏幕交相呼應(yīng)，而手拿自拍桿的人則對(duì)著屏幕“談笑風(fēng)生”，這成為獨(dú)特一景。

這一幕是不是有點(diǎn)似曾相識(shí)，我們把時(shí)間切換回2013年。某手機(jī)廠商首次邀請(qǐng)自媒體參會(huì)，自媒體被單獨(dú)列出邀請(qǐng)名單，這對(duì)于國(guó)內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)算是破天荒的一次，之后的這幾年，自媒體開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在各大發(fā)布會(huì)上。

自媒體也曾首次被單列出來(lái)受邀參加發(fā)布會(huì)

如今，網(wǎng)紅們戴起網(wǎng)絡(luò)主播證坐在了媒體前排，成為新的香餑餑。

戴著網(wǎng)絡(luò)主播證坐在前排的直播網(wǎng)紅

對(duì)此，某經(jīng)常出席各大發(fā)布會(huì)的自媒體老師不以為然的表示：網(wǎng)紅坐在前排是方便直播，自媒體與網(wǎng)紅各自的價(jià)值還是不同的，網(wǎng)紅在于現(xiàn)場(chǎng)的傳播效應(yīng)，他們更需要特定的發(fā)布會(huì)內(nèi)容和場(chǎng)景，比如大眾化的、娛樂(lè)化的。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，網(wǎng)紅的使命就完成了。而自媒體的價(jià)值在于，基于數(shù)千人的微信好友，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖片加文字的朋友圈，會(huì)還又可以傳播圖片文字的資訊觀點(diǎn)，這些內(nèi)容是可以留存下來(lái)的。

“當(dāng)然，自媒體就不能做直播嗎？可以，直播+朋友圈+觀點(diǎn)+文字傳播，價(jià)值超過(guò)網(wǎng)紅。”他說(shuō)。

某手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)上第一排的主播們

而不管是直播網(wǎng)紅，還是自媒體們，都是社交網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)的傳播效率革命下的產(chǎn)物。企業(yè)發(fā)布會(huì)上的傳播紅人，自然也就是一代又一代。

如今，傳播新渠道的興起越來(lái)越與社交平臺(tái)的迭代脫不了干系，網(wǎng)紅直播的這股浪潮到底會(huì)是什么走勢(shì)，不是一句話或是一個(gè)事件就能定論的，網(wǎng)紅直播的出現(xiàn)源于直播平臺(tái)興起，從這個(gè)角度來(lái)看，或許能從同樣仰仗社交平臺(tái)發(fā)家的自媒體身上找到一些答案。

此外，寬帶的普及和成本的降低，也是視頻直播類社交平臺(tái)興起的基本條件。 2015年，中國(guó)已基本實(shí)現(xiàn)城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶進(jìn)鄉(xiāng)入村，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力，應(yīng)該基本達(dá)到 20兆比特每秒（Mbps）和 4Mbps，部分發(fā)達(dá)城市達(dá)到100Mbps。大眾寬帶能力的提升和4G的興起，讓直播的基本技術(shù)實(shí)現(xiàn)門(mén)檻幾乎為零。截至2016年5月，我國(guó) 4G用戶數(shù)已達(dá)到 5.1億。

從博客到微博再到微信再到直播平臺(tái)，其實(shí)輸出內(nèi)容的人還是那批人（有表達(dá)意愿的人），只不過(guò)可能當(dāng)時(shí)的很多人已經(jīng)退出了歷史舞臺(tái)，或者轉(zhuǎn)移到了新一代社交平臺(tái)上。相對(duì)而言，直播網(wǎng)紅對(duì)平臺(tái)的依賴更大，他們中的大多數(shù)更像是一個(gè)個(gè)移動(dòng)的攝像頭，機(jī)械的充當(dāng)著內(nèi)容（甚至都不能稱之為真正意義上的內(nèi)容）的搬運(yùn)工。

值得一提的是，鈦媒體記者在采訪了幾家邀請(qǐng)網(wǎng)紅參會(huì)的主辦方了解到，這些網(wǎng)紅都是以公會(huì)或直播平臺(tái)為單位來(lái)參會(huì)的，也就是說(shuō)，對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，他們看重的更多的是直播平臺(tái)的傳播作用，而非單個(gè)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅具體是誰(shuí)他們并不關(guān)心。這些直播網(wǎng)紅，更多時(shí)候只是被打包在一起，被展覽、被消費(fèi)。

說(shuō)回到發(fā)布會(huì)，產(chǎn)商辦發(fā)布會(huì)的核心就是盡可能的把信息傳遞給更多的人，最好是B端C端全覆蓋，除了行業(yè)內(nèi)的人士，還有普通消費(fèi)者。但此前大多數(shù)時(shí)候，發(fā)布會(huì)更多是圈里人自嗨，普通消費(fèi)者根本不關(guān)心什么投資、并購(gòu)、新戰(zhàn)略。

但如果有明星、娛樂(lè)元素，或與普羅大眾日常生活相關(guān)時(shí)，情況就不一樣了，直播剛好滿足了這些關(guān)心八卦、熱愛(ài)生活的普通消費(fèi)者們，廠商也明白，這時(shí)候是增加品牌曝光的好機(jī)會(huì)了，所以就有了直播新車發(fā)布、直播周杰倫新專輯發(fā)布等等。

不過(guò)，直播作為一種視頻流媒體形式，受眾門(mén)檻低，善于呈現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)全貌，它傳播的內(nèi)容從橫向上來(lái)說(shuō)有優(yōu)勢(shì)，從縱向來(lái)說(shuō)，也就是對(duì)事件的二次深度挖掘上看，卻是有短板的。相對(duì)來(lái)說(shuō)，文字媒體雖然受眾門(mén)檻高，對(duì)事件現(xiàn)場(chǎng)的還原度較低，但卻善于發(fā)掘現(xiàn)象背后的深層意義?？梢哉f(shuō)，兩者相輔相成。

所以，不管你是誰(shuí)，屬于哪一代，核心技藝在手，你就不會(huì)被一代又一代“拍死”在沙灘上。大王也是不會(huì)拋棄你的！

（本文首發(fā)鈦媒體，記者/謝康玉）