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MWC2016旗艦機(jī)乏善可陳,革命創(chuàng)新何時(shí)才能從0到1?原創(chuàng)

砍柴網(wǎng) / 新媒體磚家 / 2016-02-24 11:24
技術(shù)創(chuàng)新不是炫技、不是尋找營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn),而是將良好用戶(hù)體驗(yàn)的真正落地,實(shí)現(xiàn)從0到1,從無(wú)到有的突破。當(dāng)然,一件新品的普惠程度還要有完善配套的市場(chǎng)渠道做后盾,從而實(shí)現(xiàn)從...

文/新媒體磚家

一年一度的移動(dòng)世界通信大會(huì)(MWC)在眾多廠商的推搡中如期而至,平素里都恨不得天天自己搭臺(tái)唱戲的科技廠商們,這次終于迎來(lái)了一次在世界級(jí)舞臺(tái)演出機(jī)會(huì)。小米、三星、中興、華為等品牌紛紛攜新機(jī)而來(lái),八仙過(guò)海自然是各顯神通。

這么神圣的舞臺(tái),各家新機(jī)自然均是外表光鮮,在鎂光燈下熠熠生輝,然而再濃烈的喧囂依然掩蓋不住多數(shù)旗艦級(jí)“應(yīng)付式創(chuàng)新”的窘迫,要知道無(wú)關(guān)痛癢的設(shè)計(jì)是產(chǎn)生不了顛覆性的產(chǎn)品,革命性創(chuàng)新何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)從0 到1,成了本界移動(dòng)世界通信大會(huì)(MWC)留給我們思考。

去偽存真:警惕創(chuàng)新背后的陷阱

新事物總是以各種各樣的面目問(wèn)世,有在巴黎圣母院敲鐘外表粗鄙內(nèi)心純潔的卡西莫多,自然就會(huì)有金玉其外、敗絮其中的陳世美。當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)外型上雖不似有面目粗鄙的卡西莫多,但內(nèi)置創(chuàng)新上卻陷入泥潭。

比如此次展會(huì)上的三星旗艦機(jī)Galaxy S7 除了在內(nèi)存升級(jí)上有所改進(jìn),電池容量等硬件提升外,并無(wú)太多驚艷之處。三星問(wèn)題不只是該次大會(huì)的個(gè)例,小米、樂(lè)視等新機(jī)都有此創(chuàng)新疲軟。如今的科技市場(chǎng),各家法寶大體相似,靠的就是硬件參數(shù)的堆砌,外觀設(shè)計(jì)的富麗堂皇,真正對(duì)未來(lái)技術(shù)發(fā)展的引領(lǐng)少之又少。要知道再富麗輝煌的垃圾也是垃圾。

一件新的科技產(chǎn)品問(wèn)世,其都經(jīng)歷著從研發(fā)到設(shè)計(jì)再到加工、營(yíng)銷(xiāo)等一系列的運(yùn)作,背后所耗費(fèi)的人力、財(cái)力更是不可想象,最終結(jié)果如果只是單單的噱頭雞肋產(chǎn)品,那么這種所謂的創(chuàng)新反倒不如胎死腹中。目前的科技市場(chǎng)面臨著整體的提升,亟需從0到1革命性的創(chuàng)新。

當(dāng)然我們也不能一棒子打翻一船人。行業(yè)之危急,必現(xiàn)救世主。本屆的MWC大會(huì)上,中興正式發(fā)布新一代便攜式智能投影Spro Plus,將科技與想象力巧妙融合,該產(chǎn)品具有領(lǐng)先的語(yǔ)音會(huì)議、投影、觸摸屏及創(chuàng)新視覺(jué)設(shè)計(jì)等特性,既是投影,同時(shí)又是平板,還兼具手機(jī)通訊功能,充分考慮多場(chǎng)景的用戶(hù)體驗(yàn),商務(wù)會(huì)議、家庭娛樂(lè)、外出分享統(tǒng)統(tǒng)搞定。另外該款旗艦機(jī)基于全語(yǔ)音操控的智能交互為亮點(diǎn),體現(xiàn)了中興在人機(jī)交互方面的再一次突破和布局。實(shí)現(xiàn)智慧終端之間、人與智慧終端之間的交流,是一款旨在幫助消費(fèi)者處理生活和工作事務(wù)的“全鏈接型”智能終端產(chǎn)品。

