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故宮淘寶，故宮新媒體，和騰訊聯(lián)手開發(fā)手游等IP，這些聽起來很不故宮。但事實(shí)上，憑借一些列動(dòng)作和口碑，故宮儼然成為博物館與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的典范。

“我們對博物館有一種恐懼，藝術(shù)是精英的文化，一想到博物館就是看不懂的雕塑和油畫。”一位印度籍美國工程師曾這么說。

而互聯(lián)網(wǎng)與博物館的結(jié)合，讓沉悶、古老、莊嚴(yán)的博物館變得更親近。除了故宮，全球各地的博物館都怎樣有意思地玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)？

故宮：不玩互聯(lián)網(wǎng)的博物館不是好淘寶

與18歲的騰訊合作，過幾年就600歲的故宮大有逆生長之勢。不過早在三年前，無論是官方網(wǎng)站、APP還是微博微信，故宮就已經(jīng)開始了他的新媒體的探索。

2013年，第一款A(yù)PP《胤禛美人圖》上線，上線剛不到兩周下載量突破20萬。目前為止故宮已經(jīng)上線了8款數(shù)字閱讀產(chǎn)品，反響不俗。

其中不得不提其微博”@故宮淘寶”，售賣一些周邊產(chǎn)品，文風(fēng)機(jī)智風(fēng)趣，甚至還會(huì)和其他官博打情罵俏。比如故宮另一個(gè)正經(jīng)的官微“@故宮博物院”風(fēng)格是這樣： 

“@故宮淘寶”畫風(fēng)是這樣：

從阿里到騰訊，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始與故宮展開了更多的合作，從旅行、文創(chuàng)到游戲、表情包，故宮打造的是年輕文化意象。

憑借故宮這個(gè)傳統(tǒng)文化IP，出身就不俗，而透過故宮淘寶等將IP人格化，拉近了受眾。一些列新媒體產(chǎn)品給了人們了解故宮的直接渠道。

海外的博物館在這條路上玩出了更多有意思的花樣。

口袋型博物館

“口袋博物館”，通過設(shè)計(jì)APP產(chǎn)品讓大家足不出戶，便可近距離觀賞到文物的高清圖片，了解相關(guān)背景知識(shí)；也有互動(dòng)游戲型，通過猜謎、卡牌等一系列簡單的小游戲，把相關(guān)內(nèi)容以寓教于樂的方式呈現(xiàn)。

1.法國盧浮宮

法國盧浮宮作為全世界最受歡迎的博物館，盧浮宮可是第一個(gè)把藏品從展廳搬上網(wǎng)絡(luò)。

盧浮宮在其APP中精選了100件珍貴藏品，其中包括古希臘雕塑和提香、達(dá)芬奇、拉斐爾等大師的畫作。500幅圖片供用戶與文物親密接觸，并附有詳細(xì)的背景介紹及館藏位置說明。你也可以把你喜歡的文物通過郵件或社交網(wǎng)絡(luò)的形式與親友分享。此外，盧浮宮還開發(fā)了拉斐爾個(gè)人畫作的專題App?？傮w來說，盧浮宮推出的一系列App走移動(dòng)博物館路線，缺乏互動(dòng)，但制作精美，比較適合專注了解文物的朋友。

盧浮宮APP

APP封面

 2.英國泰恩·威爾檔案館

泰恩·威爾檔案館APP

走在英國紐卡斯?fàn)柺械慕值郎?，你?a target="_blank">手機(jī)可能會(huì)突然跳出這樣一條信息：“曾經(jīng)擾亂治安的酒徒和斗毆分子，會(huì)受到公開羞辱的懲戒。”短暫的茫然后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己正站在曾經(jīng)酒徒橫行的酒吧街上。再往前走，你又會(huì)在手機(jī)上看到，“1733年，一個(gè)表演者在城堡前召集了一群看客……”你一轉(zhuǎn)身，一座歷史悠久的城堡就矗立在身后。

威爾檔案博物館設(shè)計(jì)的這款A(yù)PP結(jié)合了當(dāng)?shù)貧v史、檔藏珍品和手機(jī)定位，讓游人身臨其境地體味歷史，也在不知不覺中培養(yǎng)起對博物館的興趣。

3.美國MoMA博物館

作為全球最杰出的現(xiàn)代藝術(shù)博物館之一，MoMA的應(yīng)用更時(shí)尚，更貼心。同是博物館導(dǎo)覽，MoMA的界面比其他博物館酷炫很多。它除了具備導(dǎo)覽作用，介紹最新展覽、藏品和館藏分布外，還有很多視頻介紹藝術(shù)家的創(chuàng)作過程、理念等，讓你了解藝術(shù)品背后的故事。這款A(yù)pp大小只有5.8MB，還附帶語音講解，提供中文服務(wù)，此外，它還能分享藏品并編輯相關(guān)感想發(fā)送到社交網(wǎng)絡(luò)。

此外，MoMA還特別為小朋友設(shè)計(jì)了一款A(yù)pp，基于畫圖板，孩子們可以通過勾畫不同線條、色塊，完成屬于自己的一幅當(dāng)代藝術(shù)畫作。此外，還可以解構(gòu)名家作品，根據(jù)不同提示了解原作的創(chuàng)作過程。

