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與“老大哥”在個(gè)人電腦上的戰(zhàn)爭

1975 年 6 月 29 日，惠普公司的辦公室，比現(xiàn)在瘦得多、毛發(fā)更加濃密的史蒂夫·沃茲尼亞克手工打造出了蘋果電腦的第一臺(tái)原型機(jī)——Apple Ⅰ。

它沒有屏幕，主板外露，如果以今日的眼光來看難以想象它竟然是臺(tái)計(jì)算機(jī)。但在當(dāng)時(shí)，用鍵盤和電視分別實(shí)現(xiàn)輸入和輸出卻是巨大的創(chuàng)新—— 同時(shí)期的 Altair-8800 用二進(jìn)制的電腦語言操作，撥動(dòng)面板上的開關(guān)來完成程序的輸出。

（Apple Ⅰ）

Apple Ⅰ 的面世促成了蘋果公司的創(chuàng)立：兩位史蒂夫分股 45%，12 天就退出了的 Ron Wayne 以 800 美元換得 10%。

一年后，蘋果第一款普及的微電腦 Apple Ⅱ 面世，獲得了商業(yè)上的極大成功。在上市的最初 5 年，Apple Ⅱ 的銷量每四個(gè)月就翻一翻，到 1980 年 9 月，年度銷售額達(dá)到了 1.18 億美元。

就在 Apple Ⅱ 席卷個(gè)人電腦市場時(shí)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)是巨頭的 IBM 坐不住了。憑借著雄厚的技術(shù)實(shí)力、成熟的制作流程，IBM 在 1981 年 8 月推出了第一臺(tái)微型電腦——IBM PC。就在發(fā)布會(huì)第二天，喬布斯買下了《華爾街日報(bào)》的一整版廣告，寫下極具諷刺意味的一句：

“歡迎 IBM，我說真的呢。”（Welcome IBM，Seriously）。

（圖片來自：cbc）

不過，之后形勢的發(fā)展卻不得不讓喬布斯重新審視這個(gè)強(qiáng)大的對手。

在之后的幾年內(nèi)，蘋果推出了世界首臺(tái)圖形界面計(jì)算機(jī) Apple Lisa 以及 Macintosh（在其廣告中，蘋果把 IBM 比喻為《1984》中的“老大哥”）。另一方面，IBM 則接連推出了 PCjr、PC/AT 等等型號(hào)。

（喬布斯舊照）

在激烈的競爭中，雖然蘋果和 IBM 都并非一番風(fēng)順——前者在 1986 年放棄了 Lisa，后者的 PC 負(fù)責(zé)人埃斯特利奇和高層關(guān)系惡劣，最后在一場空難中遇難——但是 IBM 明顯是贏家。1985 年，IBM 在個(gè)人電腦市場上的份額超過 80%，同年，喬布斯離開了蘋果。

2014 年 7 月，蘋果和 IBM 宣布達(dá)成一項(xiàng)排他性的合作關(guān)系，將 IBM 的大數(shù)據(jù)和分析能力引入蘋果公司的 iPhone 和 iPad。這兩個(gè)曾經(jīng)的死對頭，在新時(shí)代以另一種關(guān)系再度改變這個(gè)世界。

“雙星”的對決

20 世紀(jì) 70 年代末，人類步入了個(gè)人電腦時(shí)代。在其發(fā)展的頭 30 年中，出現(xiàn)了兩位重量級人物，他們都生于 1955 年，都中途輟學(xué)，精力充沛，他們演繹了個(gè)人電腦領(lǐng)域的“雙星系統(tǒng)”。

這就是比爾·蓋茨與史蒂夫·喬布斯。——《喬布斯傳》

（1984 年的喬布斯與比爾·蓋茨）

1977 年的西海岸電腦展，喬布斯和蓋茨第一次相遇。當(dāng)時(shí)前者以 5000 美元的高價(jià)租下了展廳正門口的展位，推出跨時(shí)代產(chǎn)品——Apple Ⅱ，意氣風(fēng)發(fā)；而后者則因?yàn)闉?Altair 8800 開發(fā)出 BASIC 程序而創(chuàng)立了微軟公司，卻還只是一個(gè)默默無聞的程序員。

