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砍柴網(wǎng)專(zhuān)欄作家 柏銘007

三星開(kāi)始發(fā)售其A9手機(jī)，采用6寸1080P屏，4000mAh大容量電池，高通驍龍620八核高性能處理器，這些參數(shù)與華為的Mate8很相似，從這款手機(jī)可以看出三星開(kāi)始熟悉中國(guó)手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)模式，理解了中國(guó)用戶對(duì)長(zhǎng)續(xù)航手機(jī)的需求，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在迎來(lái)挑戰(zhàn)。

2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成功與失敗

2014年中國(guó)手機(jī)發(fā)展迅猛，一年時(shí)間就獲得了40%的市場(chǎng)份額，2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)更擁有中國(guó)大陸市場(chǎng)約八成的市場(chǎng)份額，不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不可忽視的是它們?cè)?015年進(jìn)軍海外市場(chǎng)并沒(méi)有如2014年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那樣的暢快淋漓。其實(shí)2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)近八成銷(xiāo)量是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的銷(xiāo)量不到1億部，市場(chǎng)份額大約只有不到15%，而三星則在非大陸市場(chǎng)占有超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。

華為作為中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)大的手機(jī)品牌，2015年在歐洲市場(chǎng)發(fā)展迅猛，據(jù)說(shuō)已在歐洲五國(guó)居于份額第二的位置。同期華為在印度市場(chǎng)卻受到了打擊，2015年二季度在印度市場(chǎng)的份額出現(xiàn)環(huán)比下滑，表現(xiàn)不如聯(lián)想和小米。在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量過(guò)于微小，comScore統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示華為不進(jìn)美國(guó)前十。

小米2014年7月進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，半年時(shí)間銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)，發(fā)展迅猛。2015年其在印度市場(chǎng)發(fā)展也不錯(cuò)，一季度、二季度分別居于印度4G市場(chǎng)第二、第三名，唯到了第三季度據(jù)說(shuō)銷(xiāo)量出現(xiàn)超過(guò)四成的下滑（小米國(guó)際副總裁HugoBarra則發(fā)言指三季度在印度市場(chǎng)銷(xiāo)售100萬(wàn)部設(shè)備回?fù)?，但是模糊?00萬(wàn)部設(shè)備與100萬(wàn)部手機(jī)的概念）。

三星在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)卻依然強(qiáng)勢(shì)。其在美國(guó)市場(chǎng)占有約28%的市場(chǎng)份額，與蘋(píng)果共同占有美國(guó)市場(chǎng)超過(guò)七成的市場(chǎng)份額，而中興通訊、一加手機(jī)、微軟、華碩、黑莓等品牌在美國(guó)市場(chǎng)占有的份額大約是5%。在印度市場(chǎng)，三星扭轉(zhuǎn)了之前的跌勢(shì)，成功穩(wěn)住近四分一的市場(chǎng)份額，而挑戰(zhàn)三星的印度本土品牌micromax的市場(chǎng)份額則下跌到近17%。在歐洲市場(chǎng)，三星依然是最大的手機(jī)品牌。

專(zhuān)利是國(guó)產(chǎn)手機(jī)之痛

國(guó)產(chǎn)手機(jī)中擁有較強(qiáng)專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)的是華為和中興，聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)也獲得了不少專(zhuān)利，可是要知道的谷歌當(dāng)初收購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)正是看中了MOTO的專(zhuān)利，谷歌將MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給聯(lián)想后其附帶的專(zhuān)利有多少效力值得思考。其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌缺乏足夠的專(zhuān)利保護(hù)成為他們走向國(guó)際市場(chǎng)之痛！

