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據(jù)某機(jī)構(gòu)發(fā)布的微信公眾號(hào)報(bào)告，1500萬微信公眾號(hào)中，前500強(qiáng)每日PV占比10%-20%，而剩下的80%以上被剩下的1400多萬公眾號(hào)瓜分，馬太效應(yīng)明顯。此外還有許多數(shù)據(jù)證明，微信公眾號(hào)流量主的收益普遍下滑。超過3成的微信公眾號(hào)開始停止更新。

這一切壞消息讓很多人得出結(jié)論——內(nèi)容創(chuàng)作者的春天已逝。事實(shí)真的是如此嗎？

一系列壞消息背后發(fā)生了什么？

首先，內(nèi)容市場(chǎng)供求關(guān)系失衡。一系列壞消息都基于微信公眾號(hào)，這是目前內(nèi)容創(chuàng)作最主流的平臺(tái)。2012年8月，微信公眾平臺(tái)上線，至今已經(jīng)過去5個(gè)年頭，這5年里微信公眾號(hào)的數(shù)量從0增長(zhǎng)快速超過1500萬。

截止2016年第一季度，微信月活躍用戶數(shù)為7.6億。我們做個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)算，微信公眾號(hào)數(shù)與月活躍用戶數(shù)的比值為1.5/76，這意味著每76個(gè)微信用戶對(duì)應(yīng)至少1個(gè)公眾號(hào)，如果這76人都閱讀這一個(gè)公眾號(hào)才可以產(chǎn)生76次閱讀。

按照經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，這是典型的供求關(guān)系失衡，簡(jiǎn)單講“作者太多讀者不夠用了”。這也意味著后來者、未獲得海量粉絲的公眾號(hào)都失去競(jìng)爭(zhēng)能力。

另一方面，從消費(fèi)無聊內(nèi)容到消費(fèi)專業(yè)垂直內(nèi)容。娛樂、八卦、段子、情色、無聊、雞湯這是當(dāng)前內(nèi)容消費(fèi)的主體，但無聊過后人們還是希望閱讀有價(jià)值內(nèi)容。只有“專業(yè)垂直內(nèi)容”為讀者帶來了價(jià)值，比如，一些營(yíng)銷號(hào)教讀者營(yíng)銷知識(shí)、一些生活小竅門的號(hào)讓居家達(dá)人學(xué)到妙招、一些醫(yī)生開設(shè)公眾號(hào)傳授健康知識(shí)......

所以消費(fèi)無聊內(nèi)容夠了，很多人開始尋找這些可以為自己工作、生活帶來價(jià)值的內(nèi)容。以我自己為例，磐石之心專注于“解讀互聯(lián)網(wǎng)的未來”，這種鮮明而直接的定位會(huì)吸引一大群互聯(lián)網(wǎng)愛好者、從業(yè)者、營(yíng)銷人關(guān)注，并持續(xù)閱讀。所以閱讀量、粉絲數(shù)都逆勢(shì)持續(xù)攀升。

第三方面，新媒體平臺(tái)搶奪市場(chǎng)。今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊天天快報(bào)、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞以及大量直播平臺(tái)紛紛崛起，它們正在分流微信公眾號(hào)的閱讀量。

內(nèi)容創(chuàng)作不等于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

現(xiàn)在很多唱衰內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的文章都將內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)混為一談。磐石老師希望能夠給出更加精準(zhǔn)的定義，只有這樣我們才能看清楚這個(gè)行業(yè)的未來。

內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，一字之差天壤之別。內(nèi)容創(chuàng)作，是指一個(gè)有某方面特長(zhǎng)的作者通過文字、圖片、音頻、視頻等方式將優(yōu)秀的內(nèi)容制作出來，但是并不過分考慮內(nèi)容的傳播、變現(xiàn)等無關(guān)乎內(nèi)容之外的任何事情。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)指以獲取利潤(rùn)為目的，用文字、圖片、音頻、視頻等方式在微信公眾號(hào)、新媒體平臺(tái)傳播，相比內(nèi)容好壞，他們更關(guān)心的是流量與收益。

