文學界玩IP的5個頂尖土豪：南派三叔、韓寒上榜自媒體
碼字兒的，以前我們叫“作家”，后來也有叫“寫手”的，但和現(xiàn)在的自媒體大V和微信公眾號不一樣，他們寫的東西，放在一起，是能叫做“文學作品”的。變現(xiàn)方法嘛，不外乎賣字拿稿費，出版拿版稅之類。但是現(xiàn)在，他們卻突然發(fā)現(xiàn)，自己筆耕不輟累積下來的個人品牌、作品與粉絲號召力，有了一個新的名詞，叫做“IP”。而這IP，是影視、游戲公司們，正熱搶的對象。
于是，文學界新的創(chuàng)業(yè)方式誕生了。這些碼字兒的們，憑借自己的名字或作品，創(chuàng)辦公司，孵化IP，以創(chuàng)業(yè)者的身份，參與商業(yè)競爭，從“文豪”變身成為身家億萬的一方土豪。
在自媒體和微信催生全民創(chuàng)作熱情之前，網(wǎng)絡(luò)文學的那一波熱浪，在今天開花結(jié)果。曾經(jīng)激勵了一代宅男腐女的文學寫作夢的各路寫手們，教會我們一件事：書中真有黃金屋。今兒就讓我們來看看，這批人里，身價最高的現(xiàn)在都是誰？
徐磊（南派三叔）
身份：南派投資董事長
公司估值：15億元
代表IP：盜墓筆記
很多人不知道徐磊，但很多人都聽說過南派三叔。如果你連三叔都不知道，那盜墓筆記你總聽過一耳朵吧？如果你混微博，去年沸沸揚揚的“長白山接人”，也總會有點印象。
南派三叔，半路出家的作家，寫了好幾本書，主要還是在填一個坑，那就是《盜墓筆記》，一部讓所有粉絲牽心掛肺了10年的作品。
說起當代原創(chuàng)文學IP熱，不得不提到盜墓筆記。十年沉淀，積累了大批粉絲，多渠道開辟IP的跨界合作。作品的文學性先靠邊站，對于一個到處挖坑的作者來說，仍能保持十年的討論熱度和粉絲量，這才是IP價值的真諦。
2006年，盜墓筆記小說在網(wǎng)絡(luò)上開始連載，直到2011年完結(jié)，9部實體書總銷量超過1200萬冊。而隨后推出的幾部相關(guān)小說，如《藏?；ā返?，都曾經(jīng)在粉絲中擁有一定的熱度。除此之外，盜墓筆記還衍生了舞臺劇、漫畫等。
借著IP影視改編熱的東風，一直在碼字的徐磊也悟了。2014年，南派投資成立，南派三叔擔任董事長。當年6月，南派投資聯(lián)合多家公司開始了自己的《盜墓筆記》大計劃，包括電影、網(wǎng)劇、游戲等。
2015年，南派投資和歡瑞世紀出品的盜墓筆記網(wǎng)絡(luò)劇在愛奇藝獨播，主演是歡瑞旗下當紅的小鮮肉李易峰和楊洋。盡管它開播后，在豆瓣上被觀眾打出了2.7的低分，但它給愛奇藝，甚至給網(wǎng)劇付費業(yè)務(wù)帶來的巨大影響卻是不可忽視的。去年6月12日，先導(dǎo)集上線當天，22小時點擊量破億，創(chuàng)下網(wǎng)劇首播最高紀錄。2015年6月16日，愛奇藝公布的月度付費VIP會員數(shù)已經(jīng)達到501.7萬，盜墓筆記拉動的會員數(shù)周環(huán)比增幅，超過了100%。截止到7月，盜墓筆記給愛奇藝帶來的總流量超過10億。
當然，這部劇的編劇和1毛特效收獲的吐槽也足以創(chuàng)下紀錄了，但是鋪天蓋地的影響力，讓南派投資再接再厲。2016年初，《盜墓筆記》電影版殺青，主演仍然是當紅小生鹿晗和井柏然。南派投資和歡瑞共同打造的盜墓筆記手游，由李易峰代言，也在去年開啟了首批限號測試。
