直播撞上VR,花椒的“小伎倆”背后的野心可不小觀點(diǎn)
【導(dǎo)讀】你有權(quán)保持沉默,但你肯定想要換個(gè)角度……可以想象,在之后直播平臺(tái)大戰(zhàn)中,以VR為賣點(diǎn)的網(wǎng)紅、用戶爭奪戰(zhàn)將直接進(jìn)入白熱化。
6月7日,花椒直播在京舉辦全球首家VR直播平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),宣布花椒VR直播專區(qū)正式上線并開放體驗(yàn)。花椒直播總裁吳云松表示,此舉旨在推動(dòng)VR行業(yè)從“概念炒作”到“實(shí)際落地”,擊碎了主播與用戶之間的手機(jī)屏幕,顛覆了傳統(tǒng)社交方式。
這是又一次趕潮流的“小伎倆”嗎?或許不是,至少,這次花椒直播是下了血本的。當(dāng)然,比起300億美元的VR市場規(guī)模來說,這個(gè)“義務(wù)獻(xiàn)血”背后的代償或許十分驚人。
你有權(quán)保持沉默,但你可以換個(gè)姿勢
“為了讓更多用戶真正體驗(yàn)到VR技術(shù),花椒免費(fèi)發(fā)放價(jià)值5000萬元的硬件設(shè)備,包含10萬臺(tái)VR眼鏡和1000套VR拍攝設(shè)備。”吳云松這一手,直接以“硬件免費(fèi)”的方式,為自己的直播平臺(tái)上的忠誠粉,送上了高強(qiáng)度的黏合劑。
但實(shí)際的意義根本不止于此。畢竟VR目前而言,在許多的TMT平臺(tái)之上,更多的只是一個(gè)噱頭式的存在,就如3D技術(shù)一樣,你沒有眼鏡看不了,你沒有專用設(shè)備,拍不了,有舞臺(tái)又能如何?
而1000套VR拍攝設(shè)備,就至少為1000個(gè)主播解決了VR效果的煩惱,然后呢,還依靠10萬個(gè)眼鏡,讓他們有了10萬個(gè)定向忠粉資源。結(jié)果雙方之間的活躍度也就依靠這一“福利”得到了提高。5000萬元換來的是極其強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造庫和高強(qiáng)度的粉絲黏合度。這筆買賣不可謂不劃算。
而且這還真不算什么。HTC就預(yù)測說,到2020年,VR設(shè)備和軟件的總銷售額將超越智能手機(jī)。顯然,現(xiàn)在的投入,就好像是釣餌一樣,提前為VR焐熱了市場,專屬自己平臺(tái)的市場。要知道,現(xiàn)在YouTube 360頻道的訂閱用戶已超過130萬人,這還是不送設(shè)備、靠用戶自購的裸奔狀態(tài),如果送,又會(huì)如何?
那么從實(shí)際效果上來說,VR真的有吸引力嗎?花椒在發(fā)布會(huì)之前做了一次“試驗(yàn)”,做“試驗(yàn)”的小白鼠則是宅男女內(nèi)是柳巖。按花椒的官方說法,6月3日花椒VR直播專區(qū)上線后第一位嘗鮮的名人就是柳巖和她獨(dú)家“按摩”神技,引來了600萬人一起來圍觀。
結(jié)果呢,在社交圈子里,數(shù)量極其龐大的、沒有VR眼鏡的圍觀者,紛紛下手晚了……
畢竟全方位無死角的立體式圍觀女神,甚至于用極其刁鉆的角度,而不是女神只給你看的角度,去觀賞,即使是沉默的80%用戶,也能夠用自己的“姿勢”感受互動(dòng)。
而數(shù)以千計(jì)的VR主播們齊齊亮相后的結(jié)果呢?龐大而特色各異的直播內(nèi)容,將引發(fā)更多的觀賞姿勢。而孵化1千個(gè)獨(dú)家的VR網(wǎng)紅,將能夠帶來多少想象空間呢?
