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作者：李靜玉

不久前，BIG BANG的粉絲們因?yàn)閼?yīng)援燈的問題內(nèi)部撕逼，前幾日，音樂風(fēng)云榜聯(lián)合粉絲影院平臺(tái)——偶撲“詐騙”粉絲們砸錢打榜更是遭到了粉絲們的墻裂不滿，將應(yīng)援文化再次推到了大眾的視野。

應(yīng)援文化在嚴(yán)格意義上屬于“外來文化”，對于國內(nèi)還處于粉絲一段的飯們來說，應(yīng)援文化的成熟還需時(shí)日。

4月11日晚，在音悅臺(tái)的一場頒獎(jiǎng)禮上，贏家有四個(gè)，鹿晗、李宇春、鄧紫棋，以及青宇CP（因一部網(wǎng)劇走紅的王青和馮建宇這一對男男CP），而偌大的體育館內(nèi)粉絲也旗幟鮮明地分成了幾大派，其中鹿晗的粉絲們最為搶眼，因?yàn)樗麄冴?duì)伍整齊，舉著齊刷刷的正黃色應(yīng)援燈，喊著齊刷刷的應(yīng)援口號(hào)。

鹿晗畢竟是前EXO男團(tuán)的成員，粉絲的應(yīng)援習(xí)慣都是從韓飯那里帶來的，所以組織性比較強(qiáng)，體系比較成熟。與之形成形成鮮明對比的是國內(nèi)偶像粉絲們的條幅應(yīng)援和聲嘶力竭的吶喊，由于整體應(yīng)援環(huán)境比較惡劣，即便是強(qiáng)大的TFBOYS的粉絲們也沒有形成完整的應(yīng)援體系。

應(yīng)援文化最發(fā)達(dá)的地區(qū)非韓國莫屬，因?yàn)轫n國的偶像打造鏈條最為完整和工業(yè)化。所以今天為大家普及一下應(yīng)援文化這個(gè)誕生于粉絲的神奇文化現(xiàn)象，以及背后的“戀愛經(jīng)濟(jì)”學(xué)。

科普：從應(yīng)援的誕生，到五花八門的應(yīng)援形式

應(yīng)援的形式是多種多樣的，一般是指在live現(xiàn)場，臺(tái)下的觀眾，用手上的應(yīng)援發(fā)光棒給臺(tái)上的歌手或者舞者打氣加油的一種方式，常用于日韓。

live應(yīng)援又包括歌詞應(yīng)援和顏色應(yīng)援兩方面。

關(guān)于歌詞應(yīng)援，已經(jīng)有人總結(jié)過，不同的歌曲有不同的應(yīng)援方式，最常見的是在前奏、大段伴奏的間隙等歌曲間隔處喊出成員名字或重復(fù)句末詞語，和臺(tái)上的歌手形成互動(dòng)。一共有念歌詞、喊人名和喊口號(hào)三種方式。

那么是誰來設(shè)計(jì)歌詞應(yīng)援呢？又如何排練呢？因?yàn)榉劢z組織一般會(huì)有完整的組織結(jié)構(gòu)，每次活動(dòng)前會(huì)有專人或者老大來設(shè)計(jì)應(yīng)援方案，做成PPT的形式便于傳播，而且因?yàn)榉劢z們來自五湖四海，彩排不現(xiàn)實(shí)，所以需要粉絲們按照文件自行熟悉練習(xí)。

而關(guān)于應(yīng)援色，一開始是來自不同團(tuán)體粉絲之間的競爭，比如一開始只有HOT這個(gè)男團(tuán)，后來出現(xiàn)了水晶男孩，粉絲們?yōu)榱俗孒OT更受人矚目，就開始統(tǒng)一應(yīng)援色，形成了HOT“白海”。

再到后來，應(yīng)援色就成了傳統(tǒng)，每一個(gè)韓國偶像團(tuán)體從出道開始就有專屬應(yīng)援色，EXO應(yīng)援色是銀白色，神話組合應(yīng)援色是橙色，F(xiàn)Tisland是黃色，東方神起是珍珠紅，Super Junior是寶藍(lán)色，2PM是灰黑色，少女時(shí)代是粉紅色等等。

另外，EXO除了有團(tuán)體應(yīng)援色，每個(gè)成員都有自己的個(gè)人應(yīng)援色，鹿晗的應(yīng)援色就是正黃色。

但是BIG BANG比較特別，并沒有自己的應(yīng)援色，只有應(yīng)援物，就是黃色的皇冠和應(yīng)援布條。

最開始，應(yīng)援物品是經(jīng)濟(jì)公司的想法，最早的應(yīng)援物品多是氣球，在團(tuán)體偶像時(shí)代的早期，90年代末，那時(shí)候的組合，比如HOT、水晶男孩等，粉絲們都是舉著氣球應(yīng)援。

后來應(yīng)援物品擴(kuò)展到雨衣等等，直到現(xiàn)在粉絲們和偶像本身也更多地參與到應(yīng)援物品的設(shè)計(jì)中來。

live應(yīng)援只是應(yīng)援的第一階段，因?yàn)榉劢z們想要參與偶像的生活，想要照顧到偶像方方面面，應(yīng)援的范圍也越來越大，偶像參加電視劇拍攝、綜藝節(jié)目錄制等等，粉絲們都會(huì)提供食物應(yīng)援，幾百份的量想來也是件大工程。在韓國經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的盛況，在某一掛著明星海報(bào)的活動(dòng)場地周圍堆滿了大米袋，這叫做大米應(yīng)援。

戶外廣告應(yīng)援就更是五花八門了，曾經(jīng)因一檔韓國綜藝節(jié)目火起來的維尼夫婦的CP畫報(bào)就被韓國粉絲們張貼在公交車。

中國特色“應(yīng)援文化”和“中國特色”粉絲組織結(jié)構(gòu)