2015年8月17日，為了迎接盜墓筆記結(jié)尾的懸念結(jié)局，大批粉絲涌向長白山，據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計，去年8月的當?shù)赜慰土勘壬弦荒觑j升了50%。
2015年9月，南派投資獲得小米、順為資本和樂視的A輪、A+輪投資，融資金額達到1億元。今年1月，南派投資再次獲得小咖投資的1億元資金，估值達到15億元人民幣。南派三叔的年收入，據(jù)說累計已經(jīng)過億。
郭敬明
身份：最世文化董事長
公司估值：6.9億元
代表IP：小時代、爵跡
《小時代》之后，在“最強大腦”里，小四又火了一把。但在此之前，早已連續(xù)9年躋身福布斯富豪榜，跟小扎同臺的郭敬明，大概是作家里最會做生意的，做生意的人里最會碼字的人……之一了。
十多年來，小四大概也可以稱得上“80后青春”里必不可少的回憶了。質(zhì)疑當然從沒有斷過，從他的文學水平、抄襲官司，一直到后來的導(dǎo)演水平，以及身高。不過我們這里暫時不談這些，而是從一個創(chuàng)業(yè)者的角度來看，郭敬明，無疑是非常成功的。
靠新概念作文競賽嶄露頭角，憑借《幻城》在《萌芽》上的刊登一炮走紅，最初的郭敬明走的也是碼字為生的道路，他在2004年成立工作室“島”，開始主編一系列雜志，之后的《最小說》就是脫胎于“島”，當年在BBS上小有名氣的hansey、落落都曾是其旗下員工，雖然后來他們都紛紛跳槽自立門戶去了。
雖然一直伴隨著抄襲的爭議，但很多人的青春文學記憶，也是從這些刊物開始。
郭敬明就是郭敬明，他的商人眼光并沒有局限在寫一些火爆的原創(chuàng)小說上。2010年，最世文化成立，郭敬明擔任董事長兼總經(jīng)理，橫跨過原創(chuàng)平臺、文化出版、娛樂、粉絲社群種種領(lǐng)域，郭敬明用個人品牌，撐起了一系列文學IP的孵化。這是一個孵化原創(chuàng)作者的平臺，郭敬明利用自己的品牌影響力，為他們創(chuàng)造出商業(yè)價值。
但這可能不是一條可以長久走下去的模式。于是在2012年，郭敬明又開始跨界了。他擔任《小時代》的編劇和導(dǎo)演，拉來了楊冪、郭采潔、柯震東等當紅炸子雞，創(chuàng)造了4.88億元的票房。
各種紛紛IP被賣出天價、炒個火熱的2015年，被稱為國內(nèi)的IP元年?？尚r代1，已經(jīng)是2012年的事情了?，F(xiàn)在，那個制作《小時代》的和力辰光，都賺個盆滿缽盈，光其中的廣告植入一共就991萬元，要去掛牌新三板了。
雖然各種吐槽諷刺的影評和豆瓣評分都相當不客氣，但架不住小說和演員的粉絲一波波地去送錢，一直延續(xù)到去年的小時代4完結(jié)。
2013年，最世文化和華策影視合作，后者用1.80億元受讓了郭敬明持有的26%的股權(quán)。
2016年，又一部新的小說《爵跡》將在大銀幕上和我們見面，還是郭敬明導(dǎo)演，不過據(jù)說，這次他要親自上陣去主演了。
不多說了，上身家：如果以當初華策交易的1.8億元受讓26%股權(quán)計算，最世文化估值6.9億元。郭敬明身價7億，堪稱碼字界的高級土豪。
楊治（江南）
身份：靈龍文化創(chuàng)始人
公司估值：5億元
代表IP：九州縹緲錄、龍族
作家排行榜上的稿費首富江南，終于也不甘心專業(yè)搞碼字兒的工作室，跑去創(chuàng)業(yè)開公司了！
