巴菲特：報紙有數(shù)字時代的生存密鑰嗎？自媒體
沃倫·巴菲特熱愛紙質(zhì)報紙。他在新聞業(yè)留下了美麗的愛情故事和許多肝膽相照的老友，已經(jīng)關(guān)門的《美國新聞學評論》雜志（American Journalism Review）前總編輯兼副總裁萊姆·雷德是其中的一個。雷德現(xiàn)在是《今日美國報》媒體主編，長期在該報寫媒體業(yè)相關(guān)專欄，可能實在沒有猛料喂讀者了，周二（24日），他打電話給巴菲特，周三（25日），他發(fā)表了一篇上該報商業(yè)報道頭條的文章：《巴菲特：報紙還沒有“破解密鑰”》。
這篇專欄內(nèi)容很長，其中不少冷飯，但巴菲特對于當前報業(yè)的評估以及對報業(yè)未來的揣摩，卻是百分百的獨家。那些仍然拿著巴菲特幾年前言論說事的，該換一個腔調(diào)了。
三年前，雷德和巴菲特談過一次。當時巴菲特告訴雷德，他對報紙有著難以抑制的熱愛，他認為擁有敏銳的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略并與所服務(wù)社區(qū)緊密聯(lián)結(jié)的報紙，在未來很長一段時間內(nèi)仍將充滿活力。這段后來寫到2013年巴菲特致股東信中的說法，是巴菲特當年投給被顛覆中的報業(yè)的強有力信任票。
雷德在專欄中寫道：巴菲特初心不改，他仍深愛報紙，但他擔心報紙并不同樣地愛他；對于報紙的未來，聽起來他明顯不象原先那樣樂觀了；他說：“我們還沒有‘破解密鑰’。”
“報紙發(fā)行量在以一個可觀的節(jié)奏持續(xù)下跌，而廣告的下滑速度甚至更快。除了（幾份）全國性報紙，沒有跡象顯示有人已經(jīng)找到了出路。”巴菲特每天看五份報紙，他對雷德開玩笑說，你要賣我第六份報紙也行，但是，財務(wù)壓力的確讓他鐘愛的對象付出了沉重的代價。不過，好消息是，巴菲特強調(diào)，他擁有的所有報紙目前都是贏利的，雖然趨勢讓人沮喪。巴菲特顯然有點悲壯地告訴雷德：“我們不會賣掉任何一家報紙，我要做堅守到最后的那個家伙。”
目前巴菲特共擁有32家日報，47家周刊，均為中小型地方媒體。其中有一家報紙及其附屬印刷廠是在2016年年初完成收購的，那是一筆微不足道的小買賣。
巴菲特向老朋友介結(jié)了他心目當中的“密鑰”究竟是什么：找出獲取更多的數(shù)字收益的途徑與方法是其中的重要內(nèi)容。“要把數(shù)字模式與印刷模式結(jié)合起來”，但讓他憂心的是，在上次與雷德討論這個話題三年之后，“我們?nèi)匀粵]有找到解決方案”。
說到未來，巴菲特說，“總體來講，（我們）還有幾年時間來破解密鑰。我們還沒有搞定。也許，動手太晚了。”
從雷德的電話訪談中，可以清楚地看到作為報業(yè)投資人巴菲特也在反省造成報紙目前窘境的原因。出人意料的是，巴菲特居然也是美國“報業(yè)內(nèi)容免費原罪論”的強有力支持者。他認為，報紙登陸互聯(lián)網(wǎng)時免費派送內(nèi)容使自己的生存環(huán)境變得更為困難。
“我們錯過了對數(shù)字內(nèi)容收費那班船。”他認為，一旦人們形成了某些東西可以免費得到的預期，要改變這種預期是相當困難的。
巴菲特曾經(jīng)認為自己的報業(yè)投資組合集中在中小型日報、周刊，擁有錯位與細分競爭優(yōu)勢；現(xiàn)在，他覺著自己可能過于樂觀了。
巴菲特曾經(jīng)認為報紙業(yè)務(wù)會逐步趨于穩(wěn)定，讀者和美元收入的大出血會停止。但是，他周二對雷德說：“讓所有人吃驚的是，（幾年來）發(fā)行或者廣告的下跌速率并未減慢。”
巴菲特堅信，報紙要想成功，必須堅持根本，向讀者提供他們在任何其它地方都不可能獲得的信息。但是，網(wǎng)上豐富的內(nèi)容“自助餐”使這個問題復雜化了。他說，目前，只有訃告與高中校園體育新聞仍然是報紙絕無僅有的獨家。
這位經(jīng)歷過無數(shù)驚濤駭浪的投資巨人顯然是坦率而豁達的。這樣毫不掩飾的“自黑”，下手夠狠。
【圖說：前《美國新聞學評論》雜志總編輯萊姆·雷德曾長期在《華盛頓郵報》等一流名報就職，他見證了美國報業(yè)的衰落，也見證了《美國新聞學評論》從互聯(lián)網(wǎng)上的消失。】
《華盛頓郵報》話題是兩位老人對話中難得的不那么灰暗的亮點。巴菲特曾經(jīng)是《華盛頓郵報》的報童，后來長期身為其第二大股東，與他的好友凱瑟琳·格雷厄姆共同守護《華盛頓郵報》。貝佐斯收購郵報后郵報在數(shù)字讀者數(shù)方面的巨幅成長，讓巴菲特倍感欣慰，他希望貝佐斯能在將海量讀者變現(xiàn)方面，找到好的辦法。
巴菲特并不確定貝佐斯能不能找到那個方法，并不確定報紙能不能破解數(shù)字時代的生存密鑰，他與旗下報紙共進退的誓言聽起來多少有點不祥的壯烈。
其實，有必要困守圍城嗎？巴菲特是一個偉大的投資人，他當然會有失敗的案例，報紙很可能就是其中難以抗絕的一個。
在杰羅姆看來，美國報業(yè)精英們（其實不僅僅是他們）破解了二十來年仍然不得其門而入的數(shù)字時代生存密碼，指望巴菲特這位投資大師來幫助破解，顯然是一個完全不切實際的奢望。這不是巴菲特的專業(yè)。巴菲特的意見十分重要，但是，因為巴菲特的舍得而歡欣鼓舞或垂頭喪氣，都欠思量。
不過，在兩個老人關(guān)于報紙的對話中，巴菲特好象已經(jīng)服輸了。結(jié)合巴菲特最近買了點蘋果，還在張羅買雅虎的勁頭，這位讓人敬畏的巨人，似乎正在準備“突圍”。
破解密鑰這事兒，好象已經(jīng)被他輕輕放下了。
【來源/百度百家 作者/杰羅姆】
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