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文/劉孌

Google play商店進(jìn)入中國市場似乎已經(jīng)是板上釘釘。自從2015年下半年科技博客網(wǎng)站Information爆出離開中國市場5年的谷歌將重返中國大陸市場， 并欲推出大陸定制版的Google Play應(yīng)用商店的消息后，未曾見過有人懷疑此消息的虛假，行業(yè)內(nèi)更多的則是關(guān)于Google Play商店入華未來的探討。而時至今日已經(jīng)過去半年時間，Google Play商店入華的探討仍在不斷發(fā)酵，關(guān)于Google重返中國大陸市場的消息也有了新的跟進(jìn)。

谷歌野心再現(xiàn) Google Play商店欲搶占大陸市場

據(jù)相關(guān)消息人士透露，谷歌預(yù)計將會在3月份正式回歸中國，屆時谷歌商店與服務(wù)都會推出中國版本。而全新的中國版谷歌商店也會支持內(nèi)購，目前付款方式已經(jīng)與支付寶展開合作，這幾乎與之前的傳聞如出一轍。

還記得曾幾何時，谷歌搜索和Google Play等服務(wù)很長一段時間內(nèi)在中國均可以正常訪問，直到2014年5月，谷歌的服務(wù)才被中國互聯(lián)網(wǎng)完全屏蔽，導(dǎo)致上億的互聯(lián)網(wǎng)用戶均無法使用谷歌的所有 服務(wù)。而之所以會出現(xiàn)這么一種情況，與之前谷歌與中國政府針對谷歌搜索引擎的過濾制度雙方所產(chǎn)生的嚴(yán)重分歧密不可分。也正是因為如此，谷歌不得已才選擇退 出中國市場。

目前中國的人口數(shù)量已經(jīng)高達(dá)13億，位居世界人口數(shù)量第一位。伴隨著智能手機(jī)在中國市場高速普及，國內(nèi)越來越多的廠商、 初創(chuàng)團(tuán)隊涌入移動應(yīng)用市場，使整個移動應(yīng)用市場的產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。在這種情況下，國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)市場便順勢也成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相追捧的 香餑餑。

一直以來Google Play應(yīng)用商店便是谷歌公司較大的盈利業(yè)務(wù)之一，當(dāng)谷歌在智能手機(jī)普及和人口紅利的驅(qū)使下回歸國內(nèi)市場，自然它也不會錯過移動應(yīng)用分發(fā)市場這塊大蛋糕。 問題來了，若是Google Play應(yīng)用商店在今年3月份期間如期而至，它究竟是否又能夠占據(jù)中國移動應(yīng)用分發(fā)市場一席之地呢?

整治國內(nèi)移動應(yīng)用市場亂象 谷歌play商店或?qū)⒊?ldquo;一劑良方”

提及中國移動應(yīng)用市場的亂象，這已經(jīng)是一個老生常談的話題。近年來國內(nèi)市場盜版、山寨應(yīng)用層出不窮，在安卓平臺上這一點(diǎn)尤為嚴(yán)重。要知道，這不僅只是單發(fā)面給Android開發(fā)者帶來了利益的損害，同樣給普通用戶也帶來了極大的困擾。

對于開發(fā)者而言，自己耗費(fèi)大量精力和財力才得以研發(fā)出的產(chǎn)品被盜版，不但經(jīng)濟(jì)上將受大大損害，品牌形象也可能受損。另一 面，對于普通用戶而言諸多山寨應(yīng)用會利用設(shè)備權(quán)限來抓取隱私，甚至是偷偷點(diǎn)播運(yùn)營商SP服務(wù)，偷跑流量，這給用戶帶來更加嚴(yán)重的隱私安全風(fēng)險和經(jīng)濟(jì)財產(chǎn)損 失。而許多山寨、盜版應(yīng)用的不斷彈出廣告，也會讓用戶的使用體驗大幅度下降。

然而當(dāng)中國版谷歌play商店的真正到來，不論是應(yīng)用開發(fā)人員還是普通用戶，它們的利益都將會有一個更好的保護(hù)。蘋果應(yīng) 用商店和Google Play商店屬于相同性質(zhì)的產(chǎn)品，它們的應(yīng)用和開發(fā)者都是可控的，同時在Google Play商店以及蘋果商店上線的應(yīng)用都必須通過嚴(yán)格的審核，如有違反Google Play商店以及蘋果商店條款，那么應(yīng)用便會被及時下架。

在這種情況下，中國版谷歌play商店就大大打壓了盜版、山寨應(yīng)用的生存空間，移動應(yīng)用市場的亂象也就可能得到一定的遏制。當(dāng)然，前提是應(yīng)用開發(fā)人員與普通用戶積極配合使用Google Play商店。

國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)市場格局已定 3BT系企業(yè)市場地位谷歌難以撼動

現(xiàn)如今國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)市場的格局基本已經(jīng)穩(wěn)定下來，360系、百度系以及騰訊系巨頭企業(yè)已經(jīng)形成三國鼎立的局面，谷歌想要在這競爭激烈的中國移動應(yīng)用分發(fā)市場分杯羹也并非易事。

據(jù)統(tǒng)計，截止至2013年底，國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)市場應(yīng)用分發(fā)平臺就已高達(dá)10多家，其中以豌豆莢、91助手等市場中較早 的移動應(yīng)用分發(fā)平臺為首。但是好景不長，2014年里百度系、騰訊系、360系等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)紛紛涌入移動應(yīng)用分發(fā)平臺市場。當(dāng)巨頭們實施一番戰(zhàn)略性布 局過后，依靠其背后強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，隨之整個移動應(yīng)用分市場的格局也發(fā)生了翻天覆地的變化。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度應(yīng)用分發(fā)市場分發(fā)總量為337.8736億，較上一季度環(huán)比增長2.8%。中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場排在市場前三名的分別是百度系、騰訊系和360系，而整個中國移動應(yīng)用分發(fā)市場倍它們?nèi)笃髽I(yè)包攬了八成以上的市場份額。

百度系、騰訊系、360系企業(yè)占據(jù)中國移動應(yīng)用分發(fā)市場八成以上的份額，這并不是一個小的數(shù)字。相信市場中大多數(shù)用戶也已經(jīng)非常熟悉用這幾個應(yīng)用商店下載App，而谷歌搶占移動應(yīng)用分發(fā)市場要想在短時間內(nèi)改變用戶的習(xí)慣卻顯得不現(xiàn)實。

另外，不論是百度、騰訊、還是360，實際上這些國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭都有上游的流量入口給應(yīng)用商店導(dǎo)流。然而在國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)市場剩下兩層份額中，谷歌面對的剩余數(shù)十家對手壓力實則也很大。

雖說谷歌已經(jīng)錯過了進(jìn)軍移動應(yīng)用分發(fā)市場的最佳時期，但它搶占移動應(yīng)用市場一席之地也并不是沒有機(jī)會。如若谷歌通過與國 內(nèi)手機(jī)廠商合作使新一代國產(chǎn)手機(jī)中都內(nèi)置谷歌paly商店，在谷歌play商店能夠維護(hù)應(yīng)用開發(fā)人員和普通用戶的利益下，相信谷歌憑借其自身強(qiáng)大的影響力 和號召力還是會有不少用戶愿意重新投奔至谷歌的懷抱，不過這將會是一個漫長的過程。

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