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對(duì)于P2P行業(yè)而 言，這個(gè)冬天“雪上加霜”。在P2P行業(yè)監(jiān)管細(xì)則征求意見(jiàn)稿下發(fā)后不久，地方工商部門(mén)紛紛做出反應(yīng)。市場(chǎng)傳出，北京市工商局已經(jīng)下達(dá)禁令，要求各區(qū)級(jí)下架 所有跟民間融資相關(guān)的廣告，包括但不限于P2P、理財(cái)廣告等。如果平臺(tái)不希望被下架的話，就需要征得區(qū)以上級(jí)別金融辦的同意。

據(jù)中申網(wǎng) 知悉，這一次的北京工商局下架P2P廣告，應(yīng)該是受“e租寶”等黑天鵝事件的影響。也許“e租寶”事件是促進(jìn)政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。關(guān)于這次下 架，一位消息人士透露，目前北京市工商局已下達(dá)電話通知，正式文件也將會(huì)在近期下發(fā)。北京的電視臺(tái)、報(bào)紙、建筑物、互聯(lián)網(wǎng)等形式廣告均在禁止范圍之內(nèi)。

廣告太猛：P2P成眾矢之的

曾幾何時(shí)上央視廣 告一度是P2P值得信賴的標(biāo)示，直到e租寶事件的出現(xiàn)擊碎這一評(píng)價(jià)。2015年12月，公安機(jī)關(guān)會(huì)同有關(guān)部門(mén)對(duì)e租寶涉嫌違法犯罪問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查。彼時(shí)e租 寶成交量已超過(guò)700億元，涉及近90萬(wàn)名投資人。這家成立近一年多的平臺(tái)，所取得的業(yè)績(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了幾乎全部的已經(jīng)經(jīng)營(yíng)七、八年的老平臺(tái)。而能夠取得這 樣的成績(jī)，幾乎完全得益于其在央視、高鐵、地鐵等媒體的鋪天蓋地的廣告。

所以，當(dāng)這樣體量龐大的平臺(tái)轟然倒塌，所造成的巨大損失還未能估量的時(shí)候，管理部門(mén)做出全面下架P2P廣告的決策，似乎是合乎情理的，這當(dāng)然也是出于對(duì)于廣大投資人的保護(hù)。

不過(guò)這次北京市工商局要求下架P2P廣告通知，央視等國(guó)家級(jí)媒體上的P2P廣告并不受影響，因?yàn)檠胍暤葒?guó)家級(jí)媒體不在北京市工商局的管轄范圍內(nèi)。

禁令雖然出來(lái)了，但要執(zhí)行到位還需要一段時(shí)間，因?yàn)闀?huì)涉及到一些媒體與P2P平臺(tái)已經(jīng)簽約的廣告如何處置的問(wèn)題。而且，互聯(lián)網(wǎng)廣告歸網(wǎng)信辦統(tǒng)領(lǐng)，電視報(bào)紙歸市委宣傳部統(tǒng)領(lǐng)，協(xié)調(diào)起來(lái)也必要時(shí)間。

中申網(wǎng)認(rèn)為，下架廣告對(duì)P2P來(lái)說(shuō)，無(wú)異于砍斷了雙手雙腳，整個(gè)頭腦發(fā)熱的P2P界也該冷靜冷靜了，好好想想以后的出路。P2P砸錢廣告的時(shí)代或成為過(guò)去，投資人再也不會(huì)因?yàn)镻2P平臺(tái)在電視上“混個(gè)臉熟”就輕易掏腰包了。

整頓來(lái)襲：行業(yè)顏值有望激增

其實(shí)，在工商局暫 ?；ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)注冊(cè)之前，P2P行業(yè)監(jiān)管就已經(jīng)悄然收緊。去年底e租寶、大大集團(tuán)等一些大的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)因違規(guī)被查。銀監(jiān)會(huì)牽頭給網(wǎng)貸行業(yè)增加了12 條“紅線”，但是如果完全按照規(guī)定執(zhí)行，目前至少90%的平臺(tái)面臨整改。日前，行業(yè)領(lǐng)軍的人人貸、翼龍貸等就因?yàn)楫a(chǎn)品信息披露不全被質(zhì)疑。所以，在一些業(yè) 內(nèi)人士眼里，P2P行業(yè)真正的“寒冬”還未到來(lái)。

監(jiān)管收緊的一個(gè)主要原因在于P2P平臺(tái)的問(wèn)題增多。據(jù)中申網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2015年新上線的網(wǎng)貸平臺(tái)至少1500家，而全年問(wèn)題平臺(tái)就達(dá)到896家，是2014年的3.26倍。除了不少平臺(tái)提現(xiàn)困難或跑路，一些成交規(guī)模居于前列的平臺(tái)，也頻頻遭遇警方調(diào)查。

除了監(jiān)管壓力外，整個(gè)行業(yè)還面臨著來(lái)自資金端和資產(chǎn)端的雙重壓力。一方面一些投資者對(duì)P2P理財(cái)失去信心，開(kāi)始撤資；另一方面經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)減少。

為此，不少平臺(tái)只能選擇降息來(lái)降低平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本。據(jù)中申網(wǎng)了解，2015年網(wǎng)貸行業(yè)總體綜合收益率為13.29%，同比2014年的17.86%大幅下降4.57個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將下降到10%左右。

《征求意見(jiàn)稿》規(guī)定p2p監(jiān)管政策的整改期有18個(gè)月，這18個(gè)月，實(shí)際上是給行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間降火，這段時(shí)間是考驗(yàn)行業(yè)和監(jiān)管的時(shí)間，P2P分層速度會(huì)加劇，馬太效應(yīng)愈加明顯，互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)金融大佬開(kāi)始入場(chǎng)。

18個(gè)月，說(shuō)來(lái)時(shí)間很長(zhǎng)，可實(shí)際很短，有些平臺(tái)要從核心運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行改變，對(duì)平臺(tái)講，陣痛在所難免，俗話說(shuō)”脫了秋褲春姑娘就來(lái)了“，為了春姑娘，秋褲該脫還是脫吧。