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如果說(shuō)美國(guó)投資經(jīng)理去年對(duì)蘋(píng)果股票的一致認(rèn)識(shí)是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而與蘋(píng)果的良好業(yè)績(jī)形成共振推升了蘋(píng)果公司的股價(jià)，當(dāng)時(shí)有分析師喊出了蘋(píng)果公司會(huì)成為第一家市值過(guò)萬(wàn)億美元的公司，但善變的投行和投資經(jīng)理今年就移情別戀亞馬遜拋棄了蘋(píng)果公司，不但讓貝索斯的財(cái)富倍增并且登上全球富豪榜的第四把交椅。華爾街的投行男為何會(huì)如此善變，他們真的看到了蘋(píng)果公司的弱點(diǎn)了嗎？

蘋(píng)果設(shè)備在圣誕季銷(xiāo)量最高 華爾街仍調(diào)低銷(xiāo)量目標(biāo)

華爾街的分析師在下調(diào)蘋(píng)果公司的評(píng)級(jí)，因?yàn)楹懿恍业氖怯凶C據(jù)顯示蘋(píng)果公司iPhone 6s智能手機(jī)的銷(xiāo)量低于預(yù)期，從臺(tái)灣供應(yīng)鏈傳出的數(shù)據(jù)顯示iPhone在2015年第四季度的出貨量要比預(yù)期指低5%到10%，并且蘋(píng)果公司也已經(jīng)下調(diào)了供應(yīng)鏈廠(chǎng)商對(duì)配件備貨的要求。大摩和瑞士信貸等投行的分析師均預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司iPhone在2016年的銷(xiāo)量將低于2015年，大摩預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司在2016財(cái)年賣(mài)出2.24億部iPhone，下降6%；瑞士信貸則將蘋(píng)果公司iPhone的銷(xiāo)售量下調(diào)至2.14億部。

瑞士信貸認(rèn)為iPhone 6s銷(xiāo)售疲軟，蘋(píng)果在2015年第四季度賣(mài)出的iPhone大概在7500萬(wàn)部到8000萬(wàn)部之間，而2016年第一季度則會(huì)回落到4500萬(wàn)部到5000萬(wàn)部之間。這兩個(gè)數(shù)據(jù)并不是說(shuō)蘋(píng)果公司iPhone的銷(xiāo)量大幅下滑，每年的第四季度，也就是蘋(píng)果公司發(fā)布新iPhone的第一個(gè)季度，蘋(píng)果財(cái)報(bào)財(cái)年的第一個(gè)季度，因?yàn)槭鞘フQ季故而是蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量高峰。

蘋(píng)果公司選擇每年9月召開(kāi)發(fā)布會(huì)也是有原因的，發(fā)布新一代iPhone后到各國(guó)逐漸鋪貨正好是年終購(gòu)物的高峰，據(jù)市場(chǎng)研究公司Flurry的報(bào)告，圣誕期間蘋(píng)果再一次領(lǐng)銜新設(shè)備的激活榜，大約有49%的激活設(shè)備是蘋(píng)果產(chǎn)品，其中iPhone 6s Plus在圣誕節(jié)當(dāng)周激活的所有蘋(píng)果設(shè)備中占比為12%。雖然蘋(píng)果公司的設(shè)備激活量占比略有下滑，去年同期是51.3%，不過(guò)三星和微軟的也同樣下滑，并且微軟下滑的更加厲害，占比從去年的5.8%下滑到今年的2%。也就是說(shuō)消費(fèi)者還是將新手機(jī)和新平板設(shè)備作為節(jié)日禮物送出，而蘋(píng)果是切下最大蛋糕的一家公司，并且消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也轉(zhuǎn)移到更大屏幕的iPhone上。

Flurry的報(bào)告認(rèn)為屏幕小于3.5英寸的手機(jī)幾乎已經(jīng)消失，phablet（平板手機(jī)，手機(jī)Phone和平板電腦Pablet組合而成的新詞）日益流行，大屏幕手機(jī)在圣誕節(jié)當(dāng)周的激活量占比達(dá)到27%，2014年則只有13%，2013年更是只有4%。并且蘋(píng)果的iPhone Plus手機(jī)自2014年推出后就一直在蠶食中等屏幕手機(jī)以及小屏平板電腦的份額。

蘋(píng)果股價(jià)下滑 僅僅因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可能不及預(yù)期