2016年3月，江南成立了自己的公司靈龍文化，專門從事IP孵化，剛剛成立就拿到了奧飛動漫的首輪投資，在音樂、影視、VR上全面開始合作。是的，這意味著，你未來有希望看到VR版的《九州縹緲錄》了。
早在2001年，網(wǎng)絡(luò)文學剛剛起步的年代，龍空也還成立不久，起點甚至還沒出現(xiàn)，江南那時是當仁不讓的霸主。《此間的少年》讓當時還只是在美國讀化學分析碩士，平時讀讀金庸的江南一戰(zhàn)成名。當時尚處于半空白狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學界，和他一樣成名的，還有被一代人奉為傳奇的《悟空傳》的作者今何在等。于是這一群作者一起做了一個虛擬大陸的構(gòu)架設(shè)定，寫了一部奇幻小說《九州縹緲錄》。2005年，九州有限公司在香港成立，但由于內(nèi)部紛爭，九州逐漸走向落幕。
2009年，江南開始寫《龍族》。也憑借這部作品，2013年，江南以版稅收入2550萬元登上中國作家富豪榜首座，并在今年的第十屆作家榜上，再度登頂。
但江南也發(fā)現(xiàn)了時代的變化。他發(fā)現(xiàn)自己的一個IP改編電視劇的費用的價值已經(jīng)是1億元了。所以，把旗下的IP打造出更大的價值效應(yīng)來，也成了他的愿望。成立靈龍文化后，江南說，他和奧飛動漫的蔡東青只聊了7分鐘，就決定了投資。2016年，靈龍主要將制作《九州縹緲錄》，而和奧飛合作，是因為江南認為，VR是最適合奇幻作品的。
現(xiàn)在，靈龍文化已經(jīng)獲得奧飛動漫1億元的首輪融資，估值達到5億元。
韓寒
身份：亭東影業(yè)、ONE APP創(chuàng)始人
韓寒和郭敬明幾乎同時成名，一路上被人拿在一起比較。一個寫三重門，一個寫夢里花落；一個導(dǎo)演小時代，一個執(zhí)掌后會無期的導(dǎo)筒。不同的是，現(xiàn)在郭敬明還是小四，韓寒卻成了國民岳父。
韓寒也一直在創(chuàng)業(yè)，不過和郭敬明不同，他的創(chuàng)業(yè)充滿了文藝范兒，卻看不出章法。
2010年7月，韓寒創(chuàng)立了知識分子雜志《獨唱團》，首次發(fā)行時，首印50萬冊在兩天內(nèi)被經(jīng)銷商一搶而空。
和郭敬明的《最小說》相比，《獨唱團》從名字到營銷都土的掉渣。還沒有商業(yè)氣息。比如它沒有廣告；曾在限量版里夾金葉子促銷；內(nèi)容也一派文藝青年的感覺，比如那個看不懂的“所有人問所有人”的欄目。2012年12月，獨唱團正式解散。前后存在了不到半年的時間。
隨后，韓寒的創(chuàng)業(yè)方向發(fā)生了改變。他帶領(lǐng)獨唱團的團隊，出人意料地開始向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，推出了文藝閱讀應(yīng)用“ONE”。所謂ONE，就是“一個”，該閱讀APP每天會推送一樣東西，可以是一幅畫、一篇小說，也可以是一個問題、一件物品。韓寒這次執(zhí)意沒有在產(chǎn)品中加入自己的品牌，而是開始發(fā)掘其他作者的IP，進行商業(yè)化運作。
從2015年開始，ONE開始專注于IP開發(fā)。ONE通過和作者簽約，連續(xù)推送發(fā)掘了一批青年作家，同時，ONE也他們提供作品出版、簽售、宣傳等工作。目前，ONE已經(jīng)簽約了20多名作者，和《萌芽》等出版、影視公司合作，并冠名了新概念作文大賽，官方宣布用戶量為3000萬，日閱讀過百萬。