當(dāng)時(shí)的蓋茨是懷著商業(yè)目的去見喬布斯的。他聽說蘋果公司有意以 21000 美元買下 BASIC 程序的特許使用權(quán)，如果真能做成，那就是他人生中的第二筆大生意。

不過當(dāng)蓋茨穿過興奮的蘋果粉絲，擠到喬布斯面前介紹自己時(shí)，喬布斯卻似乎沉浸在當(dāng)時(shí)熱烈的現(xiàn)場氣氛而毫不在意。當(dāng)時(shí)在喬布斯旁邊的沃茲認(rèn)出了蓋茨，慌忙提示他，“那是比爾·蓋茨啊！”

“是啊。但是這是我人生中的第一次，是別人來找我，而不是我去找別人。”喬布斯冷冷地說，然后把頭扭向自己的粉絲們。在喬布斯的驕傲與蓋茨的失落中，雙星第一次可能的合作機(jī)會(huì)就這樣溜走了。

不過，微軟抓住了另一個(gè)讓它飛黃騰達(dá)的機(jī)會(huì)：和 IBM 合作。

80 年代初 IBM 決定進(jìn)入個(gè)人電腦市場，為了對抗如日中天的蘋果，他們接受了微軟的建議——使用他們提供的程序語言與操作系統(tǒng)（Microsoft DOS）。傳記式電影《硅谷傳奇》中描寫了微軟拿下這個(gè)大單的“艱苦”歷程：蓋茨、鮑爾默和艾倫在廁所中準(zhǔn)備換上精心準(zhǔn)備的西裝前去 IBM 推銷，蓋茨卻發(fā)現(xiàn)缺了條領(lǐng)帶。怎么辦？扒上廁所門向如廁西裝男用 30 美元買了一條。

（IBM PC，5150）

但蘋果和微軟并沒有因此而完全失去交集。在 Apple Ⅱ 電腦時(shí)期，微軟就為蘋果編寫過一些應(yīng)用程序。而當(dāng)蘋果開始研發(fā) Macintosh 時(shí)，喬布斯拜訪了曾經(jīng)忽視的蓋茨，希望微軟能為這臺(tái)電腦編寫更多的程序。后來蓋茨簽訂了合同，除 BASIC 程序外，還為蘋果開發(fā)圖形界面版本的軟件——Excel 和 Word。

微軟開發(fā)出來的軟件讓喬布斯很滿意，于是和蓋茨作了個(gè)秘密協(xié)議：如果微軟在未來兩年事件內(nèi)只為 Macintosh 開發(fā) Excel，那么喬布斯就同意撤掉 Macintosh 的 BASIC 團(tuán)隊(duì)，并且無限期使用微軟開發(fā)的 BASIC 程序。

但是在合作過程分歧慢慢開始產(chǎn)生。最后的結(jié)果是：微軟把軟件賣給其他平臺(tái)，并且在為 IBM PC 開發(fā) Word 的同時(shí)停止開發(fā) Mac 版。蘋果也退出了捆綁銷售的決定。

（1984 年，喬布斯與Macintosh ）

不過，蘋果與微軟之間更大的分歧在于另一件事上：圖形用戶界面。

在合作期間，蘋果方面就心存戒心，擔(dān)心微軟會(huì)抄襲 Macintosh 的圖形界面。于是在雙方最開始的合同上，一年內(nèi)微軟不得將任何圖形軟件賣給其他公司。但 Macintosh 的推遲發(fā)布卻打亂了蘋果原來的計(jì)劃。1983 年，蓋茨宣布微軟計(jì)劃為 IBM 開發(fā) Windows 操作系統(tǒng)，而這并沒有違反合同。

1985 年秋季，微軟在紐約用一場豪華的發(fā)布活動(dòng)向世人展示了 Window 1.0 操作系統(tǒng)。喬布斯得知后，非常憤怒，他命令下屬“叫蓋茨立刻過來”。蓋茨“單刀赴會(huì)”，在被十位蘋果員工包圍下面對著破口大罵的喬布斯：“我信任你，而你卻在偷我們的東西！”

