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本文首發(fā)：娛樂(lè)資本論（yulezibenlun）

娛樂(lè)資本論官網(wǎng)：www.ylzbl.com

作者：光影重梅  編輯：鄭道森

如果你對(duì)騰訊直播領(lǐng)域布局還停留在龍珠、斗魚(yú)上，你已經(jīng)OUT 了！

4月以來(lái)，騰訊密集布局直播賽道，一口氣推出了騰訊直播和企鵝直播兩大平臺(tái)，前者主打泛娛樂(lè)和明星粉絲直播，并提出要做直播領(lǐng)域的“開(kāi)放平臺(tái)”；后者專(zhuān)注于體育直播，疑似是斗魚(yú)體育頻道拆分而來(lái)。

在直播最為火熱的時(shí)候，騰訊旗下的4大平臺(tái)開(kāi)始同步發(fā)力，有人將此形容為“正規(guī)軍入場(chǎng)，將會(huì)掀起血雨腥風(fēng)的廝殺”。

然而，當(dāng)娛樂(lè)資本論仔細(xì)研究了企鵝直播、騰訊直播兩款新產(chǎn)品之后，卻陷入了深深的迷茫……騰訊對(duì)于自己的這兩款產(chǎn)品半遮半掩，欲說(shuō)害羞，讓人琢磨難定，我們只能通過(guò)種種蛛絲馬跡，猜測(cè)騰訊的真實(shí)意圖。

但仔細(xì)分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，騰訊對(duì)于直播展現(xiàn)出了極強(qiáng)的野心，尤其是希望在游戲直播和體育直播方面分到一杯羹，但由于整體布局“慢半拍”，部分產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路并不清晰。

看起來(lái)，聚集了4大平臺(tái)的“騰訊直播群”，仍處在戰(zhàn)略布局期，未來(lái)怎么發(fā)展，或許騰訊內(nèi)部也還在摸索當(dāng)中。

企鵝直播低調(diào)上線，這是斗魚(yú)體育頻道的“整體遷移”？

企鵝直播像是騰訊“橫空出世”的一款產(chǎn)品，上線之前沒(méi)有半點(diǎn)風(fēng)聲。

因?yàn)楫a(chǎn)品還在測(cè)試期，目前外界所知的信息并不多，僅知道這是一個(gè)定位為“垂直體育類(lèi)的視頻直播平臺(tái)”，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出網(wǎng)頁(yè)版和安卓版，iso版目前還沒(méi)上線。

娛樂(lè)資本論通過(guò)多種渠道接觸企鵝直播方面，對(duì)方都三緘其口，對(duì)于新產(chǎn)品保持低調(diào)。

我們登錄企鵝直播的網(wǎng)頁(yè)版，意外發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)界面、板塊設(shè)置與斗魚(yú)幾乎完全一樣，一些直播內(nèi)容也與斗魚(yú)直播雷同。甚至，點(diǎn)擊客服之后，頁(yè)面會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到斗魚(yú)直播的客服頁(yè)面上……

盡管從界面，到客服，企鵝直播看起來(lái)都與斗魚(yú)有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系，但在內(nèi)容定位上還是截然不同，斗魚(yú)主打游戲直播，而企鵝直播主打體育內(nèi)容。

甚至有消息稱(chēng)，企鵝直播實(shí)際上是斗魚(yú)體育頻道的整體遷移。

娛樂(lè)資本論發(fā)現(xiàn)，早在4月底，一些斗魚(yú)主播就曾在微博發(fā)布“告別“斗魚(yú)的宣言，并宣布“移師”企鵝直播。

但其實(shí)，單就企鵝直播現(xiàn)有的內(nèi)容來(lái)看，內(nèi)容還是非常少，即便對(duì)比斗魚(yú)體育頻道，內(nèi)容也要少很多。

騰訊是斗魚(yú)最近一輪融資的領(lǐng)投方。今年3月底，斗魚(yú)TV融資 1億美金（約6.7億元）融資，其中騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投。

業(yè)務(wù)上的親緣關(guān)系，或許就是跟資本的聯(lián)結(jié)有關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，騰訊在NBA等重要賽事上擁有版權(quán)，因而在體育直播領(lǐng)域有著相當(dāng)強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。

背靠大量賽事版權(quán)資源，再結(jié)合斗魚(yú)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，重新打造一個(gè)體育直播平臺(tái)，騰訊或許還有機(jī)會(huì)。

