換湯不換藥?《中國好歌聲》高收視率背后的隱患水煮娛
汪峰:“如果你來我的戰(zhàn)隊呢,我想子怡會到現(xiàn)場來給你加油。”
那英:“哇,來這招!但(指選手)她應(yīng)該沒有很想見章子怡的意思吧。(其他導(dǎo)師大笑)”
汪峰:“問題不是在于她想不想見,在于子怡會因為有一個人是這么好的唱了這首歌,她非常有可能會來。”
這樣一個場景和對話模式,相信《中國好聲音》的忠實觀眾已是再熟悉不過了。
周五晚,脫胎于《中國好聲音》的節(jié)目《中國新歌聲》如期播出。其中一名選手白若溪在一個全新的舞臺上表演了汪峰為章子怡創(chuàng)作的歌曲《無處安放》。表演過程中,汪峰、那英相繼拍下按鈕、屏蔽門被打開,兩人乘著戰(zhàn)車很嗨地“沖”到了學(xué)員面前。表演結(jié)束后,另外兩位“不心動導(dǎo)師”周杰倫、哈林慢慢滑下。隨后,四人開啟了一場插科打諢、搶人大戰(zhàn)的戲碼。
相比《中國好聲音》,《中國新歌聲》把轉(zhuǎn)椅變成了滑道、把華少變成了李詠,冠名商從涼茶換成了化妝品,另外節(jié)目也擁有全新的舞美。不過,核心看點依舊是“明星導(dǎo)師+盲選”。
而在昨日公布的CSM全國網(wǎng)上,其收視率高達(dá)2.24%,高了湖南衛(wèi)視《全員加速中》0.5%,要知道,湖南衛(wèi)視、央視等平臺在全國網(wǎng)可是一直占優(yōu)勢的。但另一方面,其百度指數(shù)創(chuàng)下新低(可能和大家不熟悉新節(jié)目名稱有關(guān)),而其豆瓣評分,也從第一季的近兩萬人降到現(xiàn)在不足百人的點評(截止到17日上午10點)。
巨高的收視率,和遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往期的百度指數(shù)、豆瓣點評,貌似都讓電視人想到了一個詞“人群固化”,或說的更直白一點吧,《中國新歌聲》越來越像一個純粹的針對電視人群的綜藝節(jié)目。
有業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂資本論,它其實是一個非常單一、但很成熟的模式,只要按照此前的規(guī)律和經(jīng)驗做,肯定不會差到哪兒去。“它最大的困難,其實是尋找好的選手、以及如何對抗觀眾的審美疲勞。”
有趣的是,雖說市面上已經(jīng)冒出了不下10檔新型的音樂綜藝,從《誰是大歌神》、《看見你的聲音》到《我想和你唱》、《跨界歌王》等等,其中也不乏口碑頗好的節(jié)目,但為什么新節(jié)目始終難以出頭,下一個現(xiàn)象級音樂節(jié)目還要等多久呢?
《中國新歌聲》換湯不換藥?
剛開始小娛認(rèn)為,這種被動式的創(chuàng)新對燦星而言,有種絕地反擊的意味。只要足夠好看觀眾應(yīng)該愿意會買單。然而,小娛還是太年輕。模式眼的改變、導(dǎo)師選手們滿滿的套路、廣告商的深刻影響等等因素,幾乎砍掉了一半節(jié)目本該有勁道和新鮮感。
看到如此低的豆瓣評分,也是一言難盡。
先說模式眼,轉(zhuǎn)椅變戰(zhàn)車,看起來只是換了大型道具,但實際效果相差甚遠(yuǎn)。原本,導(dǎo)師在轉(zhuǎn)椅上按下按鈕后迅速轉(zhuǎn)身,不論是導(dǎo)師還是觀眾都能感受到那種瞬間迸發(fā)的快感。然而,導(dǎo)師坐上了戰(zhàn)車后,下滑相對緩慢,情緒醞釀時間相對較長,刺激感有點弱了。其次,此前轉(zhuǎn)過去的導(dǎo)師,可以跟沒轉(zhuǎn)過去的導(dǎo)師進(jìn)行有趣的互動或煽動,但如今滑下去的導(dǎo)師,只能獨自享受聽歌的樂趣,相當(dāng)于砍掉了一些變量。
其次,導(dǎo)師和選手之間的套路,幾年過去了,依舊迷之尷尬。
如開頭所說,回鍋肉選手白若溪表演了汪峰的《無處安放》,汪峰一感動就巴拉巴拉講起了自己給章子怡創(chuàng)作這首歌的浪漫經(jīng)過,還以章子怡會到現(xiàn)場看她表演為理由有意收買選手。然后,坐在一旁認(rèn)真聆聽的周杰倫小公舉忍不住吐槽了:“我想問一下章子怡平時都不怎么睡覺嗎?”那英也補了一刀:“她應(yīng)該沒有很想見子怡的意思吧”、“何必讓章子怡特意過來一趟呢,浪費錢。”還有一例,哈林主動詢問一名選手“為何五官比較深邃”,然后牽引著選手說出自己被領(lǐng)養(yǎng)的身世。套路如此之深,節(jié)目組怕是百試不爽。