你有權(quán)保持沉默,但你肯定想要換個(gè)角度……
用技術(shù)拉開差距,用質(zhì)量積淀粉絲!
可以想象,在之后直播平臺(tái)大戰(zhàn)中,以VR為賣點(diǎn)的網(wǎng)紅、用戶爭奪戰(zhàn)將直接進(jìn)入白熱化。
花椒顯然是考慮到了這一點(diǎn),因此這次VR發(fā)布會(huì)本身不是送福利那么簡單,其在之前就已經(jīng)完成了技術(shù)上的迭代。在3D成像方面,花椒VR直播采用了雙目攝像頭,并通過手機(jī)陀螺儀數(shù)據(jù)以及技術(shù)優(yōu)化處理,讓用戶帶上VR眼鏡后可以看到更加真實(shí)的3D場景;同時(shí)采用渲染層畸變算法處理,以減少觀看的眩暈感,從而達(dá)到更好的沉浸體驗(yàn)。
在VR技術(shù)還沒有完成普適化的今天,技術(shù)上早成熟一小步,往往就能甩開競爭者一大截,至少能夠?yàn)樽约河眠@一特色吸粉,贏得一個(gè)更長的窗口期。據(jù)企業(yè)咨詢公司Kzero估計(jì),到2018年,全球VR用戶總數(shù)將超過1.7億。而中國顯然將是這個(gè)數(shù)據(jù)里面最大的增量市場,一旦擁有了這個(gè)窗口期,對(duì)于平臺(tái)而言,也就等于提前將一個(gè)億級(jí)用戶的市場包攬下來。
但在直播大戰(zhàn)中,僅僅靠技術(shù)這一點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,因?yàn)橛脩粽嬲胍w驗(yàn)的還是內(nèi)容,怎么玩?
有的垂直化平臺(tái)直接從韓國引進(jìn)直播,同步中字來提高自己的品味。這是一個(gè)方法,但遠(yuǎn)水不解近渴?;ń返姆绞剿坪醺雍唵未直?,讓明星來做網(wǎng)紅就是一個(gè)好用的大招。
苦于落后于網(wǎng)紅時(shí)代的名人、明星本身也需要這樣一個(gè)入口,而VR一下,則可以用技術(shù)的方式,讓自己不至于有自降身價(jià)的嫌疑……
這顯然讓那些非直播的在線視頻平臺(tái)大為眼紅,在VR的影視庫如同3D影視庫一樣饑渴之時(shí),各種以名人為賣點(diǎn)的真人秀,卻能夠讓粉絲更“親密”的接觸,結(jié)果也就不難想象了。
還能走得更遠(yuǎn)些嗎?除了娛樂化以外的方法呢?或許VR直播還能玩出別的,比如看中醫(yī),現(xiàn)在設(shè)備限制,你只能看著老中醫(yī),但如果VR直播的觀賞者能夠同樣擁有攝影設(shè)備呢?老中醫(yī)反過來戴上眼鏡就能望聞問切,效果又會(huì)如何?
如果產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)也是如此呢?不再是主持人讓你看什么,而是你想看什么細(xì)節(jié),主持人在鏡頭前拆開產(chǎn)品讓你全方位無死角的看個(gè)通透呢?
設(shè)備在那里,技術(shù)在那里,誰能夠玩出更多的花樣來,誰就能成為直播大戰(zhàn)中最后的幸存者,而不是靠秀低俗、秀下限來無聊直播。
到2020年VR市場總價(jià)值將超過300億美元,或許其中的絕大部分,將不是在錄播的節(jié)目上,而是真正可以實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播中。花椒吳云松這5000萬設(shè)備砸下去,砸出來的就是一個(gè)別人現(xiàn)在還沒發(fā)掘的大金礦。
BAT當(dāng)年不也是這么獨(dú)享金礦發(fā)的家嗎!
作者:張書樂
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