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　　當(dāng)果粉們心心念念iPhone7的誕生，時(shí)不時(shí)接收一些關(guān)于iPhone7的諜影消息之際，卻出人意料地迎來(lái)了蘋果家族新成員---iPhone5se。

　　據(jù)了解，iPhone5se目前已經(jīng)開始生產(chǎn)，預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間在今年3月，價(jià)格方面，16GB版本為449.99美元，約合人民幣2960元左右，國(guó)行方面價(jià)格為3688元起，預(yù)計(jì)今年4月份在國(guó)內(nèi)發(fā)售。

　　外觀方面，iPhone5se將繼承iPhone5s的4寸小長(zhǎng)臉。硬件方面，iPhone5se將會(huì)采用與iPhone6相類似的800萬(wàn)后置+120萬(wàn)前置的攝像頭配置，支持在視頻過(guò)程中對(duì)焦以及拍攝Live Photo，搭載A8+M8處理器，同時(shí)為了繼續(xù)推廣Apple Pay，iPhone5se也將新增NFC，而iPhone6s上的藍(lán)牙4.2、VoLTE以及802.11ac Wi-Fi也將下放到iPhone5se上，但并不支持3D Touch ，所配電池容量為1560+毫安時(shí)。

　　對(duì)外，蘋果定會(huì)美其名曰：“2016年蘋果要走一條平凡之路，通過(guò)覆蓋全尺寸與更多的人分享蘋果高科技。”對(duì)內(nèi)，蘋果則是忍辱負(fù)重，想以沖擊中端市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)iPhone6s的銷量頹勢(shì)。遺傳了多款蘋果家族產(chǎn)品基因的iPhone5se，會(huì)被多少人納入購(gòu)買計(jì)劃呢?

　　別的因素暫且不提，就這4寸小長(zhǎng)臉就得讓蘋果的如意算盤落空。就此掀起的大尺寸與小尺寸之爭(zhēng)已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多網(wǎng)民表示已經(jīng)習(xí)慣了大屏幕，改用小屏幕就如同從大平米搬進(jìn)小平米，被束縛著看世界不僅心酸還心塞。

　　雖然，蘋果新推出的玫瑰金版iPhone 6s受到熱捧，其市場(chǎng)表現(xiàn)也很不錯(cuò)，上市三天便突破了1300萬(wàn)臺(tái)，并且創(chuàng)造了新的銷量紀(jì)錄?？上?，這樣的情況并未持續(xù)多久。2015年下半年，iPhone 6s銷量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，并沒(méi)有如iPhone6那樣上演新的神話，隨之而來(lái)的則是整個(gè)供應(yīng)鏈的“衰竭味道”。

　　最明顯的當(dāng)屬蘋果自己，十天不到的功夫就蒸發(fā)了400億元，三天就能跌掉1.5個(gè)小米。去年春節(jié)期間，富士康還在為加緊生產(chǎn)iPhone 6忙的不可開交，今年不但減少了裝配生產(chǎn)線上工人的加班時(shí)間，而且還制定了提前休假計(jì)劃。

　　這究竟是蘋果已經(jīng)黔驢技窮，還是消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，或是還有什么其它原因呢?換句話說(shuō)，在iPhone 6s這場(chǎng)戰(zhàn)役中，蘋果到底輸給了誰(shuí)呢?究其根本，最大的障礙還是自己。

　　實(shí)際上蘋果新品iPhone 6s有不少亮點(diǎn)，如iPhone 6s系列搭載了蘋果A9處理器，CPU性能比A8提升了70%，GPU性能提升了90%，攝像頭提升至1200萬(wàn)像素，前置攝像頭提升至500萬(wàn)像素，并且融入了live photos、3D Touch 等功能。遺憾的是，這些亮點(diǎn)并不受消費(fèi)者待見(jiàn)。確切地說(shuō)，這些亮點(diǎn)是蘋果自己冠名的，到了消費(fèi)者那里或許什么都算不上。而在被視為電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的新加坡和中國(guó)香港，已經(jīng)徹底證實(shí)了這一點(diǎn)猜想。