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的規(guī)模變大，以及它們開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際專(zhuān)利巨頭開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)企業(yè)。這當(dāng)中以小米最為典型，2014年年底愛(ài)立信在印度市場(chǎng)發(fā)起對(duì)小米的專(zhuān)利侵權(quán)訴訟要求禁售小米的產(chǎn)品，隨后采用高通芯片的手機(jī)依靠高通的反向授權(quán)暫時(shí)解禁，而采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機(jī)至今依然被禁售；去年底小米的手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)獲得FCC通過(guò)（美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì) Federal Communications Commission），專(zhuān)利流氓BlueSpike即在美國(guó)起訴小米，可見(jiàn)中國(guó)手機(jī)走向國(guó)際市場(chǎng)要面臨著激烈的專(zhuān)利訴訟。

其實(shí)即使是華為和中興這樣的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)恐怕都難以避免專(zhuān)利訴訟，這兩家手機(jī)企業(yè)過(guò)去以做通信設(shè)備起家，雖然有不少專(zhuān)利在手機(jī)是有效的，但是從三星這家最大的手機(jī)企業(yè)的遭遇可以看出國(guó)際市場(chǎng)的專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn)。

三星至今一直都與蘋(píng)果在專(zhuān)利訴訟上糾纏不休，數(shù)年來(lái)的專(zhuān)利訴訟可謂商業(yè)史上規(guī)模空前的沖突。臺(tái)灣“國(guó)研院”統(tǒng)計(jì)的截止2013年底的LTE核心專(zhuān)利持有數(shù)量顯示，三星的專(zhuān)利數(shù)量?jī)H次于高通居于華為之前，但是如此依然無(wú)法避免專(zhuān)利訴訟，可見(jiàn)專(zhuān)利訴訟之激烈。三星在國(guó)際市場(chǎng)遭受的專(zhuān)利訴訟證明國(guó)際市場(chǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，也證明了其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)手機(jī)需小心三星的反擊

三星占有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，集合整個(gè)中國(guó)的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈都未必是三星的對(duì)手。中國(guó)才剛開(kāi)始籌建自己的DRAM產(chǎn)業(yè)，三星是全球最強(qiáng)的DRAM企業(yè)占有超過(guò)四成市場(chǎng)份額；中國(guó)最大的半導(dǎo)體制造企業(yè)剛剛開(kāi)始量產(chǎn)28nm工藝，三星的半導(dǎo)體制造工藝14nmFinFET領(lǐng)先全球最大半導(dǎo)體代工廠臺(tái)積電，甚至有望在10nm工藝上領(lǐng)先臺(tái)積電和Intel；此外還有CMOS、芯片設(shè)計(jì)、液晶等產(chǎn)業(yè)三星都具有遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國(guó)大陸的優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的低迷后，在國(guó)際市場(chǎng)穩(wěn)住陣地的三星推出A9這部符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)特點(diǎn)的手機(jī)，意味著這位全球手機(jī)老大終于認(rèn)識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)的差異性，開(kāi)始推出與國(guó)產(chǎn)手機(jī)性能相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

然而A9卻并非三星最先進(jìn)的手機(jī)，三星更先進(jìn)的手機(jī)即將發(fā)布，那就是搭載自家芯片Exynos8890或高通驍龍820高頻版的galaxyS7。作為中國(guó)大陸最強(qiáng)的手機(jī)企業(yè)—華為，華為海思也是大陸技術(shù)最先進(jìn)的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，其設(shè)計(jì)的麒麟950只是領(lǐng)先三星上一代的Exynos7420卻落后于三星的剛發(fā)布的Exynos8890和驍龍820，可以想見(jiàn)三星如在大陸推出這些性能出眾的產(chǎn)品，華為將難以抵擋。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣需要小心。三星其實(shí)從來(lái)就不是一個(gè)懼怕打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，目前其在歐美市場(chǎng)和印度市場(chǎng)都同樣推出中低端手機(jī)，而且在印度市場(chǎng)三星正是與印度本土品牌、國(guó)產(chǎn)手機(jī)在低端市場(chǎng)拼殺一番，目前的結(jié)果是只有聯(lián)想成功的獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，華為和小米則有苦自己知！

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)且未能顯示出足夠優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再遭遇三星的強(qiáng)力挑戰(zhàn)情況下，2016年對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不是一個(gè)好苗頭。