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2003年，Linden Lab推出網(wǎng)絡(luò)游戲Second Life。 在這個(gè)承認(rèn)私有物權(quán)的虛擬 3D 世界里，不僅有貨幣，有 P2P 跑路，甚至還出現(xiàn)過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。玩家則不僅可以自由行動(dòng)，還可以從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)，甚至可以將收益兌換成現(xiàn)金。

隨著 VR 技術(shù)普及，這樣的 “虛擬經(jīng)濟(jì)體” 很可能會(huì)雨后春筍般涌現(xiàn)。其中，擁有海量用戶者，會(huì)不會(huì)有機(jī)會(huì)成為顛覆 BAT 的力量？ 

虛擬經(jīng)濟(jì)體

虛擬經(jīng)濟(jì)體可以看做是現(xiàn)實(shí)世界經(jīng)濟(jì)體這個(gè)概念在虛擬世界的衍射。它是指在虛擬世界里某個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)組成，可以簡(jiǎn)單類比聯(lián)網(wǎng)的、加入經(jīng)濟(jì)規(guī)律的游戲世界觀。

互聯(lián)網(wǎng)歷史上，最著名的虛擬經(jīng)濟(jì)體的就是 Linden Lab 在 2003年 推出的網(wǎng)絡(luò)沙盒游戲 Second Life。與 Minecraft、 GTA 等沙盒游戲及其世界觀不同，玩家創(chuàng)造的化身，在虛擬的聯(lián)網(wǎng)的世界里除了自由行動(dòng)、穿梭、創(chuàng)造外，還可以從事商業(yè)行為，比如開(kāi)游樂(lè)場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)、開(kāi)設(shè)銀行、甚至經(jīng)營(yíng)色情產(chǎn)業(yè)。一位華裔用戶在游戲內(nèi)買(mǎi)賣(mài)地皮凈賺 100 多萬(wàn)美元現(xiàn)金。一家叫做 StilettoMoody 的虛擬奢侈品商店，成立前三年就收入突破百萬(wàn)美元。

所以相比于虛擬社區(qū)，Second Life 則更像是一個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)體，它真正在虛擬世界里模擬了現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)體的運(yùn)作：

（1）確定了貨幣的發(fā)行權(quán)——Linden Lab 能且僅能向居民和企業(yè)提供土地和工具，并向 “居民” 支付周薪。（2）確定了在這個(gè)虛擬世界的物權(quán)——所有在某塊土地上創(chuàng)造的價(jià)值都?xì)w該土地所有人，所有物品創(chuàng)造的價(jià)值都?xì)w創(chuàng)造者所有。（3）發(fā)行了貨幣，并建立了與現(xiàn)實(shí)世界的貨幣匯率——游戲中發(fā)行 Linden 幣，并設(shè)定了與美元兌換的浮動(dòng)匯率，“居民” 可以自由兌換。

正是這些機(jī)制，使得 Second Life 像一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)體之外的虛擬經(jīng)濟(jì)體，并有現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)體不斷產(chǎn)生交互與互動(dòng)。因?yàn)樵黾恿私?jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，尤其是承認(rèn)物權(quán)，使得系統(tǒng)的穩(wěn)定性增強(qiáng)（后來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)規(guī)律不健全，缺少監(jiān)管）。

雖然 Second Life 因?yàn)椴僮鲝?fù)雜（使用 3D 模型），Bug 太多，巔峰時(shí)期也只獲得了 600 萬(wàn)左右注冊(cè)用戶，現(xiàn)在早已荒涼沒(méi)落不堪，但它的探索，借助 VR 的特性，很可能帶來(lái)新的顛覆式的影響。

VR 里的平臺(tái)級(jí)應(yīng)用很可能成為虛擬經(jīng)濟(jì)體

當(dāng)有足夠多的用戶聚集在一個(gè) VR 應(yīng)用之上時(shí)，這個(gè)應(yīng)用就會(huì)成為一個(gè)仿真的 “社會(huì)”。而當(dāng)這個(gè)平臺(tái)提供的服務(wù)包含了 “創(chuàng)造” 的功能后，就會(huì)產(chǎn)生價(jià)值、商品、商業(yè)，從而成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體。