　　兩地越來(lái)越多的消費(fèi)者反饋，蘋果已經(jīng)讓自己產(chǎn)生了審美疲勞，如果不買一臺(tái)玫瑰金，別人根本不知道你換了新的iPhone。要知道蘋果每一款手機(jī)的大賣很大程度上取決于獨(dú)一無(wú)二的綜合素質(zhì)，而非顏色本身。很明顯，iPhone 6s的失敗劍指了蘋果創(chuàng)新能力的亟待突圍。

　　一方面，蘋果創(chuàng)新能力遭遇天花板;另一方面，安卓陣營(yíng)強(qiáng)大崛起，尤其是中國(guó)智能手機(jī)廠商的集體爆發(fā)。2014年三星已經(jīng)遭遇了中國(guó)手機(jī)廠商的集體圍剿，從中國(guó)銷量第一的寶座直接下滑到連前五名都沒(méi)保住。以華為和小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量越做越好，性價(jià)比越來(lái)越高的沖擊下，蘋果很有可能步三星后塵，在中國(guó)市場(chǎng)出貨量也將跌出前五，并非危言聳聽(tīng)。

　　在技術(shù)創(chuàng)新方面，中國(guó)手機(jī)廠商并不比蘋果遜色很多。蘋果iPhone 6s以植入3D Touch新功能引以為豪，但類似3D Touch的新技術(shù)并非蘋果獨(dú)有。此前華為在P8上就人性化地推出了指關(guān)節(jié)操作，在Mate S更是將指紋2.0和指關(guān)節(jié)2.0交互賦予了更多形式和更多功能，就連蘋果大力推廣的Apple Pay，在華為Mate8中也實(shí)現(xiàn)了NFC移動(dòng)支付。同時(shí)很多用戶表示，3D Touch并未讓自己特別興奮。

　　伴隨著中國(guó)手機(jī)廠商的集體出海，中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)蘋果的沖擊也有國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向了國(guó)外，雙重壓力之下，蘋果新品銷量下降也在情理之中。此外，蘋果價(jià)格太貴、電池續(xù)航問(wèn)題、屏幕故障等通病，也讓很多消費(fèi)者望而卻步。

　　手機(jī)市場(chǎng)在變，消費(fèi)心理也在隨之變化。由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，新技術(shù)與蘋果的差距逐步縮小，如果不是真正的蘋果粉，很多人已經(jīng)過(guò)了為蘋果瘋狂的階段。近年來(lái)的蘋果發(fā)布會(huì)，也大有“中國(guó)人冷落春節(jié)晚會(huì)”的趨勢(shì)。加上支持國(guó)貨觀念的深入，使用蘋果象征身份觀念的消退，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越愿意選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)，為民族事業(yè)貢獻(xiàn)一份微薄之力。

　　除了蘋果創(chuàng)新的乏力，手機(jī)市場(chǎng)格局的變化，消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，還有一個(gè)不可抗的因素，那就是斯諾登事件的爆發(fā)。不僅暴露了美國(guó)諜報(bào)體系，而且讓更多的國(guó)家開始忌憚使用蘋果手機(jī)，畢竟哪個(gè)國(guó)家和民族都不想處于被監(jiān)視和監(jiān)聽(tīng)的狀態(tài)，無(wú)論是國(guó)家安全還是個(gè)人隱私都至關(guān)重要。從某種程度上講，棱鏡門也確實(shí)影響了蘋果手機(jī)的銷量。

　　與其用iPhone5se提振蘋果的銷量，倒不如集中精力攻堅(jiān)iPhone7來(lái)的可靠。據(jù)傳聞，iPhone7可能會(huì)出三種大小的屏幕，分別是4英寸，4.7英寸和5.5英寸，前置攝像頭會(huì)配有閃光燈，1080分辨率，240fps慢速攝影，全景模式。其實(shí)這些也不關(guān)鍵，關(guān)鍵是能不能引發(fā)“不買不行”或者“非買不行”的消費(fèi)潮流。否則，蘋果只能和三星“互訴衷腸”了。

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