與此同時，韓寒自己也沒閑著。導(dǎo)演了處女座《后會無期》之后，他也發(fā)現(xiàn)了音樂和電影方向賺錢的潛力。ONE宣布全新改版，嘗試向閱讀和電臺、音樂、電影結(jié)合的文藝平臺轉(zhuǎn)型。
2016年1月，ONE獲得華創(chuàng)資本6000萬元A輪投資，發(fā)力轉(zhuǎn)型。
關(guān)于韓寒，還有這些你可能不知道的事：他還創(chuàng)辦了餐廳，連鎖店已經(jīng)開了幾十家；這位作家中的賽車手，曾經(jīng)以1000萬投資了二手車公司“車王”。在去年2月，車王宣布拿到了1億美元D輪融資。
還有就是，在2015年7月，一家名叫“亭東影業(yè)”的公司悄然成立。其中一位法人，就是韓寒。而它投資的第一部影片，名字叫《萬萬沒想到》。
怎么樣，萬萬沒想到吧？
雖然“ONE?一個”的名字還是很文藝，但是那個作家韓寒，已經(jīng)悄悄地，變成了商人韓寒。
張牧野（天下霸唱）
身份：向上影業(yè)CCO，成立向上霸唱工作室
代表IP：鬼吹燈
最后決定八一個和前幾位不同的，那就是加盟了創(chuàng)業(yè)公司，成立工作室，把自己玩成了“超級IP”的天下霸唱。
南派三叔憑借盜墓筆記橫掃影視界時，大概很多人都忘記了盜墓原來其實是向《鬼吹燈》致敬的同人衍生小說。在它的第一版中，鬼吹燈中的人物還曾出過場。
作為盜墓小說的開山鼻祖，《鬼吹燈》的作者天下霸唱也成為各影視公司的香餑餑。起點中文網(wǎng)最早買下了《鬼吹燈》的改編權(quán)，但之后，一輪圍繞著它的商業(yè)大戰(zhàn)展開，各大影視公司開始紛紛出天價爭搶，《鬼吹燈》幾部小說的版權(quán)被拆開出售，起點也物盡其用，甚至整了個同人大賽，搞出了一批帶著鬼吹燈tag的小說，也分別都賣給了不同公司。天下霸唱之前還有一個《牧野詭事》的雜文專欄，也因為收錄進了鬼吹燈小說合集一并打包給賣了。
所以，我們就看到了，《九層妖塔》和《尋龍訣》兩部電影先后露面，企鵝影業(yè)和向上影業(yè)今年都將推出帶著“鬼吹燈”之名的網(wǎng)絡(luò)劇。企鵝影業(yè)還傲嬌地宣稱，只有自己才擁有改編權(quán)，其他的全是侵權(quán)。
后悔不迭的天下霸唱，只好在親自參與改編的電影里強調(diào)什么是“正宗摸金范兒”了。而不負所望，陳坤、黃渤主演的《尋龍訣》也斬獲了16億票房。
明白過味兒來的天下霸唱，不賣版權(quán)了，開始選擇用自己的IP去參與影視制作，開始了自己的商業(yè)旅程。
2015年5月，向上影業(yè)成立。6月，向上影業(yè)宣布，和天下霸唱共同打造“向上霸唱”工作室，進行IP孵化，其中《鬼吹燈之牧野詭事》將和愛奇藝合作，打造投資過億的網(wǎng)絡(luò)劇，在今年面世；其另一小說《死亡循環(huán)》將搬上銀幕，由徐崢監(jiān)制。天下霸唱IP入股向上影業(yè)，并在今年1月，宣布擔任向上影業(yè)CCO。
天下霸唱據(jù)說2013年收入就已經(jīng)破千萬。在2015年，版稅收入達到335萬元。而其加盟的向上影業(yè)，可是以3億元估值融完的天使輪，成立半年參投的電影《老炮兒》登上票房榜首。身為股東，再加上幾部電影的票房大賣，由此看來，天下霸唱的身家，也絕對不凡了。
來源：i黑馬 作者：楊潔
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