如果說內(nèi)容創(chuàng)作是一種技能，那么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)則是一種商業(yè)模式，所以有著本質(zhì)的區(qū)別。目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大概分為以下幾類：

第一類，靠微信公眾號(hào)早期紅利完成粉絲原始積累。在公眾號(hào)發(fā)展的早期，一些嗅覺敏銳的企業(yè)、個(gè)人紛紛搭建大量公眾號(hào)，涉及各個(gè)方面的內(nèi)容。然后組建編輯團(tuán)隊(duì)，制造內(nèi)容，構(gòu)建龐大的公眾號(hào)矩陣，公眾號(hào)之間相互推廣獲得粉絲。利用微信公眾號(hào)早期的巨大“紅利”，許多公眾號(hào)迅速完成了粉絲的原始積累。然后向企業(yè)銷售商業(yè)軟文發(fā)布、硬廣。

第二類，依靠與企業(yè)的關(guān)系進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。也有大量媒體人開設(shè)公眾號(hào)、媒體號(hào)。然后利用在媒體里建立的企業(yè)關(guān)系，專業(yè)撰寫技能，從企業(yè)手中拿到商業(yè)軟文訂單，依靠軟文獲得收入。這也是目前一大批自媒體創(chuàng)業(yè)者的生存方式。這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不需要有大量粉絲關(guān)注，他們創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)在于和企業(yè)之間的關(guān)系。

第三類，依靠資本的力量進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。還有一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，依靠資本推動(dòng)實(shí)施創(chuàng)業(yè)。比如，邏輯思維、一條、二更、一些網(wǎng)紅等等。在資本的推動(dòng)下，這些企業(yè)可以招募大量的人才，像專業(yè)的電視臺(tái)、影視公司那樣進(jìn)行大制作、大包裝，還可以花錢購買粉絲，花錢在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體上做品牌推廣。他們主要依靠硬廣、會(huì)員費(fèi)等獲得收入，搶的是傳統(tǒng)媒體的飯碗。

第四類，名人利用個(gè)人影響力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。名人，本身就有影響力。這些影響力可以輕松為其帶來粉絲。比如，吳曉波、高曉松、老梁等。他們本來就是名人和讀者群體，在新媒體上同樣可以迅速獲得大量粉絲，加之專業(yè)制作的內(nèi)容、社會(huì)認(rèn)同感，讓內(nèi)容極易被分享，觀點(diǎn)極易被討論。他們的收入方式有廣告、平臺(tái)傭金、電商銷售等等。

內(nèi)容創(chuàng)作與金錢的辯證關(guān)系

在《沉默的大多數(shù)》一書中，王小波的雜文《道德墮落與知識(shí)分子》有這樣一句話“我覺得知識(shí)分子就應(yīng)該是弄點(diǎn)學(xué)問的人，為此不得不受點(diǎn)窮。但并非特意喜歡窮熬，如果說安于清貧，安于住筒子樓，安于營(yíng)養(yǎng)不良是有點(diǎn)變態(tài)。”

王小波又對(duì)知識(shí)分子該干什么提出了看法：知識(shí)分子就該創(chuàng)造精神財(cái)富?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作出來放到網(wǎng)上就會(huì)被閱讀，不再是手稿、日記壓在箱子底下發(fā)霉的年代了。既然閱讀就會(huì)影響到讀者的認(rèn)知，因此稱作知識(shí)分子是不為過的。

以前的知識(shí)分子似乎都有工作。王小波在專職寫小說前在大學(xué)里教書，因此有學(xué)校發(fā)的工資。所以寫小說只是個(gè)人愛好，也可以不過分考慮收入。后來小說出版，成名了，依靠稿費(fèi)、版稅收入頗豐。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言，是一名軍人，也有部隊(duì)發(fā)的工資。他創(chuàng)作小說也是個(gè)人愛好，并非以賺錢為目的；但是當(dāng)小說銷量很高，莫言的版稅收入也大幅增加，在作家收入排行榜上名列前茅。

魯迅先生，一生靠大學(xué)里做兼職老師的工資和稿費(fèi)、版稅生活，據(jù)說也是收入不菲。一些網(wǎng)絡(luò)小說作者同樣也登上作家收入排行榜，依靠讀者付費(fèi)、版稅獲得收入。郭敬明還成了作家里的首富。

