淘寶、微博入局，視頻直播平臺為何越來越“垂直化”？觀點
繼小米直播之后，微博近期也要上線直播服務，希望憑借微博的巨大流量將視頻直播加入到新的服務元素中去。此外，淘寶直播也在經(jīng)過兩個多月的測試運營后正是上線，平臺定位于消費直播，力圖通過產(chǎn)品的直播來吸引消費者買單，當然，代言明星直播產(chǎn)品將更具有粉絲優(yōu)勢。
從淘寶和微博的動作來看，視頻直播越來越傾向于服務端產(chǎn)品功能化，而此前的斗魚、映客、YY等都屬于泛娛樂化平臺。那么，視頻直播的走向會不會因此而改變?垂直行業(yè)的視頻直播有多大的產(chǎn)品的需求?
直播行業(yè)之所以興起，引爆點就是近年的電競游戲直播。雖然YY等傳統(tǒng)直播平臺運營多年，可是守著自己的一畝三分地并沒有將直播推出去。之后圍繞著直播主播的激烈爭奪戰(zhàn)開始了，甚至爆出了年薪千萬的主播，雖不見得真，但是直播熱已經(jīng)毋庸置疑。此前雖然直播平臺由于直播內(nèi)容缺乏監(jiān)管受到了廣泛關(guān)注，可是并沒有阻擋直播平臺繼續(xù)進軍的腳步。
于是小米直播帶著生態(tài)化來了，在小米max發(fā)布后，雷軍在小米直播玩起了“二次發(fā)布會”。不難相信，小米發(fā)布會可能在不久的將來在小米直播上進行直播。再到淘寶直播淘寶的消費品，微博直播的社交，北京時間的資訊直播，越來越多的行業(yè)直播平臺涌現(xiàn)。
直播平臺垂直化是趨勢?
當然，直播平臺從此前的默默無聞到如今家喻戶曉，不光是直播的豐富化，行業(yè)規(guī)則也在逐漸完善，所以，走向垂直化也是趨勢。這就包含了各個行業(yè)都可以做直播產(chǎn)品，當然，又由于產(chǎn)品的受眾，垂直化產(chǎn)品也是有限的垂直。
所謂有限的垂直化就是針對不是特別需要的行業(yè)來說，垂直的化直播可能反而不會有太大的吸引力。所以，借助綜合性的直播平臺來進行直播是其最好的選擇，類似于娛樂行業(yè)下的游戲、搞笑表演、歌曲、脫口秀等不會再進行細分，反而融合在一起更有意義，受眾是類似的，娛樂需求也是共有的。
垂直化直播平臺需求有多大?
就像阿里張勇所說，視頻直播將會是二十年前的門戶。不得不說，那個時候的門戶網(wǎng)站只是提供咨詢信息，當然只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期的產(chǎn)物，可是存活下來的幾個門戶網(wǎng)站平臺如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的元老級產(chǎn)品，其影響力依然舉足輕重。
如今的直播主要是娛樂化直播，社交化元素的微博，消費化的淘寶以及功能化的小米，雖然還不是太垂直化，可是越來越多有資源的平臺開始對直播青睞有加。在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上進行平臺的植入，以品牌向心力凝聚粉絲，因為筆者相信，類似的，一些小說平臺完全可以添加直播功能為小說作者提供與讀者互動的平臺。所以利用直播平臺將實現(xiàn)遠距離雙方之間的互動，一對多、多對多，都將是發(fā)展趨勢。
平臺監(jiān)管依然是難點?
在經(jīng)歷了主播事件，人們對于直播平臺依然很熱衷，但不可忽視的監(jiān)管問題同樣值得重視。
“平臺+用戶+部門監(jiān)管”同時進行，再加上對主播直播技能的培訓是直播平臺針對監(jiān)管問題施行的有效舉措。在技術(shù)上對主播畫面施行技術(shù)監(jiān)控，杜絕不雅事件發(fā)生。相信隨著平臺越來越被認可，主播的直播道德也會越來越高，監(jiān)管問題將不再是問題。
有人把直播看做是下一個風口，可是你真的是那頭站在風口的“豬”?
直播行業(yè)化或許會是風口的豬，垂直化的直播平臺必然要經(jīng)歷吸納用戶，囤積主播，發(fā)展產(chǎn)品優(yōu)勢這樣一個過程，然而往往在發(fā)現(xiàn)的同時也在經(jīng)歷洗牌，就像當年的門戶，能留下來的才是最有戰(zhàn)斗力的，視頻直播請平臺也是如此。
筆者認為，視頻直播平臺的垂直化是趨勢，行業(yè)化的直播會成為平臺為主播提供的吸粉工具，為行業(yè)領(lǐng)袖提供更多的精準用戶，何樂而不為呢?此外，對于整個行業(yè)來說，有太多的聲音需要大聲說出來，而直播平臺就是一個平臺。
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