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王寶強(qiáng)斗魚(yú)直播后引來(lái)近400萬(wàn)人的圍觀，而之前劉濤在映客做直播火爆到網(wǎng)絡(luò)一度癱瘓，可見(jiàn)平臺(tái)依靠明星的加盟直播無(wú)論是曝光度還是受歡迎度都得到了用戶(hù)的廣泛關(guān)注。從平臺(tái)的角度出發(fā)，明星效應(yīng)的確會(huì)帶來(lái)不小的收獲，可是，之后呢?明星不是天天有，如果沒(méi)有了明星的助陣，之后的平臺(tái)還能繼續(xù)火爆下去嗎?到底是疾病亂投醫(yī)還是只為了資本數(shù)據(jù)?

筆者并不是質(zhì)疑數(shù)據(jù)，但無(wú)論數(shù)據(jù)如何，平臺(tái)的真正體現(xiàn)出的價(jià)值是從運(yùn)作模式開(kāi)始到盈利模式都有嚴(yán)格的區(qū)分和甄別，而直播平臺(tái)的用戶(hù)包括主播和看客，這兩方在數(shù)據(jù)平臺(tái)的牽引下一方得到了更多的曝光機(jī)會(huì)，另一方得到了精神和心靈上的滿(mǎn)足，這樣一來(lái)平臺(tái)人氣也火爆起來(lái)。而目前的情況來(lái)看，平臺(tái)都還處在燒錢(qián)的狀態(tài)，也就是說(shuō)平臺(tái)的盈利還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上來(lái)。這也是當(dāng)下資本和平臺(tái)都在關(guān)注的問(wèn)題，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的痛點(diǎn)。

此外，直播平臺(tái)的監(jiān)管問(wèn)題也引起了人們的廣泛關(guān)注，首先主播行為的不可控，違禁內(nèi)容直播播出后造成不好的社會(huì)影響。而平臺(tái)的監(jiān)管不可能投入太多，主播也不可能完全依靠道德來(lái)約束，這樣一來(lái)一回就產(chǎn)生了監(jiān)管的成本矛盾。但是，監(jiān)管是必須要做的事情，不能因?yàn)殡y度大就任由事態(tài)的繼續(xù)發(fā)展下去。而平臺(tái)繼續(xù)快速進(jìn)行資本擴(kuò)張也就成為了必然。燒錢(qián)增值，再把燒出來(lái)的數(shù)據(jù)作為資本亮點(diǎn)吸引投融資，惡性循環(huán)同時(shí)產(chǎn)生，平臺(tái)也越來(lái)越被動(dòng)。

那么，明星直播到底有多少價(jià)值?

筆者認(rèn)為明星直播背后，平臺(tái)的火爆只是一時(shí)的，明星粉絲縱然很多，但是在直播結(jié)束之后還能有多少用戶(hù)留存?此外，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)邀請(qǐng)明星的成本能否堆得起事件后的收益?而這樣火爆的數(shù)據(jù)，能否幫助平臺(tái)在資本運(yùn)作中作為增值的籌碼?

直播平臺(tái)的價(jià)值是可以幫助有思維、有內(nèi)容的主播快速聚集人氣和粉絲，走的是粉絲路線。近日有消息說(shuō)主播們年入百萬(wàn)，可是真正能年入百萬(wàn)的主播能有幾個(gè)?直播平臺(tái)提供這樣的平臺(tái)為主播和觀眾們提供了娛樂(lè)生活上的給予和所得，是有助于人們更高的生活追求。

如今的直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，明星簽約平臺(tái)價(jià)格昂貴，此外，明星即使簽約平臺(tái)也是為了做宣傳、圈粉，不可能作為平臺(tái)的專(zhuān)職主播。一個(gè)平臺(tái)受限于資金也不會(huì)有太多的明星加我進(jìn)來(lái)，這樣就有一個(gè)可持續(xù)的問(wèn)題，究竟明星效應(yīng)有多少的估算價(jià)值只有平臺(tái)自己最清楚。不過(guò)，從明星直播的頻次和平臺(tái)的宣傳來(lái)看，明星對(duì)于平臺(tái)的定位也只是局限于宣傳互動(dòng)的層面，是否進(jìn)行進(jìn)一步深度直播也要看平臺(tái)與明星之間的配合深度。

再者，直播平臺(tái)模式更多的是直播內(nèi)的的上下游產(chǎn)品的運(yùn)作，以主播與觀眾互動(dòng)方式收益為主，這就對(duì)主播們的要求很高。直播技能高的主播們自然收益就多，所以才會(huì)出現(xiàn)十八禁的直播內(nèi)容，而大多的主播們收益都不會(huì)太高，類(lèi)似于平臺(tái)禁止卻能吸粉贏收益的主播內(nèi)容必然還會(huì)發(fā)生，平臺(tái)的監(jiān)管就要對(duì)這類(lèi)的情況做出及時(shí)回應(yīng)，將此類(lèi)直播扼殺于萌芽之中。就直播平臺(tái)的整體運(yùn)作情況來(lái)說(shuō)潛力巨大，但是直播方向還需要引導(dǎo)和扶持，只有把平臺(tái)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，才能朝著可持續(xù)化的方向發(fā)展。

平臺(tái)燒錢(qián)邀請(qǐng)明星入駐做直播也是為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的人氣，可是明星入駐并不能成為平臺(tái)的特有價(jià)值，別的平臺(tái)當(dāng)然也會(huì)砸錢(qián)買(mǎi)斷明星入駐平臺(tái)，當(dāng)然這樣的直播數(shù)據(jù)顯然也不是平臺(tái)的主要業(yè)務(wù)方向，只不過(guò)是競(jìng)爭(zhēng)手段而已。所以，明星業(yè)績(jī)雖然也是平臺(tái)的部分價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，但是要做出更好的平臺(tái)，深耕一般業(yè)務(wù)，發(fā)掘創(chuàng)新業(yè)務(wù)，扶植價(jià)值業(yè)務(wù)才是平臺(tái)的發(fā)展之道。

作者：耿彪  | 來(lái)源：iDoNews 專(zhuān)欄