騰訊直播，要做泛娛樂(lè)內(nèi)容，還要做開(kāi)放平臺(tái)？

在企鵝直播之外，騰訊近期還“橫空出世”了另一個(gè)直播平臺(tái)——騰訊直播。

與企鵝直播相比，騰訊直播的打法則更加另類(lèi)。在早些時(shí)候，騰訊視頻曾將旗下的直播頻道稱(chēng)之為“企鵝直播”，直到4月27日，騰訊官方微信公號(hào)推出消息——《號(hào)外｜騰訊直播新版本上線 只為給你更好的體驗(yàn)》，正式確認(rèn)企鵝直播更名騰訊直播，全新升級(jí)并于4月27日正式上線蘋(píng)果APP Store。

小娛下載了騰訊直播的app，令人費(fèi)解的是，這并不是一款針對(duì)普通用戶的直播應(yīng)用，更像是針對(duì)主播的一個(gè)工具產(chǎn)品。點(diǎn)開(kāi)app之后，用戶只能申請(qǐng)成為主播，而無(wú)法觀看直播節(jié)目，并且，小娛申請(qǐng)的主播賬號(hào)已超過(guò)48小時(shí)，仍未被審核通過(guò)。

看起來(lái)，這一app只是一個(gè)后臺(tái)，所有的直播內(nèi)容，都將通過(guò)騰訊視頻app當(dāng)中的直播頻道來(lái)呈現(xiàn)。

根據(jù)微信公號(hào)“騰訊直播”的介紹，更名后的“騰訊直播”定位為騰訊視頻旗下的一款手機(jī)直播平臺(tái)產(chǎn)品，以泛娛樂(lè)為主，以明星和粉絲內(nèi)容為核心，關(guān)注明星和達(dá)人養(yǎng)成的直播內(nèi)容，近期舉辦了papi醬拍賣(mài)會(huì)直播、《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)直播等活動(dòng)。

我們?cè)?a target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)上還發(fā)現(xiàn)了一篇新聞通稿，當(dāng)中稱(chēng)騰訊直播希望打造一個(gè)直播領(lǐng)域的開(kāi)放平臺(tái)，并且，在2016年4月26日，騰訊直播聯(lián)手騰訊視頻、GMIC舉辦了一場(chǎng)評(píng)選——首屆“互聯(lián)網(wǎng)最具人氣主播”TOP10，獲獎(jiǎng)?wù)邅?lái)自斗魚(yú)、映客、花椒、龍珠等20家直播平臺(tái)。

現(xiàn)在登錄騰訊視頻的直播頻道，當(dāng)中的確涵蓋了多個(gè)不同直播平臺(tái)的內(nèi)容，看起來(lái)像是一個(gè)聚合平臺(tái)。但根據(jù)微信公號(hào)“騰訊直播”提供的信息，主播如果要想將自己的直播內(nèi)容送上騰訊視頻，還需要提前預(yù)約申請(qǐng)……

連日來(lái)，娛樂(lè)資本論同樣多次嘗試聯(lián)系騰訊直播方，但對(duì)方一直以不方便接受采訪為由，婉言謝絕。

總之，這并不是一個(gè)像映客、花椒這種對(duì)“素人”友好便捷的直播渠道，看起來(lái)更適合PGC。騰訊視頻直播頻道力推的，不少還是像明星發(fā)布會(huì)等活動(dòng)官方直播這一類(lèi)“媒體”屬性較強(qiáng)的內(nèi)容， 與其他一些平臺(tái)推崇的“素人直播”或者“生活直播”相比，還是有很大的不同。

四箭齊發(fā)，騰訊能否搭上“直播大風(fēng)口”？

斗魚(yú)+龍珠+企鵝直播+騰訊直播，騰訊不鳴則已，一鳴驚人，一下子擁有了4大平臺(tái)，快要形成了一個(gè)直播矩陣。

在娛樂(lè)資本論看來(lái)，騰訊介入直播賽道邏輯很簡(jiǎn)單——直播風(fēng)口上，騰訊不能缺席！

在4月29日，娛樂(lè)資本論主持的GMIC（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）分論壇上（點(diǎn)擊左邊復(fù)習(xí)一下~），包括中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金、經(jīng)緯創(chuàng)投、南山資本在內(nèi)的多家投資機(jī)構(gòu)明確表示，直播會(huì)是下一個(gè)投資風(fēng)口，要積極介入，尋找機(jī)會(huì)。