便攜式智能投影Spro Plus甫一問(wèn)世,便得到外媒66條原發(fā)報(bào)道,新聞發(fā)布超過(guò)兩千條,可謂是既叫好又叫座,多家媒體贊揚(yáng)該新款兼顧休閑娛樂(lè)、商務(wù)等多方面用戶(hù)需求,Talk Androld夸贊其為“電話(huà)會(huì)議之王”。中興便攜式智能投影Spro Plus與塞維利亞俱樂(lè)部的戰(zhàn)略合作也在媒體圈引起強(qiáng)烈反響。

目前市面上的電子產(chǎn)品功能繁雜,簡(jiǎn)單的功能堆砌,大而不當(dāng)。而中興該款旗艦機(jī)希望化繁為簡(jiǎn),將我所需要使用的一切產(chǎn)品都可以簡(jiǎn)單歸一,無(wú)論在界面上還是在使用方式上。該款旗艦產(chǎn)品背后的人文關(guān)懷躍然紙上,而且創(chuàng)新的實(shí)用性、可行性較之其他各家具備質(zhì)的超越。

正如前文我們提及的那樣,一件科技新品的問(wèn)世到普惠用戶(hù),需要?dú)v經(jīng)研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)渠道等多個(gè)環(huán)節(jié),中興便攜式智能投影Spro Plus產(chǎn)品過(guò)硬,那么接下來(lái)又該如何開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)、市場(chǎng)渠道方面的戰(zhàn)略布局呢?

三大戰(zhàn)役:打響市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)

完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道在如今的紅海科技市場(chǎng)顯得愈加重要,尤其面對(duì)的是一個(gè)革命性產(chǎn)品,因此加大對(duì)市場(chǎng)渠道、品牌建設(shè)方面的投入力度,成了好產(chǎn)品普惠力度強(qiáng)弱的關(guān)鍵因素。展會(huì)期間,中興向外界表示,接下來(lái)在全球市場(chǎng)、品牌建設(shè)、渠道方面加大投入。

在全球市場(chǎng)布局方面,中興將深化全球戰(zhàn)略布局,立足中美歐,輻射全球,對(duì)俄羅斯、日本、泰國(guó)、墨西哥、南非、巴西、印度等在內(nèi)戰(zhàn)略市場(chǎng)進(jìn)行大力拓展。

在品牌建設(shè)方面,將繼續(xù)執(zhí)行體育營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最具特色和影響力的體育賽事,開(kāi)展形式多樣的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),全面提升中興品牌知名度。在歐洲市場(chǎng),中興成為西班牙塞維利亞足球俱樂(lè)部的“官方技術(shù)合作伙伴”,雙方重點(diǎn)在智能手機(jī)領(lǐng)域展開(kāi)深入合作,將體育營(yíng)銷(xiāo)拓展至歐洲市場(chǎng),結(jié)合歐洲最具影響力、用戶(hù)關(guān)注和參與度最高的足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)本地化營(yíng)銷(xiāo),與消費(fèi)者走得更近。

渠道上,不斷強(qiáng)化在中國(guó)、歐洲、亞太、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的渠道合作、隊(duì)伍建設(shè)和行銷(xiāo)能力。并計(jì)劃在2016年加大門(mén)店的建設(shè),目標(biāo)海外門(mén)店數(shù)從3萬(wàn)家增加到5萬(wàn)家。開(kāi)放市場(chǎng)通道、運(yùn)營(yíng)商通道、電商渠道三位一體的協(xié)同發(fā)展。