更能佐證節(jié)目日益套路化、故事化的,就是數(shù)據(jù):
第一季第一期,放了10首歌。
第二季,8首。
第三季,9首。
第四季,7首。
第五季,6首。
可見,導(dǎo)師搶人及選手講故事的時間不斷被拉長,音樂的比重卻在不斷縮水,真正專業(yè)的音樂指導(dǎo)反成了可有可無的配菜,劉歡曾在《鏘鏘三人行》中透露,他特別希望能夠播出比較專業(yè)的點評,或者音樂上的一些指導(dǎo)意見,但是為了電視效果這些都被舍棄了。
在某位不愿意透露名字的電視專家看來,音樂性如此的縮水,“和收視率非常相關(guān),因為電視人群更希望看到音樂背后的故事和生活。”
最后說下整體觀感,雖然節(jié)目組一直在強調(diào)這是一期新的節(jié)目,連哈林都打斷了那英的好幾次“口誤”,但當(dāng)那英爭搶學(xué)員時如口頭禪般的“我之前帶過好幾個冠軍戰(zhàn)隊”時,這種熟悉感還是撲面而來。
而加多寶的臨時退出,也讓《新歌聲》在打版權(quán)戰(zhàn)的過程中一度非常的被動。而法蘭琳卡最后英勇上陣補上冠名費,據(jù)悉也讓節(jié)目方非常感激:起碼我們能從節(jié)目中發(fā)現(xiàn),廣告商出現(xiàn)毫不克制,原本選手表演時干凈、投入的畫風(fēng),變成了網(wǎng)友口中的“中國新歌聲的選手都姓法。”
為何疲態(tài)節(jié)目始終霸占收視冠軍?
當(dāng)然,不管節(jié)目槽點有多少,《中國新歌聲》想穩(wěn)坐這個暑期周五檔收視冠軍幾乎沒有任何懸念。
《中國新歌聲》主持人李詠
說起來,它和《我是歌手》似乎有著相似的命運。前者,因為導(dǎo)師制和轉(zhuǎn)椅一炮而紅,后者以把過氣或不知名歌手捧紅、驚艷四座,成為音樂節(jié)目兩個標(biāo)桿式的現(xiàn)象級節(jié)目。事實上,兩個節(jié)目的共同點,都是模式簡單、形式單一,但做到了極致。
時至今日,兩個節(jié)目都無可避免地陷入了審美疲勞期,《我是歌手》因為歌手名單過早公布神秘感全無,第四季果真撲街,唯有總決賽靠大咖云集迎來最后一次高潮。《中國新歌聲》稍微幸運一點,第四季邀請周杰倫加盟后,結(jié)束了齊秦加盟第三季時的收視黑洞(據(jù)悉齊秦戰(zhàn)隊部分是當(dāng)季整體收視率最低的),還曾一舉打破收視記錄。這類“綜N代”,穩(wěn)占收視冠軍,其實也不難理解。
首先,憑借前幾季的人氣積累,受眾基數(shù)大。其次,都是作為電視平臺的數(shù)一數(shù)二的拳頭產(chǎn)品,始終能獲得強勢平臺的力推、力保。再者,不像《我是歌手》遭遇《跑男》夾擊,《中國新歌聲》目前的競爭環(huán)境相對輕松,尤其是《爸爸去哪兒4》受到“限兒令”影響之后,周五能與之匹敵的同體量節(jié)目太少。
稍微盤點一下目前已經(jīng)涌現(xiàn)出來的音樂新節(jié)目?!睹擅娓柰酢泛诵氖亲層^眾猜歌手身份、強調(diào)神秘感和反差感,《我想和你唱》實現(xiàn)了大屏、小屏的互動,讓明星和諸多粉絲合唱經(jīng)典歌曲,《跨界歌王》則是讓演員跨界當(dāng)歌手進(jìn)行比賽,如果真的做出競技感應(yīng)該可以更有趣。盡管,“音樂+”越來越多,但成為現(xiàn)象級卻越來越難。
最首要的原因,爆款模式越來越少,依賴原創(chuàng)我們還有很長的路要走。再者,平臺是否力推、營銷是否到位、模式眼是否實現(xiàn)了顛覆、制作團(tuán)隊是否足夠?qū)I(yè)、專注。在這個注意力經(jīng)紀(jì)不斷分流的時代,老節(jié)目長青不易,小娛也期待新節(jié)目能憋出一股勁,來一次狠狠地“驚艷四座”。
作者:娛樂資本論
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