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打著弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀的名義，文化部要扶持動(dòng)漫

最近文化部發(fā)了一份文件，簡(jiǎn)單而言就是2016年要組織實(shí)施弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃。

計(jì)劃詳情是醬紫的：  

堅(jiān)持“以人民為中心”的動(dòng)漫創(chuàng)作方向，用動(dòng)漫語言講好中國(guó)故事，主題內(nèi)容以文化人、以文育人，突出寓教于樂、寓理于情，弘揚(yáng)主旋律、凝聚正能量的指導(dǎo)思想，緊密圍繞中國(guó)夢(mèng)，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀基本內(nèi)容、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族民間文化和革命傳統(tǒng)文化的挖掘、闡發(fā)和弘揚(yáng)，體現(xiàn)動(dòng)漫獨(dú)特的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫表現(xiàn)手法新穎，符合受眾特別是青少年的接受需求，做到貼近性、對(duì)象化、接地氣，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)推廣和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行可行性，積極促進(jìn)文化消費(fèi)。

這段文字是不是太“文化部”，DT君還是來說點(diǎn)實(shí)在的吧：

其實(shí)這個(gè)計(jì)劃2015年已經(jīng)實(shí)施過，入選作品也沒想象中那么又紅又專，比如，有2015年的良心作品《西游記之大圣歸來》，擁有眾多粉絲的《滾蛋吧！腫瘤君！》也赫然在列。

（圖片來源：文化部）

文化部為啥如盯上了非主流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，且聽DT君慢慢道來。

二次元究竟是什么異次元？

動(dòng)漫即動(dòng)畫和漫畫，這其實(shí)是大家熟知的，但它們現(xiàn)在有一個(gè)更時(shí)髦的大名字：二次元文化。

一個(gè)規(guī)則和秩序與現(xiàn)存世界完全不同的世界一般就被稱為“異次元”，而動(dòng)畫和漫畫因其二維空間的本質(zhì)，就被稱為“二次元”。

但目前二次元已經(jīng)脫離了原本以動(dòng)畫、漫畫等平面的媒體，并派生出與主流文化相對(duì)獨(dú)立的次文化體系，不僅包括二次元?jiǎng)赢嫼吐?，還有二次元游戲、輕小說和二次元音樂。

這種與主流文化相對(duì)獨(dú)立的次文化體系就被稱之為“二次元文化”，而二次元也可以被指代二次元世界觀、二次元角色等等。

現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)針對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)度需求最高的是動(dòng)畫和音樂，這也是引進(jìn)最多的二次元產(chǎn)品。

不過，相比于引進(jìn)的不僅給人送錢，還被別人的價(jià)值觀“洗腦”，國(guó)家當(dāng)然還是更希望自產(chǎn)自銷啊——這道理就跟電影引進(jìn)片差不多。

但是自身生產(chǎn)力不夠強(qiáng)大怎么辦？

那就鼓勵(lì)動(dòng)漫創(chuàng)作，扶持計(jì)劃開啟唄~

二次元的興起，大勢(shì)所趨

當(dāng)然，這不只是文化部心血來潮，二次元產(chǎn)業(yè)的興起已是大勢(shì)所趨。

這幾年，不僅國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策，資本也源源不斷進(jìn)入了二次元產(chǎn)業(yè)，二次元文化也正在被更多的人群接受和關(guān)注，而更先進(jìn)的技術(shù)也更加豐富了二次元的呈現(xiàn)形式，想不紅都不行。

從這些五花八門的渠道就可以窺見這個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模一二：

歸根結(jié)底，還是二次元人群在崛起

你以為DT君說得太夸張，二次元還依然稱不上產(chǎn)業(yè)，只是一部分人的小吵小鬧？

那我們?cè)贀Q個(gè)角度，看一下二次元內(nèi)容的消費(fèi)情況以及消費(fèi)人群你就懂了。

隨著整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP概念成為風(fēng)口，二次元產(chǎn)業(yè)也是水漲船高。

據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費(fèi)超過1700元。成交人數(shù)也是仍在瘋狂增長(zhǎng)中。

易觀智庫預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的活躍二次元內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到568萬人，而邊緣活躍的二次元內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到8028人。

而相較于以前，二次元用戶性別比例更加均衡，二次元文化發(fā)展泛娛樂的特性也是更加展現(xiàn)。

如果從年齡構(gòu)成上看，最早接觸二次元的80后已經(jīng)老去，90后、00后已經(jīng)成為中國(guó)二次元的主力軍，這也可都是未來的主流消費(fèi)人群啊。

那么，這些二次元人群到底生活在哪里？

而從用戶的地域分布來看，北上廣深用戶接近2成，省會(huì)城市二次元用戶達(dá)到34%。

實(shí)際上，二次元文化的地區(qū)差異，與經(jīng)濟(jì)文化和社會(huì)文化有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，比如廣東所在的東南沿海地區(qū)，受到港臺(tái)的輻射較多，二次元的密集度就較高。

這么有前景的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)卻處在世界的邊緣位置

中國(guó)的二次元文化確實(shí)是在發(fā)展，但遺憾的是從全球來看，無論內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)管理還是發(fā)行渠道上都仍有欠缺。

經(jīng)常被大眾提及的也多是A站、B站之類，而這與日本等積累了幾十年的完善二次元文化產(chǎn)業(yè)鏈相比，差距還很大。

每一只兔子都有一個(gè)大國(guó)夢(mèng)，要想國(guó)漫甚至是整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，革命依舊需努力。

文/ 譚琪