TFBOYS直播吃飯獲3.67億點(diǎn)贊，直播會(huì)成為明星生活的常態(tài)嗎？水煮娛
“沒(méi)想到現(xiàn)在看TFBOYS都可以是男友視角。”
榨汁、做飯、吃飯、唱歌，青春洋溢中自帶天然萌，6月25日TFBOYS在美拍做了他們的第一次直播。
565萬(wàn)觀看人數(shù)、520萬(wàn)評(píng)論數(shù)、3.67億點(diǎn)贊數(shù)，所有數(shù)據(jù)在近幾個(gè)月明星直播的歷史中都屈指可數(shù)；而直播的29萬(wàn)收益在三小只的提議下也捐給了免費(fèi)午餐公益計(jì)劃。
隨著TFBOYS、李易峰、井柏然等當(dāng)紅小鮮肉進(jìn)入直播領(lǐng)域，當(dāng)今娛樂(lè)圈仿佛進(jìn)入了“直播時(shí)代”。這其實(shí)并不奇怪，直播作為新興的娛樂(lè)社交工具，憑借著高度的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，正逐漸成為年輕一代的娛樂(lè)新寵。而明星通過(guò)直播既能吸粉固粉，又能作為營(yíng)銷事件，理所當(dāng)然成為如今明星宣發(fā)的標(biāo)配。
但目前明星直播還處于初級(jí)拓荒階段，明星、平臺(tái)、品牌等都在探索模式，目前多數(shù)是采訪+互動(dòng)，屬于工作場(chǎng)景下一次性的真人秀呈現(xiàn)，明星直播其實(shí)還大有突破的空間，在接下來(lái)的文章中，娛樂(lè)資本論將介紹幾種未來(lái)可能更為流行的新玩法。
TFBOYS直播背后的明星直播圖景
周六TFBOYS在美拍上的直播可謂是一場(chǎng)百萬(wàn)粉絲的狂歡。此次一共進(jìn)行了111分鐘的直播，其中TFBOYS出鏡僅42多分鐘，直播前后都在播放MV和粉絲剪輯的短視頻進(jìn)行墊場(chǎng)，但粉絲卻在整個(gè)直播過(guò)程中都熱情高漲，對(duì)著這些熟悉的視頻表白三小只，點(diǎn)贊數(shù)飆升至3億以上，評(píng)論數(shù)也達(dá)到了500多萬(wàn)。
三個(gè)小朋友直播吃東西，卻能創(chuàng)造如此驚人的數(shù)據(jù)，究竟是如何做到的呢？
首先TFBOYS自帶流量是不爭(zhēng)的事實(shí)，他們的粉絲一向是存在感超高、戰(zhàn)斗力超強(qiáng)的存在。
另外此次直播前的整合推廣也堪稱豪華。單看本次TFBOYS直播，美拍調(diào)動(dòng)了母公司美圖自身的產(chǎn)品推廣矩陣，包括美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、潮自拍等在內(nèi)的國(guó)民級(jí)app，目前已經(jīng)覆蓋超過(guò)10億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，而這些為本場(chǎng)直播帶來(lái)的流量也是不可估量的。
本次直播還配合站外宣傳矩陣，餓了么當(dāng)天的微信紅包、搜狐新聞、永樂(lè)票務(wù)、樂(lè)視、掌閱iReader、荔枝FM等app的開(kāi)屏，涵蓋近二十個(gè)渠道?？梢?jiàn)TFBOYS的當(dāng)紅程度，以及美拍對(duì)于各方資源的充分調(diào)配能力。
除了雙方的協(xié)同宣傳以外，此次直播也充分調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性，粉絲意見(jiàn)、飯制視頻、粉絲后援會(huì)和個(gè)站，都在此次直播中發(fā)揮了巨大作用。