“好了，史蒂夫，我覺得我們可以換一種方式來看待這個(gè)問題。”蓋茨之后說出了科技界最經(jīng)典的反駁之一。“我覺得現(xiàn)在的情況更接近與這樣——我們都有個(gè)有錢的鄰居，叫施樂。我闖進(jìn)他們家準(zhǔn)備偷電視的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)把它盜走了。”

（圖片來自：enter）

這件事對喬布斯的影響是巨大的。《喬布斯傳》中寫到，在這件事發(fā)生 30 年后喬布斯“從未走出這場憤怒”：“他們完完全全盜用了我們的東西，因?yàn)樯w茨沒有廉恥。”

同年 9 月，喬布斯離開蘋果。一個(gè)月后，蘋果時(shí)任 CEO 斯卡利和微軟簽下合同，同意微軟如果繼續(xù)為蘋果生產(chǎn)軟件，就允許微軟使用部分蘋果圖形界面技術(shù)。這份合同后來被形容為“蘋果有史以來最壞的合同”。3 年后由于微軟在 Windows 2.0.3 中使用了與 Mac 相似的圖標(biāo)，蘋果把它告上了法庭。經(jīng)過 6 年的審理，法院正式裁決 Windows 2.0.3 不構(gòu)成侵權(quán)。

（圖片來源：tekrevue）

然而在詭譎變換的商業(yè)世界，朋友敵人這些詞從來都不會(huì)是永恒。

當(dāng)蘋果收購 NeXT 以后，喬布斯就已經(jīng)找到了蓋茨。在 1997 年的 Macworld 大會(huì)上，喬布斯向忠實(shí)粉絲們宣告了和微軟合作的細(xì)節(jié)：采用專利交叉協(xié)議解決長達(dá) 10 年的專利糾紛；把 IE 作為 Macintosh 的默認(rèn)瀏覽器，微軟則購買蘋果 1.5 億美元的股票——但是沒有投票權(quán)。

蘋果和微軟誰比較偉大、如何評價(jià)喬布斯和蓋茨這兩位 CEO……如今，即使在喬布斯已經(jīng)離開人世，蓋茨退休后投入慈善事業(yè)，關(guān)于這對“雙星”的討論一直沒有停止過。這些問題 100 人有 100 個(gè)答案，但無可否認(rèn)，蘋果和微軟間的競爭合作，在這幾十年確確實(shí)實(shí)改變了全世界。

（圖片來自：cardesignresearch）

手機(jī)市場王者易位

“蘋果在個(gè)人電腦領(lǐng)域被微軟擠出了局。”馬庫拉說，“你必須重塑公司，做點(diǎn)兒其他東西，比如其他消費(fèi)品或電子設(shè)備。你必須像蝴蝶一樣華麗變身。”喬布斯沒多說什么，但是他同意這個(gè)觀點(diǎn)。

回歸的喬布斯實(shí)際上也是這么做的。iMac、iTunes、iPod，然后到 2007 年，iPhone 面世了。

（2007 年 MacWorld 上的喬布斯）

面對這個(gè)沒有實(shí)體鍵盤，采用多點(diǎn)觸控的新入場玩家，那時(shí)候的霸主諾基亞——它從 1996 年開始占據(jù)手機(jī)市場份額第一名，直到 2011 年第二季度——并沒有把它看做一回事。

“喬布斯先得把品牌知名度（mind share）轉(zhuǎn)化為市場份額（market share）。”——諾基亞高層

但 iPhone 的成績卻完全出乎諾基亞意料。到了 2008 年，喬布斯在 MacWorld 大會(huì)上用數(shù)據(jù)展示了蘋果的巨大成功：iPhone 的銷售量已經(jīng)達(dá)到 1700 萬部。而與此同時(shí)，是諾基亞銷量的持續(xù)下降。