這種虛擬經(jīng)濟(jì)體之所以能在 VR 世界里普及，主要是基于供給——一個(gè)大平臺(tái) VR 應(yīng)用未來(lái)很可能滿足人靜止（含輕微運(yùn)動(dòng)）時(shí)的絕大多數(shù)需求。

從供給來(lái)看，VR 突破了時(shí)間、空間的限制，利用有限的計(jì)算力，模擬無(wú)限的時(shí)空。一個(gè) VR 應(yīng)用往往會(huì)天然包含 5W 因素的多個(gè)，即 Where（場(chǎng)景）、Who（人物）、When（時(shí)間）、What（行為）、Why（意圖）。在服務(wù)器、計(jì)算能力許可的前提下，場(chǎng)景可以無(wú)限擴(kuò)展，人物可以無(wú)限增加，行為也可以更加漫無(wú)目的。

如果這個(gè)虛擬的應(yīng)用平臺(tái)場(chǎng)景足夠大、人足夠多，就基本可以覆蓋人靜止（含輕微運(yùn)動(dòng)）時(shí)的絕大多數(shù)需求，比如社交、工作、娛樂(lè)。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需求是核心，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、客戶端、App 等單一滿足的。比如阿里雖然提供了網(wǎng)購(gòu)（淘寶）和辦公（釘釘）服務(wù)，但這是兩個(gè)不同的服務(wù)，沒(méi)有辦法通過(guò)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者 APP 解決。

但在 VR 應(yīng)用中，人而非需求是核心，時(shí)空穿梭又是可行的，這樣圍繞一個(gè)人的需求場(chǎng)景切換會(huì)比現(xiàn)實(shí)生活中更容易。比如，從網(wǎng)購(gòu)到辦公，可能只需要一個(gè)按鈕，而無(wú)需先退出再進(jìn)入一個(gè)新的應(yīng)用和場(chǎng)景。這就有點(diǎn)像現(xiàn)實(shí)世界里我們 “上下班” 或者 “去逛街”，只不過(guò)在 VR 里，時(shí)空穿梭的成本無(wú)限接近于 0。

基于這種連續(xù)感，如果有一個(gè) VR 應(yīng)用能夠吸引足夠多用戶，就可以不斷在這之上疊加功能，最終這個(gè)應(yīng)用就會(huì)成為一個(gè)仿真的 “社會(huì)”。而當(dāng)這個(gè)平臺(tái)提供的服務(wù)包含了 “創(chuàng)造” 的功能后，就會(huì)產(chǎn)生價(jià)值、商品、商業(yè)，從而成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體。

假設(shè) VR 相關(guān)設(shè)備的性能能達(dá)到極限，設(shè)備及內(nèi)容生產(chǎn)的成本降低到極限，那么虛擬出來(lái)一個(gè) “經(jīng)濟(jì)體” 后，人們?cè)敢馍钇渲械脑敢庖矔?huì)大幅增加。

為什么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)大的虛擬經(jīng)濟(jì)體？

如果在 VR 世界可以實(shí)現(xiàn)，為什么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就沒(méi)有實(shí)現(xiàn)？這可能是與互聯(lián)網(wǎng)、VR 兩種技術(shù)本身及其之上的商業(yè)模式有關(guān)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有能做大的公司，都是將具象的人類行為進(jìn)行抽象，并從物理世界移植到比特世界，并在移植的過(guò)程中賺錢(qián)。比如，百度在做的事情，就是抽象地處理人與信息的關(guān)系；阿里是將人與商品的關(guān)系進(jìn)行抽象；騰訊則是將人與人的關(guān)系抽象；新美大是抽象了人與服務(wù)的關(guān)系；滴滴快的抽象了人與車的關(guān)系；螞蟻金服抽象了人與金錢(qián)的關(guān)系……