TFBOYS的直播實(shí)際上只是明星直播的一個(gè)縮影，明星直播現(xiàn)在確實(shí)處于熱鬧的上升期。但據(jù)美圖口碑副總裁張樂(lè)琳所說(shuō)，明星和經(jīng)紀(jì)人對(duì)于直播的形式以及內(nèi)容還是很謹(jǐn)慎的，尤其是過(guò)度商業(yè)化的內(nèi)容。“就像黃子韜上次直播過(guò)程中直接問(wèn)有沒(méi)有打賞，確定沒(méi)有以后才繼續(xù)直播。”美拍5.0上線以后加入道具系統(tǒng)，增加變現(xiàn)的可能，還給TFBOYS的直播定制了專屬道具，不過(guò)TFBOYS此次卻早在直播前就宣布將所有收益捐給免費(fèi)午餐公益計(jì)劃。
說(shuō)起TFBOYS三人，張樂(lè)琳在言語(yǔ)中也溢出對(duì)他們的喜愛(ài)，“他們雖然還是小朋友，但工作時(shí)真的非常敬業(yè)，除了積極配合我們工作，還會(huì)提出自己的創(chuàng)意和建議，就像直播開(kāi)頭他們先藏到桌子底下，然后跳出來(lái)給大家一個(gè)驚喜，就是他們自己的提議。”
另外，TFBOYS也說(shuō)這次直播一定不是最后一次，不久后美拍會(huì)聯(lián)合TFBOYS進(jìn)行一系列的直播活動(dòng)。這對(duì)TFBOYS的粉絲來(lái)說(shuō)應(yīng)該是好消息。
TFBOYS直播雖然看起來(lái)只是一個(gè)單獨(dú)的事件，但放到明星直播的發(fā)展歷程中，卻也是有著不小的意義。我們歷數(shù)一下此前進(jìn)行過(guò)直播的明星，李易峰、楊洋、井柏然、鹿晗、張藝興等當(dāng)紅小鮮肉，鞏俐、范冰冰、劉濤等實(shí)力女星，雷軍、馬東、羅振宇等創(chuàng)業(yè)名人——明星直播正在野蠻生長(zhǎng)。
明星直播的形式和局限有哪些？
從目前的明星直播實(shí)例來(lái)看，我們大概可以把明星直播分為兩種方式，一是有主持人，由主持人進(jìn)行采訪拍攝，二是由明星自己手持，直接進(jìn)行互動(dòng)。按照互動(dòng)程度來(lái)看，這兩種方式就是1到10的差別。
按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，TFBOYS此次直播的互動(dòng)程度可以達(dá)到5，成員拿著手機(jī)推薦美食及唱歌，還有看評(píng)論抽獎(jiǎng)，都具有相當(dāng)高的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性。但其余的拍攝和采訪都與一般視頻無(wú)異。
當(dāng)然，這次TFBOYS直播的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都很成功，在傳播上也算得上事件營(yíng)銷，但論圈粉可能還是不敵黃子韜。
黃子韜在娛樂(lè)圈算是爭(zhēng)議比較大的明星，但前段時(shí)間通過(guò)在美拍上的一場(chǎng)直播，不僅有路轉(zhuǎn)粉，還有黑轉(zhuǎn)粉，讓他本人都非常詫異。在直播過(guò)程中，黃子韜的耿直boy形象更為天然，炫耀自己的皮膚好，對(duì)著鏡頭rap唱不停，還會(huì)大喊“來(lái)截表情包”，和粉絲說(shuō)“我只是太無(wú)聊了，所以隨便跟你們玩玩”，這種二十來(lái)歲男生應(yīng)有的生活情緒依托直播真實(shí)流露，贏得了不少路人的好感。
黃子韜的案例其實(shí)直觀地證明了，直播給明星提供了一種新的進(jìn)行個(gè)人形象管理的有效方式。直播是加強(qiáng)版的真人秀，這話一點(diǎn)不假，直播憑借其自身的特色與優(yōu)勢(shì)，在一次次的實(shí)踐中，體現(xiàn)出對(duì)于明星展現(xiàn)自我、塑造形象、豐滿人設(shè)的作用。
現(xiàn)在市面上的明星直播也有互動(dòng)性為1的存在，最具代表性的便是雜志拍攝現(xiàn)場(chǎng)，通常這些直播數(shù)據(jù)雖不差，但全程以拍攝為主，與一般視頻拍攝無(wú)異，互動(dòng)性話題度也不夠。稍微好一點(diǎn)的是采訪，主持人還能實(shí)時(shí)看到評(píng)論，由此提出問(wèn)題，但一樣是沒(méi)有充分利用直播的特色和優(yōu)勢(shì)。