在 iPhone 業(yè)績蒸蒸日上之時(shí)，曾經(jīng)的盟友 Google （在 iPhone 和 iPad 研發(fā)期間，Google CEO 施密特是蘋果董事會(huì)成員）卻給了蘋果重重一擊：2007 年 11 月，Google 宣布推出基于 Linux 平臺(tái)的開源移動(dòng)操作系統(tǒng) Android。

（圖片來自：pixabay）

Google 這樣的舉動(dòng)讓喬布斯氣壞了。2008 年他到 Google 總部和 Google 兩位創(chuàng)始人、Android 負(fù)責(zé)人安迪·魯賓大吵了一場，威脅如果 Google 繼續(xù)研發(fā) Android 并且使用任何 iPhone 的功能，那么他就會(huì)發(fā)起訴訟。

但就像現(xiàn)在所看到的，Android 系統(tǒng)并沒有因此而夭折。在 2010 年 HTC 推出采用全觸控設(shè)計(jì)的 Android 系統(tǒng)手機(jī) HTC Magic 后，喬布斯將宏達(dá)電和 Google 告上了法庭，稱他們侵犯了蘋果的 20 項(xiàng)專利。

“我們的訴訟是這樣說的，’Google，你他媽的抄襲了 iPhone，完全抄襲了我們。’這是偷竊。……除了搜索引擎，Google 的產(chǎn)品，包括 Android 和 Google Docs，都是狗屎。”

（Nexus 6P）

在商業(yè)世界，要成為一家成功甚至偉大的公司，與競爭對手之間的關(guān)系可能并非那么非黑即白。對于蘋果來說，三星就是那么個(gè)亦敵亦友的對手。

早在 2007 年 iPhone 上市之前，蘋果就意識(shí)到要找到一個(gè)穩(wěn)定而且優(yōu)質(zhì)的合作伙伴作為芯片供應(yīng)商，而它相中了三星。直到今天，這種合作關(guān)系也繼續(xù)存在——你手上的 iPhone 很有可能用的就是三星制造的芯片。

不過這并不妨礙蘋果和三星之間“轟轟烈烈”的法庭對決：從 2010 年開始，三星推出 Galaxy 系列手機(jī)和平板，在蘋果私下警告和談判失敗后（蘋果要求三星每賣出一臺(tái)相關(guān)侵權(quán)手機(jī)和平板時(shí)，要向蘋果分別支付 30 美元及 40 美元的授權(quán)費(fèi)用），兩者正式對簿公堂。

（圖片來自：engadget）

在這 6 年時(shí)間中，這場專利案經(jīng)歷蘋果勝訴、三星上訴、禁售、談判和解、獲得賠償?shù)衷俅螌徳V，其中的曲折以及商業(yè)、法律上的錯(cuò)綜復(fù)雜，也夠?qū)懗梢槐緯?mdash;—但估計(jì)普通人也看不懂。

2015 年 12 月，三星終于對外宣布，他們已經(jīng)同意向蘋果支付 5.48 億美元作為專利侵權(quán)賠償金。不過這并不是蘋果要求的全部賠償：按照他們的想法，三星還需要為其“包裝設(shè)計(jì)侵權(quán)”向蘋果支付 3.82 億美元，而這部分的具體賠償金法院還并沒有決定。這場專利大戰(zhàn)，究竟什么時(shí)候會(huì)真正完結(jié)，誰知道呢？

IBM、微軟、Google、三星、還有各家智能手機(jī)和音樂播放器生產(chǎn)商……在這 40 年，蘋果與這些對手們或競爭或合作，互相成就了今天的對方。

如今，VR、AR 的崛起，機(jī)器人、人工智能技術(shù)的突飛猛進(jìn)，蘋果和新老對手們開始了在這些新領(lǐng)域的探索和競爭。未來的 40 年，會(huì)是蘋果繼續(xù)大放異彩的 40 年嗎？

資料來源：

山寨簡史（六）:IBM 逆襲蘋果他們改變了喬布斯 (10) 比爾 • 蓋茨維基百科：IBM、Apple、Apple Ⅰ、微軟、Google 等《喬布斯傳》

注：愛范兒主筆莊偉宏 Odin 對本文有巨大貢獻(xiàn)。

題圖來自：wikimedia