隨著韓國流行文化向中國的輸入，韓國的應(yīng)援文化也逐漸滲透到中國粉絲圈，畢竟你不想自家偶像被別家比下去不是，競爭產(chǎn)生進(jìn)步嘛！

但是中國多數(shù)粉絲依然多以野生的方式聚集在百度貼吧、微博小站、QQ部落上，當(dāng)然這些野生的組織也逐漸有了嚴(yán)密的組織結(jié)構(gòu)，如同一個(gè)個(gè)企業(yè)組織。不同的團(tuán)體會(huì)有差別，一般的話會(huì)包括宣傳組，打投組，新聞組、活動(dòng)組等基本職能組織，分別負(fù)責(zé)不同板塊。

他們會(huì)對外發(fā)布招聘信息，招聘微博管理員、美工、視頻剪輯、文案等等，各有各的分工，當(dāng)然，因?yàn)榉劢z都是自發(fā)加入，出于愛，所以這些“職位”一般是無報(bào)酬的。

粉絲團(tuán)逐漸形成組織，而位于權(quán)利塔尖的粉絲團(tuán)團(tuán)長可以帶粉絲去見偶像本人，那么團(tuán)長是如何誕生的呢？一些是由于屬于私生飯、早期飯，另一些則可能是因?yàn)槿嗣}資源比較廣，或者是富二代，有錢有閑追著偶像全球跑，也就樹立了自己在粉絲圈的權(quán)威。

中國的應(yīng)援文化也是十分具有中國特色的，比如我們沒有食物應(yīng)援，但我們有“學(xué)習(xí)應(yīng)援”，什么是學(xué)習(xí)應(yīng)援，就是為TFBOYS專門成立的學(xué)習(xí)小組，為了讓三小只成功考上好高中，各高校的姐姐粉、阿姨粉們聯(lián)合起來，組成專門應(yīng)援群，在群里為三小只分享知識(shí)，劃重點(diǎn)，找真題，解難題，也是real真愛。

事實(shí)上，還是有很多粉絲依然是以個(gè)人存在的，不加入任何組織，但是組織的存在就是更好地應(yīng)援，比如幫助偶像打榜。

以TFBOYS的粉絲團(tuán)為例，前一段時(shí)間的QQ音樂巔峰盛典上，TFBOYS的粉絲花了120萬元現(xiàn)金為三小只打榜，這120萬中，一個(gè)叫做崢嶸的微博粉絲站貢獻(xiàn)最大，大概貢獻(xiàn)了90%，當(dāng)然這些錢都是來自于一個(gè)個(gè)粉絲。他們還將花錢打榜的粉絲整理成名單進(jìn)行公布。

粉絲經(jīng)濟(jì)是愛情經(jīng)濟(jì)，只是這份“愛情”如何長久呢？

國內(nèi)能夠吃上粉絲經(jīng)濟(jì)這碗飯還是少數(shù)，或者說依然是零碎的，不成系統(tǒng)的，如果能夠打通衍生品、周邊從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、到售賣的一體化，那必將會(huì)是不小的市場。

在韓國，各類明星品牌店、周邊店數(shù)不勝數(shù)，除了在像SM、YG這樣的大公司周圍，在明洞、清潭洞、新沙洞，甚至旅游景區(qū)周圍等地方都有許多官方周邊店，除了官方店，還有各類非官方小店，總之這些都是世界各國粉絲們上交錢包的圣地。

國內(nèi)也已經(jīng)有人盯上粉絲經(jīng)濟(jì)了，各類粉絲服務(wù)平臺(tái)和粉絲類APP也是層出不窮。

簡單直接來講，粉絲經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞有兩個(gè)，就是粉絲購買力和偶像號(hào)召力。由于粉絲本身就帶有很強(qiáng)的用戶粘性，所以一旦有一個(gè)平臺(tái)，很容易聚集粉絲，形成生態(tài)。

2015年算是粉絲類APP平臺(tái)的爆發(fā)年，一大波APP都獲得了融資，但是能夠持續(xù)盈利卻是少數(shù)。

這樣的APP有愛豆、飯米粒、飯團(tuán)、偶撲等等，而他們大多數(shù)是停在了粉絲積累和沉淀的階段，為粉絲們提供了追星信息、偶像最新動(dòng)態(tài)，至今都沒有找到盈利模式。

正如有FTisland粉絲說的那樣，“李弘基是我的男票”，事實(shí)上，粉絲與偶像間的關(guān)系更多是一種類似于戀人或者親人的關(guān)系，基于這樣的“戀愛關(guān)系”“親情關(guān)系”，粉絲與偶像之間會(huì)產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)，而粉絲經(jīng)濟(jì)也帶有一些戀愛關(guān)系的特質(zhì)，比如會(huì)經(jīng)歷一個(gè)消長的過程，熱戀期之后，如何維系長久的關(guān)系關(guān)系才是關(guān)鍵。

前幾日舉辦的第16屆音樂風(fēng)云榜和偶撲APP聯(lián)合做了一個(gè)最受歡迎類獎(jiǎng)項(xiàng)，需要粉絲花錢買花投票，結(jié)果粉絲們錢是花了，自家偶像卻什么獎(jiǎng)也沒拿到，惹得粉絲大罵音樂風(fēng)云榜聯(lián)合偶撲詐騙，按照粉絲的話來說，一場投票下來差不多能掙百來萬，只是如果這樣來賺錢，也太雞肋了。

偶像常換，粉絲經(jīng)濟(jì)卻是一個(gè)長久的事業(yè)，只看公司、藝人如何經(jīng)營了。