4.紐約大都會(huì)博物館

紐約大都會(huì)博物館可能是世界上擁有App最多的博物館，多達(dá)22個(gè)應(yīng)用游戲。除了官方導(dǎo)覽的常規(guī)應(yīng)用之外，他們還根據(jù)藏品主題開發(fā)了若干互動(dòng)游戲。這款游戲要求玩家在兩張照片中找出偽造的一張。其照片素材都是館藏珍貴的影像資料，讓你看到歷史的“本來面目”，游戲選定了超過40組照片配合猜謎游戲，告訴玩家為何這些歷史照片被“動(dòng)刀”了，其中就包括美國第18任總統(tǒng)格蘭特、藝術(shù)大師達(dá)利和搖滾歌手貓王的照片。

5.美國自然歷史博物館

美國自然歷史博物館APP

跟它的名字一樣，這款A(yù)pp基于太空探索主題展開。內(nèi)容涵蓋太陽系、月球、NASA火星車探秘等內(nèi)容。用戶可以通過手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備上的攝像頭，在展廳11個(gè)標(biāo)識(shí)處激活相關(guān)內(nèi)容，獲取講解短片。同時(shí)也提供瀏覽中的分享功能。當(dāng)然如果沒能親臨展館，也是可以與網(wǎng)站上的標(biāo)識(shí)對接，獲得同樣的內(nèi)容。

APP封面截圖

除了開發(fā)APP，這些海外大型博物館紛紛開始玩轉(zhuǎn)微博、微信。 

盧浮宮博物館已開設(shè)微信中文賬號(hào)。該微信賬號(hào)提供博物館地圖、導(dǎo)覽圖及歷史和新展覽活動(dòng)等中文信息。“ 不過不像“故宮淘寶”微信號(hào)那樣活潑，盧浮宮走的還是藝術(shù)風(fēng)：

此外，法國國家古跡中心開設(shè)了微博賬號(hào)。法國國家地標(biāo)凡爾賽宮也開設(shè)微信中文賬號(hào)。

現(xiàn)代科技讓你身臨其境

得益于現(xiàn)代科技的發(fā)展，博物館變得更加觸手可及。譬如國內(nèi)2012年上線的百度百科數(shù)字博物館，通過音頻講解、實(shí)境模擬、立體展現(xiàn)等多種形式，讓用戶通過互聯(lián)網(wǎng)即可身臨其境地觀賞珍貴展品，便捷地獲取信息。

Google 開發(fā)的一款手機(jī)App，通過與多家博物館合作，使用Google的街景技術(shù)，提供大量的展覽背景、文字解讀、語音導(dǎo)覽，來提供360度無死角導(dǎo)覽，使得用戶能夠利用手機(jī)足不出戶，就能盡覽世界各地精彩博物館。

克利夫蘭藝術(shù)博物館

美國克利夫蘭博物館在館內(nèi)第一畫廊建造了2副 5米長，1米高的多點(diǎn)拼接觸摸框，被稱為“收藏墻”。

收藏墻里放置了3500件藝術(shù)作品和預(yù)置的參觀路線，能夠幫助參觀者輕松找到想要觀賞的作品；參觀者還能通過選擇想要參觀的作品而快速生成自己獨(dú)特的參觀路線。“收藏墻”所使用的多點(diǎn)觸摸框還可以同時(shí)滿足16個(gè)人的操控。

而當(dāng)下熱門的VR、AR、甚至是直播等技術(shù)，也正一步步與博物館結(jié)合。

總的說來，國內(nèi)外的博物館可以說都緊緊跟隨科技發(fā)展的步伐，而其實(shí)博物館要解決的另一個(gè)重點(diǎn)問題在于社交網(wǎng)絡(luò)化。公眾需要理解科學(xué)，更需要與科學(xué)文化互動(dòng)，甚至是從接受者變?yōu)閭鞑フ摺?/p>

一項(xiàng)由皮尤研究中心基于對美國1224個(gè)博物館機(jī)構(gòu)進(jìn)行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報(bào)告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值已經(jīng)得到了藝術(shù)機(jī)構(gòu)的普遍認(rèn)可，并且已經(jīng)滲透到了博物館等文化機(jī)構(gòu)運(yùn)作的方方面面，成為美國藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

我們需要了解科學(xué)，更需要有意思的科學(xué)，國外不少機(jī)構(gòu)還嘗試自主開發(fā)基于館藏的社交媒體游戲，通過和社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)相連接，使用戶在輕松的游戲氛圍中，學(xué)習(xí)有關(guān)藏品的科學(xué)文化知識(shí)。

如布魯克林博物館開發(fā)了名為Freeze Tag的社交媒體游戲，用戶通過登陸自己的SNS賬號(hào)進(jìn)入游戲主頁，通過回答用戶關(guān)于館藏展品的疑問來實(shí)現(xiàn)一步一步的通關(guān)。

當(dāng)博物館也變?yōu)樽约旱呐d趣社區(qū)，科學(xué)才從高墻深院走向平民化。

【作者介紹：文/黎夢竹 徐茜楠，公眾號(hào)：南七道。】