打響三大戰(zhàn)役,產(chǎn)品與渠道、品牌形成完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),對(duì)新品的市場(chǎng)占有率無(wú)疑將有極大的提高。中興便攜式智能投影Spro Plus產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了艱難的從0到1的成功,完整的產(chǎn)業(yè)鏈也將促成中興從1到N的輝煌。

重兵壓境:延續(xù)歐洲戰(zhàn)場(chǎng)的輝煌

全球化戰(zhàn)略是每一個(gè)具有大格局公司的終極目標(biāo),但是全球化的路上并非一蹴而就,因此面對(duì)全球化問(wèn)題應(yīng)當(dāng)做戰(zhàn)略細(xì)分,不能眉毛胡子一把抓。

立足中興自身業(yè)務(wù)而言,2015年歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)400%。上半年LTE終端的出貨量比上年同期增長(zhǎng)了160%。2015年迄今為止,中興在歐洲的消費(fèi)品牌建立方面已經(jīng)取得良好進(jìn)展。中興通訊通過(guò)各種社交媒體渠道,增加與消費(fèi)者的互動(dòng)與接觸,目前已有10萬(wàn)用戶(hù)。LTE智能手機(jī)市場(chǎng)全面擴(kuò)展,2015年第3季度,中興通訊在土耳其智能手機(jī)市場(chǎng)排名第5,占有市場(chǎng)份額達(dá)到6.2%。產(chǎn)品方面,在2015年下半年,中興在西班牙、德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)推出中興Blade V6手機(jī),并且旗艦智能手機(jī)AXON天機(jī)10月開(kāi)始在歐洲出售。

中興在歐洲市場(chǎng)的高增長(zhǎng),再加上整體市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局,16年全球化的中興將重心立足于歐洲市場(chǎng)。為了延續(xù)之前的輝煌,輻射歐洲各市場(chǎng),中興正式宣布亞太及獨(dú)聯(lián)體區(qū)CEO張樹(shù)民將再度操刀歐洲區(qū)域的運(yùn)營(yíng)。從經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和團(tuán)隊(duì)管理到消費(fèi)者習(xí)慣和價(jià)值觀,在他的帶領(lǐng)下亞太片區(qū)取得驚人的成績(jī)。相信今后還將繼續(xù)拓展EMEA片區(qū),讓ZTE品牌更加深入人心。

另外在EMEA片區(qū)上也有望加強(qiáng)本地化推進(jìn),搭建強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì);提高產(chǎn)品研發(fā),銷(xiāo)售力度,拓展整個(gè)歐洲市場(chǎng);實(shí)現(xiàn)EMEA市場(chǎng)從B2B到B2C的轉(zhuǎn)變,深化與合作伙伴的關(guān)系等。

縱然在歐洲市場(chǎng)上面臨著華為等眾多競(jìng)品,但中興通過(guò)接地氣的戰(zhàn)略布局加上過(guò)硬的產(chǎn)品創(chuàng)新,相信在歐洲市場(chǎng)上,必然能將輝煌延綿不絕。

寫(xiě)在最后

科技發(fā)展至今,我們應(yīng)當(dāng)處于一個(gè)“顛覆性的創(chuàng)新時(shí)代”,各家科技公司推出的新品應(yīng)當(dāng)給我們呈現(xiàn)出一種“推背感”十足的科技沖擊力,而不應(yīng)再是簡(jiǎn)單富麗堂皇的參數(shù)堆砌。技術(shù)創(chuàng)新不是炫技、不是尋找營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn),而是將良好用戶(hù)體驗(yàn)的真正落地,實(shí)現(xiàn)從0到1,從無(wú)到有的突破。當(dāng)然,一件新品的普惠程度還要有完善配套的市場(chǎng)渠道做后盾,從而實(shí)現(xiàn)從1到N的迭代升級(jí)。這些也許就是本屆的MWC大會(huì)對(duì)科技發(fā)展的啟示。



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