因此，搞內(nèi)容創(chuàng)作的很多名人都依靠稿費(fèi)、版稅獲得了不錯(cuò)的收入?！蹲屪訌楋w》中有句經(jīng)典臺(tái)詞：我要站著把錢掙了！同時(shí)也有兩個(gè)截然相反的人物，站著賺錢的張麻子、跪著賺錢的湯師爺。

我上面舉例子的幾位知名作家，都是“站著把錢掙了”的內(nèi)容創(chuàng)作者代表。微信、媒體平臺(tái)也希望為內(nèi)容創(chuàng)作者提供站著掙錢的機(jī)會(huì)，比如，廣告、打賞。但是廣告和打賞都與流量息息相關(guān)，而流量意味著粉絲數(shù)，只這一個(gè)指標(biāo)就難倒了90%的微信公眾號(hào)。更何況還有內(nèi)容的水準(zhǔn)，所以大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者只能“跪著”掙錢。

某機(jī)構(gòu)關(guān)于“微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作最缺什么？”的調(diào)查顯示，有高達(dá)46.4%的人認(rèn)為缺錢。對(duì)于“微信公眾號(hào)的收入來源靠什么？”的調(diào)查顯示，有32.25%的人依靠軟文收入，35.29%的人依靠廣告，收入微薄。

顯然，絕大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者為了生存就必須“跪著”賺錢，也必然會(huì)出現(xiàn)一些問題：

首先，為了金錢，發(fā)布虛假、夸大、誹謗、惡性競(jìng)爭(zhēng)甚至是詐騙類信息。這些信息在社群這個(gè)封閉的“信息孤島”中不停地傳播，帶來的負(fù)面影響非常巨大，比如，魏則西事件、嫖娼死事件，各種虛假信息滿天飛掩蓋了真相。

其次，為了金錢，大量公眾號(hào)采取抄襲、洗稿、拼湊的方式快速輸出內(nèi)容。以標(biāo)題黨、聳人聽聞的標(biāo)題以吸引閱讀。這讓本來就堪憂的版權(quán)問題變得更加嚴(yán)重，加之目前的原創(chuàng)保護(hù)仍不完全，原創(chuàng)者得不到利益與尊重，這無疑是劣幣驅(qū)逐良幣，涸澤而漁。

再次，為了金錢，無聊、情色、聳人聽聞信息瘋狂傳播。目前，直播平臺(tái)上有70%的內(nèi)容都涉及情色，微信公眾號(hào)閱讀量最大的是娛樂、情色、無聊、聳人聽聞內(nèi)容。之所以這些無聊內(nèi)容如此有市場(chǎng)，因?yàn)樯顗毫υ絹碓酱螅S多人需要釋放，閱讀有價(jià)值的信息太累，不如消費(fèi)點(diǎn)無聊的東西來的刺激。

所以當(dāng)前的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)不奢望談“創(chuàng)造精神財(cái)富”了，別捅出大亂子，別影響社會(huì)安定，別成謠言傳播“圣地”就謝天謝地了。

內(nèi)容因愛好產(chǎn)生

最后，我對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的未來趨勢(shì)做幾個(gè)簡(jiǎn)單的判斷，希望對(duì)那些非機(jī)構(gòu)、無企業(yè)關(guān)系、無名人效應(yīng)、無風(fēng)險(xiǎn)投資的普通的內(nèi)容創(chuàng)作者能有幫助：

首先，專業(yè)垂直內(nèi)容創(chuàng)作者將迎來春天?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予了創(chuàng)作工具、連接工具，大幅降低了組織的成本，這意味著許多行業(yè)的專業(yè)人士都可以將專業(yè)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)做成內(nèi)容，與需要這些內(nèi)容的讀者分享，并收獲讀者的打賞、服務(wù)收益以及平臺(tái)廣告推廣收入。

比如，營(yíng)銷人、醫(yī)生、老師、工匠、專業(yè)評(píng)論人、繪畫高手、高級(jí)技術(shù)人才......他們將在業(yè)余時(shí)間里為讀者創(chuàng)造價(jià)值，以“云人才”的形式為企業(yè)、個(gè)人、機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容、服務(wù)，并獲得收入。這是屬于未來的企業(yè)組織模式。

