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文/王金曉

這或許不是一場(chǎng)典型的老羅式演講，單口相聲說(shuō)的甚至不如自己的產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木。但這卻是一套近乎標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)發(fā)布會(huì)流程，介紹理念，給自己的產(chǎn)品吹牛，打壓一下蘋(píng)果。老羅就像他的T2手機(jī)一樣，變得溫潤(rùn)，還有一些倔強(qiáng)。

說(shuō)老羅依然有情懷，可晚上7點(diǎn)半的發(fā)布會(huì)，依然沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)。錘子駕駛APP的色調(diào)竟然是討人嫌的紅配藍(lán)，說(shuō)好的審美呢？

說(shuō)老羅這是虛假情懷，可遠(yuǎn)程協(xié)助的宣傳片的確很溫情，看得讓人淚眼婆娑。消失的金屬中框斷點(diǎn)、消失電源鍵、消失的SIM卡槽讓整部手機(jī)的確顯得很精致。

老羅的發(fā)布會(huì)，每次都不好寫(xiě)，褒獎(jiǎng)會(huì)被罵，貶損也會(huì)被罵。也許，這就是情懷，一個(gè)非常主觀(guān)且充滿(mǎn)爭(zhēng)議，不管怎么解讀都會(huì)挨罵的詞匯。

老羅有一千種方式說(shuō)情懷，而你卻無(wú)可奈何

硬件這種東西本來(lái)是很好評(píng)價(jià)的，因?yàn)樗菀琢炕?4G的內(nèi)存肯定要好于16G內(nèi)存。所以，追求配置是手機(jī)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一，一直到現(xiàn)在都是。從最基本的Android 版本、像素大小、屏幕分辨率，到全新的指紋解鎖、3D touch，廠(chǎng)商都在爭(zhēng)相拼配置。如果從這個(gè)角度審視錘子，1080P屏幕，高通驍龍808六核處理器，3GB LPDDR3內(nèi)存，1278萬(wàn)像素?cái)z像頭，配置比不上價(jià)格更低的樂(lè)視、小米、奇酷，基本配不上2499的價(jià)格。

當(dāng)然，配置不能代表一切，情懷才是2499這個(gè)價(jià)格的核心。“你手機(jī)配置高？有我手機(jī)漂亮嗎？”，但美觀(guān)的確是一個(gè)相對(duì)主觀(guān)的概念，蘿卜白菜各有所愛(ài)，極簡(jiǎn)美嗎？可有人就是喜歡不規(guī)則的設(shè)計(jì)。MUJI就是極簡(jiǎn)風(fēng)格，可這種性冷淡風(fēng)還是有人不買(mǎi)賬。美觀(guān)的價(jià)值實(shí)在讓人難以估算。

打壓蘋(píng)果是老羅很愛(ài)用的宣揚(yáng)情懷的方式。誠(chéng)然，在喬布斯之后，蘋(píng)果的確不盡如人意，但也并沒(méi)有老羅所說(shuō)的那么不堪。老羅實(shí)際上是挑出蘋(píng)果的瑕疵，然后與自己精心打造的優(yōu)勢(shì)相對(duì)比。

但這一做法有意或無(wú)意地忽略了蘋(píng)果在喬布斯去世后的努力。屏幕大小的變化、指紋解鎖、3D-touch，這些都是引領(lǐng)潮流的變化，卻被習(xí)慣性忽略。而且，系統(tǒng)再美觀(guān)，錘子也沒(méi)有跳出安卓的框架，依然有一大堆安卓系統(tǒng)帶的毛病，比如無(wú)良APP后臺(tái)自動(dòng)運(yùn)行、危險(xiǎn)漏洞太多等等。

另外，打類(lèi)似牌的不只是老羅，樂(lè)視和奇酷也在做。“你手機(jī)技術(shù)先進(jìn)？是生態(tài)手機(jī)嗎？”，“你手機(jī)價(jià)格便宜？是安全手機(jī)嗎？”，其實(shí)這么來(lái)看，情懷跟生態(tài)、安全基本上是一個(gè)類(lèi)似事情，是老羅打出差異化的一個(gè)手段。你批評(píng)蘋(píng)果不講情懷，我批評(píng)蘋(píng)果封閉、不生態(tài)，都是一種特立獨(dú)行的追求，那么從這個(gè)角度來(lái)看，情懷又值多少錢(qián)呢？

要情懷，更要銷(xiāo)量

全場(chǎng)最大的亮點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)是“遠(yuǎn)程協(xié)助”的功能。從朋友圈的反饋來(lái)看，大部分年輕人都有這個(gè)痛點(diǎn)，都對(duì)這個(gè)功能表示了贊成。

這的確是老羅最高明的地方，既展示溫情，又能保證銷(xiāo)量。目前只有錘子手機(jī)具備這項(xiàng)功能，年輕人想要解決遠(yuǎn)程協(xié)助這個(gè)痛點(diǎn)，只能買(mǎi)兩部手機(jī)。這對(duì)錘子手機(jī)的銷(xiāo)量會(huì)有不小的貢獻(xiàn)。

不過(guò)，如果從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這項(xiàng)功能的貢獻(xiàn)也是有限的。2499的價(jià)格偏高，一次性買(mǎi)兩部手機(jī)的用戶(hù)，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是少數(shù)。在與朋友交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多人更傾向于等堅(jiān)果手機(jī)增加這項(xiàng)功能，或者等其他手機(jī)廠(chǎng)商山寨這項(xiàng)功能。

除了這項(xiàng)功能，錘子科技通過(guò)發(fā)布錘子桌面等多項(xiàng)應(yīng)用，實(shí)際上也是曲線(xiàn)救國(guó)，讓用戶(hù)使用錘子的交互界面，以期能夠?yàn)槭謾C(jī)帶來(lái)更多的消費(fèi)者。這一系列的舉措表明，老羅十分看重銷(xiāo)量，情懷要有，但能掙到錢(qián)當(dāng)然更重要。

老羅依然重視對(duì)細(xì)節(jié)的打造，每次發(fā)布會(huì)他總能拿出一些讓人感到興奮的小創(chuàng)新，這次發(fā)布會(huì)也不例外。但是總體來(lái)看，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)依然是比較平淡的，沒(méi)有老羅當(dāng)年怒砸冰箱時(shí)的較真，也沒(méi)有了舌戰(zhàn)王自如的咄咄逼人，有的只是按部就班地介紹產(chǎn)品，吹吹牛。

T2可以說(shuō)是老羅最關(guān)鍵的考驗(yàn)，T1經(jīng)歷了產(chǎn)能不足、大幅降價(jià)等問(wèn)題后，已經(jīng)讓老羅失去了一批粉絲的信任。而在T2發(fā)布會(huì)之前，錘子科技的代工廠(chǎng)倒逼，又為這家創(chuàng)業(yè)公司蒙上了一層陰影。一路走來(lái)，老羅過(guò)得并不容易，而在手機(jī)市場(chǎng)血海的今天，老羅的日子同樣也不會(huì)很舒服。

創(chuàng)業(yè)不易，祝福老羅！

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