由此我們已經(jīng)可以看到，事實(shí)上明星直播目前還具有非常大的局限，首先就是直播形式單一，基本局限在工作場(chǎng)景下。這些直播通常是有策劃有組織的，輔以推廣資源，來(lái)達(dá)到事件營(yíng)銷的效果。當(dāng)然這確實(shí)是明星直播最先也是最應(yīng)該走出的一步，但明星直播的紅利期過(guò)去以后，這種形式便會(huì)成為限制。
另外，現(xiàn)在的明星直播多是一次性的真人秀呈現(xiàn)，鐵打的明星，流水的直播平臺(tái)。一次直播帶來(lái)了流量，但要不要留住，怎么留住還是個(gè)問(wèn)題。劉濤3月份在映客上的直播至今還是明星直播中的典型案例，但那次直播過(guò)后，劉濤的映客賬號(hào)便再也沒(méi)了動(dòng)靜，這對(duì)于粉絲維系非常不利。美拍算是應(yīng)對(duì)得比較好，除了給明星做系列直播，還可以用原本的短視頻功能沉淀粉絲。
明星直播下一步還可以怎么走？
現(xiàn)在，明星直播已然成為明星宣發(fā)的有效切口，無(wú)論是塑造自身形象，還是配合品牌、影視劇、音樂(lè)作品等進(jìn)行宣傳，都已經(jīng)發(fā)展成熟。
但是面對(duì)火熱前景下的潛在局限，明星直播下一步還可以怎么走？
從明星來(lái)說(shuō)，明星需要進(jìn)一步正視直播。就如美圖口碑副總裁張樂(lè)琳所說(shuō)，目前明星和經(jīng)紀(jì)人對(duì)于直播還是較為謹(jǐn)慎，謹(jǐn)慎確實(shí)沒(méi)錯(cuò)，但對(duì)于這樣一種新的娛樂(lè)生活方式，至少不應(yīng)該排斥和看輕。本質(zhì)上說(shuō)，直播其實(shí)是明星與粉絲有效互動(dòng)的工具，也是豐富個(gè)人形象的有利武器。畢竟去神，也是造神的一部分。
從直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，明星直播可以有以下幾個(gè)方面的突破：
（1）粉絲定制
向粉絲征集直播內(nèi)容，由粉絲決定明星在哪直播、直播什么，增強(qiáng)粉絲互動(dòng)。TFBOYS的此次直播便是參考了粉絲建議，只不過(guò)離粉絲定制還有些距離。
（2）走向戶外
目前的明星直播多是在室內(nèi)進(jìn)行，內(nèi)容大多是采訪、雜志拍攝、發(fā)布會(huì)、拍戲間隙等，美拍方面在接受采訪時(shí)說(shuō)下一步明星直播會(huì)走向戶外，例如讓明星去超市購(gòu)物等。
（3）場(chǎng)景生活化
目前的明星直播多是局限在工作場(chǎng)景下，而粉絲則多是希望看到明星更加生活化的一面。直播場(chǎng)景生活化可能是既符合粉絲需求又能有效豐富明星形象的一大趨勢(shì)。TFBOYS中的易烊千璽就曾自己拿著手機(jī)錄練舞回家的過(guò)程，一路介紹自己的小時(shí)候，還與粉絲嘮嗑。雖不是直播但效果遠(yuǎn)勝直播。
（4）直播綜藝
最近直播綜藝也是如火如荼，馬東的《飯局的誘惑》即將上線，汪涵的《十三億分貝》引進(jìn)“直播視角”，雖說(shuō)現(xiàn)在直播綜藝還未成熟，并且多是網(wǎng)紅的天下，但是明星或許也是直播綜藝的未來(lái)趨勢(shì)。
明星宣發(fā)經(jīng)歷了報(bào)刊時(shí)代、電視時(shí)代、微博時(shí)代，下一步說(shuō)不定就是直播時(shí)代?，F(xiàn)在粉絲催著明星發(fā)微博，發(fā)自拍，或許以后就變成催著發(fā)直播也說(shuō)不定。
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