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3000萬(wàn)年薪，簽約3年，作為游戲主播當(dāng)中的招牌之一， Miss以一個(gè)天價(jià)從龍珠轉(zhuǎn)投虎牙。在如今整個(gè)游戲直播行業(yè)爭(zhēng)搶用戶的關(guān)鍵階段，虎牙祭出了大手筆。

在這次轉(zhuǎn)會(huì)事件的三個(gè)當(dāng)事人中，Miss獲得了一個(gè)足夠驚人的大合同，虎牙則是獲得了巨大的品牌曝光以及可以預(yù)期的將由Miss帶來(lái)的用戶量的顯著增長(zhǎng)。

而龍珠，就在去年11月剛宣布B輪，手上有錢(qián)，又有騰訊撐腰的情況下，為什么不去留住Miss卻成了一個(gè)疑問(wèn)。

一

直播平臺(tái)的搶人之爭(zhēng)，從未停歇。

從2014年直播剛興起之際，前LOL職業(yè)選手草莓500萬(wàn)元的簽約費(fèi)，到2016年Miss的3000萬(wàn)年薪，不過(guò)一年多時(shí)間，增長(zhǎng)6倍。

高到離譜的簽字費(fèi)背后，是各大平臺(tái)借由明星主播號(hào)召力來(lái)爭(zhēng)搶流量，尤其是在平臺(tái)成立初期，從龍珠到熊貓，各平臺(tái)都是靠挖角來(lái)積累原始用戶。

值得慶幸的是，盡管競(jìng)爭(zhēng)慘烈，但過(guò)去有人口紅利的存在，所以大家在這樣的模式下增長(zhǎng)都比較可觀。

但在人口紅利逐漸消失的當(dāng)下，不少平臺(tái)卻依舊一個(gè)接一個(gè)地?zé)X(qián)挖主播，從近日虎牙和熊貓的一波“不愛(ài)思聰愛(ài)虎牙“，到挖主播挖的飛起的新平臺(tái)全民TV，游戲直播平臺(tái)的未來(lái)似乎在這樣的競(jìng)爭(zhēng)模式下似乎看不到頭。

所以在未來(lái)，轉(zhuǎn)型，或者說(shuō)尋找新的方向是必然的。從單純的主播內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向立體化的資源、生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)，從易復(fù)制品到不可復(fù)制品的轉(zhuǎn)變。

二

前段時(shí)間，艾瑞有一份調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示在3月7日-3月13日這周，游戲直播平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)排名中，斗魚(yú)直播為231.3萬(wàn)，位列第一;龍珠直播以172.2萬(wàn)的日均覆蓋人數(shù)排名第二。

而移動(dòng)端（這個(gè)終端在用戶對(duì)直播的粘性在不斷提高之后，起到了填充碎片時(shí)間和特定場(chǎng)景的重要作用），根據(jù)TalkingData的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，游戲直播平臺(tái)平均月活躍排名中，斗魚(yú)TV第一;虎牙直播第二;龍珠直播位列第三。在整體活躍用戶的基數(shù)上，龍珠很明顯不及前兩位，根據(jù)二月份的數(shù)據(jù)每10000個(gè)智能手機(jī)用戶，大概有13個(gè)用戶是龍珠的活躍用戶，而斗魚(yú)大約是龍珠的兩倍。

但在各自用戶的活躍率上，龍珠排名第一，達(dá)到39.27%，也就是說(shuō)，每100個(gè)龍珠的用戶，大約40個(gè)是活躍用戶，而斗魚(yú)的數(shù)值為30。

從移動(dòng)端的連續(xù)性數(shù)據(jù)來(lái)看，龍珠在失去Miss后的二月，活躍用戶的基數(shù)一直在呈現(xiàn)增長(zhǎng)達(dá)態(tài)勢(shì)，并沒(méi)有下降。

這些數(shù)據(jù)完全有悖于我們一貫的認(rèn)知，某種意義上，對(duì)于游戲直播行業(yè)而言，前有三巨頭斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗，后有新秀熊貓，龍珠一直是一個(gè)被遺忘的角色。但如果去研究下各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容分布以及和廠商間的關(guān)系，便能窺得出現(xiàn)這樣的情況原因在于，龍珠在流量體現(xiàn)上有別于一些主流的平臺(tái)。

我們都知道，在目前的電競(jìng)產(chǎn)品當(dāng)中,LOL、Dota2、爐石可以說(shuō)是三款頭部產(chǎn)品，無(wú)論是影響力還是用戶量都是巨大的，而這當(dāng)中又以LOL為最，所以LOL也成為了各大平臺(tái)對(duì)于流量競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。

但根據(jù)一份公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，在龍珠平臺(tái)的游戲主播當(dāng)中，英雄聯(lián)盟占比僅28%，穿越火占20%，QQ飛車(chē)占10%，逆戰(zhàn)7%，地下城與勇士占6%。而在游戲觀察某一時(shí)段統(tǒng)計(jì)的Top100用戶打賞的分布當(dāng)中，英雄聯(lián)盟是30%，穿越火線是28%，逆戰(zhàn)是14%。

從這幾個(gè)游戲的名字就可以看出，龍珠的流量靠的不全是那幾款頭部競(jìng)技游戲，而是聚集了大批“騰訊系”游戲。龍珠背后的PLU從TGA時(shí)期起就傍上騰訊，在直播上自然也抱緊了騰訊大腿，穿越火線、DNF等雖沒(méi)有英雄聯(lián)盟的認(rèn)知度高，但玩家量卻也不小，這些游戲的直播資源壟斷加上騰訊的官方導(dǎo)量支持，龍珠的流量位列前幾名也不無(wú)道理。

但在這種情況下，相比其他平臺(tái)對(duì)于影響力最大的頭部產(chǎn)品LOL的聚焦，龍珠的游戲品類更為分散，而這勢(shì)必將導(dǎo)致知名度的缺失。

因而，表面上看Miss的離開(kāi)可能對(duì)于龍珠的LOL直播組來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大損失，但就整體而言影響不大，其一在于龍珠上LOL的比重不大，此外龍珠流量靠的也不是頭部主播，而是背靠廠商，并且在騰訊這種支持下，自成了一種多元游戲的用戶和主播生態(tài)。

三

在3月底的時(shí)候，騰訊在TGA的發(fā)布會(huì)上，宣布了和龍珠成立CFTV合作事項(xiàng)，這次龍珠將CF這條用戶量?jī)H次于LOL的大腿抱得更緊了，從官方新聞中可知雙方將聯(lián)合打造一個(gè)與CF內(nèi)容平臺(tái)，包括了賽事、節(jié)目、花邊等等。

這當(dāng)中，我們可以看到即便是騰訊投資部門(mén)投了斗魚(yú)之后，騰訊互娛依然在加大和龍珠的合作，除了CFTV以外，包括DNF、逆戰(zhàn)、NBA2K OL、怪物獵人等游戲都可能采取這個(gè)合作形式。這已經(jīng)從以前單純的導(dǎo)游變成了共享品牌資源，這意味直播平臺(tái)通過(guò)與廠商的深度捆綁產(chǎn)生內(nèi)容，將完全擺脫對(duì)于頭部主播的依賴。

在當(dāng)下，競(jìng)爭(zhēng)激烈的各家平臺(tái)仍在追求明面上影響力的瘋狂挖人，龍珠則選擇脫身，轉(zhuǎn)而去尋求廠商的深度合作，繼續(xù)擴(kuò)大一些用戶量巨大但不是那么受關(guān)注的游戲。龍珠在放棄了一顆大樹(shù)的之后，正在努力抓住一片深林。