每一個(gè)大公司基本都是重點(diǎn)抽象了其中一種關(guān)系。這種抽象的關(guān)系，對(duì)應(yīng)的都是某一種需求，是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)和 App 承載的。這種情況下，用戶與服務(wù)商之間只是單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，穩(wěn)定性低，可替代性高。所謂的用戶習(xí)慣，類似現(xiàn)實(shí)世界里的 “熟客” 關(guān)系。

VR 是將抽象的行為具象化，將具象的行為更具象化。大部分 VR 應(yīng)用都是具象化的，都可以看成一個(gè)沙盒，如果這個(gè)沙盒允許用戶自由創(chuàng)造，承認(rèn)物權(quán)，并允許用戶買(mǎi)賣(mài)自己創(chuàng)造的商品，這種關(guān)系的粘性就會(huì)增強(qiáng)。用戶與平臺(tái)的關(guān)系就不再僅僅是買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，平臺(tái)更像是 “政府”，同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化職能。關(guān)系的穩(wěn)定性也會(huì)增強(qiáng)。

另一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是，為什么沙盒游戲和網(wǎng)游沒(méi)有大規(guī)模產(chǎn)生這樣的虛擬經(jīng)濟(jì)體，原因還與特定歷史條件相關(guān)。沙盒游戲以單機(jī)居多，網(wǎng)游只在中國(guó)大規(guī)模盛行，但是國(guó)內(nèi)禁止了虛擬世界向現(xiàn)實(shí)世界的輸出（只允許充值，但不能體現(xiàn)）。此外，大部分網(wǎng)游中是沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的，很少有游戲允許用戶像 Second Life 一樣天馬行空的創(chuàng)造，并自行定價(jià)出售相關(guān)商品及服務(wù)。

虛擬經(jīng)濟(jì)體贏家通吃

現(xiàn)實(shí)世界，經(jīng)濟(jì)體多以區(qū)域劃分，獨(dú)立同在，競(jìng)合并存。但在 VR 里，對(duì)一個(gè)用戶來(lái)說(shuō)，很可能只有一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)，就像現(xiàn)實(shí)世界里，一個(gè)人往往只能有一個(gè)國(guó)籍。

VR 的世界里，經(jīng)濟(jì)體的邊際是以服務(wù)器來(lái)區(qū)分的。每一個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)體之上所能實(shí)現(xiàn)的功能基本類似，就像不同政體之下，各國(guó)國(guó)家職能也是類似的。所以，當(dāng)用戶在一個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)生足夠量的行為，積累了足夠多的物權(quán)，離開(kāi)這個(gè)經(jīng)濟(jì)體的概率就會(huì)越低。同一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的運(yùn)行規(guī)則往往類似，用戶也會(huì)形成一個(gè)社群。這樣一來(lái)，用戶的粘性會(huì)大幅增強(qiáng)。

因此，不同于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨頭，VR 時(shí)代的沙盒數(shù)量巨大，但最終做成巨頭的應(yīng)用可能并不多。因?yàn)樽罱K能做大的虛擬經(jīng)濟(jì)體很可能需要從一開(kāi)始就進(jìn)行周密的規(guī)劃、設(shè)定，逐步增加功能演進(jìn)。一旦形成，就很有可能成為顛覆現(xiàn)有巨頭的力量。對(duì)于 BAT 這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，累積了用戶、口碑、資金、資源、計(jì)算力等資源，如果找對(duì)了切入點(diǎn)，速度、加速度都會(huì)很快。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook 收購(gòu)的 Oculus 不僅聯(lián)手 Minecraft，還在打造社交插件，看中的就是社交的需求——人與人的關(guān)系；阿里推出造物神計(jì)劃，瞄準(zhǔn)的則是商業(yè)需求——人與商品的關(guān)系。如果能夠積累到足夠多的內(nèi)容素材，就相當(dāng)于建造了大量的基礎(chǔ)設(shè)施和商品，接下來(lái)的發(fā)展還會(huì)加速。

當(dāng)然，以上只是基于技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的激進(jìn)推演，如果真的要實(shí)現(xiàn)，很可能還要十幾年甚至幾十年的時(shí)間。

（完）

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原創(chuàng)文章，作者：小石頭，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處