音樂人多生態(tài)跨界尋找突圍點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂成首選水煮娛
截至2016年5月，由歌手鄭鈞創(chuàng)立、以“為原創(chuàng)音樂正名”為己任的音樂眾創(chuàng)App“合音量”，正式上線一周年。此前的3月4日，合音量用將近一年的時(shí)間，從各色創(chuàng)作新人上傳到平臺(tái)上的作品中，挑選出了10首，并以《合音量1號(hào)。拾》為專輯名稱，在國內(nèi)多個(gè)在線音樂平臺(tái)上進(jìn)行數(shù)字發(fā)行。
這也被業(yè)界視為那張標(biāo)題為《全世界文藝青年團(tuán)結(jié)起來！寫歌聽歌能賺錢！》海報(bào)的謎底揭曉。不過，對于網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)來說，加大原創(chuàng)力量，打破長期以來因上游內(nèi)容不夠新鮮而導(dǎo)致的盈利瓶頸，或許比鄭鈞常說的“音樂人自救”更為迫切。
就在6月1日，由湖北省博物館、湖北省文物考古研究所制作的考古音樂動(dòng)畫片《曾侯乙》在武漢首播。“連老古董都玩出新花樣了，網(wǎng)絡(luò)音樂還能躺在唱片公司的歌曲庫上討生活嗎？”業(yè)內(nèi)人士的感嘆，越發(fā)揭示除了整個(gè)行業(yè)期待突破的渴求。
6月2日，天風(fēng)證券研究所副所長傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師文浩在一場論壇上發(fā)言指出，無論是PC端，抑或移動(dòng)端，網(wǎng)民紅利逐漸退去，大眾市場的黃金時(shí)期也隨之過去。在泛娛樂領(lǐng)域，平臺(tái)型的大公司出現(xiàn)的概率愈來愈小，但小型公司依然機(jī)會(huì)滿滿。
多生態(tài)跨界尋找突圍點(diǎn)
和鄭鈞同樣選擇在互聯(lián)網(wǎng)上尋求突破的音樂人還有歌手汪峰。2016年2月底，汪峰推出了一個(gè)名為imixdio的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，并高調(diào)拋出所謂“X”計(jì)劃，其中的關(guān)鍵詞都指向了原創(chuàng)。
有業(yè)內(nèi)人士就此分析稱，相對于已經(jīng)形成三足鼎立局勢的騰訊系、海洋音樂集團(tuán)（酷狗、酷我）和阿里系，諸如汪峰、鄭鈞等音樂人的平臺(tái)顯得十分弱小。
隨著主流音樂平臺(tái)依托去年7月出臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)“最嚴(yán)令”，進(jìn)一步加大對上游內(nèi)容資源的爭奪，這種差距也在進(jìn)一步加大。僅在2月，阿里音樂和愛奇藝，就分別與韓國著名娛樂公司SM、占全球唱片市場25.7%的環(huán)球音樂形成戰(zhàn)略合作，以期借此加大自身的版權(quán)庫儲(chǔ)備和構(gòu)建堅(jiān)固的版權(quán)壁壘。
但即使如此，面對擁有2000萬和1500萬首歌曲版權(quán)的海洋系和騰訊系，只有250萬首版權(quán)的阿里系同樣處境尷尬。弘則研究3月發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)音樂報(bào)告指出，由于版權(quán)原因，阿里系的天天動(dòng)聽和蝦米音樂用戶數(shù)有所下滑。此外，網(wǎng)易系網(wǎng)易云音樂憑借優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，用戶量迅速過億，但近兩年亦頻陷曲庫資源的版權(quán)風(fēng)波。弘則研究亦據(jù)此認(rèn)為，曲庫規(guī)模和獨(dú)占版權(quán)才是用戶選擇在線音樂App的主要原因。
在此狀態(tài)下，不少中小音樂平臺(tái)已陷入了無歌可買和無歌可播的境地。對此，汪峰、鄭鈞等均選擇以頗為另類的方式進(jìn)行突圍。
除了還未真正公開的“X”計(jì)劃，汪峰對網(wǎng)絡(luò)音樂的布局，其實(shí)早已開始。其在2015年10月推出了自有品牌FIIL耳機(jī)，發(fā)售時(shí)的預(yù)約量就超過百萬。有評論指出，這種耳機(jī)硬件+網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的布局，有可能在音樂人、唱片公司、硬件廠商、用戶終端四個(gè)方向形成破局點(diǎn)。
類似這樣硬件開路的破局模式已成為多家音樂平臺(tái)試錯(cuò)首選。3月上架的小米網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)，就在內(nèi)容上深度整合喜馬拉雅電臺(tái)，容納包括音樂在內(nèi)的聲音總量1500萬余條；而在去年5月，奇虎360推出的咚咚音響，就與蝦米音樂、多聽電臺(tái)、蜻蜓FM等展開了類似的合作?？嵛乙魳?、多米音樂和天天動(dòng)聽等音樂平臺(tái)，亦曾推出配套耳機(jī)產(chǎn)品，意圖用音樂硬件黏住用戶。