其次，小眾內(nèi)容創(chuàng)作者忘記金錢回歸初心。我相信所有內(nèi)容都會(huì)有讀者，只要你抱著以愛好來創(chuàng)作的初心，而不是為了金錢的目的，你總是可以在內(nèi)容創(chuàng)作中找到快樂。比如，做一個(gè)公眾號(hào)記錄孩子的成長(zhǎng)故事，給親友閱讀，讓孩子長(zhǎng)大后看自己的成長(zhǎng)歷程，這都是非常幸福和快樂的事情。內(nèi)容因愛好產(chǎn)生，一切都水到渠成、順其自然。

再次，網(wǎng)紅們的生命周期最為短暫。網(wǎng)紅，多大多數(shù)只為賺錢而生，這也注定了它們只是曇花一現(xiàn)。既然是“紅人”，就一定有冷卻的時(shí)候。歷史只會(huì)記住一個(gè)人創(chuàng)造，而不是一個(gè)人的名字；我們知道諸葛亮，是因?yàn)橛辛_貫中撰寫的《三國(guó)演義》；我們知道賈寶玉、林黛玉是因?yàn)椴苎┣鄣摹都t樓夢(mèng)》。

郭德綱說，相聲是一門藝術(shù)，關(guān)鍵還是演員的能力。明星是網(wǎng)紅的一種，有些人因相貌出眾而成為偶像，卻沒有人知道他們的作品，有些人卻可百年流芳。她們之所以被記住，正是因?yàn)樗麄兯鶆?chuàng)造的出色內(nèi)容，比如，影視作品、歌曲、書籍。

但是我們?nèi)匀徊荒芊裾J(rèn)世界正在發(fā)生的改變，那就是城市生活壓力巨大會(huì)刺激情色、無聊、娛樂的消費(fèi)，因?yàn)槿藗冃枰ㄟ^這些簡(jiǎn)單無腦的方式釋放自己。所以無聊這門生意正當(dāng)時(shí)，可是真正可以留下印記的絕對(duì)不是無聊！

最后，每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都應(yīng)該有自己的社群。許多擁有共同愛好的人通過互聯(lián)網(wǎng)建立一個(gè)又一個(gè)的小群體，這在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代是不可想象的，而小眾內(nèi)容在社群中卻倍受歡迎。

比如，一群愛好養(yǎng)多肉植物的網(wǎng)絡(luò)社群，可能就是由一位多肉植物愛好者通過自己撰寫的相關(guān)文章而聚集起來的。她在自己的媒體號(hào)上分享關(guān)于多肉植物的養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)、技巧，這種小眾內(nèi)容對(duì)于普通讀者來說毫無意義，而對(duì)于這群愛好者來說他們會(huì)篇篇閱讀和討論。

所以我一直認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作的最大動(dòng)力來自于愛好?；ヂ?lián)網(wǎng)工具讓每個(gè)擁有愛好的人都可以創(chuàng)作并與共同愛好者建立連接，產(chǎn)生互動(dòng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

20世紀(jì)藝術(shù)界很有名的人物安迪·沃霍爾有一句名言：未來每個(gè)人都會(huì)變成15個(gè)人眼中的名人。這句話正是對(duì)社群時(shí)代，閱讀方式變革時(shí)代的最好詮釋，你只為屬于你的那15個(gè)讀者寫作，你就是那15個(gè)人眼中的名人，你會(huì)獲得這15個(gè)人的尊重。

你可能沒有資本、名氣、員工、企業(yè)關(guān)系，但是你一定有愛好或者專長(zhǎng)。那么就先找到與你共同愛好的15個(gè)人吧，然后將愛好變成內(nèi)容，與他們分享。

那么找不到愛好，沒有差異化，沒有專業(yè)技能，沒有鮮明定位卻又一心想靠?jī)?nèi)容創(chuàng)作賺錢的公眾號(hào)別再浪費(fèi)時(shí)間了，關(guān)了吧，洗洗睡。

【作者介紹：磐石之心，微信公眾號(hào)：panshizhixin18】