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蘋果一旦在國內(nèi)有什么風(fēng)吹草動(dòng)，就必然會(huì)迎來眾多目光，這次也不例外，隨著Apple Pay和中國銀聯(lián)的合作深入，今天在國內(nèi)正式上線Apple Pay功能，大家紛紛嘗鮮，各媒體也在第一時(shí)間發(fā)出了相關(guān)的教程和資訊。

就在大家為Apple Pay一片叫好的時(shí)候，我們是不是應(yīng)該思考一下，在于現(xiàn)在，Apple Pay真的能做到人人滿意嗎?在于以后，Apple Pay真的能不讓大家失望嗎?這個(gè)問號(hào)，應(yīng)該打的沉重一些，畢竟，我不是很看好Apple Pay。

1、Apple Pay與傳統(tǒng)消費(fèi)區(qū)別不大

盡管蘋果稱一鍵支付，但在實(shí)際生活中，并不能做到這種程度，只能和傳統(tǒng)儲(chǔ)蓄卡和信用卡一樣，在執(zhí)行消費(fèi)的過程中，也需要進(jìn)行輸入密碼和簽字確認(rèn)。這樣，Apple Pay就和傳統(tǒng)的消費(fèi)過程無異了。

2、支持的地方較少

根據(jù)某網(wǎng)友的爆料，其在和美旁邊的KFC不能使用POS機(jī)，使用Apple Pay的要求被拒絕。而且，和美也才剛剛支持銀聯(lián)云閃付。在國內(nèi)的一二線城市，基本上滿城都覆蓋了支付寶支付和微信支付，在這樣的背景下，Apple Pay拿什么去跟這兩家去拼市場?

3、安卓早已支持NFC卻反應(yīng)一般

NFC概念和落地已經(jīng)很多年，安卓陣營中也早已經(jīng)出現(xiàn)了NFC之類的暈支付，但實(shí)際應(yīng)用在生活中的人還是很少，包括之前有部分手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品，也都實(shí)現(xiàn)了NFC功能，但又有多少人在使用呢?除了部分人群日常使用的飯卡和公交卡，恐怕都沒有人在使用NFC，因?yàn)榇蠹业牧?xí)慣都在于支付寶和微信支付。

4、Apple Pay本質(zhì)是支付產(chǎn)品

實(shí)際上，很多人還不了解Apple Pay的本質(zhì)，它也就是一個(gè)支付工具，而不是資金儲(chǔ)備工具，同時(shí)，也解決不了支付寶和微信所能給用戶帶來的導(dǎo)流和品牌管理功能。

5、Apple Pay沒有社會(huì)延伸

很多人自己都還沒綁定上Apple Pay，就在跟風(fēng)鼓吹這是蘋果的又一個(gè)生態(tài)極產(chǎn)品，但支付寶和微信，做的事情已經(jīng)跳出了支付這個(gè)層面，更多的是在于商家、信用和生活服務(wù)的累計(jì)，僅靠單純的支付已經(jīng)不能滿足目前的社會(huì)信用和生活服務(wù)。

6、綁定成功靠“人品”

很多網(wǎng)友測試后反映一個(gè)問題，就是掃描綁定卡的時(shí)候，成功率完全靠“人品”。大多數(shù)情況下還是需要手動(dòng)輸入卡號(hào)，這個(gè)問題，其實(shí)在北美落地時(shí)就有很多網(wǎng)友反應(yīng)過，到現(xiàn)在還沒有解決。

你或許聽說過一款叫“名片全能王”的名片掃描工具，這個(gè)app背后的公司合合信息發(fā)布過一款叫“銀行卡識(shí)別”的app，用來掃描銀行卡基本上就是秒開，即使光線不好也影響不大。據(jù)說三星pay用的就是這套技術(shù)，所以蘋果的ocr技術(shù)一不小心就被好羞辱了一番。

這點(diǎn)上看，Apple Pay的產(chǎn)品體驗(yàn)背后有太多需要優(yōu)化的地方。

對(duì)于蘋果來說，沒有清算功能就是和銀行合作最大的優(yōu)勢，互利共贏，這樣銀行會(huì)及POS機(jī)主動(dòng)的和蘋果合作，而且蘋果的定位讓受眾群更加優(yōu)質(zhì)，這樣對(duì)于蘋果對(duì)于銀行是雙贏，剩下就是談傭金比例問題，這招比支付寶和微信支付這種把清算中心移動(dòng)到自己這邊來不給銀行留后路的招數(shù)不知道高多少。談及優(yōu)惠，蘋果或許后期會(huì)有補(bǔ)貼，因?yàn)橹霸诿绹涞氐臅r(shí)候，曾和某個(gè)銀行有合作協(xié)議，對(duì)一些商戶的優(yōu)惠政策也比較大，只是在國內(nèi)才開始落地，這種優(yōu)惠政策可能需要等待一段時(shí)間。

對(duì)于用戶來說，有一點(diǎn)是方便的，就是不用往微信或支付寶里導(dǎo)入資金，添加卡之后直接刷手機(jī)就好了。但要記住，用戶是沒有忠誠度的，無論是支付寶、微信或Apple Pay，只要哪家優(yōu)惠活動(dòng)多，就選哪家，這似乎是鐵的定律，就像如今的外賣APP和專車APP，這些用戶90%都是屬于重復(fù)用戶。

對(duì)于商家來說，用戶雖然方便，但商家還需要專門的設(shè)備。支付寶微信，只要有網(wǎng)，有掃碼槍就可以了，不需要增加新設(shè)備，同時(shí)，蘋果也沒有針對(duì)這些中小商家更多其他服務(wù)上的支持。所以，我還是更看好支付寶和微信支付在線下的應(yīng)用。

對(duì)于銀聯(lián)來說，Apple Pay更像是一個(gè)卡包，對(duì)自身完全沒有威脅的卡包。一個(gè)放錢，一個(gè)放卡，相生相愛，大有可圖。前幾年銀聯(lián)在支付寶、微信支付和其他第三方支付的崛起下，使得江湖老大的威信一再下滑，與Apple Pay的合作，不但能鞏固江湖老大的地位，還能更加憑借自身優(yōu)勢，給予Apple Pay用戶一些商戶的優(yōu)惠，讓更多使用蘋果產(chǎn)品的人愿意投入銀聯(lián)的懷抱。

從目前來看，銀聯(lián)線下一共用1500多萬POS機(jī)，支持Apple Pay閃付功能的只有300萬，要更新老的機(jī)子還要一段時(shí)間。就在剛才，我又看了一下招行和中信的Apple Pay優(yōu)惠活動(dòng)，和之前各自的銀行活動(dòng)大同小異。

此時(shí)此刻，支付寶微信支付的補(bǔ)貼還還繼續(xù)，用戶粘度和習(xí)慣早已經(jīng)形成，所以，Apple Pay想發(fā)展，任重而道遠(yuǎn)。

【潮起(chaoqi.net)創(chuàng)始人，每篇覆蓋100萬人的科技評(píng)論，微博@互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌，微信個(gè)人號(hào)117821818，訂閱號(hào)『互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌 ityubin』】