即便蘋(píng)果公司在2015年全年一直開(kāi)足馬力售賣(mài)各種產(chǎn)品，蘋(píng)果公司的股價(jià)還是比年初下跌了2.5%，比年內(nèi)高點(diǎn)下跌了10%，尤其是8月以來(lái)，分析師唱衰蘋(píng)果公司的言論比過(guò)去的任何一年都要多，預(yù)計(jì)蘋(píng)果會(huì)出現(xiàn)2007年iPhone問(wèn)世以來(lái)首次銷(xiāo)售量下降的報(bào)告也出現(xiàn)了。從蘋(píng)果公司既往的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出，iPhone的銷(xiāo)量一直以很快的速度在增長(zhǎng)，并且iPhone始終是全球單款銷(xiāo)量最高的手機(jī)，但仍然無(wú)法阻止分析師對(duì)蘋(píng)果iPhone未來(lái)銷(xiāo)量的預(yù)期下降。

蘋(píng)果iPhone自2007年以來(lái)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)

有分析師認(rèn)為2016年將是蘋(píng)果公司發(fā)展的關(guān)鍵一年，甚至決定蘋(píng)果公司的成敗。因?yàn)榉治鰩熍袛嗵O(píng)果iPhone 6和iPhone 6s的銷(xiāo)售很可能是蘋(píng)果智能手機(jī)銷(xiāo)量的高峰，新一代iPhone很可能達(dá)不到蘋(píng)果公司2015第一財(cái)季的輝煌，并且蘋(píng)果公司在智能手表Apple Watch和大屏幕平板電腦iPad Pro上沒(méi)有取得預(yù)期的成功。其實(shí)對(duì)于分析師來(lái)說(shuō)，只有iPhone 6發(fā)布后第一個(gè)財(cái)季的超預(yù)期熱賣(mài)才是蘋(píng)果公司的成功，任何符合預(yù)期的銷(xiāo)量都是蘋(píng)果公司的不成功。這樣是不是對(duì)于一個(gè)專(zhuān)注于制造優(yōu)秀產(chǎn)品的公司不甚公平？但這才是華爾街的常態(tài)，即使投行的投資經(jīng)理和分析師很矯情很mean，但他們決定了大多數(shù)公司的股票走勢(shì)，除非某家公司用超預(yù)期的業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)扇在他們的臉上。

蘋(píng)果公司并沒(méi)有在走下坡路，只不過(guò)是混在華爾街的分析師認(rèn)為蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)?cè)鏊贂?huì)降低，也就無(wú)法給股東帶來(lái)更多回報(bào)。蘋(píng)果將于2016年1月下旬（根據(jù)規(guī)律很可能是27日）發(fā)布2016年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)，屆時(shí)庫(kù)克和他的團(tuán)隊(duì)要面對(duì)更多的質(zhì)疑壓力，對(duì)于蘋(píng)果的管理團(tuán)隊(duì)和員工來(lái)說(shuō)銷(xiāo)量增速不如過(guò)去就是他們的罪過(guò)，即使蘋(píng)果汽車(chē)會(huì)是一款驚艷的產(chǎn)品，不過(guò)遠(yuǎn)在2020年才能銷(xiāo)售的電動(dòng)汽車(chē)無(wú)法讓華爾街饕餮般的胃口滿(mǎn)足的。

華爾街矯情的投行男——包括分析師和投行交易經(jīng)理，認(rèn)為他們是投資未來(lái)的資產(chǎn)價(jià)值而不是公司的現(xiàn)有價(jià)值，故而注重對(duì)公司預(yù)期業(yè)績(jī)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的設(shè)置，而目標(biāo)的設(shè)置總是在既有業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上不斷增長(zhǎng)，直到壓垮公司，他們就判斷該公司成長(zhǎng)性不足。在美國(guó)的市場(chǎng)，這種質(zhì)疑是沒(méi)完沒(méi)了的，并且大家習(xí)以為常，中概股公司受不了就只能選擇退市。

華爾街的投資人需要不斷尋找新熱點(diǎn)才能維持公司業(yè)績(jī)，雖然大家也明白這是一個(gè)擊鼓傳花的游戲，每年判斷錯(cuò)誤而倒閉的基金也數(shù)不勝數(shù)，所以華爾街是聰明人聚集的地方，但并不是所有人都能賺到錢(qián)。聰明的公司和CEO會(huì)管理華爾街貪心投資人的預(yù)期，從而控制公司股價(jià)走勢(shì)，這方面最好的例子就是亞馬遜的貝索斯，蘋(píng)果公司只要用好的業(yè)績(jī)?nèi)ゴ蚰樉秃昧?，僅僅稍微超出華爾街的預(yù)期，蘋(píng)果的股票就會(huì)再次上升，到時(shí)候分析師就又會(huì)追捧蘋(píng)果的股票了。

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