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科比的謝幕戰(zhàn)，60 分，逆境翻盤，標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢個(gè)人英雄主義結(jié)局。

但在朋友圈變成了兩個(gè)結(jié)局，一邊是科密們揮別青春的唏噓，一邊是科比死而復(fù)生后成為了歌手、足球運(yùn)動(dòng)員還整容成了阿倫艾弗森。

后者的源頭應(yīng)該是下面這張圖，最終變成了全民狂歡，一如兩天前說(shuō)翻就翻的小船。

但在這之前，就已經(jīng)有很多體育娛樂(lè)化的玩法了：

要做籃球社區(qū)的看臺(tái)體育并沒(méi)有像懂球帝一樣用專業(yè)的資訊內(nèi)容去抓用戶，娛樂(lè)化是核心，其文字和視頻內(nèi)容更多的是當(dāng)前流行鬼畜跟 NBA 的結(jié)合，組織的各種線上線下活動(dòng)也是培養(yǎng)網(wǎng)紅的思路，讓用戶秀起來(lái)，今天他們組織的科比告別活動(dòng)就在斗魚全程直播。

直播火起來(lái)之后，體育領(lǐng)域可不止章魚 TV，直播平臺(tái)之外也出現(xiàn)了很多玩法。還記得 36 氪之前報(bào)道的唯喔足球么，這個(gè)以色列小哥為首的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)對(duì)怎么在斗魚直播中騙取觀眾的魚丸和火箭非常熟悉，他們主推的場(chǎng)邊視頻也迎上了娛樂(lè)短視頻的風(fēng)口。

對(duì)于這些團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，另一個(gè)好消息是企鵝直播和斗魚體育直播的逐漸融合，當(dāng)版權(quán)在直播平臺(tái)開(kāi)放后，可能流行的玩法就會(huì)成了場(chǎng)內(nèi)個(gè)人視角直播，下一個(gè)月入百萬(wàn)的主播也許就是他們。

除了短視頻和直播，另一種玩法沉淀 IP。IP 有兩種，一個(gè)是賽事 IP，去年很多切業(yè)余足球領(lǐng)域的玩家講的都是這個(gè)故事，但沒(méi)有頭部資源的支撐目前進(jìn)展仍舊有限，不過(guò)也出現(xiàn)了像發(fā)源地這樣的玩家，拿著上游體育資源用新的方式做臺(tái)球賽事，整體思路是海選造星，模板是電子競(jìng)技。

另一個(gè) IP 就跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)掛鉤了，基本都是巨頭們的玩法，在拿下賽事 IP 后做各種內(nèi)容的衍生，典型是樂(lè)視，拿下 MLB 后，《MLB 一球成名》的衍生真人秀也同時(shí)推出，不過(guò)也有結(jié)合切入的細(xì)分領(lǐng)域特點(diǎn)做原創(chuàng) IP 的玩法，愛(ài)滑冰切入的是冰上運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，他們就順著這個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)，找來(lái)很多原本在話劇、音樂(lè)領(lǐng)域的人，做自己的冰上劇 IP。

最后再說(shuō)回科比，去年11月 科比的退役聲明和感人的告別詞是一次完美的營(yíng)銷，它讓科比之后的每一場(chǎng)比賽都充滿了儀式感。除去今天謝幕的完美表現(xiàn)，整個(gè)賽季 17 分 +35%的命中在沒(méi)有那份聲明的情況下，你很難想象整個(gè)輿論環(huán)境的變化。就算所有人知道他肯定不會(huì)再打一年，但這個(gè)世界上有 60 億科密，還有 59 億科黑。

整個(gè)退役聲明營(yíng)銷到座無(wú)虛席的球館和賣脫銷衍生品，NBA 像我們展示了拿到了超級(jí) IP 后的正確處理方式，那么對(duì)于想做體育娛樂(lè)化的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，該怎么將內(nèi)容和營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)戳受眾的 G 點(diǎn)呢?