音樂(lè)人&投資人胡海泉甚至感嘆：“我已經(jīng)投不進(jìn)映客了，但我一直在看新的直播平臺(tái)的機(jī)會(huì)”。

然而，騰訊這樣“四箭齊發(fā)”，是一個(gè)明智之選嗎？

從策略上來(lái)看，騰訊押寶在了游戲直播和體育直播兩大領(lǐng)域，前者有斗魚(yú)+龍珠，再加上騰訊在游戲領(lǐng)域的巨大實(shí)力，的確有機(jī)會(huì)分一杯羹；后者則是正在籌備中的企鵝直播，盡管尚未正式推出，但產(chǎn)品雛形已經(jīng)形成，坐擁大量版權(quán)，企鵝直播的未來(lái)不容小覷。

而在誘人的“秀場(chǎng)”類(lèi)直播部分，騰訊幾乎果斷放棄，轉(zhuǎn)而追求做一個(gè)聚合平臺(tái)。

總體來(lái)看，騰訊在直播領(lǐng)域的布局還是比較清晰，但由于起步明顯晚于其他平臺(tái)，企鵝直播、騰訊直播這兩款產(chǎn)品也都處于測(cè)試期，未來(lái)究竟如何還存有比較大的變數(shù)。

延伸：互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的直播情懷

在騰訊之外，國(guó)內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已開(kāi)始布局直播，陌陌、微博相繼推出直播計(jì)劃，360的花椒直播運(yùn)營(yíng)超過(guò)一年時(shí)間，相比之下，騰訊的反應(yīng)顯得慢半拍，而且整體布局似乎偏保守。

接下來(lái)，我們看看其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在直播領(lǐng)域究竟是如何布局的。

陌陌、微博直播：初入戰(zhàn)局還未找到焦點(diǎn)

把陌陌和微博直播放在一起比較，因?yàn)樗麄冇泻芏喙餐ㄐ裕憾加猩鲜泄矩?cái)團(tuán)支持，已經(jīng)在細(xì)分領(lǐng)域取得第一位置，差不多同一時(shí)間點(diǎn)殺入直播領(lǐng)域。

陌陌對(duì)直播可謂寄予厚望，直接在一級(jí)菜單欄中推薦，和原本“附近的人”處于同樣地位，主打陌生人直播。但目前發(fā)展?fàn)顩r并不十分理想，一般主播只有百人左右的觀眾，與映客直播動(dòng)輒上萬(wàn)有明顯的差距。

微博最新推出獨(dú)立APP “一直播”，雖然參與人數(shù)同樣不多，但是微博正試圖依托其龐大的用戶流量，捆綁發(fā)展。比如，微博最新話題#參與直播搶宋仲基粉絲見(jiàn)面會(huì)門(mén)票#，就捆綁了“一直播”，但由于起步相對(duì)較晚，目前仍在早期階段。

花椒直播：周鴻祎野心很大，但不得不屈服于現(xiàn)實(shí)

360旗下的花椒，在早起曾進(jìn)行過(guò)多種嘗試，比如新聞直播、科技直播、體育直播等，充分反映出周鴻祎的野心，但現(xiàn)實(shí)卻不買(mǎi)賬，流量并沒(méi)有大的提升。在此條背景下，花椒直播幾乎拋離了之前的科技、體育等新聞?lì)惖闹辈ィ絹?lái)越向秀場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

最近，花椒還推出了“直播＋VR”概念，賺足了眼球，宣傳片上亦構(gòu)建了一個(gè)美好的直播未來(lái)，至于最終效果如何，我們只能拭目以待。

百度：百度百秀由9秀提供運(yùn)營(yíng) 

百度最早的直播產(chǎn)品可以追溯到百度貼吧中的直播嘗試，但是收效甚微，后來(lái)百度又推出自己的百度百秀，其內(nèi)容是由9秀提供的秀場(chǎng)模式，但同樣運(yùn)行不太理想。

阿里：優(yōu)酷土豆力推“來(lái)瘋”“來(lái)玩”

阿里在直播領(lǐng)域并未直接入場(chǎng)，反而旗下的優(yōu)酷土豆集團(tuán)站出來(lái)力推直播產(chǎn)品，優(yōu)酷的來(lái)瘋和來(lái)玩兩款產(chǎn)品相繼推出，據(jù)說(shuō)有著不錯(cuò)的流量和盈利數(shù)據(jù)，但距離現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品還有一段距離。