這一將播放器式的傳統(tǒng)硬件智能化，成為自帶聲源的平臺(tái)終端的突圍路徑之一，也頗為類似蘋果當(dāng)年用有強(qiáng)大音樂版權(quán)庫的iPod顛覆傳統(tǒng)MP3的故事。而2014年蘋果以32億美元的天價(jià)收購高端耳機(jī)和揚(yáng)聲器制造商Beats，其用意也在于此。
但這樣的跨界模式依然不能完全破解內(nèi)容瓶頸。
新生代歌手背后的平臺(tái)戰(zhàn)略
在近期召開的“網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)與商業(yè)模式”研討會(huì)上，與會(huì)代表普遍認(rèn)為，音樂產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展比較快，但是最核心的問題是新歌少，翻唱老歌多，而老節(jié)目難以支撐一個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)最核心的問題是原創(chuàng)問題。
以網(wǎng)絡(luò)歌曲《傷不起》走紅的歌手王麟也曾在網(wǎng)上表態(tài)稱，之所以選擇做網(wǎng)絡(luò)神曲，實(shí)質(zhì)是無奈之舉。而故事的另一面則是她依靠這首《傷不起》獲得了可觀的物質(zhì)回報(bào)。
但當(dāng)初的無奈選擇，現(xiàn)在正變成音樂人的首選項(xiàng)。去年底，“星二代”竇靖童推出的單曲《River run》，以數(shù)字音樂的形式，在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、百度音樂以及蝦米音樂等音樂App發(fā)售，僅半天時(shí)間即銷售近萬。而諸如筷子兄弟、TFBOYS這樣在網(wǎng)絡(luò)上出道的新生代音樂人，也以類似的方式，收獲了自己在音樂領(lǐng)域的第一桶金。
“別處無法共享的音樂，成為刺激已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)模式的網(wǎng)民主動(dòng)付費(fèi)的關(guān)鍵。”業(yè)內(nèi)人士如是評價(jià)。這同時(shí)也刺激了網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)，不再滿足于成為一個(gè)將上游內(nèi)容公司的作品拷貝到網(wǎng)上、費(fèi)力費(fèi)錢卻難盈利的搬運(yùn)工角色，開始積極布局自己的原創(chuàng)音樂扶持計(jì)劃。
2014年，蝦米音樂率先推出了“尋光計(jì)劃”，通過網(wǎng)友+評審團(tuán)的形式在網(wǎng)絡(luò)票選獨(dú)立音樂人，幫助他們出版唱片，輔以專輯推廣、MV拍攝、巡演資助等一系列宣傳計(jì)劃，并陸續(xù)推出13張《尋光計(jì)劃》系列專輯。
2015年9月，酷狗推出“億元音樂夢想基金計(jì)劃”；同月，網(wǎng)易云音樂推出“理想音樂人扶持計(jì)劃”；10月，QQ音樂推出“眾創(chuàng)＋音樂”計(jì)劃……這一系列計(jì)劃，均把目標(biāo)指向?qū)Κ?dú)立音樂人的招攬以及原創(chuàng)新歌之上。
莊心妍可以算是從網(wǎng)絡(luò)起步的音樂人中的一個(gè)縮影。2013年，莊心妍在繁星網(wǎng)舉行了《一萬個(gè)舍不得》新專輯線上首發(fā)會(huì)，同名單曲首發(fā)當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超千萬，并且成為QQ音樂2013年度熱點(diǎn)歌曲排行榜十大金曲之一。之后，她從線上走到線下，與唱片公司簽約，舉行商演，活躍在舞臺(tái)之上。
而在她之前，包括楊臣剛的《老鼠愛大米》、龐龍的《兩只蝴蝶》以及雪村那首開啟網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂序幕的《東北人都是活雷鋒》等眾多網(wǎng)絡(luò)歌曲，無不體現(xiàn)出“網(wǎng)絡(luò)+原創(chuàng)”的強(qiáng)大魅力。
而現(xiàn)在，在音樂平臺(tái)的集體發(fā)力下，過去多年才一例的現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂和歌手的崛起，正在變得愈發(fā)頻繁起來，無論前景還是“錢景”，都大有超越傳統(tǒng)音樂人的境地，并同時(shí)激發(fā)音樂人的創(chuàng)作熱情?；蛟S，前不久在媒體報(bào)道中“86版”《西游記》主題曲和插曲作者許鏡清感嘆“想開一場《西游記》主題音樂會(huì)，但至今湊不齊這個(gè)錢”的唏噓故事，以及折射出來的“作品紅、作者窮”的傳統(tǒng)音樂人現(xiàn)狀，將得到一定改觀。
2016年3月，由艾媒咨詢發(fā)布的《2015～2016年中國手機(jī)音樂客戶端市場研究報(bào)告》亦顯示，69.4%的用戶能接受一首歌曲的最高收費(fèi)在1元以下。這也在佐證用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成。
更多音樂形式迎來互聯(lián)網(wǎng)+
海洋音樂首席內(nèi)容官、高級副總裁姜山認(rèn)為，無論是電子化產(chǎn)品還是實(shí)物產(chǎn)品，大量用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上粉絲群體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找到了嫁接點(diǎn)。目前，不少音樂平臺(tái)都朝著這一方向進(jìn)行探索和嘗試，有可能變成音樂服務(wù)真正變現(xiàn)的途徑和模式。
姜山口中的探索方向，或許并不明確。但就目前音樂平臺(tái)的一些嘗試不難發(fā)現(xiàn)，它們在原創(chuàng)和獨(dú)家的路線上，已跳出了流行音樂或網(wǎng)絡(luò)神曲的常規(guī)范式，開始探索網(wǎng)絡(luò)音樂過去忽視的邊緣地帶。
3月初，一則來自中國唱片總公司的新聞引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注，其于近日推出的戲曲App“聽?wèi)?rdquo;中，首批內(nèi)容收錄南北方有代表性的京劇、評劇、豫劇、越劇、秦腔、川劇、粵劇、黃梅戲等42個(gè)劇種，匯集了從京劇藝術(shù)大師梅蘭芳到各主要地方劇種的116位著名表演藝術(shù)家的精彩唱段，該App一經(jīng)發(fā)布即獲得眾多戲迷好評。
這并不是將戲曲作為網(wǎng)絡(luò)音樂新生力量的孤證。2015年11月才上線的App“戲緣”，僅用3個(gè)月時(shí)間就吸引粉絲近300萬，并獲得戰(zhàn)略投資3000萬元。
今年初，一張名為《嘉韻·麗音》的粵劇數(shù)字專輯在酷狗音樂獨(dú)家首發(fā)。作為廣東粵劇院的創(chuàng)新舉措，這個(gè)專輯成為該劇院繼去年以網(wǎng)游《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》為故事藍(lán)本創(chuàng)作的新編粵劇《決戰(zhàn)天策府》轟動(dòng)廣東、上海等地，并將二次元文化和戲曲巧妙結(jié)合，成功吸引眾多年輕觀眾之后，從線下舞臺(tái)向在線音樂的又一次嘗試。
越來越多的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)也將視角投放到了過去被互聯(lián)網(wǎng)忽略的音樂類型之上。2016年3月，咪咕音樂啟動(dòng)“聽見最云南發(fā)現(xiàn)好聲音——云南民族音樂DNA尋找之旅”，意圖通過互聯(lián)網(wǎng)，為云南的民族音樂、民族音樂人搭建一個(gè)對外展示和推廣的平臺(tái)。
同月，一場名為“覓得浮生半日閑”的古風(fēng)音樂朗誦會(huì)，在原創(chuàng)音樂社團(tuán)汐音社和原創(chuàng)音樂網(wǎng)站5SING的共同努力下，通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌、線下演出、線上同步等形式成功上演。
這并不是汐音社第一次嘗試通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)自己的原創(chuàng)音樂夢想，在去年7月，汐音社推出的以向王國維致敬為主題的《人間詞話》朗誦+歌曲古風(fēng)專輯更通過眾籌的方式，籌集資金近百萬；而11月舉辦的古風(fēng)朗誦音樂會(huì)《尋得詞話亦人間》，更得到了酷狗音樂、5SING的全力支持。
“戲曲、民樂等音樂形式，過去或許顯得不夠大眾、不夠主流，但通過互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)，卻可以垂直切入到小眾市場中。”業(yè)內(nèi)人士指出，這不僅僅是在版權(quán)費(fèi)用越來越高的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)擴(kuò)大自身內(nèi)容庫的一種方法。較之流行音樂，這些相對小眾的音樂類型更具有稀缺性，在互聯(lián)網(wǎng)之上，稀缺就往往意味著更高的付費(fèi)熱情，而且一旦通過網(wǎng)絡(luò)傳播和針對網(wǎng)絡(luò)受眾特征再創(chuàng)作，更可以將這些音樂類型目前居高不下的受眾平均年齡降低，增強(qiáng)其生命力。
由此觀之，未來如琵琶、二胡、笛子、古箏等民樂，將可能成為網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)聚合“票友”、完成變現(xiàn)的全新發(fā)力點(diǎn)。
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